02-10-17

Online sector domineert snel Amerikaanse reclamewereld

In de Verenigde Staten is zijn digitale platformen als reclamemedium inmiddels al groter geworden dan televisie, maar over maximaal twee jaar lijkt de online sector in omvang een groter reclamemedium te zijn geworden dan het totale offline aanbod. Dat blijkt uit een rapport van consulent Magna. Geraamd wordt dat offline reclame dit jaar in de Verenigde Staten een omzet van ruim 100 miljard dollar zal laten optekenen. Dat betekent echter een daling met 4,9 procent tegenover vorig jaar. Bij de digitale reclame zou daarentegen dit jaar een omzetgroei met 16 procent tot 84 miljard dollar laten optekenen. Deze trends zullen zich de volgende jaren verder doorzetten, waardoor de marktdominantie naar online media zal overhellen.

Opgemerkt wordt dat het volgende halve decennium offline reclame een verdere gemiddelde inkrimping met 3,7 procent per jaar zal laten optekenen, terwijl de offline sector tijdens diezelfde periode een verdere groei met gemiddeld 9,5 procent zal kunnen melden. “Wanneer op basis van deze vooruitzichten de verdere inkomsten worden berekend, zal de digitale sector over twee jaar een omzet van bijna 101 miljard dollar hebben bereikt, tegenover 93,5 miljard dollar inkomsten voor de offline sector. De grootste terugval bij de offline reclame zal worden opgetekend bij de gedrukte media, die een jaarlijkse inkrimping met 17,2 procent zou boeken.

Nationale reclame zou een gemiddelde achteruitgang met 1,1 procent melden, terwijl bij lokale televisie gewag zou worden gemaakt van een daling met 2,6 procent. Ook radio zou een inkrimping met 4,7 procent laten optekenen. Buitenreclame en cinema zou daarentegen nog een stijging met 2,7 procent kunnen laten optekenen. Verder wordt opgemerkt dat mobiele platformen het voorbije jaar voor de eerste keer de grootste digitale reclamesector zijn geworden en dit jaar 27 procent van de totale Amerikaanse reclamebudgetten zouden vertegenwoordigen. Het volgende halve decennium wordt voor het mobiele medium een gemiddelde groei met 17,4 procent per jaar vooropgesteld.

Over vijf jaar zou de mobiele sector daarmee een omzet van meer dan 110 miljard dollar vertegenwoordigen. Daarmee zou het platform ongeveer de helft van de totale Amerikaanse reclamebestedingen vertegenwoordigen. Sociale media zouden dit jaar met een budget van 22,1 miljard dollar 34,9 procent van de digitale reclamesector vertegenwoordigen. Over vijf jaar zou die omzet zijn opgelopen tot 43 miljard dollar. Daarmee zou de sector bijna één derde van alle digitale reclamebestedingen vertegenwoordigen. Tevens zouden sociale media één vijfde van de totale reclame-budgetten naar zich toetrekken.

Lees Verder

18:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

Metroreiziger reageert relatief positief op reclame

Gebruikers van de London Underground reageren in het algemeen positief op de reclame waarmee ze worden geconfronteerd. Zelfs tijdens piekperiodes zou een sterke aandacht kunnen worden opgetekend. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulenten Exterion Media en COG Research. De onderzoekers merken op dat met de traditionele methodes in het verleden slechts een benaderende impressie over de reacties van de reizigers op de reclame-omgeving kon worden geboden, maar kan aan de hand van nieuwe technologieën, die onder meer de oogbewegingen of huidreacties van de respondent kunnen meten, een duidelijker beeld worden gecreëerd.

De onderzoekers zeggen onder meer vastgesteld te hebben dat 58 procent van de reizigers die tijdens hun verplaatsingen beroep doen op hun mobiele telefoon, ook geregeld kijken naar de reclames die door de Londense metro worden aangeboden. Eén derde van die groep blijkt zijn smartphone te gebruiken om bijkomende informatie te verzamelen over de reclames die in de omgeving van de London Underground worden aangeboden. In specifieke situaties, zoals de roltrappen, waar de reiziger minder snel geneigd is gebruik te maken van een smartphone, blijken digitale panelen 40 procent meer aandacht te krijgen dan klassieke reclameborden.

