26-01-18

Groei wereldwijde reclamemarkt versnelt

De wereldwijde reclamemarkt zal dit jaar wellicht een groei met 4,7 procent tot 572 miljard dollar laten optekenen. Dat is de sterkste toename in zeven jaar tijd. Dat staat in een rapport van consulent Warc. De groei wordt vooral toegeschreven aan een aantal grote sportevenementen die dit jaar op de kalender staan, samen met politieke verkiezingen in de Verenigde Staten. Het voorbije jaar werd een groei met 3 procent gemeld, tegenover een stijging met 3,8 procent het jaar voordien. De groei stond het voorbije jaar vooral onder druk door een inkrimping met 8,5 procent in de Verenigde Staten, die met een aandeel van 34 procent de grootste reclamemarkt van de wereld is.

De sterkste groei wordt verwacht in Oost-Europa, waar een toename met 8,4 procent wordt verwacht, nadat de regio ook vorig jaar een stijging met 14,5 procent kon melden. Op de tweede plaats volgt Latijns-Amerika, dat vorig jaar al 9,4 procent steeg en ook dit jaar een verdere groei met 9 procent zou laten optekenen. In Asia-Pacific wordt, na een afkoeling vorig jaar, opnieuw een versnelling met een stijging van 6 procent verwacht. West-Europa, dat vorig jaar ongeveer een status-quo liet optekenen, zou eveneens met 2,6 procent stijgen. In Noord-Amerika wordt dit jaar een groei met 5 procent in het vooruitzicht gesteld.

Dit jaar vormen onder meer de Olympische winterspelen in PyeongChang en de World Cup in Rusland belangrijke fundamenten voor een sterkere groei van de reclamemarkt. Nog wordt opgemerkt dat mobiele reclame ook dit jaar zijn opgang zal verder zetten. “Vorig jaar was de mobiele sector al het enige medium dat zijn marktaandeel kon uitbreiden,” aldus het rapport. “De sector bereikte met een omzet van 112 miljard dollar een marktaandeel van 20,6 procent. Dit jaar wordt een verdere stijging met 32 procent tot 149 miljard dollar verwacht. Alleen televisie is nog groter, maar het marktaandeel van het medium is vorig jaar al verder teruggevallen tot 36,5 procent.”

Lees Verder

18:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

21-01-18

Waarde onderzoek digitaal reclame vaak in vraag gesteld

Slechts een kleine minderheid van de marketeers gelooft dat commercieel onderzoek naar digitale reclame voldoende kwaliteitsniveau haalt. Dat is de conclusie van een studie van consulenten Inskin Media en Research Now op basis van een enquête die meer dan tweehonderd marketeers. Vastgesteld werd dat slechts 5 procent van de ondervraagden van mening is dat de onderzoeksrapporten een aanvaardbaar kwaliteitsniveau halen. Volgens 57 procent de ondervraagden vertegenwoordigen de zakelijke belangen vaak een grote hindernis om onderzoek van superieur niveau af te leveren. Bovendien gaf 23 procent dat commerciële onderzoeksprojecten louter marketing en verkoopstechnieken vertegenwoordigen.

Volgens 19 procent van de ondervraagden zijn vele rapporten nagenoeg nutteloos omdat bij de uitvoering een aantal kwaliteitsvereisten werden genegeerd. “Het voorbije decennium zijn bijzonder veel onderzoeksrapporten over digitale reclame gepubliceerd,” zegt Steve Doyle, commercieel directeur van Inskin Media. “Een groot deel daarvan blijkt echter beschouwd te moeten worden als een trojaans paard dat vooral de verkoopsagenda moet ondersteunen.” Doyle geeft het ironische karakter toe van de publicatie van een onderzoeksrapport dat tot de conclusie komt dat de kwaliteit van de onderzoeksrapporten ondermaats blijft.

“Deze problemen zorgen er echter voor dat ook onderzoek van hoog niveau aan geloofwaardigheid inboet,” stipt Doyle aan. “Daardoor worden vaak resultaten onterecht genegeerd.” Uit het onderzoek blijkt dat gespecialiseerde onderzoeksbureaus de beste waardering krijgen (80 procent). Op de tweede plaats volgen de studies van sectororganisaties (78 procent). Helemaal onderaan staan onderzoeksprojecten van mediaverkopers (62 procent). De kwaliteit en detail van de methodologie is volgens de respondenten de belangrijkste pijler voor een evaluatie van het onderzoek (61 procent), gevolgd door de praktische relevantie (54 procent).

