11-08-08

Reclamecampagne John McCain negatiever van aard

Sinds het begin van de verkiezingscampagne begin juni, hebben de Amerikaanse presidentskandidaten al meer dan 50 miljoen dollar uitgegeven aan publicitietscampagnes en meer dan 100.000 televisiespots laten uitzenden. Dat is veel meer dan bij de vorige presidentsverkiezingen, vier jaar geleden. Toen werden er tijdens die periode 77.000 spots uitgezonden. Dat blijkt uit een rapport van het University of Wisconsin Advertising Project. De democratische kandidaat Barack Obama besteedde 27 miljoen dollar, terwijl zijn republikeinse tegenstander John McCain 21 miljoen dollar uitgaf.

De democraat Barack Obama liet sinds begin juni 55.312 publiciteitsspots uitzenden, bijna 9.000 meer dan zijn rivaal John McCain. Het Republican National Committee liet echter nog eens 6.005 spots uitzenden voor McCain, waardoor de kloof met Obama verkleind wordt tot ongeveer 2.750 eenheden. "De fondsenwerving van Obama laat hem toe om meer reclamespots te betalen, maar van dat voordeel heeft hij nog niet echt gebruik gemaakt," aldus het University of Wisconsin Advertising Project tegenover het persbureau Reuters. Het Democrat National Committee liet geen reclamespots uitzenden.

Er is echter wel een groot verschil in de aard van de campagnes van beide partijen. "Meer dan 90 procent van de reclamespots van Barack Obama is positief van aard en maken geen verwijzing naar John McCain," stelt het University of Wisconsin Advertising Project nog. "Daarentegen is twee derde van de reclamespots van McCain negatief, waaruit het contrast tussen de twee presidentiƫle kandidaten blijkt. McCain probeert twijfel te zaaien over de capaciteit van Obama als staatshoofd, terwijl Obama zelf de kiezer probeert te overtuigen van zijn wil om het land te leiden."

Opvallend is wel dat Obama vooral veel publiciteit maakt in staten waar de democraten het de jongste tijd minder goed hebben gedaan. Zo besteedde hij meer dan 5 miljoen dollar in Florida, de staat die in 2000 uiteindelijk George W. Bush aan de macht bracht. McCain heeft in Florida nog geen enkele reclamecampagne gevoerd. Verder investeert Obama ook in campagnes in Georgia, North Carolina, Indiana, Montana en Arkansas, waar de republikeinen een belangrijke aanhang hebben. Ook hier heeft McCain nog geen enkele campagne gevoerd.