19-10-11

Diageo wereldleider marktleider sterke dranken

Het Britse concern Diageo is duidelijk marktleider in de wereldwijde sector van de sterke dranken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het magazine Just Drinks en het onderzoeksbureau International Wine & Spirit Research (IWSR). Daarbij wordt opgemerkt dat Diageo met twintig namen is vertegenwoordigd in de ruim honderd meest succesrijke merken van de wereld. Op de tweede plaats volgt het Franse Pernod-Ricard met zeventien merken. Johnny Walker van Diageo is volgens de onderzoekers wereldwijd het sterkste merk uit de sector.

De onderzoekers voegen er aan toe dat Johnny Walker tijdens de eerste zes maanden van dit jaar een omzetgroei met 11 procent liet optekenen. Daarmee is het merk de belangrijkste pijler van de omzetgroei van Diageo. Er wordt aan toegevoegd dat de experts bovendien aangeven dat Johnnie Walker de grootste mogelijkheden heeft om zijn marktaandeel nog verder uit te breiden. Gavin Pike, merkdirecteur van Johnnie Walker, stelt dat onder meer de superieure marketing-strategie aan het merk een iconische waarde hebben meegegeven.

Op de tweede plaats in de merkenrangschikking staat de vodka-producent Smirnoff, eveneens behorend tot de portfolio van Diageo. Met Absolut, dochtermerk van Pernod-Ricard, neemt een ander vodka-merk ook de derde plaats in. De top tien wordt verder rond gemaakt door Jack Daniel's, Captain Morgan, Chivas Regal, Ballantine's, Baileys, Hennessy en Jägermeister. Bij de drankenconcerns worden Diageo en Pernod-Ricard gevolgd door Jim Beam met tien merken en Bacardi met zeven merken.

17-06-10

Schotse whisky investeert volop in productie

Grote drankenconcerns zoals Pernod-Ricard en Diageo investeren volop in het whisky-productie in Schotland. Een dergelijk investeringsniveau is niet meer opgemerkt sinds de jaren zeventig. Daarmee willen de drankenconcerns inspringen op de toenemende populariteit van whisky in groeimarkten zoals China en Brazilië. Onlangs investeerde Pernod-Ricard een bedrag van 10 miljoen pond sterling in zijn whisky-fabriek van Glenlivet, waardoor de productiecapaciteit met 75 procent zou worden opgedreven. Dit najaar wil Diageo zijn achtentwintigste distilleerderij in Schotland in gebruik nemen. Het is volgens Diageo meer dan dertig jaar geleden dat er in Schotland nog een grote nieuwe whisky-distilleerderij in gebruik zal worden genomen. De nieuwe Roseisle-distilleerderij kost Diageo een investering van 40 miljoen dollar. Roseisle krijgt een capaciteit van 10 miljoen liter per jaar.

De productie van Roseisle zal gebruikt worden voor de aanmaak van blended-whisky's zoals Johnnie Walker en Justerini & Brooks (J&B). De voorbije drie jaar hebben drankenbedrijven ongeveer 600 miljoen pond sterling geïnvesteerd in de uitbreiding van hun productie-sites in Schotland. "Het is decennia geleden dat de productie-capaciteit nog een dergelijke groei heeft gekend," merkt de Scotch Whisky Association op tegenover het persbureau Bloomberg. "De investeringen worden gedragen door de groeiende export naar de Verenigde Staten, de grootste uitvoermarkt voor Schotse whisky. Maar ook de vraag uit groeimarkten kent een opmerkelijke stijging. Volgens de Scotch Whisky Association kende de Schotse whisky-export, ondanks de economische recessie, het voorbije jaar een absoluut recordniveau. In totaal werd een exportstijging met 3 procent opgetekend tot 3,13 miljard pond sterling."

De export naar Frankrijk en de Verenigde Staten kende een stijging met 13 procent. De uitvoer naar Brazilië kende echter een toename met 44 procent, terwijl de export naar Mexico met 25 procent steeg. In Zuid-Afrika werd een toename met 7 procent opgetekend. Het totale exportvolume van Schotse whisky steeg het voorbije jaar met 4 procent. De uitvoer van Schotse whisky naar China is op één decennium gestegen van ongeveer 1 miljoen pond sterling naar 80 miljoen pond sterling. Er wordt aan toegevoegd dat een groot gedeelte van de Chinese afzetmarkt wordt bevoorraad vanuit andere Aziatische verdeelcentra. Er wordt aan toegevoegd dat een verlaging van de belastingen op alcohol de export naar China gevoelig heeft gestimuleerd. Sebastian Concha, analist bij het adviesbureau Mintel, stelt dat het drinken van whisky in groeimarkten wordt bestempeld als een uiting van succes.

16:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: whisky, schotland, diageo, pernod-ricard |  Facebook |