Een kwaliteitszegel van een onafhankelijke organisatie - zoals de Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung in Duitsland - is volgens 71 procent van de ondervraagden de beste manier om de kwaliteit van het onderzoek te garanderen. Door 70 procent wordt daarbij ook gewag gemaakt van een gedetailleerde methodologie-verklaring die bij elke studie zou moeten worden gegeven.

Lees Verder

11:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

16-01-18

Azië pijler van wereldwijde reclamegroei

De wereldwijde reclamebestedingen zullen dit jaar met 3,6 procent toenemen tegenover het niveau vorig jaar. Daarmee kan een versnelling worden opgetekend tegenover het jaar voordien, toen een groei met 3,1 procent werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van Dentsu Aegis over de reclamesector in negenenvijftig landen. De versnelling kan volgens de onderzoekers worden toegeschreven aan de stimulerende impact van een aantal grote evenementen, zoals de Olympische winterspelen in PyeongChang en de tussentijdse verkiezingen in de Verenigde Staten in de maand november. Gesteld wordt nog dat Asia-Pacific dit jaar één van de dragers van de groei zal blijken.

“Asia-Pacific kent dit jaar verschillende grote evenementen,” aldus Dentsu. “Er zijn immers ook nog de Commonwealth Games in Australië en de Asian Games in Jakarta. Er moet dan ook worden verwacht dat de Aziatische reclamesector dit jaar een recordgroei van 4,2 procent zal laten optekenen. Vorig jaar werd een stijging met 3,5 procent gemeld.” Wereldwijd zullen de wereldwijde bestedingen volgens het rapport dit jaar met 20,3 miljard dollar toenemen. Asia-Pacific zal echter 39,7 procent van die groei voor zijn rekening nemen. De onderzoekers waarschuwen wel dat er tussen de verschillende landen in de regio grote variaties in de groei zullen moeten worden gemeld.

De sterkste groei in Asia-Pacific wordt volgens het rapport opgetekend in India, waar een stijging met 12,5 procent wordt verwacht. Aan het andere eind van het spectrum bevindt zich Australië, waar de groei beperkt blijft tot 2,9 procent Volgens Dentsu wordt Australië niet alleen gekenmerkt door een mature markt, maar wordt de sector er ook geconfronteerd met reclamefraude, vragen rond de correctheid van data en een economische vertraging. Tegelijkertijd kan worden gemeld dat China een groei met 5,4 procent zal laten optekenen, nadat vorig jaar een stijging met 6 procent was opgetekend. Volgend jaar zou die groei verder terugvallen tot 5,3 procent.

Andere regio’s laten meer bescheiden cijfers optekenen. Daarbij wordt gewag gemaakt van een toename met 3,2 procent in de Verenigde Staten, 1,1 procent in Canada, 2,9 procent in Groot-Brittannië, 2,6 procent in Duitsland, 2 procent in Frankrijk, 5 procent in Brazilië en 1,6 procent in Japan. Verder wordt aangegeven dat de snelste groei zal worden opgetekend bij digitale media (12,6 procent), gevolgd door bioscoopreclame (4,6 procent), buitenreclame (2,4 procent), radio (1,3 procent) en televisie (0,5 procent). Kranten en magazines zouden daarentegen een terugval met respectievelijk 7,9 procent en 5,9 procent laten optekenen.

Mobiele reclame groeit met 23,8 procent tot 121,1 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigt de sector 62 procent van de totale digitale bestedingen. Desktopreclame zou daarentegen met 0,2 procent terugvallen.

Lees Verder

18:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

09-01-18

Chinese consument ziet reclame als statussymbool

Chinese consumenten stellen zich in het algemeen toleranter op tegenover online reclame dan gebruikers in de rest van de wereld. Gerichte reclame wordt door de Chinese consument zelfs als een bevestiging van zijn hogere status bestempeld. Dat geldt zeker voor luxeproducten. Dat heeft Darren Jacobs, hoofd digitale media bij het online marketingplatform iClick Interactive Asia, gemeld. Jacobs zegt te hebben kunnen vaststellen dat Chinese consumenten ervan houden om gerichte reclame te ontvangen. Die commerciële boodschappen zouden immers hun status als klant van hoog niveau bevestigen.

