26-02-08

Marktaandeel portals aan het plafond

Het online marktaandeel en een groot bereik zijn niet langer de belangrijkste kracht in het aantrekken van reclame-bestedingen. Dat blijkt uit een rapport van het online mediabureau Avenue A, dochter van Microsoft. Volgens het rapport is het voorbije jaar immers 19 procent van de investeringen van het mediabureau naar de grote portals gegaan. Het jaar daarvoor was dat nog 24 procent.

“Het gaat hier slechts om cijfers van één bureau,” geeft het magazine Advertising Age aan. “Maar het maakt wel duidelijk dat marketeers online steeds meer diversifiërings-mogelijkheden krijgen. Zo heeft Avenue A zijn budgetten het voorbije jaar verdeeld over 1.800 websites, tegenover 863 het jaar voordien. Steeds meer gaan ook budgetten naar de ling tail, waarin vooral kleinere websites vertegenwoordigd zijn.”

De onderzoekers stellen dat adverteerders nog altijd belang stellen in schaalgrootte, maar dat ze zich ook steeds meer bewust worden van invloedrijke blogs en kleinere websites, die volgens Advertising Age dikwijls een wijze investeringsbeslissing kunnen vormen. Het magazine noemt het daarbij opmerkelijk dat de grote portals hun online reclamenetwerken nog uitbreiden.

12:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, portals |  Facebook |