23-02-18

Premium content straalt ook uit naar commerciële inlassingen

Advertenties die naast een premium inhoud worden weergegeven, genereren een sterkere betrokkenheid en zijn gemakkelijker geneigd om het langetermijngeheugen te activeren dan op sociale media. Dat zegt een onderzoek door Neuro-Insight, de Association for Online Publishing (AOP) en Newsworks op basis van onderzoek bij bijna honderdvijftig online lezers in Groot-Brittannië. In het onderzoek, gebaseerd op hersenscans en videoregistraties, werd onderzocht hoe de twee hersenhelften reageren op dezelfde advertenties die op verschillende platforms werden bekeken. Het linkers hersenhelft wordt geassocieerd met detail en taal, terwijl het rechter breingedeelte zich vooral bezighoudt met de emotionele verwerking.

Op de premium redactionele online platformen werd de linker hersenhelft door de advertenties 42 procent meer geactiveerd dan op sociale media. Ook op het rechter hersengedeelte bleek de premium omkadering voor een 9 procent hogere respons te zorgen. Bovendien werden advertenties in een premium omgeving 17 procent langer bekeken te worden dan dezelfde boodschap op sociale media. Tevens werd in de premium context ook een 29 procent hogere betrokkenheid te worden gegenereerd. Sociale media bleken wel gemakkelijker in staat om de onmiddellijke aandacht op te eisen, ook al bleek dat minder impact te hebben op de merkherinnering op lange termijn.

"We wisten al dat context belangrijk was voor de prestaties van digitale advertenties,” erkent Vanessa Clifford, chief executive van Newsworks. "Nu weten we dat dit fenomeen kan worden verklaard door het feit dat het brein de advertenties, afhankelijk van hun presentatie, anders verwerkt. Om de gewenste impact van een advertentie te bewerkstelligen blijkt het dan ook niet voldoende te zijn om de juiste doelgroep te vinden. Wanneer merken op langere termijn een band met hun publiek een band willen uitbouwen, moet de consument ook de mogelijkheid worden geboden de advertenties te bekijken in een omgeving die een optimale codering in het geheugen kan garanderen.”

Lees Verder

15:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

19-02-18

Televisie blijft voor consument favoriete reclamekanaal

In de Verenigde Staten geven consumenten sterk de voorkeur aan televisiereclame boven elk ander kanaal. Dit komt omdat reclame op televisie als vermakelijk wordt beschouwd, terwijl het ook video- en audio-elementen combineert. Dat is de conclusie van een onderzoek van het onderzoeksbureau Clutch bij meer dan duizend consumenten. Uit het onderzoek bleek dat 58 procent de voorkeur geven aan televisiereclame. Dat is een aanzienlijk hoger percentage dan degenen die kiezen voor online advertenties (13 procent), advertenties voor sociale media (11 procent) of advertenties in gedrukte media (11 procent).

Bovendien ontdekte de enquête dat 65 procent zegt dat ze zich televisie-advertenties meer kunnen herinneren dan van welk ander medium dan ook. Clutch beweerde dat dit komt door hun entertainmentwaarde, zoals blijkt uit de uitzendingen tijdens de Super Bowl. In de bijna 25 procent die de voorkeur geeft aan online en sociale advertenties, geeft 36 procent een voorkeur aan Facebook, gevolgd door banneradvertenties (21 procent), video en interactieve campagnes (19 procent) en Google Search(9 procent). Tevens werd vastgesteld dat slechts 2 procent een voorkeur laat blijken voor advertenties van een website die ze net hebben bezocht.

“De consument staat heel wantrouwig tegenover deze reclame,” aldus de onderzoekers. “Men vindt dat deze reclames te weinig respect voor de privacy tonen. Het kan bijzonder griezelig zijn wanneer op een zoekmachine naar een product wordt gezocht en men spontaan wordt geconfronteerd met reclame van een website die men zopas heeft bezocht.” De enquête bevestigde ook dat 51 procent van de consumenten advertenties waarderen van merken die zij vertrouwen. Tevens werd vastgesteld dat 53 procent houdt van humoristische advertenties, die vaker blijven hangen en een leuker karakter hebben.

Consumenten houden ook van advertenties die een nieuw interessant product bevatten (46 procent) of een informatieve waarde hebben (44 procent). Daarentegen bleek dat 51 procent een hekel heeft aan advertenties waaruit ze niets hebben geleerd, terwijl 48 procent zich ergert aan reclame die geen betrekking heeft op het product. Bij mannen blijkt 49 procent vooral geïnteresseerd in advertenties rond technologie en sport. Bij vouwen halen mode en lichaamsverzorging een score van 69 procent, gevolgd door vrije tijd (54 procent).

Lees Verder

17:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

26-01-18

Groei wereldwijde reclamemarkt versnelt

De wereldwijde reclamemarkt zal dit jaar wellicht een groei met 4,7 procent tot 572 miljard dollar laten optekenen. Dat is de sterkste toename in zeven jaar tijd. Dat staat in een rapport van consulent Warc. De groei wordt vooral toegeschreven aan een aantal grote sportevenementen die dit jaar op de kalender staan, samen met politieke verkiezingen in de Verenigde Staten. Het voorbije jaar werd een groei met 3 procent gemeld, tegenover een stijging met 3,8 procent het jaar voordien. De groei stond het voorbije jaar vooral onder druk door een inkrimping met 8,5 procent in de Verenigde Staten, die met een aandeel van 34 procent de grootste reclamemarkt van de wereld is.

De sterkste groei wordt verwacht in Oost-Europa, waar een toename met 8,4 procent wordt verwacht, nadat de regio ook vorig jaar een stijging met 14,5 procent kon melden. Op de tweede plaats volgt Latijns-Amerika, dat vorig jaar al 9,4 procent steeg en ook dit jaar een verdere groei met 9 procent zou laten optekenen. In Asia-Pacific wordt, na een afkoeling vorig jaar, opnieuw een versnelling met een stijging van 6 procent verwacht. West-Europa, dat vorig jaar ongeveer een status-quo liet optekenen, zou eveneens met 2,6 procent stijgen. In Noord-Amerika wordt dit jaar een groei met 5 procent in het vooruitzicht gesteld.

Dit jaar vormen onder meer de Olympische winterspelen in PyeongChang en de World Cup in Rusland belangrijke fundamenten voor een sterkere groei van de reclamemarkt. Nog wordt opgemerkt dat mobiele reclame ook dit jaar zijn opgang zal verder zetten. “Vorig jaar was de mobiele sector al het enige medium dat zijn marktaandeel kon uitbreiden,” aldus het rapport. “De sector bereikte met een omzet van 112 miljard dollar een marktaandeel van 20,6 procent. Dit jaar wordt een verdere stijging met 32 procent tot 149 miljard dollar verwacht. Alleen televisie is nog groter, maar het marktaandeel van het medium is vorig jaar al verder teruggevallen tot 36,5 procent.”

Lees Verder

18:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

21-01-18

Waarde onderzoek digitaal reclame vaak in vraag gesteld

Slechts een kleine minderheid van de marketeers gelooft dat commercieel onderzoek naar digitale reclame voldoende kwaliteitsniveau haalt. Dat is de conclusie van een studie van consulenten Inskin Media en Research Now op basis van een enquête die meer dan tweehonderd marketeers. Vastgesteld werd dat slechts 5 procent van de ondervraagden van mening is dat de onderzoeksrapporten een aanvaardbaar kwaliteitsniveau halen. Volgens 57 procent de ondervraagden vertegenwoordigen de zakelijke belangen vaak een grote hindernis om onderzoek van superieur niveau af te leveren. Bovendien gaf 23 procent dat commerciële onderzoeksprojecten louter marketing en verkoopstechnieken vertegenwoordigen.

