28-11-10

PepsiCo haalt internationale prijs voor mobiele campagne

De Amerikaanse drankenproducent PepsiCo heeft het voorbije jaar de beste mobiele marketingcampagne gevoerd. Dat is de conclusie van een wedstrijd van de Mobile Marketing Association. De drankenproducent werd bekroond voor zijn campagne 'Pepsi Battle of the Bands' die in de zomer van vorig jaar werd gelanceerd voor de Chinese markt. De campagne werd ontwikkeld door Madhouse, het grootste mobiele reclame-netwerk van China. Naar aanleiding van de prijsuitreiking merkte Jason Jiang, interactief directeur bij Pepsi China, op dat de mobiele telefoon het meest intieme persoonlijke apparaat is geworden voor de jonge consumentengeneratie.

"De mobiele marketing in China is bijzonder creatief en innoverend," merkte Joshua Maa, oprichter en chief executive van Madhouse, op naar aanleiding van de prijsuitreiking. In e campagne voor PepsiCo werd onder meer gebruik gemaakt van een reality-show op de televisiezender Zhejiang, interactieve videoclips op de website sina.com en een live mobiele video-uitzending op kong.net, wat leidde tot de eerste geïntegreerde campagne op drie platformen op de Chinese markt. De mobiele campagne bood ook een videogame aan dat gelinkt kon worden aan zowel het televisieprogramma als de interacties op het internet. PepsiCo heeft zich volgens Madhouse op het gebied van mobiele toepassingen als een pionier op de Chinese markt opgeworpen.

De Mobile Marketing Association kende voor de eerste keer ook een lifetime achievement award toe. Die werd uitgereikt aan Louis Gump, die bij de Amerikaanse televisiezender de functie van vice-president mobiele activiteiten vervult. "Louis Gump wordt erkend als een leider die zich de voorbije jaren heeft ingespannen voor het succes van mobiele marketing voor de wereldwijde sector," werd er daarbij opgemerkt. "Gump blijft zich inzetten voor mobiele marketing en dankzij die inspanningen heeft de sector kunnen profiteren van de eindeloze uren en inspanningen die hij heeft gewijd aan de sector en de Mobile Marketing Association."

20:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, mobile, pepsico, reclame |  Facebook |

12-10-10

Pepsico werkt aan verpakking op basis van aardappelschil

De Britse divisie van het drankenconcern PepsiCo onderzoekt de haalbaarheid om aardappelafval om te zetten in milieuvriendelijk verpakkingsmateriaal. Mogelijk zou de technologie over twee jaar operationeel kunnen zijn. Dat heeft Richard Evans, president van PepsiCo Groot-Brittannië en Ierland, gezegd in een interview met BBC Radio. Evans merkte daarbij op dat het aardappelafval op dit ogenblik wordt verwerkt in dierenvoeding en andere recyclage-projecten. Hij voegde er aan toe dat PepsiCo er al in geslaagd is om verpakkingen voor chips te produceren op basis van houtpulp, afkomstig van hernieuwbare en duurzame bronnen van onder meer de Forest Stewardship Council.

PepsiCo heeft in Leicester de grootste chipfabriek van de wereld. Daar worden onder meer de Walker-chips en een aantal andere snack-producten geproduceerd. Volgens Evans is het mogelijk om uit de afval van aardappelschillen verpakkingen te maken voor chips. Het recyclage-project zou volgens hem in een periode van achttien tot vierentwintig maanden kunnen worden opgestart met een beperkt aantal Britse retailzaken. Hij merkte wel op dat een aantal problemen moeten worden aangepakt. Onder meer bleken de verpakkingen op basis van houtpulp teveel lawaai te maken, waardoor de consument uiteindelijk voor andere merken kiest. Dat heeft het zustermerk Frito Lay volgens Evans zelf moeten ondervinden.

Frito Lay is inmiddels terug overgeschakeld naar zijn traditionele verpakkingen. Pepsico produceert in Leicester tien miljoen chips-verpakkingen per dag. In Maleisië hebben onderzoekers eveneens afbreekbare verpakkingen vervaardigd, waarbij gebruik gebruik gemaakt werd van de schillen van tropische vruchten zoals bananen, rambutans en chempedaks. Onderzoeksleider Hanafi Ismail wees er daarbij op dat biologisch afbreekbaar plastic een groeipotentieel van 30 procent per jaar heeft. Hij voegt er aan toe dat commerciële biodegradeerbare plastics in het westen minsten acht keer duurder zijn dan de klassieke verpakkingen. De fruitplast-verpakkingen zouden echter 10 procent goedkoper zijn dan het traditionele aanbod, dat op petroleum is gebaseerd.

18-12-09

PepsiCo trekt zich terug uit sponsoring Super Bowl

Het Amerikaanse drankenconcern PepsiCo trekt zich na meer dan twintig jaar terug uit de sponsoring van de Super Bowl, het grootste televisiegebeuren van de Verenigde Staten. PepsiCo voert aan dat het bijzonder moeilijk is om zijn nieuwe reclamestrategie te vertalen in een televisiespot van dertig seconden. Dat is een gigantische ommekeer in de reclamestrategie van het drankenconcern, dat van de Amerikaanse National Football League het centrale element in zijn marketing had gemaakt. PepsiCo was vorig jaar de belangrijkste adverteerder van de Super Bowl. PepsiCo zegt in de toekomst vooral de nadruk te willen leggen in marketing rond maatschappelijke projecten. Daarvoor werd het Pepsi Refresh Project opgezet, waarvoor een jaarbudget van 20 miljoen dollar werd voorzien. In dat project mogen de consumenten bepalen aan welke maatschappelijke projecten dat budget zal besteed worden. De beslissing van PepsiCo maakt de weg vrij voor concurrent Coca-Cola, dat voor de Super Bowl een campagne voorbereidt met The Simpsons.

15:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sponsoring, super bowl, pepsico |  Facebook |

16-04-09

PepsiCo en Sharapova stoppen samenwerking

Sharapova-TestingDrankenproducent PepsiCo en tennisster Maria Sharapova hebben besloten om een einde te maken aan hun samenwerking. De twee partijen gingen het samenwerkingsverband twee jaar geleden aan. Volgens PepsiCo liep het contract af en besloten de twee partijen in gezamenlijk overleg elk hun eigen weg te gaan. De overeenkomst zou een waarde hebben gehad van ongeveer één miljoen dollar per jaar. Sharapova werd daardoor de wereldwijde ambassadeur van de sportdrank Gatorade en het fruitsappenmerk Tropicana, dochters van PepsiCo. Maria Sharapova won drie Grand Slam-tornooien, maar is als gevolg van een schouderblussere uit de top vijftig van het vrouwentennis gevallen.

"Gatorade heeft een traditie om zich te verbinden met de beste atleten ter wereld," aldus een woordvoerder van de sportdrank tegenover de nieuwsdienst Bloomberg. "We evalueren daarbij voortdurend onze portfolio van atleten om te garanderen dat we de perfecte mix hebben." Eind vorig jaar sloot Gatorade een contract met de Amerikaanse tennisster Serena Williams, de recenste winnares van de tornooien in Flushing Meadows (Verenigde Staten) en Melbourne Park (Australië), om zijn producten in de Verenigde Staten te promoten. Gatorade wordt verder ook gepromoot door onder meer golfspeler Tiger Woods en gewezen basketter Michael Jordan. Sharapova is inmiddels teruggezakt tot een 53ste plaats in de rangschikking van het vrouwentennis

Maria Sharapova won in 2004 op zeventienjarige leeftijd het tennistornooi van Wimbledon (Engeland). Ze groeide daarna uit tot één van de grootste sterren van het vrouwentennis en werd de best betaalde vrouwelijke atleet van de wereld. Geraamd wordt dat Sharapova ongeveer 22 miljoen dollar per jaar verdient, onder meer dankzij een samenwerking met het horlogemerk Tag Heuer, sportartikelenfabrikant Nike en juwelenproducent Tiffany. Tijdens haar herstelperiode werd ze ook ambassadeur voor de Amerikaanse ontwerper Cole Haan, een onderdeel van Nike. Na het vertrek van Justine Henin in mei vorig jaar werd Sharapova het nummer één van het vrouwentennis, maar miste door haar kwetsuur onder meer de Olympische Spelen van Peking.

13:33 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, maria sharapova, sponsoring, pepsico |  Facebook |

02-11-08

Duurzaamheid levensbelangrijk voor drankenproducenten

coca+cola+greenEen efficiënt waterverbruik, het recycleren van flessen en de uitbreiding van een project met koelkasten of koolstofdioxide staan centraal in het milieubeleid van drankenfabrikant Coca-Cola. Dat blijkt uit het vijfde duurzaamheidsrapport van het Amerikaanse concern. Het World Wildlife Fund (WWF) zegt tevreden te zijn over de maatregelen die Coca-Cola op het gebied van leefmilieu neemt. De Union of European Beverages Associations (UNESDA) wees er onlangs nog op dat de drankensector grote inspanningen moet doen om zijn impact op het leefmilieu te beperken.

In het duurzaamheidsrapport wijst Coca-Cola erop dat het concern vorig jaar 150 calorie-arme dranken op de markt gebracht te hebben. Daarnaast heeft de drankenproducent 100.000 koelkasten op koolstofdioxide aangekocht, terwijl in Minnesota gestart werd met een experiment rond de recyclage van blikken en flessen. Het project zal verder over Noord-Amerika worden uitgebreid. "Duurzaamheid speelt een cruciale rol voor bedrijven die in de 21ste eeuw succesvol willen zijn," aldus Muhtar Kent, chief executive van Coca-Cola, tegenover het online magazine Food and Drink Europe.

Ook concurrent PepsiCo zegt de nadruk te leggen op het hergebruik van verpakkingsmateriaal. "Op dit ogenblik bestaat 10 procent van onze productie uit gerecycleerd materiaal," stipte een woordvoerder van PepsiCo aan. "Daarmee zijn we marktleider in de drankenindustrie. Niemand van de concurrentie kan een dergelijk cijfer voorleggen." De UNESDA wijst erop dat drankenproducenten een aantal groene productiemethodes moeten ontwikkelen om aan de milieudoelstellingen van de Europese Unie te kunnen voldoen.

12:28 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: duurzaamheid, recyclage, coca-cola, dranken, pepsico |  Facebook |

04-08-08

Zoetstofoorlog tussen Coca-Cola en PepsiCo

De Amerikaanse drankenproducent PepsiCo trekt opnieuw ten aanval tegen aartsrivaal Coca-Cola. Samen met het bedrijf Whole Earth Sweetener Company lanceert PepsiCo immers het merk PureVia, een natuurlijke zoetstof van de stevia-plant, zodat een drank kan worden geproduceerd zonder calorieën. Daarmee volgt PepsiCo zijn grote concurrent, die in mei aankondigde met Cargill rebiana, eveneens afkomstig van de stevia-plant, te zullen gebruiken voor de productie van de Truvia-zoetstof. Whole Earth Sweetener Company heeft aan de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) gevraagd om PureVia goed te keuren voor het gebruik in dranken en voeding. Stevia was voordien in de Verenigde Staten al goedgekeurd als een voedingssupplement.

Wisdom Natural Brands, de grootste stevia-verdeler van de Verenigde Staten, kondigde eerder al aan zijn natuurlijke zoetstof ook voor andere voedingsdoeleinden dan als voedingssupplement te zullen gebruiken. PepsiCo stelde te zullen wachten op een goedkeuring van de Food and Drug Administration vooraleer PureVia op de Amerikaanse markt te zullen brengen. Het product zal echter al wel gebruikt worden in de Pepsi-drank SoBe Life, die in Latijns-Amerika op de markt zal worden gebracht. Daarna zal het over de hele wereld op de markt worden gebracht. In Japan en Korea wordt stevia al meer dan twintig jaar gebruikt als zoetstof. Stevia heeft op de Amerikaanse markt op dit ogenblik een omzet van ongeveer 60 miljoen dollar. Een goedkeuring door de Food and Drug Administration zou die omzet echter kunnen verdrievoudigen.

Voedingsexperts stellen dat er nu al zoveel veiligheidsgaranties zijn voor stevia, dat het voor de Food and Drug Administration bijzonder moeilijk zal worden om het product te weigeren, zeker omdat steeds meer consumenten zoetstoffen met weinig calorieën vragen. PepsiCo en Whole Earth Sweetener Company zullen PureVia gezamenlijk wereldwijd op de markt brengen. Whole Earth zegt vier jaar besteed te hebben aan het onderzoek en de ontwikkeling van PureVia. Ze betrekken de grondstof van het Maleisische bedrijf PureCircle, dat eerder ook al een gelijkaardige overeenkomst sloot met Coca-Cola. In dat contract stond echter vermeld dat de grondstof ook aan andere bedrijven zou mogen geleverd worden.

13:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: coca-cola, zoetstof, pepsico, stevia |  Facebook |

30-04-07

PepsiCo met exclusief groene energie

De Amerikaanse drankenproducent PepsiCo heeft aangekondigd voor volgend jaar emissierechten te zullen aankopen voor één miljard kilowattuur. Dat vertegenwoordigt het hele energieverbruik van de PepsiCo-fabrieken in de Verenigde Staten of het jaarlijks energieverbruik van 90.000 Amerikaanse gezinnen. De beslissing kost PepsiCo een bedrag van ongeweer twee miljoen dollar.

“Op het eerste zicht lijkt een bedrag van twee miljoen dollar voor een bedrijf niet zo heel erg veel,” vertelt Bill Wehrum, topman van het Amerikaanse Environmental Protection Agency (EPA), aan de krant USA Today. “Maar als ondersteuning van hernieuwbare energie is dit een gigantisch bedrag.” Met die investering staat PepsiCo dan ook helemaal bovenaan in de EPA-rangschikking.

De EPA-rangschikking is volgens USA Today een echt marketing-instrument geworden. “Vooral bij jonge consumenten is de klimaatverandering een belangrijk onderwerp geworden en marketeers proberen elkaar de loef af te steken om zo milieuvriendelijk mogelijk naar buiten te komen. “Ongeveer 95 procent van jongeren tussen dertien en achttien jaar zegt op de hoogte te zijn van de opwarmingsproblematiek en een kwart maakt zich daar heel bezorgd over.”

De vorige lijstaanvoerder van de EPA-rangschikking was financieel specialist Wells Fargo, maar de investeringen van PepsiCo liggen dubbel zo hoog. De drankenproducent heeft daarover een driejarig contract gesloten met duurzame energieproducent Sterling Planet voor het opwekken van wind-, biomassa- en hydro-elektrische energie. “Dergelijke initiatieven creëren een nieuwe markt voor hernieuwbare energie,” aldus Blair Swezey, adviseur van het Amerikaanse National Renewable Energy Laboratory.

10:47 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: pepsico, energie, milieu |  Facebook |