01-08-13

Snelle promoties kunnen ook tot een diepe val leiden

Werknemers die in hun professionele carrière bij promoties een aantal hiërarchische niveaus overslaan, lopen het risico op een grote terugslag indien hun nieuwe functie uiteindelijk niet op een succes blijkt uit te draaien. Dat zegt Christian Scholz, columnist bij de Duitse krant Die Welt. Een dergelijke terugval wordt door de omgeving volgens Scholz immers vaak als een complete mislukking beschouwd en voor de betrokkene kan het volgens de columnist bijzonder moeilijk worden om zijn eerdere status of autoriteit ooit nog terug te winnen. Er moet volgensz Scholz dan goed worden overwogen of het overslaan van een aantal hiërarchische stappen aangewezen is.

“Sommigen worden gevraagd of laten zich verleiden tot een carrièresprong die eigenlijk onmogelijk is,” voert Christian Scholz aan. “Sommigen beweren nochtans dat een overdreven carrièresprong ongevaarlijk is, aangezien men zelfs bij een mislukking nog altijd op een niveau belandt dat uiteindelijk nog altijd neerkomt op winst. Men moet er in praktijk echter rekening mee houden dat bij een snelle groei rekening gehouden moet worden met het risico op een diepe val. De betrokkene wordt immers als een echte verliezer bestempeld en moet een gevoel van een absolute persoonlijke vernedering verwerken.”

“Die psychologische problemen leiden er toe dat men ook op het lagere niveau na de carrièreval steeds weer opnieuw met moeilijkheden geconfronteerd dreigt te worden,” zegt Christian Scholz nog. “De grote herstructuringen in vele sectoren en de zoektocht naar nieuwe leidinggevende kaders, vergroten het gevaar dat men een baan aangeboden krijgt die eigenlijk een onrealistische en nauwelijks oplosbare carrièresprong inhoudt, maar die uiteraard wel fascinerend werkt. Toch moet men voorzichtigheid in acht nemen en op zekerheid spelen. Men moet zich afvragen of men wel over de voldoende kwalificaties voor de baan beschikt. Indien daar niet bevestigend op kan worden geantwoord, moet men de moed hebben om het aanbod af te wijzen.”

Lees Verder

14:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: promotie, carrière |  Facebook |

13-05-12

Kwart commerciële tekstberichten leiden tot aankoop

Bij consumenten die hebben ingeschreven voor tekstberichten van retailers en verkopers, geeft 26 procent aan dat de ontvangen informatie geleid heeft tot de aankoop van het gepromote product in de winkel, terwijl 25 procent zegt een ander product in de winkel gekocht te hebben. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Placecast. Er wordt aan toegevoegd dat 27 procent het gepromote product of een ander artikel online heeft gekocht. Slechts 4 procent van de consumenten is op dergelijke promotionele tekstberichten ingeschreven, maar de interesse lijkt te stijgen.

De onderzoekers merken op dat 41 procent van de respondenten aangeeft geïnteresseerd te zijn om tekstberichten over nieuwe producten, campagnes of promoties op hun mobiele telefoon te ontvangen. Twee jaar geleden was dat slechts 36 procent en drie jaar geleden 31 procent. De onderzoekers stelden vast 67 procent van de smartphone-bezitters tekstberichten bijzonder belangrijk vindt, tegenover 35 procent voor de eigenaars van traditionele mobiele telefoons. Mobiel internet haalt daarbij scores van respectievelijk 60 procent en 15 procent.

Placecast stelde verder vast dat 47 procent van de eigenaars van mobiele telefoons het minstens enigszins belangrijk vinden om met hun toestel een aankoop te kunnen doen. Twee jaar geleden was 37 procent van de ondervraagden die mening toegedaan. Er wordt aan toegevoegd dat 20 procent van de bezitters van mobiele telefoons het voorbije jaar een mobiele aankoop heeft gedaan. Bij bezitters van smartphones loopt dat op tot 34 procent, tegenover 11 procent bij de eigenaars van traditionele mobiele telefoons.

