15-01-08

Amerikaanse politici negeren internetreclame

De Amerikaanse presidentskandidaten voeren nog altijd politieke mediacampagnes als tijdens de jaren negentig. Dat zeggen diverse communicatiedeskundigen. Er wordt immers nog altijd teruggegrepen naar de vertrouwde traditionele media. Voor het internet blijven er slechts enkele broodkruimels over. Alleen gesponsorde zoekopdrachten vormen daarop een uitzondering.

"Men zou verwachten dat de websites van The Washington Post, Slate.com en The Wall Street Journal zouden profiteren van politieke reclamecampagnes, maar tot nu toe vermelden ze nagenoeg geen enkele politieke activiteit," aldus het magazine Mediaweek. "Wel hebben alle kandidaten beroep gedaan op gratis online initiatieven, zoals pagina's op MySpace of video's op YouTube."

Op het gebied van online reclame blijven de Amerikaanse presidentskandidaten ver achter op traditionele marketeers. Daarvoor zijn er volgens Mediaweek diverse redenen. "Politici hebben een grote aversie tegen risico's," verduidelijkt Matt Wasserlauf, topman van Broadband Enterprises. "Bovendien wordt het internet nog altijd bestempeld als een jongerenmedium.

De enige uitzondering op deze vaststelling blijken gesponsorde zoekresultaten te zijn. "Alle kandidaten hebben daarin geïnvesteerd," aldus Mediaweek. "Sommigen hebben de zoekresultaten gekoppeld aan duidelijk afgelijnde items. Senator John McCain uit Arizona heeft daarentegen zoekresultaten die antwoorden op ongeveer duizend sleutelwoorden."

Reden daarvan is volgens Peter Greenberger, hoofd van het verkiezingsteam van Google, het feit dat vele Amerikanen pas op het allerlaatste ogenblik hun keuze maken. "Dat zet vele kandidaten aan om te investeren in zoekopdrachten," benadrukt hij.

Meer over media en cultuur

12:17 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: verenigde staten, politici, media, internet |  Facebook |