“Onder meer de Duitse autobouwer BMW moest ervaren dat de Chinese consument ontgoocheld reageert wanneer hij niet door luxereclame wordt geviseerd,” betoogt Darren Jacobs. “De adverteerder moest vaststellen dat heel wat Chinese consumenten op platformen zoals Tencent en WeChat hun beklag maakten dat ze de nieuwe reclame van BMW niet hadden ontvangen. Daarbij bleken velen zich af te vragen of ze niet tot de geschikte caste behoorden om als geadresseerde in aanmerking te komen. Heel wat consumenten erkenden teleurgesteld en bedroefd te zijn dat ze door het luxemerk over het hoofd waren gezien.”

Het fenomeen maakt volgens Jacobs duidelijk dat de huidige generatie Chinese consumenten reclame niet alleen tolereert, maar ook nadrukkelijk wenst. “Bovendien kan worden gesteld dat de Chinese consument graag door de luxemerken als een potentiële klant wordt bestempeld,” merkt hij op. Jacobs wijst er daarbij op dat de helft van alle Chinese millennials de gewoonte heeft om minstens vier keer per uur zijn mobiele telefoon te raadplegen. Daarbij blijkt ook online video bijzonder populair te zijn. Dat geldt vooral voor pendelaars die zich tijdens de ochtend naar het werk begeven. Deze groep is voor mobiele marketeers dan ook een bijzonder interessant doelpubliek.

Lees Verder

13:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

24-12-17

Fraude blijft grote bekommernis mobiele adverteerders

Een gebrek aan visibiliteit en potentiële fraude worden door de mobiele adverteerders als de belangrijkste bekommernissen van de sector naar voor geschoven. Dat is de conclusie van een onderzoek van Forrester Consulting en AppsFlyer bij tweehonderdvijftig grote mobiele adverteerders. Daarbij werd door 40 procent verwezen naar een gebrek aan visibiliteit in de data die werden gebruikt om hun publiek te definiëren. Daarnaast wordt door 33 procent gewag gemaakt van een gebrek aan transparantie, terwijl 32 procent een bezorgdheid voor potentiële mobiele fraude uitdrukt. Geraamd wordt dat meer dan 30 procent van de mobiele reclamebudgetten aan fraude zijn blootgesteld.

“Vastgesteld kan worden dat 70 procent van de reclamebureaus getuigt dat dit jaar in mobiele reclame meer wordt geïnvesteerd dan vorig jaar,” stippen de onderzoekers aan. “Adverteerders beschouwen mobiele kanalen als een instrument om hun omzetten op te drijven. Tegelijkertijd moet echter vastgesteld dat met een aantal barrières moeten worden overwonnen.” Onder meer werd vastgesteld dat 92 procent van de consumenten van mening is dat de preventie van mobiele reclamefraude de volgende twaalf maanden cruciaal wordt. Er wordt aan toegevoegd dat 43 procent van de ondervraagden dan ook van mening is dat de fraudeprobleem het voorbije jaar is toegenomen.

Bovendien kwamen de onderzoekers tot de vaststelling dat slechts 19 procent van de respondenten van mening is over de gepaste instrumenten en systemen te beschikken om fraude systematisch te monitoren en de voorkomen. Problemen die in de weg staan van een efficiënt preventiebeleid zijn onder meer een gebrek aan inzicht in de verschillende types fraude waarmee men geconfronteerd zou kunnen worden en een gebrek aan overzicht van de waaier oplossingen die zouden kunnen worden ingezet. Vooral clickfraude en frauduleuze trafieken zijn met een score van respectievelijk 42 procent en 38 procent bij de mobiele adverteerders het meest bekend.

Met concepten zoals click spam (18 procent), install farms (15 procent) en mobile emulators (9 procent) blijken de adverteerders daarentegen veel minder vertrouwd. Wel wordt opgemerkt dat de meeste partijen minstens enig initiatief hebben genomen om het probleem aan te pakken. Slechts 6 procent van de respondenten bleek op geen enkele manier op de dreiging te hebben gereageerd.

Lees Verder

10:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fraude, reclame, mobiel |  Facebook |

22-12-17

Televisie blijft meest invloedrijke reclamemedium

Televisie blijft in de Verenigde Staten het meest invloedrijke reclamemedium. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Clutch bij meer dan duizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers kwamen immers tot de vaststelling dat 60 procent van de ondervraagden erkent dat televisiereclame hun aankopen beïnvloeden. Op de tweede plaats volgt gedrukte reclame met een score van 45 procent, gevolgd door online media en sociale netwerken met een puntentotaal van respectievelijk 43 procent en 42 procent. Daarna volgt een grote kloof met buitenreclame (31 procent) en radio en podcasts (30 procent).

