10-11-10

Procter & Gamble grootste adverteerder op Chinese markt

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble, producent van consumptiegoederen, was tijdens de eerste drie kwartalen van dit jaar de grootste adverteerder op de Chinese markt. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau CRT Research. Procter & Gamble investeerde tijdens de eerste negen maanden van dit jaar een bedrag van 25 miljard yuan op de Chinese reclamemarkt. Dat komt overeen met een bedrag van 2,7 miljard euro. Het bedrijf ondersteunde daarbij vooral zijn Olay-verzorgingsproducten. Op de tweede plaats staat L'Oréal met een bedrag van 9,1 miljard yuan. Unilever neemt met een bedrag van 8,3 miljard yuan de derde plaats in. De top vijf wordt rond gemaakt door Yum Brands (6,8 miljard yuan) en Coca-Cola (6,5 miljard yuan).

Uit het onderzoek blijkt dat de groei van de reclame-bestedingen tijdens de eerste drie kwartaal van dit jaar een lichte vertraging kende tot 14 procent. In totaal bedroegen de reclamebestedingen op de Chinese markt tijdens die periode 430 miljard yuan. Bij televisie werd echter een groei met 12 procent opgetekend tot 331 miljard yuan. Daarmee heeft televisie op de Chinese reclamemarkt een dominant aandeel van 77 procent. Er wordt aan toegevoegd dat provinciale kanalen een snelle groei laten optekenen. Dat is het gevolg van de striktere beperkingen die staatszender China Central Television (CCTV) opgelegd kreeg. Bij de kranten en magazines werd een groei met 19 procent opgetekend tot respectievelijk 57,1 miljard yuan en 11 miljard yuan.

Radio liet een groei met 33 procent optekenen tot 10,5 miljard yuan, terwijl bij buitenreclame een toename met 19 procent tot 20,4 miljard yuan werd genoteerd. CRT Research merkt verder op dat de sector van toiletartikelen zijn reclamebestedingen op de Chinese markt met 24 procent opdreef tot 67,1 miljard yuan. De dienstensector noteerde een groei met 10 procent tot 56 miljard yuan, gevolgd door de drankensector met een groei van 22 procent tot 51 miljard yuan. De voedingsindustrie liet daarentegen een daling met 0,8 procent optekenen tot 42 miljard yuan. De top vijf werd rond gemaakt door de farmaceutische industrie, die een toename met 2 procent liet noteren tot 36,6 miljard yuan.

18:48 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, procter gamble, reclame |  Facebook |

03-11-10

Procter & Gamble gaat meer beroep doen op externe ideeën

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble wil de banden met partners aanhalen. Dat moet de omzetgroei van het concern verdrievoudigen. Dat heeft Bob McDonald, chief executive van Procter & Gamble, gezegd tijdens een vergadering met partnerbedrijven en onderzoeksinstellingen. De samenwerking met externe partners vertegenwoordigt op dit ogenblik 25 procent van de omzetgroei van het Amerikaanse concern, maar dat zou over vijf jaar moeten opgedreven zijn tot meer dan 60 procent. Externe partners zijn op dit ogenblik al betrokken bij ongeveer 60 procent van de nieuwe productlanceringen bij Procter & Gamble. Het Amerikaanse bedrijf heeft naar eigen zeggen vorig jaar 3.950 externe voorstellen ontvangen voor het opzetten van gezamenlijke programma's.

"Bob McDonald vertelde tijdens de vergadering dat Procter & Gamble tegen het midden van het decennium een omzetgroei van minstens 3 miljard dollar per jaar wil realiseren," merkt de zakenkrant Financial Times op. "Hij benadrukte daarbij dat er zal gemikt worden op grotere innovaties die ook een grotere meerwaarde opleveren. McDonald voegde er aan toe dat Procter & Gamble meer naar de buitenwereld zal kijken en zal streven naar een samenwerking met externe partners voor tenminste de helft van alle nieuwe producten die op de markt zullen worden gebracht. Hij wees erop dat Procter & Gamble zich daarbij als een absolute voorkeurpartner voor nieuwe ideeën wil opwerpen."

De Financial Times merkt op dat deze nieuwe benadering verder borduurt op het programma dat negen jaar geleden werd gelanceerd door Alan George Lafley, de voorganger van Bob McDonald. "Dat leidde tot een aantal opmerkelijke realisaties," aldus de zakenkrant. Daarbij wordt onder meer gewezen naar een joint venture die zes jaar geleden werd gesloten met rivaal Clorax en die leidde tot de lancering van de ForceFlex-afvalzakken. Daarnaast was er ook de samenwerking met de kleine Franse onderneming Sederma, die leidde tot de gezichscrème Olay Regenerist. De Swiffer-reinigingsproducten werden door Procter & Gamble met een licentie van het Japanse Uni-Charm op de markt gebracht.

20:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: innovatie, joint venture, procter gamble |  Facebook |

20-08-10

Procter & Gamble investeert 1 miljard dollar in China

procterchina.jpgHet Amerikaanse concern Procter & Gamble gaat de volgende vijf jaar een bedrag van 1 miljard dollar investeren in China. Daarbij zal naar eigen zeggen vooral de nadruk worden gelegd op innovatie. In het midden van de zomer opende Procter & Gamble in de Chinese hoofdstad Peking een centrum voor onderzoek en ontwikkeling. Het centrum vergde een investering van ongeveer 70 miljoen dollar en telt 520 medewerkers uit zestien landen. De nieuwe site in Peking is het zesde innovatiecentrum dat Procter & Gamble wereldwijd heeft opgezet. In China zal vooral aandacht worden besteed aan baby-verzorging, textiel, orale hygiëne, schoonheidsproducten, haarverzorging en snacks.

"Procter & Gamble verschuift meer innovaties naar Azië, want daar komt de belangrijkste groei vandaan," merkt Robert McDonald, chief executive van Procter & Gamble, op. "In de toekomst zal een belangrijke groei worden gerealiseerd in China, maar zal die ook aangedreven worden vanuit China." Naast het ontwikkelen van goederen voor Chinese klanten en andere groeimarkten, zouden de betrokken producten eventueel ook in de Verenigde Staten en West-Europa op de markt worden gebracht. Procter & Gamble realiseerde het voorbije boekjaar een omzet van 5 miljard dollar op de Chinese markt. Dat vertegenwoordigde 7 procent van de wereldwijde inkomsten van het Amerikaanse concern.

De bestedingen van de Chinese consument blijven echter nog zeer beperkt. Een gemiddelde Chinese consument vertegenwoordigt voor Procter & Gamble een jaarlijkse omzet van 3 dollar. In de Verenigde Staten wordt een gemiddelde van meer dan 100 dollar opgetekend. Procter & Gamble heeft volgens McDonald plannen om in China ook meer product-categorieën in te voeren. Op dit ogenblik is het concern in China actief in vijftien sectoren, tegenover vijfendertig categorieën in de Verenigde Staten. Procter & Gamble wil bij de ontwikkeling van die nieuwe categorieën ook samenwerken met de Chinese universiteiten en hun onderzoekers en afgestudeerden.

15:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, procter gamble |  Facebook |

25-11-08

Procter & Gamble blijft grootste adverteerder Chinese televisie

De reclamebloks voor prime time op de Chinese televisie hebben bij een veiling een recordbedrag van 1,35 miljard dollar opgeleverd. Dat is 15,4 procent meer dan dit jaar, hoewel er volgend jaar geen evenementen, zoals de Olympische Spelen in Peking, worden georganiseerd. De groei was ook groter dan vooraf verwacht. Ook nu weer wordt het Amerikaanse concern Procter & Gamble de belangrijkste adverteerder op de Chinese televisie. Het is het vijfde jaar op rij dat Procter & Gamble de grootste budgetten ter beschikking stelt voor de Chinese markt.

"Volgens schattingen heeft Procter & Gamble voor merken zoals Rejoice en Safeguard een bedrag van 75,4 miljoen dollar betaald voor reclames tijdens prime time op de Chinese televisie," aldus het magazine Advertising Age. "Dat is ongeveer 6 procent meer dan verleden jaar." Het grootste gedeelte van de resterende reclametijd werd opgekocht door lokale groepen, met vooral massaproducten uit de retailsector. In de meeste gevallen gaat het om dranken, farmaceutische producten en voedingsmiddelen.

In totaal heeft de Chinese staatstelevisie achttien commerciële kanalen. China heeft vorig jaar Duitsland verdrongen als derde grootste reclamemarkt van de wereld, na de Verenigde Staten en Japan. Verwacht wordt dat China in 2010 ook Japan zal voorbij steken. In totaal besteedden adverteerders vorig jaar 64,6 miljard dollar op de Chinese reclamemarkt. Daarvan ging 82 procent naar de televisie, terwijl kranten een marktaandeel hadden van 16 procent. De magazinesector vertegenwoordigt 2 procent van de Chinese reclamemarkt.

15:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, reclame, televisie, procter gamble |  Facebook |

16-11-08

Kijken naar het voorbeeld van Procter & Gamble

Bedrijven die goed door een recessie komen, doen dat door zich te focussen op de retentie van de klant en kleine strategische veranderingen. Dat zegt Jaap Favier van Forrester Research. De loyaliteit van de klant is volgens hem bijzonder belangrijk. Daarbij zijn vertrouwen, een goede service en het opnemen van verantwoordelijkheid cruciaal. Bedrijven die daar nu in durven investeren, zijn volgens hem de winnaars van morgen. Daarbij merkt hij op dat de bestaande vaste klanten immers voor de aanvoer van nieuwe consumenten zorgen.

Jaap Favier verwijst daarbij naar de strategie van Procter & Gamble tijdens de depressie van de jaren dertig van de vorige eeuw. "In 1929 verschoof het bedrijf de marketingcommunicatie van print naar radio en creëerde voor het eerst soap opera’s rond het product Ivory Soap," aldus Favier tegenover het magazine Managers Online. "Tien jaar later hadden de 21 merken van Procter & Gamble allemaal een eigen radioshow. Het bedrijf sleutelde tijdens de recessie ook aan het imago van Ivory en veranderde de rol van de vrouw in de communicatie. In plaats van een verleidster werd ze een moeder."

Door deze veranderingen kwam Procter & Gamble volgens Favier met succes uit de recessie. "Procter voelde destijds aan dat consumenten meer behoefte hadden aan veiligheid en verbondenheid," voert hij aan. "Dat gebeurt in de huidige economische crisis opnieuw. Vriendschappen worden belangrijker. Dat betekent niet dat een merk een vriend moet worden, maar wel dat het merk vriendschappen moet stimuleren. Dat is de beste strategie in recessiemarketing, met klanten die terugkomen en nieuwe klanten meebrengen." Het runnen van een café is daarbij volgens hem het beste vergelijkingspunt.

05-08-08

Grootste adverteerders snoeien in bestedingen

Het Amerikaanse concern Procter & Gamble heeft zijn reclamebestedingen in de media het voorbije kwartaal gevoelig teruggeschroefd. Naarmate het kwartaal vorderde, werd steeds minder geïnvesteerd. Dat heeft al voor grote ongerustheid gezorgd in de mediasector, waar gerekend werd op de relatieve stabiele reclamepolitiek van Procter & Gamble, de grootste adverteerder van de wereld. Ook een aantal andere grote adverteerders, waaronder Unilever, L'Oreal en Johnson & Johnson, volgen dezelfde strategie, zij het niet even drastisch als Procter & Gamble.

"De besparingen op reclame zijn het gevolg van de stijgende grondstofprijzen, grote prijsverhogingen, het stijgend verkoopsucces van de huismerken en de lagere consumentenbestedingen waarmee de producenten worden geconfronteerd," stipt het magazine Advertising Age aan. "Toplui van Unilever hebben de Amerikaanse markt onlangs nog als nagenoeg vlak bestempeld. "Uit een onderzoek van PriceWaterhouseCoopers blijkt dat 41 procent van de producenten van consumptiegoederen tijdens het laatste kwartaal van vorig jaar hun omzet zagen dalen, tegenover amper 6 procent tijdens het eerste kwartaal."

Procter & Gamble sneed vooral in reclamebestedingen op de magzinemarkt, een sector waar het concern de voorbije jaren nog een gevoelige groei had laten optekenen. In april van dit jaar bedroegen de reclamebestedingen van Procter & Gamble in magazines 71,8 miljoen dollar. Dat is 8 procent minder dan tijdens dezelfde periode vorig jaar. In mei werd een daling met 22 procent tot 70,7 miljoen dollar opgetekend en in juni een daling met 26 procent tot 60,3 miljoen. De bestedingen in de televisiesector volgen een gelijkaardig patroon. In totaal heeft Procter & Gamble zijn bestedingen in mediareclame met meer dan 135 miljoen dollar (19,6 procent) ingekrompen.

Het concern investeerde tijdens de maanden april en mei wel 10 procent meer aan online reclame, maar die stijging met 600.000 dollar woog niet op tegen de daling in de andere sectoren.

16:42 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, reclame, procter gamble |  Facebook |