02-11-08

Minder brutaal product placement in nieuwe Bond-film

35967-HeinekenLOok in zijn nieuwe filmavontuur 'Quantum of Solace' wordt James Bond in verschillende scènes als een reclamekanaal gebruikt. Bedrijven staan nog altijd te trappelen om te profiteren van het sexy imago van de Britse filmspion. Toch wordt er opgemerkt dat dit keer minder brutale uitingen van product placement zijn terug te vinden dan in voorganger 'Casino Royale'. Sponsors van de nieuwe Bond-film zijn onder meer Heineken, Coca-Cola, Smirnoff, Ford, Omega, Sony en Aston Martin. Er is niet bekend gemaakt hoeveel geld er met product placement in 'Quantum of Solace' is gemoeid.

"De producenten hebben geen enkele moeite om fabrikanten over te halen om in hun films te investeren," aldus de Nederlandse krant Algemeen Dagblad. "Bond is sexy, hij heeft goede smaak en de Britse spion bevordert de verkoop. Daarbij maakt het niet uit wie hem speelt. Het is vooral het imago van de Bond-figuur die een magnetische en magische aantrekkingskracht op investeerders uitoefent." Bij de Nederlandse brouwer wordt opgemerkt dat het bereik van James Bond gigantisch is en minstens de helft van de wereldbevolking ooit een Bond-film heeft gezien.

Marc Forster, regisseur van 'Quantum of Solace' geeft toe dat hij in het begin erg moest wennen aan deze reclame-invasie. "De cineast zegt afkomstig uit de wereld van de arthouse-film, waar deze deals volgens hem totaal ondenkbaar zijn," aldus nog het Algemeen Dagblad. "Het standpunt van de producenten is duidelijk. De aanwezigheid van deze producten mag geen enkele beslissende invloed hebben op de inhoud van de film. Er worden geen scènes geschreven met het doel om een bepaald product in beeld te plaatsen."