17-04-13

China kent snelste groei in product-placement

Wereldwijd is het voorbije jaar 8,25 miljard dollar besteed aan product-placement. Dat betekent een stijging met 11,7 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van het bureau PQ Media. De groei is volgens de onderzoekers vooral te danken aan een meer gestructureerde benadering van de sector in opkomende markten. De grootste groei werd dan ook opgetekend in China, waar de bestedingen met 27,2 procent opliepen tot 103 miljoen dollar. Ook in Rusland en India werd een groei met meer dan 20 procent opgemerkt.

Lees Verder

18:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: product-placement, china |  Facebook |

15-02-12

Brits product-placement moet nog echt op gang komen

Adverteerders hebben in Groot-Brittannië tot nu toe weinig ingespeeld op de mogelijkheden van product-placement, maar verwacht mag worden dat de interesse de volgende vijf jaar gevoelig zal toenemen. Dat hebben een aantal waarnemers gezegd. Er wordt opgemerkt dat product-placement op de Britse markt nog in een bijzonder pril stadium verkeert. Er wordt daarbij de vergelijking gemaakt met sponsoring, dat eveneens bijzonder traag van start ging, maar op dit ogenblik nog bij niemand de wenkbrauwen doet fronsen.

"Product-placement is in Groot-Brittannië sinds februari vorig jaar officieel toegelaten, maar toch werden er sindsdien minder dan twintig overeenkomsten afgesloten tussen adverteerders en televisie-stations," merkt het magazine Marketing Week op. "Gary Knight, directeur commerciële content bij de televisiezender ITV, merkt op dat er bij product-placement niet kon worden teruggevallen op voorbeelden uit het verleden, maar hij verwacht dat dit jaar een echte groeiperiode zal vormen voor product-placement."

Nick Price, verantwoordelijke content bij het netwerk MPG Media Contacts en voorzitter van de Producers Alliance for Cinema and Television, zegt te verwachten dat de Britse markt voor product-placement zich volgend jaar helemaal zal hebben ontplooid. Volgens Price zal het Britse product-placement over vijf tot zes jaar een omzet realiseren van 120 miljoen pond. Dat betekent nog altijd slechts 3 procent van de traditionele televisie-reclame. Uit een onderzoek van het bureau YouGov is gebleken dat 72 procent van de Britse consumenten weet wat product-placement inhoudt.

02-11-08

Minder brutaal product placement in nieuwe Bond-film

35967-HeinekenLOok in zijn nieuwe filmavontuur 'Quantum of Solace' wordt James Bond in verschillende scènes als een reclamekanaal gebruikt. Bedrijven staan nog altijd te trappelen om te profiteren van het sexy imago van de Britse filmspion. Toch wordt er opgemerkt dat dit keer minder brutale uitingen van product placement zijn terug te vinden dan in voorganger 'Casino Royale'. Sponsors van de nieuwe Bond-film zijn onder meer Heineken, Coca-Cola, Smirnoff, Ford, Omega, Sony en Aston Martin. Er is niet bekend gemaakt hoeveel geld er met product placement in 'Quantum of Solace' is gemoeid.

"De producenten hebben geen enkele moeite om fabrikanten over te halen om in hun films te investeren," aldus de Nederlandse krant Algemeen Dagblad. "Bond is sexy, hij heeft goede smaak en de Britse spion bevordert de verkoop. Daarbij maakt het niet uit wie hem speelt. Het is vooral het imago van de Bond-figuur die een magnetische en magische aantrekkingskracht op investeerders uitoefent." Bij de Nederlandse brouwer wordt opgemerkt dat het bereik van James Bond gigantisch is en minstens de helft van de wereldbevolking ooit een Bond-film heeft gezien.

Marc Forster, regisseur van 'Quantum of Solace' geeft toe dat hij in het begin erg moest wennen aan deze reclame-invasie. "De cineast zegt afkomstig uit de wereld van de arthouse-film, waar deze deals volgens hem totaal ondenkbaar zijn," aldus nog het Algemeen Dagblad. "Het standpunt van de producenten is duidelijk. De aanwezigheid van deze producten mag geen enkele beslissende invloed hebben op de inhoud van de film. Er worden geen scènes geschreven met het doel om een bepaald product in beeld te plaatsen."