De onderzoekers kwamen verder tot de vaststelling dat televisiereclame bij het Amerikaanse publiek ook de grootste geloofwaardigheid uitstraalt. Er kon immers worden geregistreerd dat 61 procent van de respondenten te kennen gaf vertrouwen te hebben in de reclameboodschappen die op televisie worden verspreid. Ook gedrukte reclame haalt hier echter een score van 58 procent. De derde plaats wordt hier echter ingenomen door radio en podcasts met een puntentotaal van 45 procent. Daarna volgt buitenreclame met een niveau 42 procent. De ranglijst wordt afgesloten met online media (41 procent) en sociale platformen (38 procent).

De onderzoekers wijzen erop dat de Amerikaanse consument de traditionele reclamemedia nog steeds het meest vertrouwt. De lage score van sociale platformen als betrouwbaar reclamemedium hoeft volgens hen ook geen verwondering te wekken. Ander onderzoek heeft immers ook al uitgewezen dat de sector wereldwijd in het algemeen relatief weinig vertrouwen uitstraalt. Wel wordt benadrukt dat een hoger vertrouwen niet altijd ook in een grotere invloed op de aankopen uitmondt. Buitenreclame en radio blijken immers relatief weinig invloed uit te oefenen. Dat heeft volgens de onderzoekers echter mogelijk te maken met het feit dat deze media vooral gericht zijn op merkbekendheid en minder op rechtstreekse acties.

Lees Verder

11:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie |  Facebook |

02-10-17

Online sector domineert snel Amerikaanse reclamewereld

In de Verenigde Staten is zijn digitale platformen als reclamemedium inmiddels al groter geworden dan televisie, maar over maximaal twee jaar lijkt de online sector in omvang een groter reclamemedium te zijn geworden dan het totale offline aanbod. Dat blijkt uit een rapport van consulent Magna. Geraamd wordt dat offline reclame dit jaar in de Verenigde Staten een omzet van ruim 100 miljard dollar zal laten optekenen. Dat betekent echter een daling met 4,9 procent tegenover vorig jaar. Bij de digitale reclame zou daarentegen dit jaar een omzetgroei met 16 procent tot 84 miljard dollar laten optekenen. Deze trends zullen zich de volgende jaren verder doorzetten, waardoor de marktdominantie naar online media zal overhellen.

Opgemerkt wordt dat het volgende halve decennium offline reclame een verdere gemiddelde inkrimping met 3,7 procent per jaar zal laten optekenen, terwijl de offline sector tijdens diezelfde periode een verdere groei met gemiddeld 9,5 procent zal kunnen melden. “Wanneer op basis van deze vooruitzichten de verdere inkomsten worden berekend, zal de digitale sector over twee jaar een omzet van bijna 101 miljard dollar hebben bereikt, tegenover 93,5 miljard dollar inkomsten voor de offline sector. De grootste terugval bij de offline reclame zal worden opgetekend bij de gedrukte media, die een jaarlijkse inkrimping met 17,2 procent zou boeken.

Nationale reclame zou een gemiddelde achteruitgang met 1,1 procent melden, terwijl bij lokale televisie gewag zou worden gemaakt van een daling met 2,6 procent. Ook radio zou een inkrimping met 4,7 procent laten optekenen. Buitenreclame en cinema zou daarentegen nog een stijging met 2,7 procent kunnen laten optekenen. Verder wordt opgemerkt dat mobiele platformen het voorbije jaar voor de eerste keer de grootste digitale reclamesector zijn geworden en dit jaar 27 procent van de totale Amerikaanse reclamebudgetten zouden vertegenwoordigen. Het volgende halve decennium wordt voor het mobiele medium een gemiddelde groei met 17,4 procent per jaar vooropgesteld.

Over vijf jaar zou de mobiele sector daarmee een omzet van meer dan 110 miljard dollar vertegenwoordigen. Daarmee zou het platform ongeveer de helft van de totale Amerikaanse reclamebestedingen vertegenwoordigen. Sociale media zouden dit jaar met een budget van 22,1 miljard dollar 34,9 procent van de digitale reclamesector vertegenwoordigen. Over vijf jaar zou die omzet zijn opgelopen tot 43 miljard dollar. Daarmee zou de sector bijna één derde van alle digitale reclamebestedingen vertegenwoordigen. Tevens zouden sociale media één vijfde van de totale reclame-budgetten naar zich toetrekken.

Lees Verder

18:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende