20-05-14

Consument wil overbodige bezittingen van de hand doen

Consumenten doen nutteloze en overbodige bezittingen van de hand en vertonen ook een grotere bereidheid om bezittingen met anderen te delen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de communicatiegroep Havas bij meer dan tienduizend consumenten over de hele wereld. Vastgesteld werd dat 70 procent van de ondervraagden aangaf dat overconsumptie een bedreiging vormt voor de planeet en de maatschappij. Bovendien bleek dat 50 procent van de respondenten van mening was ook zonder het merendeel van hun huidige bezittingen gelukkig te kunnen leven. Tegelijkertijd werd echter vastgesteld dat de respondenten van mening zijn dat een belangrijk consumptieniveau essentieel blijft voor economische groei.

De onderzoekers kwamen ook tot de vaststelling dat 66 procent van de ondervraagden aangeeft er een punt van te maken om één keer per jaar overbodige bezittingen van de hand te doen. “Maar de toenemende scepsis over de huidige economische modellen gedraagt zich moeilijk tegenover de overtuiging dat een hoog consumptieniveau noodzakelijk blijkt voor economische groep, voert Havas aan. “Die wrijving wordt echter opgelost door het vervangen van een schuldgevoel door een positief gebruik. Er wordt immers gewag gemaakt van een grotere nadruk op houdbaarheid en duurzaamheid, terwijl ook minder nadrukt wordt gelegd op het individuele bezit.”

Volgens 56 procent van de ondervraagden zou er een betere maatschappij kunnen worden gecreëerd indien mensen meer producten zouden delen en minder bezit zouden hebben. “Gemeenschap en samenwerking komen naar voor als een nieuw economisch model,” aldus Havas. “Dat geldt vooral bij de jongere leeftijdscategorieën. Meer dan 33 procent van de millennials zijn al aangesloten bij een dienst die producten deelt of heeft plannen om tegen volgend jaar tot een dergelijke service toe te treden. Daarbij wordt vooral gekeken naar duurdere aankopen. Meer dan 33 procent van de ondervraagden zegt te verwachten dat stadsbewoners tegen het midden van de eeuw een auto eerder zullen delen dan te bezitten.”

Merken worden vaak gezien als een bewaker van kwaliteit, een basis van vertrouwen, een motivator van positief gedrag en initiatnemers voor het bouwen van gemeenschappen en connecties.

Lees Verder

15:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: overconsumptie |  Facebook |