02-03-14

Niet elk filmgenre maakt evenveel kans op een bekroning

Genres zoals drama, oorlog, geschiedenis en biografieën maken de grootste kans om door de Academy of Motion Picture Arts and Sciences met een Oscar gelauwerd te worden. Ook verhaallijnen rond politieke intriges, handicaps, oorlogsmidaden en de show-wereld komen sneller in aanmerking voor een bekroning. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of California, die de resultaten van meer dan drieduizend bioskoopfilms sinds het midden van de jaren tachtig bestudeerden. De onderzoekers stelden echter ook vast dat de lanceringsdatum een belangrijke impact lijkt te hebben op de succeskansen van een film. Daarnaast bleek ook het type filmstudio een rol te spelen.

“Filmproducenten worden met dezelfde structuur rond risico en beloning geconfronteerd als lobbyisten die politieke kandidaten ondersteunen in de hoop bij een verkiezing op een voorkeurbehandeling te kunnen rekenen,” zeggen de onderzoekers Gabriel Rossman en Oliver Schilke, sociologen aan de University of California. “Net zoals de lobbyisten moeten ook de filmproducenten immers investeren in een project waarvan een uiteindelijke beloning onzeker is. Wanneer het doel niet wordt gehaald, moeten er belangrijke financiële verliezen worden afgeschreven. Wanneer echter wel een beloning vormt, mag op bijzonder waardevolle voordelen worden gerekend.”

“Producties die een nominatie halen voor een Academy Award, zijn verzekerd van een belangrijke toename van de ticketverkoop,” zeggen Rossman en Schilke. “Er moet echter worden vastgesteld dat het publiek niet echt enthousiast is voor de esthetiek van films met Oscar-potentie. De betrokken producties hebben immers vaak een ernstig en depressief karakter, wat bij het publiek niet in de smaak valt. Het maken van films met Oscar-aspiraties houdt dan ook een groter risico in dan bij een gemiddelde productie die louter op het amusement van de bioskoopbezoeker is gericht. Een film met lage Oscar-aspiraties brengt in de Amerikaanse bioskopen gemiddeld 32 miljoen dollar op, maar in de mediaan van de Oscar-potentie daalt dat bedrag tot 28 miljoen dollar.”

Bij de filmproducties met hoge Oscar-ambities zijn de inkomsten volgens de onderzoekers afhankelijk van het aantal nominaties. Wanneer geen enkele nominatie wordt gehaald, kan gerekend worden op een ticketverkoop van gemiddeld 24 miljoen dollar. Eén nominatie staat gelijk met een omzet van ongeveer 40 miljoen dollar, maar bij vijf nominaties stijgt dat bedrag tot 92 miljoen dollar. “Een nominatie zal de interesse wekken van bioskoopbezoekers die anders geen enkele intentie zouden hebben om de film te bekijken,” voeren Rossman en Schilke aan. “Het publiek houdt weliswaar niet van films met Oscar-potentieel, maar toont wel een groot enthousiasme voor de Oscars.”

“Filmstudio’s beslissen in een vroeg stadium over hun Oscar-strategie,” menen de onderzoekers. “Het specifieke karakter van Oscar-nominaties is immers te duidelijk om niet in overweging te nemen. Het is bijzonder zeldzaam dat een productie met lage Oscar-ambities toch een nominatie haalt. Om een nominatie in de wacht te slepen, moet dan ook een strategie worden gehanteerd om Oscar-waardig te zijn, zoals het uitbrengen van een biografische film of een lancering tijdens de kerstperiode. Gespecialiseerde magazines zoals Entertainment Weekly kunnen dan ook onmiddellijk een film met Oscar-ambities identificeren. Het magazine maakt bij zijn voorspellingen nagenoeg nooit vergissingen.”

“Er bestaan voor de Oscars duidelijke genre-conventies,” aldus Rossman en Schilke. “Niemand zal verbaasd zijn dat de film ‘Judgement Day’ uit de Terminator-reeks, op uitzondering van de technische categorieën, nooit een nominatie heeft gehaald. Nochtans werd in het algemeen aanvaard dat de film een relatief goede kwaliteit had. Daarentegen vonden velen dat de film ‘Crash’ kwalitatief weinig te bieden had, maar toch was niemand verbijsterd dat de productie heel wat nominaties kreeg. Om voor een bekroning in aanmerking te komen, moeten de filmstudio’s eerst investeren in een strategie die beantwoordt aan de Oscar-verwachtingen. Pas dan heeft men mogelijk een kans op winst.”

“De vergelijking tussen de Oscar-nominaties en het politieke lobbywerk gaat toch niet helemaal op,” voeren de onderzoekers nog aan. “Terwijl het politiek lobbywerk algemeen wordt beschouwd als een negatief element in het democratische proces, bieden de Oscars aan filmproducties met een moeilijker onderwerp en een beperkte uitstraling toch de mogelijkheid om een groter publiek te bereiken dan anders het geval zou zijn geweest.”

Lees Verder

07:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: film, oscar |  Facebook |

07-03-11

Opnieuw meer celebrities in Oscar-reclames

Ongeveer één kwart van de televisiespots tijdens de voorbije Amerikaanse Oscar-uitzendingen deed beroep op een celebrity. Dat blijkt uit een rapport van het bedrijf GreenLight. Dat betekent een stijging met 500 procent tegenover vorig jaar, toen bij minder dan 5 procent van de campagnes met een beroemdheid werd samengewerkt. Er wordt aan toegevoegd dat men daarmee is teruggekeerd naar het niveau van twee jaar geleden, toen ongeveer 20 procent van de campagnes met een celebrity werkten. Toch blijft er nog een grote kloof met het niveau van drie jaar geleden.

Drie jaar geleden werd in bijna 40 procent van alle reclames met celebrities gewerkt. Er wordt aan toegevoegd dat het gebruik van muziek met copyright gevoelig is gedaald. De voorbije Oscar-editie omvatte nog 16 procent reclames met dergelijke gelicentieerde muziek. Vorig jaar werd in ongeveer 30 procent van de reclames met muziek gewerkt, een niveau dat ook de twee jaar voordien ongeveer op hetzelfde niveau bleef.

Er wordt aan toegevoegd dat ongeveer 35 procent van de reclames met celebrities of gelicentieerde muziek werken. Dat niveau bleef ongeveer gelijk tegenover vorig jaar, maar het jaar voordien werd daarbij nog een niveau van bijna 50 procent opgetekend. Drie jaar geleden werd zelfs in 70 procent van de reclames gebruik gemaakt van celebrities of muziek. Er wordt aan toegevoegd dat minder dan 5 procent van de reclames gebruik maakt van merkjingles. Dat niveau is de jongste drie jaar nagenoeg constant gebleven.

20:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, oscar, reclame, televisie |  Facebook |

14-03-10

Sociale media niet meer te negeren bij Oscar-uitreikingen

Sociale media hebben een belangrijke rol gespeeld in de buzz rond de recente Oscar-uitreikingen. Dat blijkt uit een rapport van het gespecialiseerde marketingbureau Fanscape. Daarbij wordt opgemerkt dat tijdens de uitzending van de ceremonie op Twitter meer dan 100.000 berichten over de Oscar-uitreiking per uur werden verzonden. Dat is bijna 40 procent meer dan tijdens de recente Super Bowl en 60 procent meer dan tijdens de uitreiking van de Grammy Awards. Met de drukke conversaties in sociale media rond de Oscar-uitreiking, wordt het volgens Fanscape voor organisator Academy of Motion Picture Arts and Sciences een hele uitdaging om op dat groeiende online publiek in te spelen. Fanscape voegt er aan toe dat de Oscars een nationaal evenement zijn en er dus ook intense concurrentie bestaat om forums aan te bieden.

Voor de recente editie werd voor de eerste keer een officiële iPhone-applicatie gecreëerd waarbij gebruikers de winnaars konden voorspellen. Naast de live streaming van de nominaties en de lunch, heeft de Academy ook een YouTube-kanaal gecreëerd dat meer dan drie miljoen bezoekers heeft aangetrokken. Op Facebook werd ook een kanaal gecreëerd met filmfragmenten. Daar werden meer 90.000 filmliefhebbers aangetrokken. Maar ook Vanity Fair en The Los Angeles Times boden applicaties voor de iPhone aan. Tijdens de uitzendingen zetten CNN Entertainment, ABC en Entertainment Weekly forums of tweet-sessies op die de fans toelieten om de actuele Oscar-informatie op te pikken, commentaren te geven en met elkaar te communiceren. Ook MSN Microsoft speelde op het evenement in, met de website AwardBuzz, waarbij conversaties op forums, blogs en Twitter werden gevolgd om de winnaars te voorspellen.

Fanscape stelt dat sociale media in de toekomst een steeds belangrijker impact zullen hebben om fans en kijkers bij de Oscar-uitreikingen te engageren, vooral indien de Academy zelf proactiever wordt door zijn eigen officiële sociale media in te schakelen in het geheel en ook nadien een programma rond de sociale netwerken uit te werken om de buzz ook op langere tijd op peil te houden. De Hurt Locker werd de grote winnaar van de voorbije Oscar-uitreiking, ten nadele van de commerciële succesfilm Avatar. Volgens de Amerikaanse psycholoog Jeffey Fine is het verlies te wijten aan de boodschap die Avatar brengt en waarbij een toekomstbeeld getoond wordt waarmee vele Amerikanen weinig sympathie hebben. "De bulldozers in Avatar vertegenwoordigen wat het corporate, moderne leven met de mens heeft gedaan," zegt Fine. "Ze walsen de menselijke ziel en het menselijk bewustzijn plat."

17:32 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: oscar, sociale media |  Facebook |

09-03-10

Opnieuw meer kijkers voor Oscar-uitreiking

De uitzending van de Oscar-uitreiking heeft in de Verenigde Staten 41,3 miljoen kijkers gelokt. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Nielsen. Dat is het hoogste cijfer in vijf jaar tijd. Vorig jaar werden 36,3 miljoen kijkers geteld. Voor de eerste keer nam Nielsen dit jaar ook de cijfers van digitale videorecorders mee in de berekening. Dat betekent dat er nu ook rekening wordt gehouden met het publiek dat de uitzending over de uitreiking van de Oscars op een later ogenblik bekijkt. Nielsen stelt dat de uitbreiding van het aantal nominaties wellicht heeft bijgedragen tot het succes van de voorbije Oscar-uitreiking. Door die uitbreiding werden immers ook commerciële films zoals Up en Avatar genomineerd. De meest bekeken editie van de Oscars dateert van twaalf jaar geleden, toen 55 miljoen Amerikanen de uitzendingen volgden. Toen won de film Titanic elf Oscars.

De organisatoren beslisten het aantal genomineerde films te verdubbelen tot tien titels. Daarbij kon ook meer aandacht worden besteed aan films die vooral een commercieel succes waren. Toch bleek de Oscar voor beste film toch te gaan naar het low-budget oorlogsdrama The Hurt Locker, die zes Oscars in de wacht sleepte, onder meer voor beste film en beste regisseur. De Oscar-uitreiking wint voor het tweede jaar op rij aan populariteit bij het Amerikaanse televisiepubliek. Twee jaar geleden, toen No Country for Old Men tot beste film werd verkozen, werd een absoluut dieptepunt van 32 miljoen kijkers opgetekend. Eerder dit jaar werden 106,5 miljoen kijkers geteld voor de Super Bowl, dat daarmee de meest bekeken uitzending uit de Amerikaanse televisieschiedenis werd. Daarmee werd het zevenentwintig jaar oude record van de Mash-slotepisode gebroken.

Nielsen stelt dat 70 miljoen televisiekijkers tenminste zes minuten van de jongste Oscar-uitreiking hebben bekeken. Er wordt aan toegevoegd dat prijsuitreikingen over het algemeen opnieuw populairder worden bij het televisiepubliek, na een periode van constante daling. Dat is volgens een aantal waarnemers te wijten aan de impact van sociale netwerksites. Die genereren bij het publiek volgens hen immers een interesse en een engagement voor het gebeuren. De daling tijdens de periode voordien zou volgens diezelfde waarnemers te wijten zijn geweest aan de wildgroei van televisie-ceremonieën, waardoor ze hun uniek karakter grotendeels verloren. Ook hadden ze te lijden onder de concurrentie van andere evenementen-platformen zoals het internet, videogames en home video op videorecorders.

15:20 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, oscar |  Facebook |

06-03-10

Twitter mikt op The Hurt Locker voor Oscars

Indien de trend van de conversaties in de microbloggingsite Twitter wordt gerespecteerd, zal de Irak-film The Hurt Locker tijdens de Oscar-uitreiking de kaskraker Avatar overvleugelen. Dat zegt het communicatiebureau Waggener Edstrom Worldwide. Er wordt aan toegevoegd dat de discussies rond de Oscar-uitreiking op Twitter zich vooral rond die twee films heeft geconcentreerd. Waggener stelt dat Avatar aan de bioscoop-kassa veel meer heeft opgebracht dan The Hurt Locker en eender welke film uit de geschiedenis van de Amerikaanse filmindustrie, maar de communicatie op Twitter laat de schaal in de richting van de Irak-film doorslaan. Wanneer gesproken wordt over Avatar als beste film, wordt volgens Waggener meestal gesproken over de budgetten en de inkomsten. Bij The Hurt Locker gaat het daarentegen over het verhaal van de film, de personages en de regisseurskwaliteiten van Kathy Bigelow.

Waggener voegt er aan toe dat een gemiddelde Avatar-supporter op Twitter meer dan 110 volgelingen telde. Een Locker-supporter kwam echter aan meer dan 220 volgelingen. Hurt Locker kreeg van de Twitter-gebruikers ook meer dan dubbel zoveel stemmen als Avatar. Er wordt aan toegevoegd dat filmcriticus Robert Ebert door de Twitter-gebruikers wordt bestempeld als de meest invloedrijke deelnemer aan de Oscar-conversaties op de microbloggingsite. Ebert heeft aangegeven Hurt Locker te bestempelen als de beste film. In het algemeen domineert Avatar echter de online buzz rond de Oscar-nominaties. Uit onderzoek van Nielsen blijkt immers dat 27 procent van alle internet-buzz rond de Osvar-nominaties rond Avatar draaide. Hur Locker komt op een tweede plaats met 17 procent van de online buzz.

De interesse van de online-buzz voor Hurt Locker geeft volgens Nielsen aan dat het internet niet alleen door blockbusters wordt gedomineerd. Weliswaar staat Up in the Air, een ander kassucces op de derde plaats, maar de Britse kunstfilm An Education volgt op de vijfde plaats. De Britse film gaat daarmee commercieel succesvollere Hollywood-producties zoals The Bling Side, Up en Inglorious Basterds vooraf. Bij de acteurs blijkt een bekroning met een Golden Globe volgens Nielsen een belangrijke pijler te zijn voor online buzz. Daarbij wordt opgemerkt dat Jeff Daniels en Sandra Bullock elk meer dan 25 procent van de internet-buzz voor hun rekening nemen. De film The Blind Side met Sandra Bullock was immers slechts een middelmatig commercieel succes en Crazy Heart kwam slechts in een beperkt circuit uit. Dat laat volgens Nielsen veronderstellen dat hun overwinning in de Golden Globes meer impact heeft op de online buzz dan de films waarin ze optraden.

14:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, film, buzz, oscar, twitter |  Facebook |

11-10-08

Revolutie in reclamebeleid Academy Awards

Tijdens de televisie-uitzendingen van de Academy Awards zullen in de toekomst ook reclamespots over bioskoopfilms mogen vertoond worden. Dat is een echte revolutie in de geschiedenis van de Oscar-uitreiking, die in 1953 voor het eerst op de Amerikaanse televisie werd uitgezonden. Tot nu toe waren reclamespots voor bioskoopfilms immers strikt verboden. De Academy of Motion Pictures Arts & Sciences voerde daarbij altijd aan dat dergelijke reclamespots een schijn van vooringenomenheid zouden kunnen hebben.

De uitzendingen van de Academy Awards door de Amerikaanse zender ABC zijn, na de Super Bowl, het tweede meest populaire televisieprogramma van de Verenigde Staten. "Wellicht is de Academy overstag gegaan door het veranderde markt van de televisiereclame," aldus het magazine Media Daily. "Eerder dit jaar maakte General Motors, een trouwe sponsor van het evenement, immers bekend voor de editie van volgend jaar geen ruimte voor reclamespots te zullen aankopen." Hyundai Motor America zou een groot gedeelte van de opengevallen ruimte hebben overgenomen.

De Academy of Motion Pictures Arts & Sciences heeft een zeldzaam vetorecht als televisie-producer. "Elke reclamespot moet voorafgaandelijk toestemming krijgen van de organisatie," stipt Media Daily aan. Het accepteren van reclame voor bioskoopfilms is niet de eerste wijziging die de organisatie de jongste jaren heeft doorgevoerd. Eerder al werd het evenement al van maart naar februari verschoven om de concurrentie van steeds meer uitzendingen rond televisieprijzen uit de weg te gaan. Een reclamespot van dertig seconden kost bij de Academy Awards nu 1,8 miljoen dollar. Bij de Super Bowl is dat nagenoeg 3 miljoen dollar.

De Academy heeft wel restricties ingebouwd op het vertonen van reclame voor bioskoopfilms. Elke filmstudio mag slechts één reclamespot indienen en daarbij mag slechts één film aan bod komen. De betrokken film mag slechts ten vroegste in de laatste week van april in de bioskopen debuteren. Het mag in geen geval gaan om een sequel en de reclamespot mag nog nooit eerder voordien zijn uitgezonden.

17:34 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: film, reclame, oscar, academy awards |  Facebook |

26-02-08

Oscar-spot 75 procent duurder

De Academy Awards hebben de voorbije tien jaar meer dan 650 miljard dollar aan reclamebudgetten binnengehaald. Dat blijkt uit een rapport van TNS Media Intelligence. In 1998 bedroegen de totale investeringen 950 miljoen dollar, maar dit jaar waren de Oscars goed voor 1,666 miljard dollar bestedingen. De grootste adverteerder de voorbije tien jaar was General Motors, met een totale investering van 97,1 miljoen dollar.

General Motors was tijdens de voorbije tien jaar ook elke keer als adverteerder betrokken bij de rechtstreekse uitzending van Academy Awards. Ook American Express (derde met 60,5 miljoen dollar) en McDonald’s (zesde met 28,8 miljoen dollar) waren er elk jaar bij. Andere grote investeerders waren Pepsico (60,7 miljoen dollar), JC Penney (52,8 miljoen dollar), L’Oreal (29 miljoen dollar), Mastercard (27,6 miljoen dollar) en Coca-Cola (24,6 miljoen dollar).

TNS Media Intelligence berekende ook dat de prijs van een televisiespot van dertig seconden tijdens de Academy Awards inmiddels is opgelopen tot 1,67 miljoen dollar. Dat is 75 procent duurder dan tien jaar geleden, maar nog altijd 35 procent goedkoper dan een spot tijdens de uitzendingen van de Super Bowl. De Academy Award hebben volgens de onderzoekers de voorbije tien jaar wel 25 procent van hun publiek verloren.

Meer over media en cultuur

13:14 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: media, televisie, reclame, oscar |  Facebook |