07-01-17

Nieuw record voor Amerikaanse politieke reclame

In de Verenigde Staten is het voorbije jaar 9,8 miljard dollar geïnvesteerd in politieke reclame voor lokale en nationale verkiezingen. Dat betekent een stijging met 4,6 procent tegenover vier jaar voordien bij de vorige presidentsverkiezingen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Borrell Associates, waar gewag wordt gemaakt van de meest digitale presidentsverkiezingen uit de geschiedenis. Het aandeel van digitale campagnes in de totale bestedingen is over een periode van vier jaar van 1,7 procent tot 14,4 procent gestegen. Televisie blijft veruit het belangrijkste medium voor politieke reclame, maar heeft zijn marktaandeel wel van 58 procent naar 45 procent zien inkrimpen.

Opgemerkt wordt dat sociale netwerken de grootste groei hebben laten tekenen. Sociale platformen, waarbij veruit de grootste aandacht wordt besteed aan Facebook, vertegenwoordigden volgens Borrell Associates ongeveer 40 procent van de totale digitale bestedingen. De terugval van televisie moet in belangrijke mate worden toegeschreven aan de aversie die Donald Trump tegenover het medium heeft laten blijken. De eerste televisie-campagne van Trump werd pas in de maand augustus uitgezonden. Anderzijds investeerde Trump tijdens de maand juli alleen al 8,4 miljoen dollar in digitale marketing, tegenover slechts 132.500 dollar bij concurrent Hillary Clinton.

Borrell & Associates merkt nog op dat Donald Trump in totaal ongeveer 34 procent minder heeft geïnvesteerd in reclame dan Mitt Romney, de republikeinse kandidaat van de vorige verkiezingen, die over een budget van 1 miljard dollar kon beschikken. Hillary Clinton liet anderzijds nagenoeg een status-quo optekenen tegenover haar democratische partijgenoot Barack Obama, die over een budget van 1,1 miljard dollar kon beschikken. Borrell Associates wijst erop dat voor de eerste keer in de geschiedenis de overwinning in de Amerikaanse presidentsverkiezing niet is gegaan naar de kandidaat die over het grootste reclame-budget kon beschikken of het meest in televisiereclame heeft geïnvesteerd.

Lees Verder

16:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

25-12-16

Cosmetica-reclame heeft negatieve boodschap voor vrouwen

Cosmetica-reclame confronteert vrouwen met een negatieve boodschap. Dat is de boodschap van het boek ‘The Language of Cosmetics Advertiging’ van Helen Ringrow, professor toegepaste taalkunde aan de University of Portsmouth, gebaseerd op cosmetica-reclame in de Franse en Engelse edities van de magazines Elle en Cosmopolitan. De auteur merkt op dat de reclame aan vrouwen vooral de boodschap stuurt dat hun lichaam constant hulp nodig heeft. Professor Ringrow toont daarbij aan dat cosmetica-reclame niet alleen in beeld een onbereikbaar ideaal naar voor probeert te brengen, maar ook in zijn taalgebruik een vergelijkbare strategie volgt.

“Door advertenties voor cosmetica worden vrouwen aangemoedigd vooral aandacht te hebben voor eigen gebreken en imperfecties, die zouden moeten worden opgelost,” benadrukt Helen Ringrow. “De reclame voor vrouwelijke cosmetica blijkt immers als kernboodschap te hebben dat vrouwen voortdurend aan hun lichaam moeten werken om problemen met hun haar en huid op te lossen. Het taalgebruik van deze advertenties wil de vrouwen doen geloven dat hun gezicht en lichaam steeds weer opnieuw onder de - ingebeelde - normen blijven. Dat zorgt ervoor dat vrouwen het gevoel krijgen constant aan een inhaalrace bezig te zijn, zonder ooit in die pogingen te lukken.”

“Bovendien creëert de reclame - imaginaire - problemen waarvan de vrouwen zich nooit bewust zijn geweest,” merkt professor Ringrow nog op. “Deze miljardenindustrie dankt zijn rijkdom aan inspanningen om vrouwen op te zadelen met een slecht gevoel over hun eigen lichaam, dat echter dankzij de helende werking van de cosmetica weer beter kan worden gemaakt. Daarbij wordt gebruik gemaakt van seks en jeugd om producten te verkopen, maar men aarzelt ook niet om uitgebreid naar wetenschappelijk taalgebruik te grijpen.” De onderzoekster stelde nog dat de boodschappen in de Engelse en Franse taal dezelfde ondertoon hebben.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, cosmetica |  Facebook |

30-09-16

Online reclame moet minstens 14 seconden in beeld blijven

Een online reclame moet veertien seconden op het computerscherm blijven om kans te maken door de consument opgemerkt te worden. Dat is de conclusie van een studie van het technologiebedrijf InSkin Media en de onderzoeksbureaus Research Now en Sticky bij nagenoeg 4.300 consumenten in Groot-Brittannië. De onderzoekers stelden vast dat 25 procent van de zichtbare reclames nooit werden bekeken, terwijl 33 procent minder dan één seconde door de consumenten werden opgemerkt. Slechts 42 procent werd voor meer dan één seconde bekeken. Gemiddeld werd een reclame gedurende 0,7 seconden opgemerkt.

Volgens de geldende normen is een reclame zichtbaar wanneer minstens 50 procent van de pixels van de advertentie minstens één seconde op het computerscherm verschijnt. “In werkelijkheid blijkt een groot deel van die zogenaamd zichtbare reclame nooit door de consument te worden opgemerkt,” zeggen de onderzoekers. Er werd ook vastgesteld dat een reclame minstens veertien seconden zichtbaar moet zijn om bekeken te worden. Om gedurende minstens één seconde te worden bekeken, is een zichtbaarheid van 26 seconden noodzakelijk. Een kijktijd van drie seconden vergt een zichtbaarheid van 33 seconden.

Er werd ook vastgesteld dat consumenten op een andere manier naar de verschillende formaten kijken. Zogenaamde page takeovers genieten de grootste kijktijd (7,5 seconden), gevolgd door billboards (3,3 seconden), halve pagina’s (0,9 seconden) en de mid page unit (0,7 seconden). De onderzoekers wijzen erop dat bij de evaluatie van online reclame met verschillende normen rekening moet worden gehouden. In de eerste plaats moet immers worden onderzocht of de reclame kans maakt opgemerkt te worden, waarna men zich moet afvragen of de consument daadwerkelijk de advertentie heeft bekeken. Tenslotte moet ook rekening gehouden worden met de uiteindelijke impact.

Lees Verder

15:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

04-08-16

Omzet wereldwijde marketing bereikt biljoen dollar

De omzet van de wereldwijde marketing zal volgend jaar de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. Dat is de conclusie van een rapport van consulent GroupM. Opgemerkt wordt dat wereldwijd 552 miljard dollar in reclame zal worden geïnvesteerd. Gecombineerd met andere service, zal de totale marketingsector daardoor volgens GroupM voor de eerste keer in de geschiedenis meer dan 1 biljoen dollar inkomsten genereren. Door een groeivertraging in China en Brazilië, zullen de Verenigde Staten volgens het rapport opnieuw de belangrijkste drager van de wereldwijde groei in de reclamesector worden.

Dit jaar zullen de wereldwijde reclame-bestedingen volgens GroupM een groei kennen met 4 procent. Eerder was nog gewag gemaakt van een toename met 4,5 procent, maar die vooruitzichten moesten volgens het bureau door de vertraging van de groei in Brazilië en China naar beneden worden bijgesteld. Eerder was voor de Chinese reclamesector een groei met 9,1 procent verwacht, maar dat niveau is volgens GroupM niet langer realistisch. Desondanks kan volgens GroupM dit jaar nog altijd worden gerekend op een groei van 6,6 procent, gevolgd door een verdere toename met 7 procent volgend jaar. Daarbij verwijst het bureau naar een verdere verstedelijking en een toenemend consumentenvertrouwen.

Met een groeivertraging van 7 procent naar 1 procent is de situatie in Brazilië volgens GroupM veel dramatischer, waarbij verwezen wordt naar politieke onrust, een economische recessie en een toenemende werkloosheid. Door de vertraging van China worden de Verenigde Staten volgens GroupM dit jaar de belangrijkste pijler van de groei op de wereldwijde reclamemarkt. Eerder was gewag gemaakt van een toename met 2,7 procent, maar dat werd inmiddels opgevoerd tot 3,1 procent, waarbij vooral gewezen wordt op een gezonde televisiemarkt, waar het groeiritme van 2,3 procent tot 3,4 procent zou worden opgevoerd.

Er wordt wel opgemerkt dat in India tot eind volgend jaar een groei van ongeveer 15 procent zal kunnen worden gemeld. Daardoor zal het land over twee jaar toetreden tot de tien grootste reclamemarkten van de wereld.

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing |  Facebook |

20-06-16

Europees voetbalkampioenschap speelt op twee schermen

Het Europees voetbalkampioenschap wordt op twee schermen gevolgd. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne bij duizend voetballiefhebbers in Groot-Brittannië. Daarbij werd vastgesteld dat 82 procent van de ondervraagden aangeeft de wedstrijden rechtstreeks op televisie te volgen, terwijl 66 procent het medium combineert met een geconncecteerd apparaat. Daarbij wordt in de eerste plaats gebruik gemaakt van een smartphone (73 procent), gevolgd door laptops (64 procent) en tablets (60 procent). Het fenomeen biedt volgens RadiumOne aan adverteerders ongekende mogelijkheden.

Uit het onderzoek blijkt dat op het tweede scherm vooral beroep wordt gedaan om online commentaren te kunnen lezen en om met andere supporters te kunnen chatten. Beide activiteiten halen een score van 28 procent, gevolgd door telefoongesprekken (25 procent) en boodschappen op sociale media (24 procent). Daarnaast zegt 20 procent het tweede scherm te gebruiken om bijkomende informatie over de wedstrijd te zoeken, terwijl 18 procent te kennen geeft gerelateerde video’s te zoeken. Tenslotte zegt 17 procent te surfen op de website van de televisiezender die de wedstrijd uitzendt.

Rupert Staines, managing directeur van de Europese divisie van RadiumOne, merkt dan ook op dat het evenement een cruciale marketing-opportuniteit biedt voor bedrijven die in staat zijn op cruciale ogenblikken - zoals doelpunten of betwiste fases - het publiek van dat tweede scherm te bereiken. Het evenement biedt volgens hem de gelegenheid om technologische mogelijkheden te gebruiken om de investeringen in televisie-campagnes naar een breder publiek uit te breiden. Ook sponsors van teams en spelers kunnen daarvan volgens Staines gebruik maken om een bijkomend publiek te bespelen.

Lees Verder

17:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: europa, voetbal, reclame |  Facebook |

12-05-16

Televisie niet langer grootste reclamesector Europa

In Europa heeft de reclamesector het voorbije jaar voor de eerste keer in de geschiedenis meer uitgegeven aan online campagnes dan aan televisie. Dat blijkt uit een rapport van het Interactive Advertising Bureau Europe. Berekend werd dat de bestedingen aan online reclame het voorbije jaar in Europa een toename met 13,1 procent heeft laten optekenen tot 36,2 miljard euro. Daarmee stijgen de online budgetten voor de eerste keer in de geschiedenis boven het niveau van de investeringen in televisie-reclame, die een totaal van 33,3 miljard euro lieten optekenen. Er wordt aan toegevoegd dat in alle nationale markten van de Europese Unie online reclame een grotere groei heeft laten optekenen dan het jaar voordien.

Over het voorbije decennium is de waarde van de Europese online reclamarkt volgens de onderzoekers met 30 miljard euro toegenomen. Daarbij kon in twintig markten voor het tweede opeenvolgende jaar een dubbelcijferige groei worden gemeld. De grootste stijging werd opgetekend in Ierland (29 procent), gevolgd door Bulgarije (22,3 procent) en Polen (21,8 procent). Groot-Brittannië was het voorbije jaar met een bedrag van 11,8 miljard euro veruit de grootste online reclamemarkt. In Groot-Brittannië is het internet al sinds het begin van dit decennium onafgebroken de grootste reclamemarkt van het land. Op de tweede plaats staat Duitsland met een bedrag van 5,8 miljard euro, gevolgd door Frankrijk met 4,2 miljard euro en Italië met 2,1 miljard euro.

De grootste groei werd ook vorig jaar gerealiseerd door de display-reclame, waar een vooruitgang met 17,4 procent tot 13,9 miljard euro werd geregistreerd. De belangrijkste online markt blijft echter de zoeksector, waar een groei met 12,6 procent tot 16,9 miljard euro werd gemeld. Advertenties en aanverwante activiteiten vertegenwoordigden de resterende 5,4 miljard euro. Mobiele platformen en online video blijven de belangrijke groeipijlers. Mobiele campagnes hebben met 3,5 miljard euro inmiddels een aandeel van 25,4 procent opde totale display-markt. Dat betekent een groeitempo met 60,5 procent tegenover het jaar voordien. Online video vertegenwoordigt 16,7 procent van de display-markt.

Lees Verder

16:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

14-07-14

Reclame investeert snel meer in mobiele platform dan in displays

Mobiele advertentie-uitgaven groeien zo snel dat de sector display-reclame snel zal inhalen als het tweede belangrijkste digitale reclame-kanaal. Dat is de conclusie van een studie van consulent PricewaterhouseCoopers naar de bestedingen op de digitale reclamemarkt in de Verenigde Staten. Opgemerkt wordt dat mobiele reclame de volgende vier jaar een groei met 22,1 procent zal kennen, terwijl de totale online reclamesector slechts een stijging met 9 procent zal laten optekenen.

Lees Verder

16:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, display |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende