06-05-09

Gedrukte media moeten niet op plots mirakel rekenen

jennifer_lopez_cover_3.20.08De uitgevers van magazines moeten innoveren en creatiever zijn. Dat heeft Maurice Levy, chief executive van het reclameconcern Publicis Groupe, gezegd tijdens het Wereldcongres van de International Federation of the Periodical Press (FIPP) in Londen. Volgens Levy moeten de magazines hun traditionele standpunten opgeven indien zij de neerwaartse spiraal ooit willen doorbreken. Het geeft volgens Levy geen zin om te wachten tot de reclame-bestedingen zullen toenemen. Zelfs wanneer de economie weer uit het dal kruipt, zal dat de gedrukte media volgens de topman van Publicis Groupe geen soelaas bieden. Hij wijst erop dat het internet als reclame-platform op dit ogenblik nog een teleurstelling mag blijken, maar hij waarschuwde dat het een jong medium is dat zal blijven groeien.

"Men moet niet denken dat het einde van de economische crisis meteen ook het einde van de crisis in de analoge media zal inluiden," aldus Maurice Levy. "De crisis in de analoge media is geen zuiver cyclisch probleem, maar een structurele revolutie. De sector moet voorbereid zijn op een nieuwe wereld en mag niet dezelfde fout maken als de autoconstructeurs, die veel te lang hebben gewacht om het roer om te gooien. Men mag niet verwachten dat de digital natives hun computers en gadgets ooit weer zullen weggooien en terugkeren naar de gedrukte media. De sector mag ook geen plots medeleven verwachten van de adverteerders, want die kijken steeds meer uit naar digitale mogelijkheden. Uitgevers moeten de digitale wereld beschouwen als een opportuniteit."

De muzieksector heeft volgens Maurice Levy aangetoond dat er mogelijkheden zijn om een nieuw zakelijk model te ontwikkelen. Levy voegt daar aan toe dat de gedrukte media daarbij een ongelooflijke troef hebben. Content blijft immers nog altijd cruciaal. Hij merkte daarbij op verbaasd te zijn hoe weinig uitgevers voordeel hebben weten te putten uit hun bekende merken en hun publiek. Hij vroeg zich daarbij af waarom de uitgevers van magazines geen voorlopers zijn geweest van user generated content, prestatie-gebaseerde marketing en sociale netwerken en microblogging. Hij waarschuwde er tenslotte ook voor dat de uitgevers geen uniforme oplossing moeten verwachten die plots uit de lucht komt vallen, maar elk zelf een strategie op maat moeten uitwerken.

16:23 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, reclame, publicis, maurice levy |  Facebook |

17-11-08

Verdwijnen Amerikaanse autosector ramp voor reclame

De teloorgang van de Amerikaanse autosector zou een ramp betekenen voor de reclame-industrie. Dat blijkt uit een analyse van het magazine Advertising Age. Daarbij wordt erop gewezen dat General Motors, Ford en Chrysler samen 3,3 procent vertegenwoordigen van de totale Amerikaanse reclambestedingen. In totaal gaat het om een bedrag van 4,6 miljard dollar. De vier grootste reclamebedrijven van de wereld - Omnicom Group, WPP Group, Interpublic Group en Publicis Groupe, halen 6 procent van hun totale inkomsten uit de Amerikaanse autosector.

Advertising Age berekende dat de drie grote Amerikaanse constructeurs 5,9 procent vertegenwoordigen van de totale reclame-inkomsten van de Amerikaanse televisiesector en 2,8 procent van de reclame-inkomsten van de Amerikaanse tijdschriften. Op het televisienetwerk van Fox loopt dat zelfs op tot 9,2 procent en bij het magazine Sports Illustrated tot 8 procent. "General Motors, Ford en Chrysler behoren tot de allergrootste adverteerders van de Verenigde Staten," aldus Bob Liodice, chief executive van de Amerikaanse Association of National Advertisers.

