12-08-08

Graag reclame in ruil voor gratis mobiele videocontent

Een groot gedeelte van de gebruikers van mobiele telefonie is bereid om reclame te ontvangen in ruil voor gratis videocontent. Dat blijk uit een Brits onderzoek van het bureau Dynamic Logic. Daarbij wordt gesteld dat pre-roll reclames, die een online contentvideo openen, de aandacht van de consument vangen en de marktherkenning en de merkwaardering verhogen. Vooral het jonge mannelijke publiek, dat beschouwd wordt als early adopters, staat bijzonder positief tegenover pre-roll reclames.

Uit het onderzoek van Dynamic Logic blijkt dat 88 procent van de Britse gebruikers van mobiele telefonie bereid is om reclame te ontvangen in ruil voor gratis videocontent. Verder blijkt dat 59 procent van de ondervraagden zei dat de mobiele reclame zijn interesse in het betrokken merk had verhoogd en 62 procent stelde dat de reclames een goede indruk gaven over de geadverteerde producten. De ondervraagden zijn tevreden met pre-roll reclame, op voorwaarde dat die doordracht is gekoppeld aan de online content.

De onderzoekers stellen dat de online videocontent bijzonder belangrijk is voor de efficiëntie van de bijhorende reclame. "Mensen die van de online content hebben genoten, blijken sneller geneigd te zijn om positief te reageren op de bijhorende reclame," wordt er opgemerkt. "Marketeers moeten zich goed bewust zijn van de mogelijkheden van mobiele reclame om de merkherkenning te verhogen." Het Internet Advertising Bureau (IAB) heeft zopas een standaardnorm vastgelegd voor pre-roll advertenties.

12:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: video, reclame, mobiele telefonie, pre-roll |  Facebook |