01-05-08

Online promities belangrijker dan banners

De interactieve mogelijkheden van het internet begint steeds meer adverteerders te interesseren en zullen op termijn voor meer reclame-omzet zorgen dan detraditionele banners en betaalde zoekopdrachten. Dat blijkt uit een rapport van Borrell Advertising. De omzet uit online promoties, zoals wedstrijden enkortingsbonnen, zullen volgens de onderzoekers tegen 2012 verdrievoudigd zijn tot 22 miljard dollar.

“Op dit ogenblik wordt er 37 miljard dollar geïnvesteerd in online reclame,” aldus het magazine Adweek. “Daarvan gaat volgens Borrell Advertising slechts 22 procent naar online promoties. Dat zal in de toekomst echter veranderen en in de lijn komen te liggen van de verhoudingen in de totale marketing-uitgaven. Daar gaat slechts 40 procent van de uitgaven naar traditionele reclame.”

De voorbije twee jaar zijn de investeringen in online displays, banners en pop-ups onveranderd gebleven. “Dat format zal dit jaar een piek van 12,6 miljard dollar bereiken en dan de volgende vier jaar geleidelijk afnemen tot de helft van dat bedrag,” aldus Borrell. “Betaalde zoekopdrachten zal een zelfde traject afleggen en volgend jaar een piek van16,9 miljard dollar bereiken.”

“Online wedstrijden, geschenken, kortingsbonnen maken steeds meer opgang en leveren dikwijls duizenden dollars per jaar op,” stippen de onderzoekers nog aan. “Bovendien genereren zij een hartelijk partnership tussen het mediabedrijf en deadverteerder. Deze trend naar online promoties is een onderdeel van een bredere verschuiving om meetbare campagneresultaten te verkrijgen, waar traditionelemedia niet in lukken.”

14:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, internet, promoties |  Facebook |