13-08-09

Puma mikt volop op de Afrikaanse markt

De Duitse sportartikelenfabrikant Puma wil de volgende jaren zijn verkoop en productie in Afrika gevoelig opdrijven. Daarbij zal het wereldkampioenschap voetbal volgend jaar in Zuid-Afrika als centraal platform gebruikt worden. Dat heeft Jochen Zeitz, chief executive van Puma, gezegd. Het voorbije jaar vertegenwoordigde het Afrikaanse continent ongeveer 3 procent van de totale omzet van de Duitse sportartikelenfabrikant. De verkoop van voetballen, sportschoenen en uitrustingen kennen er elke twee jaar echter een verdubbeling. Jochen Zeitz zegt te verwachten dat de verkoop in Afrika, met een populatie van één miljard inwoners, de volgende jaren sneller zal groeien dan in de rest van de wereld.

Volgend jaar wil Puma in Afrika zijn productie tot één miljoen stuks uitbreiden. Dat is een groei met 25 procent tegenover het productieniveau van dit jaar. Na Adidas en Nike is Puma slechts de derde grootste producent van sportartikelen ter wereld, maar volgens Jochen Zeitz heeft zijn bedrijf de beste wortels in de Afrikaanse markt. "Jochen Zeitz heeft een grote passie," voegt de zakenkrant Financial Times daar aan toe. "In Kenia bezit hij onder meer een boerderij." Puma hoopt zijn succes in Afrika te kunnen uitspelen om de kloof met Adidas en Nike te verkleinen. Om zijn naamsbekendheid nog te vergroten sponsorde het Duitse bedrijf dit jaar ook Volvo Ocean Race, één van de zwaarste zeilraces ter wereld.

Puma sponsort elf Afrikaanse team en heeft ook een sponsoringcontract met Samuel Eto'o, de Kameroenese sterspeler die zopas de overstap heeft gemaakt van FC Barcelona naar Inter Milaan en de meest prominente Afrikaanse atleet van het ogenblik is. Puma ondersteunt ook het initiatief Cotton-made-in-Afrika, dat de levensomstandigheden van de Afrikaanse katoenboeren probeert te verbeteren. Puma streeft er daarbij naar om het gebruik van Afrikaans katoen in zijn producten van 3 procent de volgende jaren op te drijven naar een hoog tweecijferig getal. De sportwereld kijkt reikhalzend uit naar het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika, aangezien de sportkalender dit jaar geen enkel groot evenement herbergt dat de omzet van de sportartikelensector zou kunnen opdrijven.

13:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: afrika, puma, sponsoring |  Facebook |

07-08-08

Lifestyle steeds belangrijker op markt sportartikelen

De wereldwijde verkoop van sportartikelen heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 278,4 biljoen dollar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau NPD Group. Het marktaandeel van de Verenigde Staten is echter gedaald van 40 procent naar 36 procent. Die daling is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan de zwakke dollar. In Europa werd een omzetstijging gerealiseerd van 2 procent, maar ondanks die trage groei leverde dat toch een groter marktaandeel op.

De snelstgroeiende markt op het gebied van sportartikelen is Centraal- en Oost-Europa (20 procent), gevolgd door het Midden-Oosten (16 procent) en Zuid- en Centraal-Azië (13 procent). Die groei wordt volgens de onderzoekers ondersteund door de stijgende welvaart, waardoor de bevolking in staat is om ook minder-levensnoodzakelijke producten te kopen. "Bovendien worden sportmerken een belangrijk sociaal statussymbool," aldus NPD. "Goede voorbeelden hiervan zijn Kazakstan, Israël, Polen en Slovakije."

In West-Europa, Scandinavië, Japan en Canada wordt ongeveer een status-quo opgetekend. Europa zag wel een groei van 7 procent in de verkoop van fietsen en toebehoren. Maar de verkoop van andere uitrusting bleef gelijk tegenover het jaar voordien, onder meer door het gebrek aan sneeuw tijdens het skiseizoen. In de sportkleding bleven de prijzen beneden het inflatieniveau en werd er ook geen groei vastgesteld in verkochte volumes. Met een groei van 3 procent deden de Verenigde Staten het beter dan de andere ontwikkelde landen.

Opmerkelijk is dat groot deel van de omzet op de markt van de sportartikelen afkomstig is uit de verkoop van kledij die op sport is geïnspireerd dan uit de verkoop van kledij die daadwerkelijk gebruikt wordt voor sportactiviteiten. Grote merken zoals Nike, Adidas, Reebok en Puma hebben dan ook al een belangrijke lifestyle-activiteit ontwikkeld. Zij kunnen het zich ook veroorloven om aanwezig te zijn in minder mature markten, waar sportmode een grote groei kent en de consumenten gericht zijn op merknamen.

14:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, sport, mode, reebok |  Facebook |

30-04-08

Puma lonkt naar Hollywood

Sportartikelenfabrikant Puma gaat zich intensiever richten op entertainment marketing. Daarvoor heeft het Duitse concern een nieuw kantoor geopend in Los Angeles, dat ervoor moet zorgen dat er samenwerkingsverbanden tot stand komen met muziek- en filmberoemdheden. Vorig jaar investeerde Puma in de Verenigde Staten 13 miljoen dollar aan reclame, internet uitgezonderd. Dat was ongeveer 25 procent minder dan het jaar voordien.

"De mogelijkheden rond product placement zijn bijzonder uitgebreid," vertelde Barney Waters aan het magazine Brandweek, vice-president marketing bij Puma North America. "Hollywood is een schitterende locatie om relaties en merkcontent te ontwikkelen, wat kan helpen om mensen te bereiken die niet zoveel interesse hebben voor de traditionele mediakanalen."

Puma heeft de voorbije jaren al samenwerkingscontracten gesloten met onder meer rapper Ludacris en socialite Lydia Hearst. Eerder deze maand lanceerde Puma zijn nieuwe televisie-campagne met de Schotse singer-songwriter Paolo Nutini. In mei zal ook een samenwerking starten met de film 'Speed Racer', aan de hand van een gehandtekende schoen, product placement in de film en wereldwijd promotiecampagnes.

14:59 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: hollywood, puma, product placement |  Facebook |

20-10-07

Interesse voor Brits sportmerk Umbro

De Britse sportartikelenfabrikant Umbro is een gegeerde prooi. Zijn Amerikaanse sectorgenoot Nike zou immers plannen hebben om Umbro in te lijven. Maar ook Adidas en Puma zouden interesse hebben. De directie van Umbro heeft bevestigd dat er contacten zijn geweest met een geïnteresseerde partij, maar zegt nog niet te kunnen bevestigen of het inderdaad tot een daadwerkelijke overname komt.

Hoewel Umbro de naam van de geïnteresseerde partij niet wenste mee te delen, wordt verondersteld dat het Amerikaanse Nike de meest waarschijnlijke gegadigde is. Het tijdstip van mogelijke overnameplannen wordt door analisten als opmerkelijk omschreven. Umbro maakte immers onlangs nog matige cijfers bekend, te wijten aan de flauwe verkoop van Engeland-shirts tijdens de voorbije zomer.

Umbro is de shirtsponsor van de Engelse nationale voetbalploeg en de clubs Wigan Athletic, Blackburn Rovers, Birmingham City, West Ham, Sunderland en Everton. Nike is shirtleverancier van de Engelse voetbalclubs Arsenal en Manchester United. Nike wenst voorlopig niet te reageren op de overnameberichten. Ook de Engelse sportketen Sports Direct wordt een mogelijke overnamekandidaat genoemd.

14:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, umbro, nike, adidas |  Facebook |

06-04-07

Franse interesse voor sportmerk Puma

Er wordt druk gespeculeerd over een mogelijke overname van het Duitse sportmerk Puma. Daarbij wordt onder meer de naam van de Franse keten PPR, onder meer van Gucci, genoemd. Geen van beide partijen wil echter bevestigen of er inderdaad overnameplannen zijn. Puma heeft af te rekenen met een gevoelige winstdaling, maar heeft zijn verkoop de voorbije zes jaar wel zien vervijfvoudigen.

Na Nike en Adidas is het Duitse Puma het grootste sportmerk van de wereld. Maar het bedrijf uit Herzogenaurauch wordt geconfronteerd met gevoelige winstdalingen. Vorig jaar boekte Puma een winst van 263,2 miljoen euro. Dat is een daling met 7,9 procent tegenover het jaar voordien. Het grootste gedeelte daarvan werd echter veroorzaakt door een aantal uitbreidingen en marketing-activiteiten tijdens het voorbije wereldkampioenschap voetbal

Op operationeel vlak deed Puma het echter wel goed. De omzet van het bedrijf steeg immers met 33 procent tot 2,37 miljard euro. Dat is vijf keer meer dan zes jaar geleden. Bij een eventuele verkoop van Puma zou een bedrag van 5,4 miljard euro gemoeid zijn. Gunther Hertz en Daniela Hertz, twee leden van de eigenaarsfamilie van Puma, zouden bereid zijn om hun aandeel van 30 procent in Puma te verkopen.

15:09 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, ppr |  Facebook |

12-07-06

Puma geeft concurrentie het nakijken

De Duitse sportfabrikant Puma heeft voor een keer zijn grote concurrenten Adidas en Nike het nakijken kunnen bezorgen. In de finale van het wereldkampioenschap haalde het nationale elftal van Italië, dat uitgerust wordt door Puma, het van het Franse elftal, dat door aartsvijand Adidas wordt gekleed. Het wereldkampioenschap en de gewonnen finale hebben bovendien tot een heuse run op Italiaans getinte Puma-artikelen geleid.

Puma was op het wereldkampioenschap aanwezig met niet minder dan twaalf teams. Naast wereldkampioen Italië, waren dat ook Tsjechië, Polen, Zwitserland, Paraguay, Angola, Ghana, Iran, Ivoorkust, Saudi Arabië, Togo en Tunesië. Die teams waren goed voor 36 wedstrijden waarin minstens één ploeg een Puma-uitrusting droeg. "Dat betekent 55 uur live-actie op televisie," benadrukte Puma-communicatieverantwoordelijke Ulf Santjer tegenover het persbureau Associated Press. "Dat betekent heel wat voor ons bedrijf."

Santjer voegde er aan toe dat de wereldbeker de verwachtingen voor Puma meer dan overtroffen heeft. "We hebben zeker onze positie als één van de drie leidende voetbalmerken verstevigd," benadrukte hij. Het Amerikaanse Nike was met acht teams (Australië, Brazilië, Kroatië, Nederland, Mexico, Zuid-Korea, Portugal en de Verenigde Staten) op het evenement aanwezig. Adidas, officieel sponsor van het tornooi, tooide Frankrijk, Duitsland, Argentinië, Japan, Spanje en Trinidad & Tobago. Engeland en Zweden werden gekleed door Umbro, terwijl Servië-Montenegro en Oekraïene Lotto als kleermaker hadden. Tenslotte waren er ook nog Ecuador (Marathon) en Costa Rica (Joma).

Puma verwacht dat zijn verkoop van voetbalproducten dit jaar door deze exposure met ongeveer veertig procent zal stijgen. In de Italiaanse winkels vliegen de Italiaanse voetbalshirts immers de rekken uit. Op vele plaatsen was de voorraad al sinds enkele dagen uitverkocht. Puma brengt ter gelegenheid van de Italiaanse overwinning trouwens een nieuw voetbalshirt uit. Dat zal vier sterretjes tellen in plaats van drie, want elk sterretje op het voetbalshirt staat voor een gewonnen wereldtitel.

11:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, voetbal, lotto, umbro, marathon, joma |  Facebook |