22-04-10

Oprah Winfrey tekent contract met Procter & Gamble

De mediagroep Oprah Winfrey Network (OWN) heeft een meerjarig samenwerkingscontract ondertekend met het Amerikaanse concern Procter & Gamble, de grootste adverteerder van de wereld. Het Oprah Winfrey Network moet begin volgend jaar van start gaan, nadat de Amerikaanse televisiester eerder had bekend gemaakt haar langlopende televisieshow te zullen stopzetten. Procter & Gamble wenste geen commentaar te geven op het contract, maar volgens een aantal bronnen zou het om een contract voor een periode van drie jaar gaan. Procter & Gamble zou daarbij meer dan 25 miljoen dollar betalen voor reclamespots en productplacement. Het Oprah Winfrey Network is een joint venture tussen de Amerikaanse televisiester en Discovery Communitions. Elk van de twee partijen heeft een belang van 50 procent in de joint venture.

"Het Oprah Winfrey Network zou het Discovery Health Channel, dat ongeveer tachtig miljoen Amerikaanse huishoudens bereikte, moeten vervangen," aldus de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. "Oprah Winfrey, lange tijd de meest populaire televisie-figuur van de Verenigde Staten, zou in het netwerk prominent naar voor treden. Een woordvoerder van Procter & Gamble merkt op dat het akkoord aantoont hoe het concern altijd zoekt naar mogelijke samenwerkingsverbanden waarbij alle partners voordelen kunnen halen. Een woordvoerder van het Oprah Winfrey Network had het over een schitterend partnership van twee krachtige merken." De Amerikaanse zakenkrant merkt op dat het akkoord tot stand komt op een ogenblik dat de reclame-tarieven opnieuw aan het stijgen zijn. De tarieven zouden inmiddels opnieuw 20 procent tot 30 procent hoger liggen dan tijdens de voorbije zomer.

The Wall Street Journal stelt dat het Oprah Winfrey Network een belangrijk succes boekt met het binnenhalen van Procter & Gamble. Het Amerikaanse concern is niet alleen de grootste adverteerder van de wereld, maar ook hebben andere adverteerders de neiging om de sporen van Procter & Gamble te volgen. Er wordt aan toegevoegd dat het Oprah Winfrey Network al verscheidene maanden een grote adverteerder voor een lange termijn probeert binnen te halen. Waarnemers stellen optimistisch te zijn over de slaagkansen van het Oprah Winfrey Network, aangezien de televisiester er prat kan op gaan in het verleden de massaverkoop te hebben gestimuleerd voor boeken en producten die in haar programma werden opgevoerd. Anderen wijzen er echter op dat Winfrey zich op een markt begeeft waar de concurrentie bijzonder groot is, onder meer met de televisieprogramma's Oxygen van NBC Universal en Liftime van Walt Disney, Hearst en NBC Universal.

13:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, procter gamble, oprah winfrey |  Facebook |

09-12-09

Laatste soap van Procter & Gamble houdt het voor bekeken

In september van dit jaar komt er einde aan een stukje Amerikaanse soapgeschiedenis. Dan wordt immers het programma As The World Turns afgevoerd. Dat heeft de Amerikaanse televisiemaatschappij CBS aangekondigd. De soap werd vierenvijftig jaar gelanceerd en maakten van acteurs zoals Meg Ryan echte sterren. Inmiddels zijn er 13.660 afleveringen uitgezonden van As The World Turns, één van de oudste soaps uit de Amerikaanse televisiegeschiedenis. De reeks haalde zestien jaar geleden een piek van 6,5 miljoen kijkers. Daarvan zijn er inmiddels echter nog slechts 2,5 miljoen van overgebleven. As The World Turns is ook het laatst overgebleven televisieshow die nog gelanceerd werd door de mediatak van Procter & Gamble, dat in zesenzeventig jaar geleden begon met televisiereeksen om zijn wasproducten te promoten, waardoor het genre de naam soap opera meekreeg. Ruim twintig jaar geleden lanceerde As The World Turns ook het eerste mannelijke homo-personage in de dagprogrammering van de Amerikaanse televisie.