Volgens 19 procent van de ondervraagden zijn vele rapporten nagenoeg nutteloos omdat bij de uitvoering een aantal kwaliteitsvereisten werden genegeerd. “Het voorbije decennium zijn bijzonder veel onderzoeksrapporten over digitale reclame gepubliceerd,” zegt Steve Doyle, commercieel directeur van Inskin Media. “Een groot deel daarvan blijkt echter beschouwd te moeten worden als een trojaans paard dat vooral de verkoopsagenda moet ondersteunen.” Doyle geeft het ironische karakter toe van de publicatie van een onderzoeksrapport dat tot de conclusie komt dat de kwaliteit van de onderzoeksrapporten ondermaats blijft.

“Deze problemen zorgen er echter voor dat ook onderzoek van hoog niveau aan geloofwaardigheid inboet,” stipt Doyle aan. “Daardoor worden vaak resultaten onterecht genegeerd.” Uit het onderzoek blijkt dat gespecialiseerde onderzoeksbureaus de beste waardering krijgen (80 procent). Op de tweede plaats volgen de studies van sectororganisaties (78 procent). Helemaal onderaan staan onderzoeksprojecten van mediaverkopers (62 procent). De kwaliteit en detail van de methodologie is volgens de respondenten de belangrijkste pijler voor een evaluatie van het onderzoek (61 procent), gevolgd door de praktische relevantie (54 procent).

Een kwaliteitszegel van een onafhankelijke organisatie - zoals de Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung in Duitsland - is volgens 71 procent van de ondervraagden de beste manier om de kwaliteit van het onderzoek te garanderen. Door 70 procent wordt daarbij ook gewag gemaakt van een gedetailleerde methodologie-verklaring die bij elke studie zou moeten worden gegeven.

Lees Verder

11:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

16-01-18

Azië pijler van wereldwijde reclamegroei

De wereldwijde reclamebestedingen zullen dit jaar met 3,6 procent toenemen tegenover het niveau vorig jaar. Daarmee kan een versnelling worden opgetekend tegenover het jaar voordien, toen een groei met 3,1 procent werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van Dentsu Aegis over de reclamesector in negenenvijftig landen. De versnelling kan volgens de onderzoekers worden toegeschreven aan de stimulerende impact van een aantal grote evenementen, zoals de Olympische winterspelen in PyeongChang en de tussentijdse verkiezingen in de Verenigde Staten in de maand november. Gesteld wordt nog dat Asia-Pacific dit jaar één van de dragers van de groei zal blijken.

“Asia-Pacific kent dit jaar verschillende grote evenementen,” aldus Dentsu. “Er zijn immers ook nog de Commonwealth Games in Australië en de Asian Games in Jakarta. Er moet dan ook worden verwacht dat de Aziatische reclamesector dit jaar een recordgroei van 4,2 procent zal laten optekenen. Vorig jaar werd een stijging met 3,5 procent gemeld.” Wereldwijd zullen de wereldwijde bestedingen volgens het rapport dit jaar met 20,3 miljard dollar toenemen. Asia-Pacific zal echter 39,7 procent van die groei voor zijn rekening nemen. De onderzoekers waarschuwen wel dat er tussen de verschillende landen in de regio grote variaties in de groei zullen moeten worden gemeld.

De sterkste groei in Asia-Pacific wordt volgens het rapport opgetekend in India, waar een stijging met 12,5 procent wordt verwacht. Aan het andere eind van het spectrum bevindt zich Australië, waar de groei beperkt blijft tot 2,9 procent Volgens Dentsu wordt Australië niet alleen gekenmerkt door een mature markt, maar wordt de sector er ook geconfronteerd met reclamefraude, vragen rond de correctheid van data en een economische vertraging. Tegelijkertijd kan worden gemeld dat China een groei met 5,4 procent zal laten optekenen, nadat vorig jaar een stijging met 6 procent was opgetekend. Volgend jaar zou die groei verder terugvallen tot 5,3 procent.

Andere regio’s laten meer bescheiden cijfers optekenen. Daarbij wordt gewag gemaakt van een toename met 3,2 procent in de Verenigde Staten, 1,1 procent in Canada, 2,9 procent in Groot-Brittannië, 2,6 procent in Duitsland, 2 procent in Frankrijk, 5 procent in Brazilië en 1,6 procent in Japan. Verder wordt aangegeven dat de snelste groei zal worden opgetekend bij digitale media (12,6 procent), gevolgd door bioscoopreclame (4,6 procent), buitenreclame (2,4 procent), radio (1,3 procent) en televisie (0,5 procent). Kranten en magazines zouden daarentegen een terugval met respectievelijk 7,9 procent en 5,9 procent laten optekenen.

Mobiele reclame groeit met 23,8 procent tot 121,1 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigt de sector 62 procent van de totale digitale bestedingen. Desktopreclame zou daarentegen met 0,2 procent terugvallen.

Lees Verder

18:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

09-01-18

Chinese consument ziet reclame als statussymbool

Chinese consumenten stellen zich in het algemeen toleranter op tegenover online reclame dan gebruikers in de rest van de wereld. Gerichte reclame wordt door de Chinese consument zelfs als een bevestiging van zijn hogere status bestempeld. Dat geldt zeker voor luxeproducten. Dat heeft Darren Jacobs, hoofd digitale media bij het online marketingplatform iClick Interactive Asia, gemeld. Jacobs zegt te hebben kunnen vaststellen dat Chinese consumenten ervan houden om gerichte reclame te ontvangen. Die commerciële boodschappen zouden immers hun status als klant van hoog niveau bevestigen.

“Onder meer de Duitse autobouwer BMW moest ervaren dat de Chinese consument ontgoocheld reageert wanneer hij niet door luxereclame wordt geviseerd,” betoogt Darren Jacobs. “De adverteerder moest vaststellen dat heel wat Chinese consumenten op platformen zoals Tencent en WeChat hun beklag maakten dat ze de nieuwe reclame van BMW niet hadden ontvangen. Daarbij bleken velen zich af te vragen of ze niet tot de geschikte caste behoorden om als geadresseerde in aanmerking te komen. Heel wat consumenten erkenden teleurgesteld en bedroefd te zijn dat ze door het luxemerk over het hoofd waren gezien.”

Het fenomeen maakt volgens Jacobs duidelijk dat de huidige generatie Chinese consumenten reclame niet alleen tolereert, maar ook nadrukkelijk wenst. “Bovendien kan worden gesteld dat de Chinese consument graag door de luxemerken als een potentiële klant wordt bestempeld,” merkt hij op. Jacobs wijst er daarbij op dat de helft van alle Chinese millennials de gewoonte heeft om minstens vier keer per uur zijn mobiele telefoon te raadplegen. Daarbij blijkt ook online video bijzonder populair te zijn. Dat geldt vooral voor pendelaars die zich tijdens de ochtend naar het werk begeven. Deze groep is voor mobiele marketeers dan ook een bijzonder interessant doelpubliek.