De onderzoekers stelden verder ook vast dat reclames in de London Underground en op Londense bussen door de reiziger in het algemeen positiever worden bekeken dan andere vormen van commerciële boodschappen. Daarbij wordt opgemerkt dat slechts 7 procent van de respondenten een negatieve reactie liet optekenen, tegenover 34 procent tegenover televisie en 50 procent voor sociale media. Er wordt aan toegevoegd dat reizigers tegenover de reclameboodschappen in de London Underground in het algemeen een even groot engagement toont dan tegenover televisie en significant beter scoort dan onder meer online video.

Lees Verder

16:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: metro, reclame |  Facebook |

22-09-17

Google en Facebook duopolie op digitale reclamemarkt

Het duopolie van Google en Facebook zal in de Verenigde Staten dit jaar meer dan 60 procent van de digitale reclamemarkt voor zich opeisen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent eMarketer. Opgemerkt wordt dat de Amerikaanse digitale reclamemarkt dit jaar in totaal 83 miljard dollar inkomsten zal genereren, tegenover een omzet van 71,6 miljard dollar vorig jaar. Google zal daarbij een stijging met 18,9 procent tot 35 miljard dollar registreren, terwijl ook Facebook een stijging met 40,4 procent tot 17,37 miljard dollar zal kunnen melden. Het duopolie komt daarmee aan een gezamenlijke omzet van 52,17 miljard dollar, waarmee een marktaandeel van 63,1 procent kan worden gemeld.

De derde plaats wordt, op grote afstand, gedeeld door Microsoft en Verizon, die elk 3,6 miljard dollar inkomsten zouden genereren. Daarna volgen Amazon (1,65 miljard dollar), Twitter (1,21 miljard dollar), Yelp (0,72 miljard dollar), Snapchat (0,64 miljard dollar) en InterActiveCorp (0,45 miljard dollar). Over twee jaar zal de Amerikaanse digitale reclamemarkt volgens eMarketer een omzet van 105,44 miljard dollar kunnen melden. Het duopolie van Google en Facebook zal daarbij met respectievelijke inkomsten van 45,69 miljard dollar en 71,25 miljard dollar een aandeel van 67,57 procent hebben opgebouwd.

“Google en Facebook kunnen optimaal inspelen op de behoeften van de digitale adverteerder en trekken dan ook massaal investeringen aan,” zegt Monico Peart, analist bij eMarketer. Daarbij wordt onder meer gewezen op de mogelijkheden die worden geboden om op basis van zoekactiviteiten interesses van de consument te identificeren. Er wordt ook opgemerkt dat Google dit jaar 54 procent van zijn digitale reclame-inkomsten uit mobiele platformen zal halen. Daarmee wordt de mobiele sector voor de eerste keer in de geschiedenis de belangrijkste reclamemarkt van het bedrijf. Daarbij kon tegenover vorig jaar een groei met 28,6 procent tot 18,9 miljard dollar worden gemeld.

Er wordt ook nog gewezen op Twitter, dat zijn Amerikaanse reclame-inkomsten dit jaar met 10,8 procent tot 1,21 miljard dollar ziet afkalven. Daarmee valt het Amerikaanse marktaandeel van het bedrijf van 1,9 procent naar 1,9 procent terug. De mobiele inkomsten dalen met 10,3 procent tot 1,08 miljard dollar. Het mobiele marktaandeel van Twitter valt daarmee van 2,6 procent op 1,8 procent terug.

Lees Verder

18:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

15-09-17

Gebruik van minderheden in reclame is gevoelig gegeven

Consumenten uit etnische minderheden reageren weliswaar positief op reclame en merken die aandacht aan hun eigen groep schenken, maar diezelfde houding kan niet worden opgemerkt tegenover commerciële boodschappen waarin andere raciale minoriteiten aan bod komen. In dat gval wordt vaak voorkeur gebleken aan reclame met blanke personages. Dat is gebleken uit een onderzoek van marketeers aan de Mount Royal University, de University of Manitoba en de Dalhousie University. De conclusie maakt volgens de Canadese onderzoekers duidelijk dat adverteerders omzichtig tewerk moeten gaan bij het gebruik van minderheden in hun campagnes.

“In Noord-Amerika is het gebruik van blanke personages gedurende vele decennia de norm geweest,” zeggen de onderzoekers Mohammed El Hazzouri, Kelley Main en Sergio Carvalho. “Daarin kon echter een belangrijke evolutie worden opgemerkt. Wanneer echter personages uit etnische minderheden worden ingeschakeld, wordt de aandacht van consumenten uit raciale minoriteiten getrokken. Indien die personages echter niet uit hun eigen groep komt, rijst bij velen blijkbaar de vraag waarom de adverteerder voor een ander ras of cultuur heeft gekozen. Er wordt in vraag gesteld waarom de eigen etnische groep werd gekozen. Dat kan voor een belangrijke terugslag zorgen.”

“Uit het onderzoek kon worden afgeleid dat consumenten uit etnische minderheden consequent positiever reageerden op reclame met blanke personages dan op commerciële boodschappen waarbij beroep was gedaan op modellen van andere raciale minoriteiten,” zeggen de Canadese onderzoekers. “Het gebruik van leden van andere etnische minderheden bleek tot een gevoel van uitsluiting te leiden. Het effect kon vooral worden opgetekend bij consumenten die het lidmaatschap van de eigen etnische groep bijzonder belangrijk achten. Ook reclame met modellen van verscheidene etnische groepen werden op negatievere reacties ontvangen.”

Er kon volgens de onderzoekers wel worden vastgesteld dat de negatieve reacties minder uitgesproken waren wanneer in de boodschap ideeën van mededogen naar voor werden gebracht. “Wanneer in de reclame gewag werd gemaakt van sympathie, vriendelijkheid en vergevensgezindheid konden minder afwijzende reacties worden geregistreerd,” zeggen de wetenschappers. “In het algemeen kan worden gesteld dat mededogen het gevoel van gelijkheid versterkt. Wanneer reclame gewag maakt van mededogen zullen andere personen, ongeacht hun etnische afkomst, vaker als een gelijke bestempeld.”

“Consumenten uit etnische minderheden zien zichzelf niet als één grote groep,” betogen El Hazzouri, Main en Carvalho. “Er wordt gekeken naar de etnische groepen die in de reclame worden gebruikt, waarbij negatief wordt gereageerd wanneer het eigen rad consistent over het hoofd wordt gezien.”

Lees Verder

14:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

19-08-17

Reclame met menselijk gelaat boekt betere verkopen

Een consument heeft voorkeur voor verpakkingen met een menselijk gelaat, maar dat effect wordt onder invloed van een gevoel van eenzaamheid nog sterker. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Oregon. Het fenomeen is volgens de onderzoekers gebaseerd op de fundamentele behoefte van het individu om tot een groep te behoren en de wens om duurzame relaties uit te bouwen. Wanneer het individu deze sociale connecties moet missen, wordt volgens de onderzoekers vaak getracht die leemte op een andere manier, onder meer door het koopgedrag, in te vullen.

“Beelden kunnen een leemte opvullen bij de consument die een tekort aan sociale connecties toont,” benadrukt onderzoeksleider Bettina Cornwell, professor marketing aan de University of Oregon. “Wanneer de consument in de commerciële logo’s een menselijk gelaat opmerkt, zal de sympathie voor het merk toenemen. Om efficiënt te zijn, hoeft het gezicht in het logo ook niet heel expliciet duidelijk te zijn. Consumenten koppelen vaak menselijke eigenschappen aan voorwerpen of dieren. Dat antropomorfisme kan ook in deze omstandigheden worden toegepast. Eenzaamheid kan het individu sneller geneigd maken om aan andere onderwerpen menselijke karaktereigenschappen te verlenen.”

“Een gebrek aan interpersoonlijke relaties zal het individu motiveren om actief op zoek te gaan naar connectiepunten,” zegt Cornwell nog. “Een persoon die zich eenzaam voelt zal sneller geneigd zijn in beelden een gelaat te herkennen omdat er een grote drang naar deze sociale connectie wordt ervaren.” De onderzoekster merkt op dat de conclusies van de studie door de handel zouden kunnen worden gebruikt om in te spelen op de gevoelens van eenzaamheid en meer producten te verkopen, maar zegt te hopen dat de inzichten vooral hulporganisaties en andere initiatieven kan hebben om hulp te reiken aan mensen die geconfronteerd zouden worden met een gebrek aan sociale connecties.

Lees Verder

 

17:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

Ook bij applicaties reclamefraude belangrijk probleem

Reclamefraude is ook een belangrijke bekommernis voor marketeers die in hun campagnes beroep willen doen op applicaties. Dat is de de conclusie van een wereldwijd onderzoek van consument InMobi. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat 59 procent van de respondenten van mening was dat applicatie-fraude een cruciaal probleem vormde dat de reclamenetwerken in geen geval zouden mogen negeren. Opgemerkt werd eveneens dat 40 procent van de applicatie-marketeers getuigde ervan overtuigd te zijn te begrijpen op welke manier de fraude is georganiseerd en welke effecten het bedrog op de impact van hun reclamecampagnes zou kunnen hebben.

Tegelijkertijd moest worden vastgesteld dat 44 procent van de respondenten aangaf weliswaar te weten wat onder reclamefraude kan worden begrepen, maar meer over het fenomeen te weten willen komen of opwierp het concept te begrijpen, maar geen inzicht te hebben op welke manier reclamecampagnes door het probleem zouden kunnen worden geraakt. Wanneer naar concrete fraude-constructies wordt gekeken, verwijst 48 procent naar nutteloze trafieken van bots van scripts, gevolgd door fenomenen zoals unauthorized rebrokering (13 procent), click cramming (13 procent) en ad stacking (10 procent).

Uit het onderzoek blijkt verder dat adverteerders diverse maatregelen nemen om het probleem van de reclamefraude aan te pakken, maar er wordt aan toegevoegd dat nagenoeg niemand daarbij op overwegend technische oplossingen steunt. Daarbij gaf 58 procent van de betrokkenen aan een partnership te zoeken met een vertrouwd reclamenetwerk, zodat vermeden kan worden het slachtoffer van fraude te worden. Daarnaast verwijst 27 procent naar het gebruik van zwarte lijsten met verdachte internet-adressen. Een even grote groep zegt tussenpersonen uit te schakelen en een rechtstreeks contact te onderhouden met de uitgever, terwijl 26 procent aangeeft van de partners volledige transparantie en rapportering te eisen.

Lees Verder

13:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: applicatie, reclame |  Facebook |

07-08-17

Online reclame bereikt mannen gemakkelijker dan vrouwen

Adverteerders ervaren vaak moeilijkheden om met online campagnes een vrouwelijk publiek te bereiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Nielsen naar de impact van zestigduizend campagnes in twintig landen. De onderzoekers merken op dat de campagnes in Groot-Brittannië 62 procent van het mannelijk doelpubliek bereikten, maar bij vrouwelijke consumenten daalt dat cijfer tot 50 procent. Die discrepantie loopt volgens de onderzoekers in de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar nog verder op. In die groep slaagden de campagnes er weliswaar nog in 33 procent van het mannelijk publiek te bereiken, maar bij hun vrouwelijke leeftijdsgenoten daalt dat cijfer tot 22 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat het Europese cijfer nog lager ligt dan in Groot-Brittannië. Europese campagnes konden immers slechts 46 procent van hun vrouwelijk doelpubliek bereiken, met een score van respectievelijk 49 procent en 45 procent in Frankrijk en Duitsland, al wordt in Italië gewag gemaakt van een niveau van 66 procent. “Online reclame heeft nog heel wat progressiemarge om zijn gewenste doelpubliek, vooral wanneer gemikt wordt op vrouwelijke klanten, goed te kunnen bereiken,” benadrukken de onderzoekers. “Daarvoor moet onder meer beter gebruik gemaakt worden van de beschikbare technologieën en moeten meer acties worden genomen op basis van inzichten die uit vroegere campagnes zijn verkregen.”

Nielsen benadrukte wel dat mobiele reclame er beter in lukt vrouwen te bereiken dan mannen. In de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierenveertig jaar bleken immers 37 procent van de campagnes hun vrouwelijk publiek te bereiken, tegenover amper 22 procent bij hun mannelijke leeftijdsgenoten. Ook wanneer het doelpubliek zowel uit mannen als vrouwen bestaat, bleken campagnes op mobiele platformen nagenoeg altijd beter te functioneren dan op desktops. Er wordt nog aangevoerd dat in de reiswereld en dienstensector online marketeers het meest geneigd bleken hun doelpubliek te bereiken (67 procent), gevolgd door entertainment (65 procent). Vooral retail (42 procent) en consumptiegoederen (43 procent) bleken echter problemen op te leveren.

Lees Verder

16:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende