Managing21

Een grote meerderheid van de huismoeders reageert positief op aanbiedingen van adverteerders. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent PunchTab. In het rapport wordt opgemerkt dat 81 procent van de huismoeders positief reageert op aanbiedingen van adverteerders. De studie geeft volgens de onderzoekers aan dat aanbiedingen een goede strategie zijn om huismoeders, die vaak met een bijzondere drukke dagtaak worden geconfronteerd, te engageren. De onderzoekers stelden ook vast 50 procent door de aanbiedingen ook aangezet wordt om content op het sociale netwerk Facebook te delen.

Lees Verder

Kranten, zowel analoog als online, worden door de consument als de meest efficiënte reclameplatformen bestempeld. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Nielsen in opdracht van de Newspaper Association of America (NAA). De onderzoekers stelden vast dat de gedrukte krantenversies bij alle factoren als beste platform naar voor kwamen, gevolgd door radio, internet en televisie. Er wordt nog opgemerkt dat de lokale kranten de hoogste scores halen op het gebied van aandacht en aankoopintentie.

"De resultaten vormen een groot contrast met andere studies, die televisie naar voor schuiven als het meest invloedrijke reclamemedium," merken de onderzoekers op. Er wordt aan toegevoegd dat vooral oudere consumenten aan de krantenreclame een grote efficiëntie toewijzen. De onderzoekers merken anderzijds op dat reclames op sociale netwerken door de consument niet wordt geapprecieerd. Het platform staat helemaal onderaan op het gebied van aandacht en aankoopintentie en op de eerste plaats op het gebied van irritatie.

Ondanks die positieve scores blijven de kranten in realiteit reclame-inkomsten verliezen. Net zoals andere media, moeten de kranten volgens waarnemers dan ook zo vlug mogelijk aan de lezer een mobiel platform aanbieden. Opgemerkt wordt dat 43 procent van de Amerikaanse consumenten inmiddels content van nationale kranten dagelijks op een mobiele telefoon raadplegen, gevolgd door sociale netwerken (37 procent), Twitter en blogs (35 procent). De scores van lokale media blijven daarentegen onder de grens van 10 procent.

Lees Verder

Video heeft een leidende rol overgenomen in de digitale reclamemarkt. Dat is de conclusie van een rapport van het bedrijf Brightroll, gespecialiseerd in videoreclame, op basis van interviews bij meer dan honderdvijftig reclameverantwoordelijken in de Verenigde Staten. De onderzoekers stelden vast dat 75 procent van de ondervraagden inmiddels online video een efficiënter reclamekanaal vindt dan televisie. Dat betekent een stijging met 12 procentpunt tegenover vorig jaar.

Ook merkt 66 procent van de reclame-verantwoordelijken op dat meer dan de helft van alle belangrijke reclamecampagnes inmiddels een digitale video-component heeft. "Video heeft zich helemaal in het centrum van het reclame-ecosysteem genesteld," merkt Tod Sacerdoti, chief executive van BrightRoll, op. "Het kanaal is in staat om een grote massa te bereiken, biedt duidelijke systemen om return-on-investment te controleren en biedt toegang tot technologische innovaties om aan de doelstellingen van de campagnes te voldoen."

Opgemerkt wordt dat online videoreclame in de Verenigde Staten dit jaar een omzet van meer dan 4 miljard dollar zal realiseren. "Steeds meer reclamebureaus en adverteerders willen van het videoplatform gebruik maken," voeren de onderzoekers aan. "Online en mobiele video kennen de grootste budgetuitbreiding van de hele reclamesector, ingegeven door de massa consumenten die van online videocontent gebruik maken." Het voorbije jaar werd bij online video een groei opgetekend. Bij mobiele video was er zelfs sprake van een stijging met 80 procent.

Lees Verder

Hoewel de wereldwijde reclamebestedingen vorig jaar een stijging kenden met 3,2 procent, lopen de resultaten in de verschillende economische sectoren gevoelig uit elkaar. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Nielsen. De grootste groei werd opgetekend door de telecomsector, die de wereldwijde bestedingen met 7 procent opdreef, gevolgd door de consumptiegoederen, waar een groei met 6,8 procent werd opgetekend. Aan de andere zijde van het spectrum bevinden zich de zogenaamde durables, waar een inkrimping met 2,1 procent werd genoteerd.

Na de telecomsector en consumptiegoederen lieten de media met een stijging van 5,8 procent de snelste groei optekenen, gevolgd door de distributie (5,3 procent). De autosector en entertaimnent situeerden zich met een groei van respectievelijk 3,4 procent en 3,1 procent rond de gemiddelde evolutie in de sector. Daarentegen werd in de farmaceutica een inkrimping met 0,7 procent geregistreerd. Er wordt nog opgemerkt dat de groei in de autosector werd afgeremd door een terugval met 2,8 procent tijdens het vierde kwartaal van het jaar.