20-10-09

Verkoop duurzame producten bij Procter & Gamble stijgt

Het bedrijf Procter & Gamble heeft de voorbije zeven jaar de uitstoot van broeikasgassen, het verbruik van water en de productie van afvalstoffen met 50 procent teruggeschroefd. Dat blijkt uit het jaarlijkse duurzaamheidsrapport dat het Amerikaanse concern heeft gepubliceerd. Uit het rapport blijkt verder dat ook de verkoop van duurzame producten bij Procter & Gamble gevoelig is toegenomen. Op twee jaar tijd heeft het concern voor 13,1 miljard dollar duurzame producten verkocht en Procter & Gamble zegt over drie jaar de kaap van de 50 miljard dollar te kunnen bereiken. Het concern voegt er wel aan toe dat de vraag naar duurzame producten weliswaar stijgt, maar zegt eveneens dat de consument niet gemakkelijk geneigd is om toegevingen te doen op het gebied van prijs en kwaliteit.

In het duurzaamheidsrapport merkt Procter & Gamble verder op dat het bedrijf sinds drie jaar 136.000 ton verpakkingen heeft uitgespaard. Daarnaast wordt opgemerkt dat het concern een Global Asset Recovery Purchases Group heeft opgericht. Dat is een afdeling die productiesites over de hele wereld moet helpen om materiaal te recycleren. Een voorbeeld daarvan is volgens het concern een fabriek in Boedapest, die metaalafval vermaalt, zodat het gebruikt kan worden door lokale cementproducenten. Ook zegt Procter & Gamble waar mogelijk het transport met vrachtwagens en vliegtuigen te vervangen door treinen en scheepvaart. In West-Europa wil de groep tegen het midden van het volgende decennium het gebruik van spoorwegverkeer van 10 procent naar 30 procent opdrijven.

Verder merkt Procter & Gamble op zijn medewerkers zoveel mogelijk te betrekken bij de duurzame strategie van het bedrijf. Onder meer werden rond Earth Day allerlei activiteiten georganiseerd voor het personeel, dat ook op het terrein in contact wordt gebracht meer duurzame projecten. Daarnaast is er ook e-training voorzien en worden er projecten opgezet voor carpooling en kantoorrecyclage. "Duurzaamheid vormt een cruciaal onderdeel van de dagelijkse activiteiten van het personeel," voert Len Sauers, vice-president wereldwijde duurzaamheid bij Procter & Gamble, aan. Vorige maand heeft Procter & Gamble tijdens het Clinton Global Initiative een aantal toezeggingen gedaan voor duurzame programma's op lange termijn.

19:33 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: duurzaamheid, procter gamble |  Facebook |

01-09-09

Procter & Gamble wordt Amerikaans Olympisch Sponsor

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble heeft een sponsoringcontract met het United States Olympic Committee. Dat is volgens analisten een belangrijke stap, aangezien het Amerikaanse Olympische Comité op zoek is naar een aantal belangrijke partners. Het Amerikaanse Olympisch Comité verloor onlangs autoproducent General Motors en de winkelketen Home Depot als sponsors en moet nog proberen een overeenkomst te verlengen met het communicatieconcern AT&T en de financiële groep Bank of America. Procter & Gamble zegt echter vooral aangetrokken te zijn door de populariteit van de Olympische Spelen bij vrouwen, tieners en volwassenen tussen achttien en vierendertig jaar.

"De wereldwijde economische crisis heeft ervoor gezorgd dat het afsluiten van sportsponsoring de voorbije achttien maanden veel moeilijker is geworden," aldus het persbureau Associated Press. "Het United States Olympic Committee is dan ook begrijpelijk tevreden dat het Procter & Gamble een grote naam heeft kunnen binnenhalen." Financiële details over de transactie werden niet bekend gemaakt. Volgens insiders betalen sponsors echter meestal minstens 15 miljoen dollar voor dergelijke contracten. Het United States Olympic Committee heeft eerder al wel kleinere samenwerkingscontracten kunnen tekenen met Ralph Lauren, Acer, Adecco en Deloitte. Het Internationaal Olympisch Comité (IOC) heeft tot nu toe slechts negen van de elf wereldwijde sponsorcontracten kunnen invullen.

