18-12-12

Wereldwijd product placement houdt dubbelcijferige groei vast

Dit jaar zal wereldwijd 8,3 miljard dollar worden geïnvesteerd in product placement. Dat betekent een stijging met 11,7 procent tegenover vorig jaar. Dat is de conclusie van een rapport van het bedrijf PQ Media. De stijging is volgens het rapport vooral te danken aan de toenemende vraag in markten zoals de Verenigde Staten en China en kan zowel in de televisiesector als bij digitale media en muziek worden opgemerkt. Ook vorig jaar werd al een groei met 9,8 procent tot 7,4 miljard dollar opgetekend, waaronder 4,8 miljard dollar in de televisiesector. De sector blijft volgens PQ Media wel onder het gemiddelde jaarlijkse groeiritme van 12,6 procent tijdens de tweede helft van het voorbije decennium, maar presteert wel beter dan de totale reclamesector. De grootste markt voor product placement blijven de Verenigde Staten, waar dit jaar een omzet van 4,8 miljard dollar zou worden gerealiseerd, tegenover 4,3 miljard dollar het jaar voordien. China is echter met een toename van 26,6 procent tot 81 miljoen dollar vorig jaar de snelstgroeiende markt van de wereld.

Lees Verder

19:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: product placement |  Facebook |

29-06-10

Internet snelstgroeiend segment binnen product placement

Het internet vormt het snelst groeiend segment in de sector van het product placement. Dat is de conclusie van een rapport van analist PQ Media. Hoewel het internet nog altijd één van de kleinste sectoren binnen product placement blijft, werd daar het voorbije jaar een toename met 11,1 procent tot 40 miljoen dollar opgetekend, terwijl de totale markt tijdens dezelfde periode een terugval met 2,8 procent tot 3,61 miljard dollar kende. Die terugval was volgens PQ Media het rechtstreekse resultaat van de wereldwijde economische recessie en het feit dat marketeers hun totale mediabudgetten gevoelig hebben moeten terugschroeven, met inbegrip van branded entertainment. Het was volgens de onderzoekers de eerste keer in de geschiedenis dat er in de sector van product placement een daling moest worden opgetekend.

"Het grootste gedeelte van de product placement gebeurt in de sectoren van televisie en film," benadrukt Patrick Quinn, chief executive van PQ Media, op tegenover het magazine Online Media Daily. "De grootste verschuiving in de sector werd opgemerkt door de verschuiving van niet-betaalde plaatsingen naar betalende inlassingen. Product placement is al minstens honderd jaar aanwezig in de filmsector en in de televisiesector voor minstens de helft van die tijd, maar dat werd altijd bestempeld als een toegevoegde waarde. Op dit ogenblik wordt echter een duidelijke trend naar een betalend model opgemerkt en verwacht moet worden dat die trend zich ook in de toekomst verder zal doorzetten. Die verschuiving is het rechtstreekse resultaat van de veranderingen in het mediagedrag van de consument, dat geleid heeft tot een grotere penetratie van nieuwe technologieën."

Quinn wijst daarbij vooral naar de digitale videorecorders, die de consument de mogelijkheid bieden om coventionele vormen van reclame te ontwijken. "Daardoor wordt de waarde van strategieën rond branded entertainment opgedreven," voert hij aan. Quinn verwacht dat het betaalde product placement op het internet dit jaar met 15 procent zal toenemen tot ongeveer 46 miljoen dollar. De totale marketing-investeringen in het branded entertainment, met inbegrip van evenementen voor consumenten en betaald product placement in de media, zal volgens hem dit jaar met 5,3 procent toenemen. De volgende vier jaar wordt een gemiddelde groei van telkens 9,2 procent in het vooruitzicht gesteld. Het rapport voegt er aan toe dat de Verenigde Staten met een totale omzet van 45,2 miljard dollar over vier jaar nog altijd de grootste markt zal blijven voor branded entertainment. Met een jaarlijkse stijging van 19,1 procent wordt China echter de snelstgroeiende regio.

16:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, product placement |  Facebook |

13-09-09

Groot-Brittannië gaat product placement toelaten

Op de Britse televisie zal product placement voortaan wellicht worden toegelaten. De maatregel zou de commerciële zenders moeten toelaten extra inkomsten te verwerven. Volgens experts zou product placement in Groot-Brittannië ongeveer 100 miljoen Britse pond per jaar kunnen opbrengen. Op de British Broadcasting Corporation (BBC), de Britse openbare omroep, blijft product placement echter verboden. Een woordvoerder van de Britse commerciële zender ITV reageerde tevreden op de plannen van de Britse regering. Daarbij wordt erop gewezen dat product placement een belangrijke bron van inkomsten kan worden voor de televisiezenders, zoals dat ook al op het Europese vasteland het geval is. Vermoed wordt dat de Britse minister van cultuur Ben Bradshaw het opheffen van het verbod op product placement binnenkort zal bekend maken.

01-12-08

Televisiemakers halen meer uit product placement

Televisiezenders in de Verenigde Staten hebben de mogelijkheden op onbetaald product placement in programma's beperkt. De zenders hebben hun reclame-inkomsten tijdens de eerste zes maanden van dit jaar immers met 6 procent zien terugvallen tegenover dezelfde periode het jaar voordien. Daarom moeten de zenders op zoek naar extra inkomsten. Bewust over de waarde van product placement voor een merk of een adverteerder, willen ze die reclamemogelijkheid financieel tenvolle uitbuiten. In totaal werden in het derde kwartaal van dit jaar nog 8.945 gevallen van product placement geteld. Dat is 24 procent minder dan tijdens dezelfde periode vorig jaar.

Anderzijds wordt gesteld dat de kwaliteit van de product placement er wel op vooruit ging. "Marketeers slaagden erin om hun product placement nagenoeg naadloos het de programma's te integreren," aldus het magazine Advertising Age. "De producten kwamen heel uitdrukkelijk in beeld, maar pasten helemaal in het kader van de actie of het personage." Er wordt aan toegevoegd dat een aantal marketeers van vooral prijsgevoelige producten, zoals consumptiegoederen, dranken en een aantal andere producten, meer hebben geïnvesteerd in product placement, dat kostenefficiënt is en aan een personage in een televisieprogramma kan gekoppeld worden.

Het magazine benadrukt dat 60 procent van de consumenten een positief gevoel heeft over merken die ze in product placement opmerken. Voor volgend jaar wordt verwacht dat nog meer marketeers gebruik zullen maken van product placement. "Zowel de marketeer als de contentprovider en consumenten hebben immers een voordeel aan product placement," aldus Advertising Age. "De zenders kunnen hun productie-kosten beperken, terwijl de marketeers gegarandeerd zijn van exposure. De consument van zijn kant ziet televisieprogramma's die meer op het dagelijkse leven lijken."

18:00 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, marketing, product placement |  Facebook |

26-10-08

Word-of-Mouth ideaal voor sturen van restaurantbezoek

Een combinatie van product placement, sampling en word-of-mouth is bijzonder geschikt om consumenten tot een aankoop te laten overgaan. Dat blijkt uit een Amerikaanse studie van het onderzoeksbureau BIGResearch. De onderzoekers stellen dat product placement het best werkt bij de aankoop van levensmiddelen, terwijl word-of-mouth veruit het meest geschikt is om de consument te sturen bij zijn restaurantkeuze. Word-of-mouth en product placement zijn volgens de onderzoekers het best geschikt voor toekomstige aankopen, maar ze voeren aan dat sampling onmiddellijk werkt.

Uit het onderzoek blijkt dat product placement het best werkt in de aankoop van levensmiddelen. Daar zegt 14,8 procent zich door product placement te laten beïnvloeden. Daarna volgen elektronica (13,2 procent), textiel (11,5 procent), binnenhuisinrichting (7,9 procent) en restaurantbezoek (7,6 procent). De onderzoekers kwamen echter ook tot de vaststelling dat etnische minderheden door product placement vooral werden aangezet om in de eerste plaats elektronica te kopen, gevolgd door levensmiddelen en textiel. Gemiddeld heeft product placement volgens het onderzoek ook een grotere invloed op etnische minderheden dan op blanken.

Word-of-mouth lijkt het beste te werken voor het restaurantbezoek (52,9 procent), gevolgd door elektronica (44,4 procent), levensmiddelen (40,7 procent), binnenhuisinrichting (35,2 procent) en textiel (34,3 procent). Bij blanken en Aziaten zegt respectievelijk 45,8 procent en 44 procent dat hun aankopen worden beïnvloed door word-of-mouth. De onderzoekers stellen dat word-of-mouth en product placement bijzonder geschikt zijn om het toekomstig koopgedrag van de consument te beïnvloeden, maar ze benadrukken dat sampling een onmiddellijke reactie teweeg kan brengen.

07-10-08

Kleding marktleider in product placement

Product placement in Amerikaanse televisieprogramma's is tijdens de eerste helft van dit jaar met bijna 15 procent gedaald. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Nielsen. In totaal telden de onderzoekers tijdens prime time 204.919 gevallen van product placement. De terugval wordt echter in grote mate geweten aan programmawijzigingen. Coca-Cola was de belangrijkste adverteerder in product placement, terwijl het programma 'American Idol' de meeste placements telde. Van alle sectoren maakt kleding het meeste gebruik van product placement.

Met 4.636 product placements was het programma 'American Idol' tijdens de eerste helft van dit jaar absoluut marktleider. In de top tien van de programma's werden in totaal 21.427 gevallen van product placement geteld. Het jaar voordien werden er tijdens dezelfde periode 17.370 product placements getemd. "Alle programma's uit de top tien vertoonden meer dan duizend product placements," aldus de onderzoekers. MTV was de zender die het meeste aantal placements liet optekenen. Met 2.990 placements was Coca-Cola ook dit keer marktleider, gevolgd door Fitness Centers en Chef Revival.

Product placements in 'Extreme Makeover Home Edition' bleken het meest succesvol te zijn bij de kijker. Vier van de tien meest invloedrijke product placements kwamen uit die reeks. De beste score kwam echter op naam van product placement van Target in 'Oprah's Big Give', waar bijna 65 procent van de kijkers het product herkenden en er ook positief op reageerden. De topcategorie in product placement blijft kleding, gevolgd door frisdranken, fitness centra, American football en universiteiten. De tien grootste adverteerders in product placement verhoogden hun aanwezigheid met 38,5 procent.

00:01 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, kleding, product placement |  Facebook |

26-06-08

Product placement leidt tot infotainment

Product placement en product integration hebben televisieprogramma’s omgevormd tot infomercials en de consument is zich daar niet altijd van bewust. Dat zegt een groep consumentenverenigingen. Zij hebben in een brief aan de Federal Communications Commission (FCC), de Amerikaanse mediawaakhond, gevraagd om een maatregel uit te werken die bepaalt in welke mate en voor welke sectoren product placement kan toegelaten worden.

De consumentenorganisaties wijzen er in hun brief aan de mediawaakhond op dat product placement op de Amerikaanse televisie het voorbije jaar met 13 procent is gestegen. “Een populair programma zoals American Idol, bracht tijdens de eerste 38 episode van dit jaar 4.151 gevallen van product placement,” voeren ze aan. “Dat levert een stijging op van 19 procent tot een totaal 545 minuten. Per aflevering betekent dit gemiddeld veertien minuten product placement.”

“Een aantal Amerikaanse programmamakers heeft al toegegeven dat de financiële investeringen van een merk in een show hen in een aantal gevallen verplicht heeft om scènes rond een product te herschrijven,” aldus de Campaign for a Commercial-Free Childhood (CCFC), initiatiefnemer van de actie tegen overmatig product placment. “Ze hebben het daarbij over een angstaanjagende evolutie. In een aantal gevallen krijgt het product zelfs een bijzonder prominente rol.”

De actievoerders eisen een volledige transparantie, zodat de consument weet dat hij naar product placement aan het kijken is. Het is volgens hen niet voldoende dat het publiek na afloop van het televisieprogramma op de hoogte gebracht wordt. Volgens Wes Brown, partner van het onderzoeksbureau Iceology, kan een overdaad aan product placement trouwens tegen zichzelf werken. “Wanneer de kijker het gevoel krijgt dat hij bestookt wordt met verborgen reclame, zal hij snel geneigd zijn van programma te veranderen,” stelt hij tegenover het magazine Mediapost.com.

Naast Campaign for a Commercial-Free Childhood bestaan de actievoerders onder meer uit de organisaties The Benton Foundation, Dads and Daughters, Free Press, Office of Communication of the United Church of Christ, Parents for Ethical Marketing, Parents Television Council en The Praxis Project.

12:52 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, product placement, infotainment |  Facebook |