13-05-14

Online geruchten goede graadmeter voor toekomstige productlancering

Door een analyse van de online conversaties in de aanloop naar de lancering van een product, kunnen bedrijven de verwachte prestaties van de marktintroductie veel nauwkeuriger voorspellen. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Georgia, gebaseerd op meer dan achthonderdduizend berichten op blogs en forums over meer dan zeshonderd nieuwe videogames. Deze nauwkeurige prognoses laten aan managers volgens de onderzoekers voldoende tijd om kritische wijzigingen in het ontwerp of de marketing van het product door te voeren. Traditionele inschattingen doen daarentegen beroep op verkopen uit het verleden en zijn dan ook niet geschikt om aanpassingen te voorzien.

“Inschattingen over het potentiële succes in de aanloop naar een productlancering hebben een belangrijke waarde voor de onderneming, maar vormen vaak ook een bijzonder grote uitdaging,” zeggen de onderzoekers Guiyang Xiong en Sundar Bharadwaj, professor marketing aan de Terry College of Business van de Universiteit van Georgia. "Online gesprekken over toekomstige productlanceringen op onder meer blogs en online forums kunnen een frequente bron van informatie over het project vormen en kunnen ook gemakkelijk worden opgevolgd. Aan de hand van deze patronen kunnen onder meer verschuivingen in de interesses van de consument worden geregistreerd.”

“De analyse van deze online conversaties kan de foutenmarge in de vooruitzichten voor de prestaties van de marktintroductie met een marge tussen 15 procent en 40 procent verbeteren tegenover ramingen die zich exclusief baseren op de karakteristieken van het product,” benadrukken Xiong en Bharadwaj. Bovendien zeggen de onderzoekers ook een verband te hebben kunnen vaststellen tussen de online conversaties en de aandelenkoersen. Er werd immers vastgesteld dat de online activiteit een onmiddellijke en positieve impact heeft op de waarde van het aandeel. De conversaties kunnen volgens de onderzoekers dan ook worden aangewend om de interesse van investeerders te stimuleren.

Lees Verder

15:48 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: productlancering, internet |  Facebook |

29-01-10

Productlanceringen voeding met 30 procent gedaald

In de voedingssector werden het voorbije jaar 30 procent minder productlanceringen genoteerd. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Mintel. De onderzoekers merken op dat voeding en drank noodzakelijke producten zijn, ongeacht de economische situatie, maar de recessie was volgens Mintel het voorbije jaar zwaar genoeg om vele bedrijven bijzonder terughoudend te maken met het lanceren van nieuwe producten. Daarbij wordt opgemerkt dat nog nooit eerder in de geschiedenis het aantal productlanceringen met 30 procent is gedaald. In het verleden werden volgens Mintel slechts occasionele en zeer beperkte dalingen opgetekend. Er wordt dan ook gesproken over een uitzonderlijke situatie, waarop de producenten reageren met heel specifieke strategieën, zoals prijs, gebruiksvriendelijkheid en duurzaamheid.

Een aantal categorieën die voor het uitbreken van de economische crisis, zagen zich verplicht om hun activiteiten te beperken. Het marktaandeel van de categorieën met natuurproducten in productlanceringen daalde van 15 procent naar 13 procent. Het aandeel van organische labels ging van 12 procent tot 10 procent. De belangrijkste oorzaak voor die dalingen moet volgens Mintel vooral gezocht worden bij het prijsniveau. Natuurproducten zijn immers gevoelig duurder dan hun traditionele tegenhangers. Er wordt echter aan toegevoegd dat een aantal andere categorieën hun marktaandeel zagen toenemen. Het aandeel van producten met ethische of duurzame claims in de productlanceringen steeg van 9 procent naar 17 procent. Dat is volgens Mintel vooral het gevolg van de groeiende populariteit van duurzame verpakkingen, die hun aandeel van 3 procent naar 9 procent zagen stijgen.

Ook de bijgerechten leverden het voorbije jaar volgens Mintel een uitstekende prestatie. Deze categorie vormde immers één van de weinige sectoren die een groei lieten optekenen. Daar nam het aantal productlanceringen immers toe met 16 procent tegenover het jaar voordien. Die evolutie heeft volgens Mintel wellicht te maken met het feit dat steeds meer mensen ervoor kiezen om thuis te eten. Bovendien wordt ook gewezen op de introductie van producten met een grotere gebruiksvriendelijkheid, zoals groentebuidels die gestoomd kunnen worden. Volgens de onderzoekers kon door de economische crisis ook voorspeld worden dat producten die mikten op het prijsniveau, een groei zouden vertonen. Daar steeg het aantal productlanceringen zelfs met 72 procent.

14:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: voeding, productlancering |  Facebook |

15-12-09

Meeste productlanceringen worden snel vergeten

De economische crisis heeft ook het grote impact gehad op het succes van productlanceringen. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Schneider Associates. Daarbij wordt opgemerkt dat de consumenten zich dit jaar vooral productlanceringen uit de fastfood-sector herinneren. De twee vorige jaren werden gedomineerd door de technologiesector. De onderzoekers zeggen dat de consument dit jaar duidelijk teveel andere beslommeringen rond het hoofd had zoals werkzekerheid, inkomstenverlies en hypotheekafbetalingen- om veel interesse te tonen voor productlanceringen. Daarbij wordt opgemerkt dat 93 procent van de ondervraagden zich dit jaar geen enkele productlancering kon herinneren. Dat is het hoogste niveau in acht jaar tijd. Nochtans blijken de consumenten volgens de onderzoekers steeds meer gebruik te maken van media. Daarbij zegt 66 procent tegelijkertijd gebruik te maken van televisie en internet, waarbij 85 procent op het internet zoekt naar informatie over content die op televisie wordt gezien.

In de Verenigde Staten is de lancering van Grilled Chicken van Kentucky Fried Chicken het meest bekend. De lancering begon nochtans bijna rampzalig, waarbij de keten in problemen was gekomen nadat Oprah Winfrey gratis bonnen had beloofd aan de kijkers van haar televisieshows. Dat veroorzaakte een stormloop naar de vestigingen van Kentucky Fried Chicken, die de vraag niet konden bijhouden. Dat was echter het begin van een grote reclamecampagne met traditionele media, promoties en campagnes op de sociale netwerken Twitter en MySpace. Grilled Chicken is de grootste productlancering uit de geschiedenis van Kentucky Fried Chicken. Op de tweede plaats staat McCafe van McDonald's, dat met het hamburgerproduct Angus Deluxe ook nog beslag wist te leggen op een zesde plaats. In de toptien staan verder nog een aantal fastfood-producten, zoals de Torpedo-sandwich van Quiznos en de Volcano Nachos van Taco Bell. Daardoor werd fastfood dit jaar veruit de meest succesvolle sector bij de productlanceringen.

Uit het onderzoek bleek verder dat 92 procent van de consumenten gratis stalen de meest belangrijke informatiebron voor nieuwe producten vinden. "Over de voorbije acht jaar was Coca-Cola veruit het meest succesvolle bedrijf met zijn Amerikaanse productlanceringen," aldus het magazine Brandweek. "Acht jaar geleden stond Vanilla Coke helemaal bovenaan en twee jaar later werd Coca Cola C2 verkozen tot meest succesvolle productlancering. Vier jaar geleden bezetten Coke Lime en Coke Zero zelfs de eerste twee topposities. Twee jaar geleden eindigde Diet Coke Plus op een zevende positie. Concurrent PepsiCo slaagde er daarentegen in slechts twee noteringen te verzamelen. Acht jaar geleden behaalde Pepsi Blue een derde plaats en twee jaar later eindigde Pepsi Edge op een tweede plaats." Rock Bank, het videogame rond The Beatles, eindigde dit jaar op een derde plaats, gevolgd door het Snuggie-deken en Blackberry Storm.

13:23 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, productlancering |  Facebook |

02-05-09

Recessie vormt hinderpaal voor nieuwe productlanceringen

De economische crisis weerhoudt meer dan de helft van de consumenten ervan om nieuwe producten uit te proberen. Dat blijkt uit een internationaal onderzoek van het bureau Ipsos. De onderzoekers stellen daarbij dat deze trend over alle sectoren kan waargenomen worden, maar voegen er aan toe dat vooral nieuwe schoonheidsproducten getroffen worden. Daar zegt 70 procent van consumenten waarschijnlijk niet geneigd te zijn om nieuwe producten uit te proberen in een periode van economische moeilijkheden. Er wordt echter aan toegevoegd dat ook gevestigde merken niet immuun blijven voor de economische crisis, waarbij vele consumenten de voorkeur geven aan goedkopere alternatieven.

"Niet alleen nieuwe producten hebben te lijden onder een economische crisis," stippen de onderzoekers aan. "Het is ontmoedigend dat nieuwe productintroducties en zorgvuldig geplande merkenstrategieën in gevaar worden gebracht door een verkeerde timing. Maar marketeers moeten beseffen dat innovaties en merkmanagement voortdurende interne processen zijn die niet door externe gebeurtenissen, zelfs recessies, kunnen onderbroken worden. Dat wil echter niet zeggen dat deze processen niet flexibel moeten zijn. In economische moeilijkheden moeten marketeers nieuwe consumentenbehoeften zoeken en mogelijkheden creëren om die behoeftes in te vullen."

"Gevestigde merken blijven echter evenmin buiten schot," stelt Ipsos. "Niet minder dan 80 procent van de consumenten zegt zijn vertrouwde merken eventueel te zullen inruilen voor goedkopere alternatieven. Bovendien zegt 72 procent over te schakelen op generische merken. Het is moeilijk om consumenten te overtuigen om in moeilijke economische omstandigheden producten te kopen, maar marketeers moeten de nadruk leggen op de meerwaarde van hun producten, want dat vormt voor consumenten in die periodes een meerwaarde." Er wordt daarbij opgemerkt dat marketeers duurdere buitenhuis-ervaringen kunnen helpen vervangen door producten die thuis goedkoper kunnen verbruikt worden.

16:44 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: productlancering |  Facebook |