Tijdens de eerste acht maanden van dit jaar daalden de reclame-bestedingen van de drie grote Amerikaanse autoconstructeurs al met 14 procent, nog voor de kredietcrisis in alle hevigheid toesloeg. "Een aantal media zijn bijzonder kwetsbaar voor die impact," aldus Advertising Age. "Vooral de vier grote televisienetwerken steunen in belangrijke mate op reclame-inkomsten uit de autosector." Daarbij wordt er nog geen rekening gehouden met de reclame-bestedingen van de autodealers, die massaal hun deuren aan het sluiten zijn.

De Amerikaanse autoreclame is wel minder afhankelijk geworden van de drie Amerikaanse constructeurs. In het begin van de jaren tachtig vertegenwoordigden General Motors, Ford en Chrysler nog meer dan 75 procent van alle Amerikaanse autoreclame. Vorig jaar was dat nog 49 procent, maar is inmiddels verder teruggevallen tot 45,5 procent. Indien de Amerikaanse autosector over de kop zou gaan, zouden er ongeveer drie miljoen Amerikaanse banen verloren gaan, zou het persoonlijk inkomen met meer dan 150 miljard dollar inkrimpen en zou de sociale zekerheid 21 miljard dollar verliezen.

19-02-08

Midden-Oosten en Afrika prima reclameregio's

Het Midden-Oosten en Afrika vormen voor de reclamesector belangrijke groeimarkten. Dat blijkt uit de jaarcijfers van het reclameconcern Publicis Groupe. In die regio’s tekende Publicis een organische groei van 11 procent op. In Noord-Amerika en Europa bleef de groei daarentegen beperkt tot 1,7 procent. Daarmee laten deze regio’s de laagste groei van de hele wereld optekenen.

In totaal zag Publicis Groupe zijn omzet het voorbije jaar stijgen met 6,5 procent, ondanks de onzekerheid binnen de wereldwijde economie. Volgens Publicis-topman Maurice Levy haalde Publicis Groupe, het moederconcern boven Digitas, Publicis Dialog, Publicis Modem, Arc Worldwide en honderden andere reclamebureau’s in 104 landen, daarmee de vooropgestelde doelstellingen.

De enige tegenvaller was de 3,1 procent organische groei die opgetekend werd. Dat was volgens Levy vooral te wijten aan de moeilijkheden in de farmaceutische sector. Buiten die industrie, werd er een organische groei van 4,3 procent gerealiseerd. Voor dit jaar bestempelt Publicis Groupe een verdere groei als een topprioriteit. Daarbij wil het concern zich extra richten op digitale communicatie en opkomende markten.

14:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, publicis, maurice levy |  Facebook |

01-03-07

Ook reclame zoekt het op nieuwe markten

De opkomst van nieuwe markten heeft ook de interesse van de reclamesector gewekt. De groeieconomieën vormen niet alleen nieuwe afzetmarkten, maar ook een toneel voor mogelijke nieuwe overnames. De Franse reclamegroep Publicis maakte er alvast geen geheim van om op de nieuwe markten te zoeken naar mogelijke overnames. Ook de andere grote reclamegroepen lonken naar die nieuwe markten.

Publicis maakte bekend dat het voorbije jaar een winst gemaakt heeft van 639 miljoen euro. Het jaar voordien was dat nog 560 miljoen euro. Ter gelegenheid van de voorstelling van die cijfers, stelde Publicis-topman Maurice Levy dat de Franse reclamegroep zijn activiteiten in de digitale reclamemarkt verder zal opdrijven. Die moeten tegen 2010 een kwart van de totale omzet van de groep uitmaken. In het kader daarvan kocht Publicis vorige maand al het Amerikaanse interactieve reclamebureau Digitas.

Levy stelde echter ook dat Publicis tevens verdere uitbreiding zoekt op de nieuwe, snelgroeiende markten buiten de Verenigde Staten en Europa. "We zullen daar ongetwijfeld uitkijken naar overnamemogelijkheden, wanneer die opduiken," merkte hij op. Ook andere grote reclamegroepen, zoals WPP en Omnicom, tonen steeds meer interesse in Azië, Afrika en Zuid-Amerika.

16:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: publicis, reclame |  Facebook |