Lees Verder

13:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

24-12-17

Fraude blijft grote bekommernis mobiele adverteerders

Een gebrek aan visibiliteit en potentiële fraude worden door de mobiele adverteerders als de belangrijkste bekommernissen van de sector naar voor geschoven. Dat is de conclusie van een onderzoek van Forrester Consulting en AppsFlyer bij tweehonderdvijftig grote mobiele adverteerders. Daarbij werd door 40 procent verwezen naar een gebrek aan visibiliteit in de data die werden gebruikt om hun publiek te definiëren. Daarnaast wordt door 33 procent gewag gemaakt van een gebrek aan transparantie, terwijl 32 procent een bezorgdheid voor potentiële mobiele fraude uitdrukt. Geraamd wordt dat meer dan 30 procent van de mobiele reclamebudgetten aan fraude zijn blootgesteld.

“Vastgesteld kan worden dat 70 procent van de reclamebureaus getuigt dat dit jaar in mobiele reclame meer wordt geïnvesteerd dan vorig jaar,” stippen de onderzoekers aan. “Adverteerders beschouwen mobiele kanalen als een instrument om hun omzetten op te drijven. Tegelijkertijd moet echter vastgesteld dat met een aantal barrières moeten worden overwonnen.” Onder meer werd vastgesteld dat 92 procent van de consumenten van mening is dat de preventie van mobiele reclamefraude de volgende twaalf maanden cruciaal wordt. Er wordt aan toegevoegd dat 43 procent van de ondervraagden dan ook van mening is dat de fraudeprobleem het voorbije jaar is toegenomen.

Bovendien kwamen de onderzoekers tot de vaststelling dat slechts 19 procent van de respondenten van mening is over de gepaste instrumenten en systemen te beschikken om fraude systematisch te monitoren en de voorkomen. Problemen die in de weg staan van een efficiënt preventiebeleid zijn onder meer een gebrek aan inzicht in de verschillende types fraude waarmee men geconfronteerd zou kunnen worden en een gebrek aan overzicht van de waaier oplossingen die zouden kunnen worden ingezet. Vooral clickfraude en frauduleuze trafieken zijn met een score van respectievelijk 42 procent en 38 procent bij de mobiele adverteerders het meest bekend.

Met concepten zoals click spam (18 procent), install farms (15 procent) en mobile emulators (9 procent) blijken de adverteerders daarentegen veel minder vertrouwd. Wel wordt opgemerkt dat de meeste partijen minstens enig initiatief hebben genomen om het probleem aan te pakken. Slechts 6 procent van de respondenten bleek op geen enkele manier op de dreiging te hebben gereageerd.

Lees Verder

10:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fraude, reclame, mobiel |  Facebook |

22-12-17

Televisie blijft meest invloedrijke reclamemedium

Televisie blijft in de Verenigde Staten het meest invloedrijke reclamemedium. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Clutch bij meer dan duizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers kwamen immers tot de vaststelling dat 60 procent van de ondervraagden erkent dat televisiereclame hun aankopen beïnvloeden. Op de tweede plaats volgt gedrukte reclame met een score van 45 procent, gevolgd door online media en sociale netwerken met een puntentotaal van respectievelijk 43 procent en 42 procent. Daarna volgt een grote kloof met buitenreclame (31 procent) en radio en podcasts (30 procent).

De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat televisiereclame bij het Amerikaanse publiek ook de grootste geloofwaardigheid uitstraalt. Er kon immers worden geregistreerd dat 61 procent van de respondenten te kennen gaf vertrouwen te hebben in de reclameboodschappen die op televisie worden verspreid. Ook gedrukte reclame haalt hier echter een score van 58 procent. De derde plaats wordt hier echter ingenomen door radio en podcasts met een puntentotaal van 45 procent. Daarna volgt buitenreclame met een niveau 42 procent. De ranglijst wordt afgesloten met online media (41 procent) en sociale platformen (38 procent).

De onderzoekers wijzen erop dat de Amerikaanse consument de traditionele reclamemedia nog steeds het meest vertrouwt. De lage score van sociale platformen als betrouwbaar reclamemedium hoeft volgens hen ook geen verwondering te wekken. Ander onderzoek heeft immers ook al uitgewezen dat de sector wereldwijd in het algemeen relatief weinig vertrouwen uitstraalt. Wel wordt benadrukt dat een hoger vertrouwen niet altijd ook in een grotere invloed op de aankopen uitmondt. Buitenreclame en radio blijken immers relatief weinig invloed uit te oefenen. Dat heeft volgens de onderzoekers echter mogelijk te maken met het feit dat deze media vooral gericht zijn op merkbekendheid en minder op rechtstreekse acties.

Lees Verder

11:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie |  Facebook |

02-10-17

Online sector domineert snel Amerikaanse reclamewereld

In de Verenigde Staten is zijn digitale platformen als reclamemedium inmiddels al groter geworden dan televisie, maar over maximaal twee jaar lijkt de online sector in omvang een groter reclamemedium te zijn geworden dan het totale offline aanbod. Dat blijkt uit een rapport van consulent Magna. Geraamd wordt dat offline reclame dit jaar in de Verenigde Staten een omzet van ruim 100 miljard dollar zal laten optekenen. Dat betekent echter een daling met 4,9 procent tegenover vorig jaar. Bij de digitale reclame zou daarentegen dit jaar een omzetgroei met 16 procent tot 84 miljard dollar laten optekenen. Deze trends zullen zich de volgende jaren verder doorzetten, waardoor de marktdominantie naar online media zal overhellen.

Opgemerkt wordt dat het volgende halve decennium offline reclame een verdere gemiddelde inkrimping met 3,7 procent per jaar zal laten optekenen, terwijl de offline sector tijdens diezelfde periode een verdere groei met gemiddeld 9,5 procent zal kunnen melden. “Wanneer op basis van deze vooruitzichten de verdere inkomsten worden berekend, zal de digitale sector over twee jaar een omzet van bijna 101 miljard dollar hebben bereikt, tegenover 93,5 miljard dollar inkomsten voor de offline sector. De grootste terugval bij de offline reclame zal worden opgetekend bij de gedrukte media, die een jaarlijkse inkrimping met 17,2 procent zou boeken.

Nationale reclame zou een gemiddelde achteruitgang met 1,1 procent melden, terwijl bij lokale televisie gewag zou worden gemaakt van een daling met 2,6 procent. Ook radio zou een inkrimping met 4,7 procent laten optekenen. Buitenreclame en cinema zou daarentegen nog een stijging met 2,7 procent kunnen laten optekenen. Verder wordt opgemerkt dat mobiele platformen het voorbije jaar voor de eerste keer de grootste digitale reclamesector zijn geworden en dit jaar 27 procent van de totale Amerikaanse reclamebudgetten zouden vertegenwoordigen. Het volgende halve decennium wordt voor het mobiele medium een gemiddelde groei met 17,4 procent per jaar vooropgesteld.

Over vijf jaar zou de mobiele sector daarmee een omzet van meer dan 110 miljard dollar vertegenwoordigen. Daarmee zou het platform ongeveer de helft van de totale Amerikaanse reclamebestedingen vertegenwoordigen. Sociale media zouden dit jaar met een budget van 22,1 miljard dollar 34,9 procent van de digitale reclamesector vertegenwoordigen. Over vijf jaar zou die omzet zijn opgelopen tot 43 miljard dollar. Daarmee zou de sector bijna één derde van alle digitale reclamebestedingen vertegenwoordigen. Tevens zouden sociale media één vijfde van de totale reclame-budgetten naar zich toetrekken.

Lees Verder

18:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

Metroreiziger reageert relatief positief op reclame

Gebruikers van de London Underground reageren in het algemeen positief op de reclame waarmee ze worden geconfronteerd. Zelfs tijdens piekperiodes zou een sterke aandacht kunnen worden opgetekend. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulenten Exterion Media en COG Research. De onderzoekers merken op dat met de traditionele methodes in het verleden slechts een benaderende impressie over de reacties van de reizigers op de reclame-omgeving kon worden geboden, maar kan aan de hand van nieuwe technologieën, die onder meer de oogbewegingen of huidreacties van de respondent kunnen meten, een duidelijker beeld worden gecreëerd.

De onderzoekers zeggen onder meer vastgesteld te hebben dat 58 procent van de reizigers die tijdens hun verplaatsingen beroep doen op hun mobiele telefoon, ook geregeld kijken naar de reclames die door de Londense metro worden aangeboden. Eén derde van die groep blijkt zijn smartphone te gebruiken om bijkomende informatie te verzamelen over de reclames die in de omgeving van de London Underground worden aangeboden. In specifieke situaties, zoals de roltrappen, waar de reiziger minder snel geneigd is gebruik te maken van een smartphone, blijken digitale panelen 40 procent meer aandacht te krijgen dan klassieke reclameborden.

De onderzoekers stelden verder ook vast dat reclames in de London Underground en op Londense bussen door de reiziger in het algemeen positiever worden bekeken dan andere vormen van commerciële boodschappen. Daarbij wordt opgemerkt dat slechts 7 procent van de respondenten een negatieve reactie liet optekenen, tegenover 34 procent tegenover televisie en 50 procent voor sociale media. Er wordt aan toegevoegd dat reizigers tegenover de reclameboodschappen in de London Underground in het algemeen een even groot engagement toont dan tegenover televisie en significant beter scoort dan onder meer online video.

Lees Verder

16:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: metro, reclame |  Facebook |

22-09-17

Google en Facebook duopolie op digitale reclamemarkt

Het duopolie van Google en Facebook zal in de Verenigde Staten dit jaar meer dan 60 procent van de digitale reclamemarkt voor zich opeisen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent eMarketer. Opgemerkt wordt dat de Amerikaanse digitale reclamemarkt dit jaar in totaal 83 miljard dollar inkomsten zal genereren, tegenover een omzet van 71,6 miljard dollar vorig jaar. Google zal daarbij een stijging met 18,9 procent tot 35 miljard dollar registreren, terwijl ook Facebook een stijging met 40,4 procent tot 17,37 miljard dollar zal kunnen melden. Het duopolie komt daarmee aan een gezamenlijke omzet van 52,17 miljard dollar, waarmee een marktaandeel van 63,1 procent kan worden gemeld.

De derde plaats wordt, op grote afstand, gedeeld door Microsoft en Verizon, die elk 3,6 miljard dollar inkomsten zouden genereren. Daarna volgen Amazon (1,65 miljard dollar), Twitter (1,21 miljard dollar), Yelp (0,72 miljard dollar), Snapchat (0,64 miljard dollar) en InterActiveCorp (0,45 miljard dollar). Over twee jaar zal de Amerikaanse digitale reclamemarkt volgens eMarketer een omzet van 105,44 miljard dollar kunnen melden. Het duopolie van Google en Facebook zal daarbij met respectievelijke inkomsten van 45,69 miljard dollar en 71,25 miljard dollar een aandeel van 67,57 procent hebben opgebouwd.

“Google en Facebook kunnen optimaal inspelen op de behoeften van de digitale adverteerder en trekken dan ook massaal investeringen aan,” zegt Monico Peart, analist bij eMarketer. Daarbij wordt onder meer gewezen op de mogelijkheden die worden geboden om op basis van zoekactiviteiten interesses van de consument te identificeren. Er wordt ook opgemerkt dat Google dit jaar 54 procent van zijn digitale reclame-inkomsten uit mobiele platformen zal halen. Daarmee wordt de mobiele sector voor de eerste keer in de geschiedenis de belangrijkste reclamemarkt van het bedrijf. Daarbij kon tegenover vorig jaar een groei met 28,6 procent tot 18,9 miljard dollar worden gemeld.

Er wordt ook nog gewezen op Twitter, dat zijn Amerikaanse reclame-inkomsten dit jaar met 10,8 procent tot 1,21 miljard dollar ziet afkalven. Daarmee valt het Amerikaanse marktaandeel van het bedrijf van 1,9 procent naar 1,9 procent terug. De mobiele inkomsten dalen met 10,3 procent tot 1,08 miljard dollar. Het mobiele marktaandeel van Twitter valt daarmee van 2,6 procent op 1,8 procent terug.

Lees Verder

18:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

15-09-17

Gebruik van minderheden in reclame is gevoelig gegeven

Consumenten uit etnische minderheden reageren weliswaar positief op reclame en merken die aandacht aan hun eigen groep schenken, maar diezelfde houding kan niet worden opgemerkt tegenover commerciële boodschappen waarin andere raciale minoriteiten aan bod komen. In dat gval wordt vaak voorkeur gebleken aan reclame met blanke personages. Dat is gebleken uit een onderzoek van marketeers aan de Mount Royal University, de University of Manitoba en de Dalhousie University. De conclusie maakt volgens de Canadese onderzoekers duidelijk dat adverteerders omzichtig tewerk moeten gaan bij het gebruik van minderheden in hun campagnes.

“In Noord-Amerika is het gebruik van blanke personages gedurende vele decennia de norm geweest,” zeggen de onderzoekers Mohammed El Hazzouri, Kelley Main en Sergio Carvalho. “Daarin kon echter een belangrijke evolutie worden opgemerkt. Wanneer echter personages uit etnische minderheden worden ingeschakeld, wordt de aandacht van consumenten uit raciale minoriteiten getrokken. Indien die personages echter niet uit hun eigen groep komt, rijst bij velen blijkbaar de vraag waarom de adverteerder voor een ander ras of cultuur heeft gekozen. Er wordt in vraag gesteld waarom de eigen etnische groep werd gekozen. Dat kan voor een belangrijke terugslag zorgen.”

“Uit het onderzoek kon worden afgeleid dat consumenten uit etnische minderheden consequent positiever reageerden op reclame met blanke personages dan op commerciële boodschappen waarbij beroep was gedaan op modellen van andere raciale minoriteiten,” zeggen de Canadese onderzoekers. “Het gebruik van leden van andere etnische minderheden bleek tot een gevoel van uitsluiting te leiden. Het effect kon vooral worden opgetekend bij consumenten die het lidmaatschap van de eigen etnische groep bijzonder belangrijk achten. Ook reclame met modellen van verscheidene etnische groepen werden op negatievere reacties ontvangen.”

Er kon volgens de onderzoekers wel worden vastgesteld dat de negatieve reacties minder uitgesproken waren wanneer in de boodschap ideeën van mededogen naar voor werden gebracht. “Wanneer in de reclame gewag werd gemaakt van sympathie, vriendelijkheid en vergevensgezindheid konden minder afwijzende reacties worden geregistreerd,” zeggen de wetenschappers. “In het algemeen kan worden gesteld dat mededogen het gevoel van gelijkheid versterkt. Wanneer reclame gewag maakt van mededogen zullen andere personen, ongeacht hun etnische afkomst, vaker als een gelijke bestempeld.”

“Consumenten uit etnische minderheden zien zichzelf niet als één grote groep,” betogen El Hazzouri, Main en Carvalho. “Er wordt gekeken naar de etnische groepen die in de reclame worden gebruikt, waarbij negatief wordt gereageerd wanneer het eigen rad consistent over het hoofd wordt gezien.”

Lees Verder

14:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

19-08-17

Reclame met menselijk gelaat boekt betere verkopen

Een consument heeft voorkeur voor verpakkingen met een menselijk gelaat, maar dat effect wordt onder invloed van een gevoel van eenzaamheid nog sterker. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Oregon. Het fenomeen is volgens de onderzoekers gebaseerd op de fundamentele behoefte van het individu om tot een groep te behoren en de wens om duurzame relaties uit te bouwen. Wanneer het individu deze sociale connecties moet missen, wordt volgens de onderzoekers vaak getracht die leemte op een andere manier, onder meer door het koopgedrag, in te vullen.

“Beelden kunnen een leemte opvullen bij de consument die een tekort aan sociale connecties toont,” benadrukt onderzoeksleider Bettina Cornwell, professor marketing aan de University of Oregon. “Wanneer de consument in de commerciële logo’s een menselijk gelaat opmerkt, zal de sympathie voor het merk toenemen. Om efficiënt te zijn, hoeft het gezicht in het logo ook niet heel expliciet duidelijk te zijn. Consumenten koppelen vaak menselijke eigenschappen aan voorwerpen of dieren. Dat antropomorfisme kan ook in deze omstandigheden worden toegepast. Eenzaamheid kan het individu sneller geneigd maken om aan andere onderwerpen menselijke karaktereigenschappen te verlenen.”

“Een gebrek aan interpersoonlijke relaties zal het individu motiveren om actief op zoek te gaan naar connectiepunten,” zegt Cornwell nog. “Een persoon die zich eenzaam voelt zal sneller geneigd zijn in beelden een gelaat te herkennen omdat er een grote drang naar deze sociale connectie wordt ervaren.” De onderzoekster merkt op dat de conclusies van de studie door de handel zouden kunnen worden gebruikt om in te spelen op de gevoelens van eenzaamheid en meer producten te verkopen, maar zegt te hopen dat de inzichten vooral hulporganisaties en andere initiatieven kan hebben om hulp te reiken aan mensen die geconfronteerd zouden worden met een gebrek aan sociale connecties.

Lees Verder

 

17:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

Ook bij applicaties reclamefraude belangrijk probleem

Reclamefraude is ook een belangrijke bekommernis voor marketeers die in hun campagnes beroep willen doen op applicaties. Dat is de de conclusie van een wereldwijd onderzoek van consument InMobi. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat 59 procent van de respondenten van mening was dat applicatie-fraude een cruciaal probleem vormde dat de reclamenetwerken in geen geval zouden mogen negeren. Opgemerkt werd eveneens dat 40 procent van de applicatie-marketeers getuigde ervan overtuigd te zijn te begrijpen op welke manier de fraude is georganiseerd en welke effecten het bedrog op de impact van hun reclamecampagnes zou kunnen hebben.

Tegelijkertijd moest worden vastgesteld dat 44 procent van de respondenten aangaf weliswaar te weten wat onder reclamefraude kan worden begrepen, maar meer over het fenomeen te weten willen komen of opwierp het concept te begrijpen, maar geen inzicht te hebben op welke manier reclamecampagnes door het probleem zouden kunnen worden geraakt. Wanneer naar concrete fraude-constructies wordt gekeken, verwijst 48 procent naar nutteloze trafieken van bots van scripts, gevolgd door fenomenen zoals unauthorized rebrokering (13 procent), click cramming (13 procent) en ad stacking (10 procent).

Uit het onderzoek blijkt verder dat adverteerders diverse maatregelen nemen om het probleem van de reclamefraude aan te pakken, maar er wordt aan toegevoegd dat nagenoeg niemand daarbij op overwegend technische oplossingen steunt. Daarbij gaf 58 procent van de betrokkenen aan een partnership te zoeken met een vertrouwd reclamenetwerk, zodat vermeden kan worden het slachtoffer van fraude te worden. Daarnaast verwijst 27 procent naar het gebruik van zwarte lijsten met verdachte internet-adressen. Een even grote groep zegt tussenpersonen uit te schakelen en een rechtstreeks contact te onderhouden met de uitgever, terwijl 26 procent aangeeft van de partners volledige transparantie en rapportering te eisen.

Lees Verder

13:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: applicatie, reclame |  Facebook |

07-08-17

Online reclame bereikt mannen gemakkelijker dan vrouwen

Adverteerders ervaren vaak moeilijkheden om met online campagnes een vrouwelijk publiek te bereiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Nielsen naar de impact van zestigduizend campagnes in twintig landen. De onderzoekers merken op dat de campagnes in Groot-Brittannië 62 procent van het mannelijk doelpubliek bereikten, maar bij vrouwelijke consumenten daalt dat cijfer tot 50 procent. Die discrepantie loopt volgens de onderzoekers in de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar nog verder op. In die groep slaagden de campagnes er weliswaar nog in 33 procent van het mannelijk publiek te bereiken, maar bij hun vrouwelijke leeftijdsgenoten daalt dat cijfer tot 22 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat het Europese cijfer nog lager ligt dan in Groot-Brittannië. Europese campagnes konden immers slechts 46 procent van hun vrouwelijk doelpubliek bereiken, met een score van respectievelijk 49 procent en 45 procent in Frankrijk en Duitsland, al wordt in Italië gewag gemaakt van een niveau van 66 procent. “Online reclame heeft nog heel wat progressiemarge om zijn gewenste doelpubliek, vooral wanneer gemikt wordt op vrouwelijke klanten, goed te kunnen bereiken,” benadrukken de onderzoekers. “Daarvoor moet onder meer beter gebruik gemaakt worden van de beschikbare technologieën en moeten meer acties worden genomen op basis van inzichten die uit vroegere campagnes zijn verkregen.”

Nielsen benadrukte wel dat mobiele reclame er beter in lukt vrouwen te bereiken dan mannen. In de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierenveertig jaar bleken immers 37 procent van de campagnes hun vrouwelijk publiek te bereiken, tegenover amper 22 procent bij hun mannelijke leeftijdsgenoten. Ook wanneer het doelpubliek zowel uit mannen als vrouwen bestaat, bleken campagnes op mobiele platformen nagenoeg altijd beter te functioneren dan op desktops. Er wordt nog aangevoerd dat in de reiswereld en dienstensector online marketeers het meest geneigd bleken hun doelpubliek te bereiken (67 procent), gevolgd door entertainment (65 procent). Vooral retail (42 procent) en consumptiegoederen (43 procent) bleken echter problemen op te leveren.

Lees Verder

16:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

23-06-17

Seksueel getinte reclame draagt weinig bij tot verkoop

Seksueel of erotisch getinte reclame draagt weinig bij tot de verkoop van merken en producten. Dat blijkt uit een studie van wetenschappers aan de University of Illinois, de Ball State University en de University of California die bijna tachtig onderzoeken over een periode van meer dan drie decennia analyseerden. De onderzoekers zeggen vastgesteld te hebben dat de consumenten de seksueel getinte reclame weliswaar beter onthouden, maar dat effect strekt zich volgens de wetenschappers niet verder uit naar de genoemde merken of producten. Bovendien diende gevreesd te worden voor de vorming van een negatieve perceptie over het product.

“Uit het overzicht van de studies - waarbij in totaal meer dan zeventienduizend consumenten in de Verenigde Staten, Europa, Australië en Azië waren betrokken - bleek dat de respondenten geneigd zijn reclame met een seksuele ondertoon gemakkelijker te onthouden,” betoogt onderzoeksleider John Wirtz, professor reclameleer aan de University of Illinois. “Tegelijkertijd moest echter worden opgemerkt dat de merken en producten uit deze reclame niet gemakkelijker konden worden onthouden. Evenmin kon een grotere intentie worden opgetekend om de goederen uit de reclames te kopen of in grotere aantallen aan te schaffen. Er moest zelfs een negatievere houding worden geregistreerd.”

“Inspanningen om aan reclame een seksuele ondertoon mee te geven, blijkt letterlijk nul procent impact te hebben op de aankoopintentie van de consument,” voert professor Wirtz aan. “Uit onze studie kan alvast niet worden afgeleid dat seks voor een betere verkoop zorgt. Er kan zelfs worden aangegeven dat seks niet tot een sterkere verkoop leidt. Er kon geen enkele indicatie van een positieve impact worden gevonden.” De wetenschapper voegt eraan toe dat steeds meer adverteerders tot dezelfde conclusie blijken te komen. Hij wijst daarbij onder meer naar de Amerikaanse restaurantketen Carl’s Jr, die in zijn hamburger-commercials voor de Super Bowl niet langer op voluptueuze modellen beroep doet.

Lees Verder

19:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: seks, reclame |  Facebook |

29-03-17

Internet is nu belangrijkste reclameplatform ter wereld

De wereldwijde online reclame zal dit jaar een omzet realiseren van 205 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 13 procent tegenover vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Zenith Optimedia. Opgemerkt wordt dat dit jaar voor de eerste keer in de geschiedenis meer geld zal worden geïnvesteerd in online reclame dan in traditionele televisie-commercials. Berekend werd dat het marktaandeel van het internet in de totale reclame-bestedingen dit jaar zal oplopen tot 36,9 procent, tegenover een niveau van 34 procent vorig jaar. Televisie zal volgens het rapport dit jaar 192 miljard dollar reclamebestedingen verzamelen.

Er wordt wel opgemerkt dat de groei van de online reclamebestedingen een vertraging begint te vertonen. Twee jaar geleden werd immers nog een groei opgetekend van 20 procent, maar dat niveau was vorig jaar al tot 17 procent terugvallen. Ook voor de volgende jaren verwacht Zenith nog verdere vertragingen. Volgend jaar zou nog een stijging met 12 procent kunnen worden verwacht, gevolgd door 10 procent het jaar daarop. Er wordt wel aan toegevoegd dat de bestedingen wel telkens met een bedrag tussen 23 miljard dollar en 24 miljard dollar zal toenemen. Wel wordt gewaarschuwd dat de adverteerders steeds meer bewijzen zullen eisen dat hun reclames door een reëel publiek worden bekeken.

Zenith wijst er ook op dat de reclamebestedingen op sociale media over twee jaar een omzet van 55 miljard dollar zullen bereiken. Op dat ogenblik zal de sector de gedrukte krantenreclame, die 50 miljard dollar inkomsten zal genereren, hebben voorbij gestoken. Er wordt aan toegevoegd dat sociale media de snelgroeiende sector van de online reclame is. Vorig jaar werd nog een groei met 51 procent geregistreerd, maar de volgende jaren wordt nog een groei met telkens ongeveer 20 procent in het vooruitzicht gesteld. De gedrukte krantenreclame, die tien jaar geleden een hoogtepunt van 113 miljard dollar kende, zal volgens de onderzoekers over twee jaar terug zijn gezakt tot het niveau van het midden van de jaren tachtig.

Lees Verder

13:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

28-03-17

New York is de belangrijkste reclamestad ter wereld

Tot het eind van dit decennium zullen tien grote metropolen samen 11 procent van de wereldwijde reclamegroei voor hun rekening nemen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Zenith over de wereldwijde reclamebestedingen. Opgemerkt wordt dat het voorbije jaar een bedrag van 61 miljard dollar werd geïnvesteerd in de steden New York, London, Los Angeles, Jakarta, Tokyo, Shanghai, Manila, Peking, Dallas en Houston. Over twee jaar zal dat bedrag echter opgelopen zijn tot 69 miljard. Er wordt aan toegevoegd dat de vijftig belangrijkste steden 27 procent van de totale groei op de reclamemarkt voor hun rekening zullen nemen. De tweehonderdvijftig grootste metropolen komen een aan aandeel van 50 procent.

New York is met een besteding van 15 miljard dollar de belangrijkste reclamestad van de wereld, gevolgd door Tokio (13 miljard dollar), Los Angeles (9 miljard dollar), Londen (8 miljard dollar) en Chicago (6 miljard dollar). “Door de omvang van hun populaties, de productiviteit van de stedelijke economie en grotere bestedingsbudgetten, kent de reclame in de steden een snellere groei dan op andere locaties,” benadrukt Jonathan Barnard, analist bij Zenith. “De stadsbewoners zijn voor de groei van de reclamesector dan ook steeds belangrijker. De grote steden zijn inmiddels de grote drijfkracht achter de groei in de reclamebestedingen.”

De wereldwijde reclamesector heeft sinds het begin van dit decennium een jaarlijkse groei tussen 4 procent en 5 procent laten optekenen. Die trend zal volgens Zenith ook tot het einde van het decennium worden verder gezet. Voor dit jaar wordt een groei met 4,4 procent in het vooruitzicht gesteld, tegenover een toename met 4,6 procent vorig jaar. Voor volgend jaar wordt eveneens een verdere toename met 4,2 procent in het vooruitzicht gesteld, gevolgd door een groei met 4,2 procent over twee jaar. Regionaal wordt de volgende jaren de sterkste groei verwacht in Oost-Europa en Centraal-Azië, waar een jaarlijkse stijging met 8,9 procent wordt voorop gesteld.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: new york, reclame |  Facebook |

07-01-17

Nieuw record voor Amerikaanse politieke reclame

In de Verenigde Staten is het voorbije jaar 9,8 miljard dollar geïnvesteerd in politieke reclame voor lokale en nationale verkiezingen. Dat betekent een stijging met 4,6 procent tegenover vier jaar voordien bij de vorige presidentsverkiezingen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Borrell Associates, waar gewag wordt gemaakt van de meest digitale presidentsverkiezingen uit de geschiedenis. Het aandeel van digitale campagnes in de totale bestedingen is over een periode van vier jaar van 1,7 procent tot 14,4 procent gestegen. Televisie blijft veruit het belangrijkste medium voor politieke reclame, maar heeft zijn marktaandeel wel van 58 procent naar 45 procent zien inkrimpen.

Opgemerkt wordt dat sociale netwerken de grootste groei hebben laten tekenen. Sociale platformen, waarbij veruit de grootste aandacht wordt besteed aan Facebook, vertegenwoordigden volgens Borrell Associates ongeveer 40 procent van de totale digitale bestedingen. De terugval van televisie moet in belangrijke mate worden toegeschreven aan de aversie die Donald Trump tegenover het medium heeft laten blijken. De eerste televisie-campagne van Trump werd pas in de maand augustus uitgezonden. Anderzijds investeerde Trump tijdens de maand juli alleen al 8,4 miljoen dollar in digitale marketing, tegenover slechts 132.500 dollar bij concurrent Hillary Clinton.

Borrell & Associates merkt nog op dat Donald Trump in totaal ongeveer 34 procent minder heeft geïnvesteerd in reclame dan Mitt Romney, de republikeinse kandidaat van de vorige verkiezingen, die over een budget van 1 miljard dollar kon beschikken. Hillary Clinton liet anderzijds nagenoeg een status-quo optekenen tegenover haar democratische partijgenoot Barack Obama, die over een budget van 1,1 miljard dollar kon beschikken. Borrell Associates wijst erop dat voor de eerste keer in de geschiedenis de overwinning in de Amerikaanse presidentsverkiezing niet is gegaan naar de kandidaat die over het grootste reclame-budget kon beschikken of het meest in televisiereclame heeft geïnvesteerd.

Lees Verder

16:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

25-12-16

Cosmetica-reclame heeft negatieve boodschap voor vrouwen

Cosmetica-reclame confronteert vrouwen met een negatieve boodschap. Dat is de boodschap van het boek ‘The Language of Cosmetics Advertiging’ van Helen Ringrow, professor toegepaste taalkunde aan de University of Portsmouth, gebaseerd op cosmetica-reclame in de Franse en Engelse edities van de magazines Elle en Cosmopolitan. De auteur merkt op dat de reclame aan vrouwen vooral de boodschap stuurt dat hun lichaam constant hulp nodig heeft. Professor Ringrow toont daarbij aan dat cosmetica-reclame niet alleen in beeld een onbereikbaar ideaal naar voor probeert te brengen, maar ook in zijn taalgebruik een vergelijkbare strategie volgt.

“Door advertenties voor cosmetica worden vrouwen aangemoedigd vooral aandacht te hebben voor eigen gebreken en imperfecties, die zouden moeten worden opgelost,” benadrukt Helen Ringrow. “De reclame voor vrouwelijke cosmetica blijkt immers als kernboodschap te hebben dat vrouwen voortdurend aan hun lichaam moeten werken om problemen met hun haar en huid op te lossen. Het taalgebruik van deze advertenties wil de vrouwen doen geloven dat hun gezicht en lichaam steeds weer opnieuw onder de - ingebeelde - normen blijven. Dat zorgt ervoor dat vrouwen het gevoel krijgen constant aan een inhaalrace bezig te zijn, zonder ooit in die pogingen te lukken.”

“Bovendien creëert de reclame - imaginaire - problemen waarvan de vrouwen zich nooit bewust zijn geweest,” merkt professor Ringrow nog op. “Deze miljardenindustrie dankt zijn rijkdom aan inspanningen om vrouwen op te zadelen met een slecht gevoel over hun eigen lichaam, dat echter dankzij de helende werking van de cosmetica weer beter kan worden gemaakt. Daarbij wordt gebruik gemaakt van seks en jeugd om producten te verkopen, maar men aarzelt ook niet om uitgebreid naar wetenschappelijk taalgebruik te grijpen.” De onderzoekster stelde nog dat de boodschappen in de Engelse en Franse taal dezelfde ondertoon hebben.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, cosmetica |  Facebook |

30-09-16

Online reclame moet minstens 14 seconden in beeld blijven

Een online reclame moet veertien seconden op het computerscherm blijven om kans te maken door de consument opgemerkt te worden. Dat is de conclusie van een studie van het technologiebedrijf InSkin Media en de onderzoeksbureaus Research Now en Sticky bij nagenoeg 4.300 consumenten in Groot-Brittannië. De onderzoekers stelden vast dat 25 procent van de zichtbare reclames nooit werden bekeken, terwijl 33 procent minder dan één seconde door de consumenten werden opgemerkt. Slechts 42 procent werd voor meer dan één seconde bekeken. Gemiddeld werd een reclame gedurende 0,7 seconden opgemerkt.

Volgens de geldende normen is een reclame zichtbaar wanneer minstens 50 procent van de pixels van de advertentie minstens één seconde op het computerscherm verschijnt. “In werkelijkheid blijkt een groot deel van die zogenaamd zichtbare reclame nooit door de consument te worden opgemerkt,” zeggen de onderzoekers. Er werd ook vastgesteld dat een reclame minstens veertien seconden zichtbaar moet zijn om bekeken te worden. Om gedurende minstens één seconde te worden bekeken, is een zichtbaarheid van 26 seconden noodzakelijk. Een kijktijd van drie seconden vergt een zichtbaarheid van 33 seconden.

Er werd ook vastgesteld dat consumenten op een andere manier naar de verschillende formaten kijken. Zogenaamde page takeovers genieten de grootste kijktijd (7,5 seconden), gevolgd door billboards (3,3 seconden), halve pagina’s (0,9 seconden) en de mid page unit (0,7 seconden). De onderzoekers wijzen erop dat bij de evaluatie van online reclame met verschillende normen rekening moet worden gehouden. In de eerste plaats moet immers worden onderzocht of de reclame kans maakt opgemerkt te worden, waarna men zich moet afvragen of de consument daadwerkelijk de advertentie heeft bekeken. Tenslotte moet ook rekening gehouden worden met de uiteindelijke impact.

Lees Verder

15:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

04-08-16

Omzet wereldwijde marketing bereikt biljoen dollar

De omzet van de wereldwijde marketing zal volgend jaar de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. Dat is de conclusie van een rapport van consulent GroupM. Opgemerkt wordt dat wereldwijd 552 miljard dollar in reclame zal worden geïnvesteerd. Gecombineerd met andere service, zal de totale marketingsector daardoor volgens GroupM voor de eerste keer in de geschiedenis meer dan 1 biljoen dollar inkomsten genereren. Door een groeivertraging in China en Brazilië, zullen de Verenigde Staten volgens het rapport opnieuw de belangrijkste drager van de wereldwijde groei in de reclamesector worden.

Dit jaar zullen de wereldwijde reclame-bestedingen volgens GroupM een groei kennen met 4 procent. Eerder was nog gewag gemaakt van een toename met 4,5 procent, maar die vooruitzichten moesten volgens het bureau door de vertraging van de groei in Brazilië en China naar beneden worden bijgesteld. Eerder was voor de Chinese reclamesector een groei met 9,1 procent verwacht, maar dat niveau is volgens GroupM niet langer realistisch. Desondanks kan volgens GroupM dit jaar nog altijd worden gerekend op een groei van 6,6 procent, gevolgd door een verdere toename met 7 procent volgend jaar. Daarbij verwijst het bureau naar een verdere verstedelijking en een toenemend consumentenvertrouwen.

Met een groeivertraging van 7 procent naar 1 procent is de situatie in Brazilië volgens GroupM veel dramatischer, waarbij verwezen wordt naar politieke onrust, een economische recessie en een toenemende werkloosheid. Door de vertraging van China worden de Verenigde Staten volgens GroupM dit jaar de belangrijkste pijler van de groei op de wereldwijde reclamemarkt. Eerder was gewag gemaakt van een toename met 2,7 procent, maar dat werd inmiddels opgevoerd tot 3,1 procent, waarbij vooral gewezen wordt op een gezonde televisiemarkt, waar het groeiritme van 2,3 procent tot 3,4 procent zou worden opgevoerd.

Er wordt wel opgemerkt dat in India tot eind volgend jaar een groei van ongeveer 15 procent zal kunnen worden gemeld. Daardoor zal het land over twee jaar toetreden tot de tien grootste reclamemarkten van de wereld.

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing |  Facebook |

20-06-16

Europees voetbalkampioenschap speelt op twee schermen

Het Europees voetbalkampioenschap wordt op twee schermen gevolgd. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne bij duizend voetballiefhebbers in Groot-Brittannië. Daarbij werd vastgesteld dat 82 procent van de ondervraagden aangeeft de wedstrijden rechtstreeks op televisie te volgen, terwijl 66 procent het medium combineert met een geconncecteerd apparaat. Daarbij wordt in de eerste plaats gebruik gemaakt van een smartphone (73 procent), gevolgd door laptops (64 procent) en tablets (60 procent). Het fenomeen biedt volgens RadiumOne aan adverteerders ongekende mogelijkheden.

Uit het onderzoek blijkt dat op het tweede scherm vooral beroep wordt gedaan om online commentaren te kunnen lezen en om met andere supporters te kunnen chatten. Beide activiteiten halen een score van 28 procent, gevolgd door telefoongesprekken (25 procent) en boodschappen op sociale media (24 procent). Daarnaast zegt 20 procent het tweede scherm te gebruiken om bijkomende informatie over de wedstrijd te zoeken, terwijl 18 procent te kennen geeft gerelateerde video’s te zoeken. Tenslotte zegt 17 procent te surfen op de website van de televisiezender die de wedstrijd uitzendt.

Rupert Staines, managing directeur van de Europese divisie van RadiumOne, merkt dan ook op dat het evenement een cruciale marketing-opportuniteit biedt voor bedrijven die in staat zijn op cruciale ogenblikken - zoals doelpunten of betwiste fases - het publiek van dat tweede scherm te bereiken. Het evenement biedt volgens hem de gelegenheid om technologische mogelijkheden te gebruiken om de investeringen in televisie-campagnes naar een breder publiek uit te breiden. Ook sponsors van teams en spelers kunnen daarvan volgens Staines gebruik maken om een bijkomend publiek te bespelen.

Lees Verder

17:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: europa, voetbal, reclame |  Facebook |

12-05-16

Televisie niet langer grootste reclamesector Europa

In Europa heeft de reclamesector het voorbije jaar voor de eerste keer in de geschiedenis meer uitgegeven aan online campagnes dan aan televisie. Dat blijkt uit een rapport van het Interactive Advertising Bureau Europe. Berekend werd dat de bestedingen aan online reclame het voorbije jaar in Europa een toename met 13,1 procent heeft laten optekenen tot 36,2 miljard euro. Daarmee stijgen de online budgetten voor de eerste keer in de geschiedenis boven het niveau van de investeringen in televisie-reclame, die een totaal van 33,3 miljard euro lieten optekenen. Er wordt aan toegevoegd dat in alle nationale markten van de Europese Unie online reclame een grotere groei heeft laten optekenen dan het jaar voordien.

Over het voorbije decennium is de waarde van de Europese online reclamarkt volgens de onderzoekers met 30 miljard euro toegenomen. Daarbij kon in twintig markten voor het tweede opeenvolgende jaar een dubbelcijferige groei worden gemeld. De grootste stijging werd opgetekend in Ierland (29 procent), gevolgd door Bulgarije (22,3 procent) en Polen (21,8 procent). Groot-Brittannië was het voorbije jaar met een bedrag van 11,8 miljard euro veruit de grootste online reclamemarkt. In Groot-Brittannië is het internet al sinds het begin van dit decennium onafgebroken de grootste reclamemarkt van het land. Op de tweede plaats staat Duitsland met een bedrag van 5,8 miljard euro, gevolgd door Frankrijk met 4,2 miljard euro en Italië met 2,1 miljard euro.

De grootste groei werd ook vorig jaar gerealiseerd door de display-reclame, waar een vooruitgang met 17,4 procent tot 13,9 miljard euro werd geregistreerd. De belangrijkste online markt blijft echter de zoeksector, waar een groei met 12,6 procent tot 16,9 miljard euro werd gemeld. Advertenties en aanverwante activiteiten vertegenwoordigden de resterende 5,4 miljard euro. Mobiele platformen en online video blijven de belangrijke groeipijlers. Mobiele campagnes hebben met 3,5 miljard euro inmiddels een aandeel van 25,4 procent opde totale display-markt. Dat betekent een groeitempo met 60,5 procent tegenover het jaar voordien. Online video vertegenwoordigt 16,7 procent van de display-markt.

Lees Verder

16:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

14-07-14

Reclame investeert snel meer in mobiele platform dan in displays

Mobiele advertentie-uitgaven groeien zo snel dat de sector display-reclame snel zal inhalen als het tweede belangrijkste digitale reclame-kanaal. Dat is de conclusie van een studie van consulent PricewaterhouseCoopers naar de bestedingen op de digitale reclamemarkt in de Verenigde Staten. Opgemerkt wordt dat mobiele reclame de volgende vier jaar een groei met 22,1 procent zal kennen, terwijl de totale online reclamesector slechts een stijging met 9 procent zal laten optekenen.

Lees Verder

16:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, display |  Facebook |

13-07-14

Wisselwerking tussen emoties en mond-aan-mond reklame

Er bestaat een symbiotische relatie tussen emoties en mond-aan-mond reklame die voor merken een belangrijke meerwaarde kan opleveren. Dat is de conclusie van een rapport van consulent BrainJuicer, gespecialiseerd in gedragswetenschappen. De onderzoekers merken op dat positieve mond-aan-mond reclame aanleiding kan geven tot grotere emoties, die op hun beurt weer tot een groter aantal communicaties zal leiden.

Lees Verder

10:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: emotie, reclame |  Facebook |

Multitaskers in media reageren sneller op televisie-reclame

Mediagebruikers die van multitasking gebruik maken, zijn sneller geneigd om op televisie-reclame te reageren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IAB) bij Amerikaanse televisiekijkers. De onderzoekers stelden vast dat 82 procent van de respondenten minstens occassioneel online gaan tijdens het kijken naar televisie.

Lees Verder

10:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: multitasking, reclame |  Facebook |

12-07-14

Consument positiever wanneer engagement met reclame wordt beloond

Consumenten voelen positiever over merken die aan hun reclame-campagnes beloningen koppelen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Tapjoy en consulent Forrester bij vijftienhonderd Amerikaanse smartphone-eigenaars. Indien het engagement van de consument door de reclamemaker wordt beloond, krijgt volgens de onderzoekers het sentiment van de klant over het merk een belangrijke injectie.

Lees Verder

15:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

24-06-14

Mannen vertrouwen reclame iets beter dan vrouwen

Consumenten hebben in het algemeen weinig vertrouwen in adverteerders en marketeers. Vrouwen tonen zich daarbij nog minder afhankelijk dan mannen. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Insights in Marketing. De onderzoekers stelden vast dat slechts ongeveer een kwart van de respondenten aangeeft vertrouwen te hebben in adverteerders en marketeers. Mannen bleken echter 36 procent meer vertrouwen te hebben dan mannen.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

14-06-14

Publiek kan zich vinden in reclame voor toegang tot mediacontent

Reclame-ondersteuning vormt een belangrijke basis voor de verspreiding van mediacontent. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent CloudSense bij meer dan tweeduizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 59 procent van de respondenten geen toegangsprijs betaalt voor de geconsumeerde digitale content. Bovendien bleek 49 procent aan te geven dat begeleidende reclame de optimale keuze is om de geconsumeerde content te financieren. CloudSense merkt op dat het reclame-model dan ook bepalend zal zijn voor een duurzame toekomst van digitale content.

Lees Verder

11:34 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, media |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende