24-05-10

Reclamebureaus verwachten geen groei voor gedrukte media

Geen enkel reclamebureau is van plan om de volgende maanden zijn bestedingen aan gedrukte campagnes uit te breiden. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Strata. Bijna twee op drie respondenten geeft aan dat zijn cliënten op dit ogenblik minder gericht zijn op gedrukte reclame dan één jaar geleden. Toch zegt bijna 40 procent van de ondervraagden dat het nog minstens vijf jaar zal duren vooraleer de investeringen in digitale media groter zullen worden dan de bestedingen in de traditionele kanalen zoals de audiovisuele en gedrukte sector. John Shelton, chief executive van Strata, merkt op dat televisie voor adverteerders nog altijd belangrijk is, maar stilaan plaats moet maken voor digitale media, zoals ooit radio een stap opzij moest zetten voor televisie. Hij voegt er aan toe dat veel respondenten van mening zijn dat digitale kanalen nog altijd beperkingen kennen op het gebied van bereik en efficiëntie en nog altijd samen met traditionele media moet worden gebruikt.

De onderzoekers merken op dat televisie tijdens het eerste kwartaal van dit jaar voor hun klanten het belangrijkste kanaal is gebleven. Daarbij geeft 41,8 procent van de reclamebureaus aan dat hun klanten meer belang hechten aan televisie dan aan elk andere media. Dat is wel een daling met 27 procent tegenover één jaar geleden. Digitale reclame zet volgens de onderzoekers zijn opgang verder, waarbij 68 procent van de reclamebureaus aangeeft dat hun klanten nu meer geïnteresseerd zijn in het medium dan één jaar geleden. Strata voegt er aan toe dat radio een lichte vooruitgang kent tegenover het laatste kwartaal van vorig jaar. Op dit ogenblik geeft 16,4 procent van de reclamebureaus aan radio te beschouwen als zijn belangrijkste reclamekanaal. De onderzoekers voegen er aan toe dat 87,5 procent van de reclamebureaus aangeeft het meest geneigd te zijn om Facebook in campagnes te gebruiken, tegenover 57,1 procent voor Twitter en 39,3 procent voor YouTube.

Uit het onderzoek blijkt verder 47,3 procent van de reclamebureaus zegt op dit ogenblik een drukkere agenda te hebben dan tijdens dezelfde periode vorig jaar. Dat is een ommekeer tegenover de eerste drie maanden van vorig jaar, toen minder dan 25 procent gewag maakte van een groei. Ook zegt 25 procent van de reclamebureaus van plan te zijn om dit jaar nieuwe medewerkers aan te werven. Dat is een stijging met 100 procent tegenover een jaar geleden. Slechts 5,4 procent zegt van plan te zijn het personeelsbestand dit jaar te zullen afslanken. Eén op drie reclamebureaus zegt te verwachten dat de economie en hun activiteiten tegen het einde van dit jaar opnieuw een sterke groei zullen kennen. Volgens 16,4 procent van de ondervraagden zijn de adverteerders hun reclamebudgetten aan het opdrijven. Ook zegt 67,9 procent dat de digitale investeringen naar online displays gaan, gevolgd door sociale media en pay-per-click en zoekmachines.

11:56 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, digitaal, print |  Facebook |