Volgens Procter & Gamble kan het concern met de Olympische sponsoring echter een belangrijke doelgroep bereiken. Het Internationaal Olympisch Comité had eerder al wel beloofd dat er voor de Olympische Winterspelen van volgend jaar in Vancouver wel een extra financiële steun zou voorzien worden indien er een tekort zou zijn door onverwacht lage sponsoring-inkomsten. Steeds meer bedrijven geven de voorkeur aan reclamecampagnes die rechtstreeks de omzet stimuleren boven sponsoringprojecten die op termijn een merkbekendheid moeten uitbouwen. Sommige sponsors hebben dan ook vragen bij het nut van Olympische sponsoring, die slechts om de twee jaar in een evenement uitmondt.

03-05-09

Adverteerders kunnen koopjes doen

procter_gamble-brandsAdverteerders kunnen dit jaar gunstige contracten afsluiten op de reclamemarkt. Dat zegt Alan George Lafley, topman van Procter & Gamble, de grootste adverteerder van de wereld. Door de budgetbeperkingen van de autosector en de financiële wereld zal de reclame dit jaar volgens hem een kopersmarkt blijven. Lafley stelde daarbij dat zijn onkosten voor reclame tijdens het eerste kwartaal van dit jaar met 13 procent zijn gedaald. Voor die lagere investering krijgen de adverteerders volgens de topman van Procter & Gamble bovendien een groter bereik. Indien de trend zich verder doorzet zal het marketingbudget van Procter & Gamble dit jaar terugvallen tot het laagste niveau in vijftien jaar. Het bereik daarentegen zou met 5 procent stijgen.

Door het wegvallen van reclame-aankopen door de autosector en de financiële wereld - twee van de meest belangrijke investeerders - komt er meer reclameruimte vrij. Om die toch gevuld te krijgen, moeten media hun tarieven terugschroeven, ten voordele van de resterende adverteerders. "Procter & Gamble krijgt daardoor meer voor minder investeringen," zegt Lafley tegenover het magazine Advertising Age. Die besparingen hebben volgens hem ook de extra investeringen gecompenseerd die het concern heeft gedaan in kortingsbonnen en reclame op de winkelvloer om budget-bewuste consumenten te kunnen verleiden. Volgens Lafley zal deze trend zich ook de rest van het jaar verder doorzetten.

De stelling van Alan George Lafley wordt bevestigd door Ian Cook, chief executive van Colgate-Palmolive. Cook stelt dat het concern tot 25 procent op zijn marketingbudgetten heeft kunnen besparen. "De marketingtarieven zijn in het vierde kwartaal van vorig jaar gevoelig beginnen te dalen en deze trend heeft zich ook tijdens het eerste kwartaal van dit jaar verder doorgezet," benadrukt hij. "We verachten dat deze evolutie ook de rest van het jaar zal blijven aanhouden." Martin Sorrell, chief executive van de reclamegroep WPP, geeft toe dat de adverteerders bijzonder veeleisend zijn geworden. Ook zijn collega John Wren, chief executive van Omnicom, geeft aan dat er met de klanten tariefaanpassingen werden onderhandeld.

11:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing, procter gamble |  Facebook |

07-02-09

Bekende merken staan voor een groot dilemma

dove_adVoor de grote producenten van consumptiegoederen breekt er een gevaarlijke tijd aan. Dat zegt Alan Erskine, analist bij de investeringsbank UBS. Hij stelt dat producenten zoals Unilever en Procter & Gamble het voorbije decennium hebben kunnen teren op de bekendheid van hun producten, die nagenoeg automatisch in de winkelwagentjes van de consumenten kwamen. Maar aan die hoogconjunctuur dreigt volgens Erskine een einde te komen. Omwille van besparingen kiezen consumenten immers steeds vaker voor goedkopere alternatieven, waardoor ook de marktleiders in de verleiding zouden kunnen komen om hun prijzen te verlagen. Daarmee lopen ze volgens Erskine echter een groot risico, verwijzend naar de beruchte Marlboro Friday.

"Producenten van duidelijke herkenbare producten zoals Dove (Unilever) en Gillette (Procter & Gamble) kunnen een meerprijs vragen," aldus de zakenkrant The Financial Times. "In een hoogconjunctuur zijn consumenten best bereid om die meerprijs te betalen voor een producte met een sterk merk. Maar wanneer het met de economie achteruit gaat en de consumenten meer op hun uitgaven beginnen te letten, gaat die bereidheid snel verloren. Naarmate de werkloosheid stijgt, zal er steeds meer overgeschakeld worden op goedkopere alternatieven. Dat zal de producenten van de merken uit het hogere prijssegment verplichten om hun prijzen te verlagen, waardoor hun winstmarges gevoelig dalen."

Alan Erskine wijst er echter op dat hier nog een ander gevaar achter de hoek loert. Daarbij verwijst hij naar de beruchte Marlboro Friday in april 1993. "Toen besliste tabaksproducent Philip Morris om de prijs van zijn Marlboro-sigaretten drastisch te verlagen in een poging om generische rivalen te bestrijden," voert hij aan. "Maar die maatregel kwam op een spectaculaire manier opnieuw in het gezicht van Philip Morris terecht. Door die prijsverlaging begon het publiek vragen te stellen bij de meerwaarde van een historisch merk. Op de beurs viel het aandeel van Philip Morris met 30 procent terug, gevolgd door de aandelen van andere producenten van consumptiegoederen. Dat dilemma van Philip Morris bedreigt nu ook producenten zoals Unilever en Gillette."

04-02-09

Procter & Gamble wil grootste reclamemaker blijven

pg_productsProcter & Gamble, de grootste adverteerder ter wereld, wil die positie behouden. Dat heeft Alan George Lafley, chief executive van Procter & Gamble, gezegd. Hij voegde er daarbij aan toe dat de marketingbudgetten van de groep op hun traditionele niveau zijn gebleven en dat Procter & Gamble van de huidige situatie op de reclamemarkt wil gebruik maken om zijn positie te verstevigen. Hij wees er daarbij op dat door de lauwere reclamemarkt voor hetzelfde geld meer resultaten kunnen worden bereikt. Marketing behoort niet tot de saneringsplannen van het bedrijf, dat naar een kostenbesparing van 1,2 miljard dollar per jaar streeft. Die besparingen zullen worden bereikt door het terugschroeven van het aantal topkaders in het buitenland en het verlagen van de budgetten voor reizen, die gedeeltelijk zouden worden vervangen door teleconferenties.

"In een gesprek met investeerders heeft Alan George Lafley duidelijk laten blijken dat Procter & Gamble zeker niet van plan is om zijn marketinginspanningen terug te schroeven," meldt het magazine Marketing Daily. "Wel stelde hij dat het bedrijf zich zou aanpassen aan het consumentengedrag in een economische crisis en meer zou investeren in kortingbonnen. Ook zouden de reclame-inspanningen op de verkoopsplek worden opgedreven, terwijl ook meer zou geïnvesteerd worden in digitale campagnes." Lafley voegde er aan toe dat het bedrijf zijn systeem van marketing-mix zou handhaven en voor elk product de meest geschikte kanalen uitzoekt, waarbij verschuivingen niet worden uitgesloten om een maximale return-on-investment te realiseren.

Procter & Gamble realiseerde tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar een netto omzet van 20,4 miljard dollar. Dat is een daling met 3 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien, maar die daling werd in grote mate veroorzaakt door ongunstige wisselkoersen. De organische groei bedroeg 2 procent. Voor dit jaar rekent Lafley met een organische omzetgroei van 2 procent tot 5 procent. "We mogen tevreden zijn dat we nog in een groeisector zitten," benadrukte hij. "Die groei is weliswaar beperkt, maar het is tenminste nog een groei." Die groei zal volgens het bedrijf vooral gedragen worden in babyproducten en gezinsgoederen, maar ook in de snacksector en dierenvoeding. Onder meer in ontwikkelingslanden wordt een stijging voorpgesteld in de verkoop van haarverzorgingsproducten.

15:19 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, procter gamble |  Facebook |