In totaal werd het voorbije jaar 557 miljard dollar besteed aan reclame. Consumptiegoederen namen met een aandeel van 25,1 procent het grootste pakket voor hun rekening. Op de tweede plaats staat entertainment met een aandeel van 11,8 procent, gevolgd door de industrie en services met 11,2 procent. Geen enkele andere sector had een dubbelcijferig aandeel in de wereldwijde reclamebestedingen. Wel wordt opgemerkt dat de telecomsector in Latijns-Amerika een groei met 35,6 procent liet optekenen.

Lees Verder

Online campagnes vertegenwoordigden het voorbije jaar 28 procent van de klachten die door de Britse Advertising Standards Authority (ASA) werden ontvangen. De toename van de digitale klachten wordt toegeschreven aan de beslissing van de Britse autoriteiten in maart vorig jaar om ook marketing op de websites van bedrijven, sociale netwerken en applicaties in rekening te brengen. Televisie blijft volgens de autoriteiten de belangrijkste bron van klachten, maar toch blijkt een belangrijke groei in online claims opgetekend te worden.

In totaal ontvingen de Britse autoriteiten vorig jaar klachten over 18.900 reclames. Het internet vertegenwoordigde 5.338 claims. Het merendeel van de klachten was gericht tegen misleidende boodschappen, die 70 procent van de dossiers vertegenwoordigden, terwijl de rest was verdeeld over beledigende en schadelijke campagnes. De autoriteiten merken op dat verantwoordelijke reclame niet mag worden ondergraven door onterechte claims en misleidende boodschappen en daardoor de geloofwaardigheid van de hele sector dreigen te ondermijnen.

Onder meer zeggen de autoriteiten dat nog altijd gratis proefaanbiedingen worden gepromoot, waarbij de consument ongewild aan een verder betalende relatie met een adverteerder wordt gebonden. Er wordt aan toegevoegd dat acties tegen misleidende tarieven al hebben geleid tot een grotere transparantie in de hotelprijzen en telecom-pakketten die diensten zoals breedband, vaste lijnen, telefoonoproepen en televisie bundelen. Ook zegt men vooruitgang geboekt te hebben in de beteugeling van overdreven winstclaims bij gemeenschappelijke aankopen.

Ook stelde de Britse reclame-autoriteit zich zorgen te maken over misleidende gezondheidsclaims, die vaak online worden opgemerkt en die de consument zouden ontmoedigen om gepast medisch advies te zoeken. Ook misleidende getuigenissen van beroemdheden, waarbij vaak verzwegen wordt dat de betrokkenen voor hun diensten werden betaald.

Lees Verder

Tegen het midden van het decennium zal het internet een aandeel van 23,4 procent hebben in de wereldwijde reclamemarkt. Dat blijkt uit een rapport van consulent Zenith Optimedia. Vorig jaar had de sector een aandeel van 18 procent in de wereldwijde reclamemarkt. Er wordt aan toegevoegd dat die groei ten koste zal gaan van alle traditionele media. Het marktaandeel van televisie zou status-quo blijven op 40 procent. Ook bioscoopreclame zou zijn niveau van 0,6 procent kunnen handhaven, maar alle andere sectoren zullen volgens ZenithOptimedia met een terugval worden geconfronteerd.

De gedrukte reclamemedia zullen volgens Zenith Optimedia de grootste terugval kennen. "Die sectoren zullen niet alleen marktaandeel verliezen, maar zullen ook met dalende budgetten worden geconfronteerd," wordt er opgemerkt. "Dit jaar zullen de bestedingen aan online reclame al hoger liggen dan de budgetten van de krantensector. Over twee jaar zullen de online bestedingen groter zijn dan de gecombineerde budgetten van kranten en magazines." In de online sector wordt tot het midden van het decennium de grootste jaarlijkse groei verwacht van online displays (20 procent).

Televisie zal volgens de onderzoekers dit jaar een recordaandeel van 40,3 procent op de wereldwijde reclamemarkt bereiken. In het begin van de jaren tachtig bleef dat aandeel nog beperkt tot 31 procent. Hoewel dat aandeel niet langer stijgt, zal het medium met een bedrag van 29,6 miljard dollar over een periode van drie jaar nog altijd 40 procent van de groei van de sector vertegenwoordigen. Met een bedrag van 43,9 miljard dollar gat echter 59 procent van de groei naar het internet. Zenith Optimedia merkt verder op dat de wereldwijde reclamebestedingen dit jaar met 3,9 procent zullen groeien. Daarmee blijft de sector wel achter op de toename van het wereldwijde bruto binnenlandse product.

Lees Verder

Online reclame werkt bij de consument minder storend dan de commerciële boodschappen op televisie. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau InsightsOne bij Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden vast dat 60 procent van de respondenten zich stoort aan reclame op televisie, gevolgd door reclames in email (55 procent), websites (52 procent), brievenpost (37 procent) en sociale media (37 procent). Opgemerkt wordt echter dat meer dan 90 procent van de respondenten zegt in het algemeen met vervelende reclame geconfronteerd te worden.

Lees Verder