03-11-08

Markt luxeproducten op weg naar recessie

loro-piana-cashmere-floral-wrapDe wereldwijde markt van luxeproducten stevent af op zijn eerste recessie in zes jaar tijd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Bain & Company. Daarbij wordt geopperd dat de sector dit jaar nog wel een omzetgroei zal kennen, maar dat die wel opmerkelijk lager zal liggen dan de voorbije jaren. Voor volgend jaar wordt echter een daadwerkelijke daling verwacht. Bain & Company maakt daarbij gewag van een verwachte daling van ongeveer 7 procent. Niet alle luxesectoren worden echter even zwaar getroffen door de economische crisis.

"De impact van de financiële crisis zal een aantal sectoren naar een recessie leiden," aldus onderzoeksleider Claudia D'Arpizio tegenover het online magazine Food Quality News. "Hoe lang die uiteindelijk zal duren, zal gedeeltelijk worden bepaald door de manier waarop de betrokken bedrijven reageren." Vooral bedrijven met een sterke internationale activiteit en een brede merkenportfolio zullen volgens D'Arpizio het sterkst gewapend zijn tegen de recessie. Het bureau waarschuwt dat bedrijven er verkeerd aan zouden doen om strategische kosten, zoals marketing en creativiteit te schrappen.

D'Arpizio stelt dat bedrijven uit de luxesector vooral moeten proberen om de klant een unieke winkelervaring te bezorgen. "Merken die schrappen in overhead-kosten, maar blijven investeren in hun klanten en producten zijn het best gewapend om een snelle groei te kennen wanneer de economie opnieuw aantrekt," voert hij aan. "Dat heeft ook de dotcom-crisis in het begin van dit decennium afdoende bewezen." De onderzoeker stelt dat de luxemarkt zich op lange termijn onvermijdelijk weer zal herstellen.

Die heropbloei zal volgens het rapport geleid worden door kapitaalkrachten consumenten uit groeimarkten zoals Brazilië, Rusland, India en China. "Bovendien zal de individuele rijkom in alle markten blijven groeien en zal ook het toerisme blijven toenemen," aldus D'Arpizio. "Dat biedt optimistische perspectieven voor de toekomst." Er wordt aan toegevoegd dat trouwens niet alle sectoren even zwaar zullen worden getroffen door de economische crisis. Absolute topmerken zoals Hermes en Loro Piana zijn volgens Bain & Company zijn daarvoor het best gewapend.

Dergelijke topmerken spreken volgens de onderzoekers immers de kapitaalkrachtigste van de wereldwijde consumenten aanspreken. Meer toegankelijke merken zullen volgens Bain & Company echter zwaarder worden getroffen. Verwacht wordt dat in die niche dit jaar al geen groei meer moet worden verwacht. Verder wordt verwacht dat een terugval door een zwakke eindejaarsperiode vooral de parfumsector zal treffen. Cosmetica daarentegen is volgens de onderzoekers minder afhankelijk van de nieuwjaarsperiode, wat de sector crisisbestendiger maakt.

16:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: parfum, cosmetica, hermes, luxesector, loro piana |  Facebook |