17-10-13

Popcorn vormt groot probleem voor bioscoopreclame

Bioscoopzalen vormen geen optimale omgeving om nieuwe merken op producten te lanceren. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Universiteit van Wurzburg. De onderzoekers zeggen immers dat nieuwe merken snel een succes kunnen worden omdat ze zich heel gemakkelijk in de hersenen van de consument nestelen. Dat proces wordt in de bioscoopzaal volgens de Duitse wetenschappers echter vaak verstoord door de gewoonte van de consumenten om tijdens reclameblokken naar popcorn en andere snacks te grijpen, waardoor de onbewuste articulatie van de namen van het geadverteerde product of merk wordt bemoeilijkt.

“Nieuwe merken winnen aan populariteit door herhaling, waardoor de kans groter wordt dat de consument later tot de aankoop van het product overgaat,” merken de onderzoekers Sascha Topolinski en Fritz Strack op. “Een herhaaldelijke en doorgedreven blootstelling is voor vele producten noodzakelijk om hun merknaam in de markt te plaatsen. Cruciaal daarbij is dat de nieuwe naam door de consument gemakkelijk opgenomen kan worden. Herhaling laat het menselijk brein toe de informatie gemakkelijker te verwerken. Dat proces gaat echter ook gepaard met orale activiteit. De lippen en de tong vormen immers, onbewust en zonder echte bewegingen, de namen die worden gelezen.”

“Indien deze innerlijke articulatie, onder meer door het kauwen van chewing gum of het fluisteren van een ander woord, verstoord wordt, komt het effect echter in het gedrang,” zeggen Topolinksi en Strack. “Wanneer het proces gestoord wordt, kan de articulatie van de woorden immers niet worden geoefend, waardoor het herhalings-effect verdwijnt. Door het kauwen wordt het individu immuun voor de woord-herhaling, waardoor geen nieuwe voorkeur wordt opgebouwd voor nieuwe begrippen. Dat is vooral een probleem voor bioscoop-reclame, wiens boodschappen worden gestoord door de gewoonte van het publiek om tijdens de commerciële pauzes popcorn of andere snacks te consumeren.”

De Duitse wetenschappers stelden tijdens hun onderzoek vast dat bioscoopbezoekers die suiker hadden gekregen om op te zuigen, een week na de vertoning nog steeds vertrouwd waren met de namen van nieuwe producten die in fictieve reclames waren vertoond. Proefpersonen die popcorn hadden ontvangen, bleken zich de nieuwe producten echter nauwelijks te kunnen herinneren.

Lees Verder

13:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bioscoop, popcorn, reclame |  Facebook |