04-08-10

Portals en telecom belangrijkste categorieën mobiele reclame

Portals en telecom vormen de meest populaire categorieën van mobiele reclame. Dat is de conclusie van een rapport van Millennial Media over de mobiele reclame tijdens het tweede kwartaal van dit jaar. Er wordt aan toegevoegd dat portals en directories voor het derde opeenvolgende kwartaal de belangrijkste mobiele reclamecategorieën vormen. Telecommunicatie stond tijdens het eerste kwartaal van dit jaar nog op de derde plaats, maar verdrong tijdens het tweede kwartaal entertainment van de tweede positie. Op de vierde plaats volgt dating, dat tijdens het eerste kwartaal van dit jaar nog op de zevende plaats stond. De financiële sector steeg van de tiende naar de vijfde plaats.

Ook de categorie retail en restaurants kende een belangrijke vooruitgang en steeg van de tiende naar de zevende plaats. Dat is volgens de onderzoekers te wijten aan de uitbouw van databases om klanten te kunnen blijven benaderen, het aanbieden van location-based kortingsbonnen voor de zomerverkopen en vroege investeringen in promoties voor de heropening van de scholen. Op de negende plaats staat de automotive sector. Dat is de enige categorie die tijdens het tweede kwartaal de top tien kon binnendringen. Dat ging ten koste van de farmaceutische sector. De educatieve sector liet de zwaarste terugval optekenen en daalde van de zesde naar de achtste plaats. De reissector daalde van de vierde naar de vijfde plaats.

Uit een onderzoek van het bureau Yankee Group blijkt dat de Amerikaanse consument inmiddels gemiddeld één uur en achttien minuten per dag gebruik maakt van zijn mobiele telefoon. Het gemiddelde internetgebruik bedraagt vier uur en dertien minuten per dag. Televisie en video vertegenwoordigen nog drie uur en zeventien minuten per dag. In totaal besteedt de Amerikaanse consument volgens Yankee Group gemiddeld twaalf uur per dag aan media. Dat is twee uur minder dan het jaar voordien, maar televisie is verantwoordelijk voor het grootste gedeelte van die terugval. Die cijfers zouden marketeers en adverteerders volgens de onderzoekers moeten aanzetten om meer te investeren in online en mobiele promoties.

18:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, mobile, portal, telecom |  Facebook |

04-02-10

Portals inmiddels leidinggevende mobiele reclameplatform

Portals en directories waren tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar in de Verenigde Staten de leidinggevende verticale mobiele reclameplatformen. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Millennial Media. Het is volgens het bureau de eerste keer dat de portals en directories de eerste plaats voor zich opeisen. Op de tweede plaats volgt telecommunicatie, dat tijdens het derde kwartaal van vorig jaar nog op een zesde plaats stond, maar tijdens het kwartaal voordien ook al de tweede plaats had ingenomen. Entertainment, dat tijdens het derde kwartaal van vorig jaar nog de leidinggevende categorie was, zakte tijdens het laatste kwartaal van vorig jaar terug naar de vierde plaats. De onderzoekers stellen verder dat portals en directories tijdens het hele voorbije jaar zich de hele tijd in de topdrie hebben kunnen handhaven.

De tweede plaats van de categorie telecommunicatie is volgens Millennial Media wellicht te wijten aan de promoties die in de aanloop van de eindejaarsperiode werden gemaakt voor diverse apparaten. De financiële categorie wist tijdens het vierde kwartaal beslag te leggen op de derde plaats, hoewel die tijdens de eerste periode van het voorbije jaar niet in de top tien terug te vinden was en tijdens het derde kwartaal op een achtste plaats werd gerangschikt. Millennial Media zegt te verwachten dat de financiële sector ook in de loop van het nieuwe jaar zijn positie zal versterken, dankzij de uitbreiding van zijn producten en diensten op mobiele banksites en diverse toepassingen. De reissector steeg tijdens het vierde kwartaal van de tiende naar de achtste plaats.

De onderzoekers stellen dat de reissector - verdeeld over de subcategorieën hotel, luchtvaartmaatschappijen, spoorwegen en toerisme - een bijzonder interessante reclamevertical is voor de mobiele consument. Millennial zegt te verwachten dat ook de reissector zijn investeringen in mobiele platformen zal opdrijven om te kunnen profiteren van de unieke relatie met het mobiele publiek. De onderzoekers stellen dat de inspanningen van portals en directories op het gebied van mobiele reclame duidelijk zijn vruchten afwerpt. Daarbij wordt verwezen naar een onderzoek van Strategy Analytics, waaruit bleek dat smartphone-bezitters in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië Google bestempelden als hun favoriete applicatie, gevolgd door concurrent Yahoo en de Yellow Pages.

12:12 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, portal |  Facebook |

09-01-09

Recessie bezorgt contentsites meer bijval

Reclame op online contentsites, zoals de websites van kranten of televisiezenders, presteren in een economisch moeilijke periode beter dan de reclame op portalsites, zoals zoekmachines of online reclamenetwerken. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse Online Publishing Association. De onderzoekers stellen dat voor die tendens geen duidelijke reden naar voor kan geschoven worden, maar Pat Horan, voorzitter van de Online Publishing Association (OPA), voert aan dat kwalitatieve content altijd aantrekkelijker blijft en dus ook een betere omgeving vormt voor reclame. Vooral bij jongeren is er volgens de onderzoekers duidelijk een positievere houding tegenover reclame op contentsites dan op portals of reclamenetwerken, waarmee de algemene visie over online jongeren wordt tegengesproken.

"Uit het onderzoek van de Online Publishing Association blijkt dat websites met originele content hun efficiëntie op reclamegebied de voorbije maanden duidelijk hebben verbeterd tegenover portalsites," aldus het magazine ClickZ. Online contentsites doen het volgens Pat Horan in een moeilijke economische situatie duidelijk beter dan de gemiddelde online reclame. Zo blijkt de merkherkenning op contentsites met 38 procent gestegen te zijn tegenover zes maanden geleden, terwijl de score van reclamenetwerken met 19 procent is gedaald. De merkvoorkeur op contentsites is met 27 procent gestegen, terwijl de scores van portals zijn gedaald met 17 procent en die van reclamenetwerken zelfs met 29 procent. De OPA stelt dat de contentsites bij alle meetinstrumenten voor online reclame beter scoren dan portals en reclamenetwerken.

De cijfers tonen volgens de onderzoekers aan dat deze trend veel nog duidelijker wordt bij een jonger publiek. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar liep de merkvoorkeur op contentsites immers bijna dubbel zo hoog op als op portals en reclamenetwerken. "Dat contrasteert met de algemene perceptie over het jongere internetpubliek," voert OPA-voorzitter Pat Horan aan. "Deze groep is werkelijk op zoek naar online content. Het gaat niet alleen om MySpace en Facebook. Jongeren gaan op het internet op zoek naar kwalitatieve content." Hogan noemt deze vaststellingen bijzonder belangrijk, aangezien iedereen in deze moeilijke economische situatie probeert uit te zoeken hoe reclamebudgetten op de meest efficiënte manier kunnen geïnvesteerd worden.

12:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, portal, contentsite |  Facebook |