Lees Verder

09:35 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: promotie, marketing, tekstbericht |  Facebook |

20-01-09

Promotieproducten meest kostenefficiënte reclame

promotionalPromotionele producten - die bedrukt zijn bedrijfslogo's of boodschappen - zijn voor adverteerders veel kostenefficiënter dan reclame in magazines, televisie en radio. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Amerikaanse Advertising Specialty Institute (ASI). De gemiddelde kost van een individueel promotieproduct bedraagt volgens de onderzoekers amper 0,004 dollar. Dat is volgens de onderzoekers veel goedkoper dan nagenoeg elk ander medium. Per impressie bedraagt de gemiddelde kost van reclame in een magazine 0,033 dollar. Dat is het duurste van alle vormen van reclame. Daarna volgen krantenreclame (0,0129 dollar), televisie (0,019 dollar) en radio (0,005). Bovendien zegt meer dan acht op tien ondervraagden dat ze zich bij een promotieproduct ook de naam van de adverteerder kunnen herinneren.

Uit het onderzoek blijkt verder dat 42 procent van de consumenten na het ontvangen van een promotieproduct een grotere waardering krijgt van de adverteerder, terwijl 24 procent zegt meer geneigd te zullen zijn om zaken te doen met een adverteerder die hen promotiegadgets heeft gegeven. Bovendien zegt 62 procent inderdaad zaken gedaan te hebben met de adverteerder die dergelijke gadgets uitdeelt. Ook zegt 81 procent deze gadgets te bewaren omdat ze nuttig zijn. Meer dan driekwart van de respondenten zegt deze gadgets ongeveer zeven maanden te houden. Schrijfpennen worden door de consumenten het meest gebruikt, gevolgd door shirts, petjes en draagtassen. Deze laatste categorie levert de adverteerder echter het meeste impressies op. Daarbij wordt gewag gemaakt van gemiddeld 1.083 impressies per maand.

De onderzoekers stellen dat deze cijfers aantonen dat marketeers met promotiegadgets een grotere return-on-investment krijgen dan bijna alle andere populaire media. "Door een combinatie van een lage kost per impressie, een hoog herinneringsgehalte en een grotere intentie om zaken te doen met de adverteerder, leveren deze gadgets marketeers grote voordelen op," voert het Advertising Specialty Institute aan. "Zeker in economisch moeilijke tijden is een dergelijk medium voor adverteerders bijzonder belangrijk. Ze zouden dan ook moeten overwegen om hun investeringen in deze sector op te drijven." De gadget-sector realiseerde in de Verenigde Staten in 2007 een omzet van 19,6 miljard dollar. Dat vertegenwoordigt een aandeel van 13 procent in de totale reclamemarkt.

22:27 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: promotie, reclame |  Facebook |

28-04-08

Relatiegeschenk wordt weerbestendiger

De klimaatverandering heeft een duidelijke impact op de markt van de promotie-artikelen. Bedrijven en organisatoren vragen nu meer weer-gerelateerde producten. Dat zegt Art Poly, een Amerikaanse producent van promotie-artikelen. Art Poly zegt dat bedrijven blijkbaar een meerwaarde zien in producten die voor hun relaties een praktisch nut hebben. Dat zijn volgens het bedrijf ook de promoties die het meeste invloed hebben.

“We zien een duidelijke verschuiving in de markt van de promotie-artikelen,” aldus Art Poly. “Omwille van de opwarming van de aarde en een groeiende eco-centrische mentaliteit bij het publiek, worden op handelsbeurzen, congressen en jobbeurzen steeds meer praktische relatiegeschenken gegeven. Het gaat daarbij heel dikwijls om paraplu’s en regenjasjes, terwijl vroeger vooral pennen en andere prullaria werden uitgedeeld.”

“Het meest efficiënte promotieproduct is een voorwerp dat herinnerd wordt en dat gebruikt kan worden voor praktische doeleinden, aldus marketing consultant Yoek Katz. “Kleine prullaria worden in een lade gegooid en vergeten. Omdat de seizoenen en het weer door de klimaatverandering steeds meer onvoorspelbaar wordt, wordt bescherming tegen de regen bijzonder populair. Vroeg of laat heeft iedereen al eens een paraplu nodig.”

Art Poly stelt dat ook de vraag naar milieuvriendelijke producten aan het stijgen is.

Meer over natuur en milieu

17:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: promotie, reclame |  Facebook |

17-09-07

Online catalogus is algemeen aanvaard

Meer dan de helft van alle catalogus-verspreiders hebben hun online en offline activiteiten volledig geïntegreerd. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van de Direct Marketing Association. Daarnaast wordt opgemerkt dat het internet nu al 44 procent van alle omzet binnen de sector vertegenwoordigt. In 2005 was dat nog 39 procent. De onderzoekers stellen dan ook dat de sector beseft hoe belangrijk het internet is geworden.

“De sector heeft beseft dat de consument bij zijn interactie met een bedrijf gebruik wil maken met geïntegreerde systemen die op alle vlakken gelijklopend zijn,” stippen de onderzoekers aan. “Dat was nochtans geen evidentie, want lange tijd dachten ze dat het internet een andere prijszetting en promotievormen nodig had. Van die visie is men ondertussen echter duidelijk afgestapt.”

Meer dan 80 procent van alle ondervraagde catalogus-verspreiders zei dit jaar e-mail promoties te zullen voeren, gevolgd door kortingen (67 procent), waardebonnen (38 procent) en prijspromoties (33 procent). Meer dan 40 procent zegt gratis thuisbezorging van de bestelde goederen als een vorm van promotie te zullen aanbieden. De e-cataloog was voor 45 procent het belangrijkste marketing-kanaal, gevolgd door een gedrukte catalogus (33 procent) en de winkellocatie (22 procent).

13:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: catalogus, reclame, promotie, internet |  Facebook |

04-01-07

Ook grote bedrijven grijpen naar Web 2.0

Ook grote bedrijven grijpen steeds meer naar het Web 2.0. Dat stelt het magazine iMedia. Onder meer Disney en Toyota hebben concrete plannen voor de uitbouw van een eigen sociale netwerksite. Het Web 2.0 lijkt een ideale manier om promotie te voeren, maar analysten wijzen erop dat dergelijke campagnes ook heel delicaat zijn, aangezien de bezoeker snel door de promotie prikt en afhaakt.

Disney-topman Bob Iger zal op de CES, de jaarlijkse elektronica- en entertainmentbeurs in Las Vegas, wellicht de site Disney.com voorstellen. Ze wordt aangekondigd als een profielsite naar het voorbeeld van MySpace en het coole van de iPod zal combineren met de magie van Disney. Maar analisten stellen dat de site heel wat beperkingen zal kennen.

Onder meer is het onmogelijk eigen content zoals foto's, muziek of videobestanden te plaatsen. "Daardoor kan Disney naar hartenlust zijn eigen content uitbaten," aldus het magazine Planet.nl. "Films bekijken en videogames spelen is mogelijk, al dan niet tegen extra betaling. Daarnaast wil het bedrijf ook direct dvd's, poppen, prullaria en pretparkpakketten verkopen aan haar jonge fans."

Disney komt met deze strategie tegemoet aan potentiele adverteerders. "Die hebben begrijpelijke koudwatervrees om hun duurbetaalde reclame te plaatsen naast puberale webuitspattingen of erger," aldus nog Planet.nl. "Maar met deze strategie begeeft Disney zich ook op glad en dun ijs. Adverteerders zijn immers alleen geinteresseerd als het publiek massaal toestroomt en consumeert."

Dit laatste is een probleem, want het beperken van de vrijheden doet het webpubliek meestal snel afhaken. "Bovendien werd al bewezen dat al te opzichtige promotieprojecten met een dun laagje sociale netwerking meestal geen lang leven leiden," stipt Planet.nl nog aan. "Disney heeft daarentegen wel de troef van een ijzersterk en kindvriendelijk merk en een enorme voorraad content, merchandising en magie."

Ook de Japanse autofabrikant Toyota is met een profielsite gestart voor de eigenaars van hybride Toyota-modellen. De website werd ontwikkeld door het reclamebureau Saatchi & Saatchi. Gebruikers kunnen onder meer diverse statistieken invoeren en redenen opgeven waarom ze hybride rijden. De site moet volgens Toyota uitgroeien tot een interactieve, milieubewuste groene webgemeenschap.

14:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, internet, promotie, disney, toyota |  Facebook |