23-02-18

Premium content straalt ook uit naar commerciële inlassingen

Advertenties die naast een premium inhoud worden weergegeven, genereren een sterkere betrokkenheid en zijn gemakkelijker geneigd om het langetermijngeheugen te activeren dan op sociale media. Dat zegt een onderzoek door Neuro-Insight, de Association for Online Publishing (AOP) en Newsworks op basis van onderzoek bij bijna honderdvijftig online lezers in Groot-Brittannië. In het onderzoek, gebaseerd op hersenscans en videoregistraties, werd onderzocht hoe de twee hersenhelften reageren op dezelfde advertenties die op verschillende platforms werden bekeken. Het linkers hersenhelft wordt geassocieerd met detail en taal, terwijl het rechter breingedeelte zich vooral bezighoudt met de emotionele verwerking.

Op de premium redactionele online platformen werd de linker hersenhelft door de advertenties 42 procent meer geactiveerd dan op sociale media. Ook op het rechter hersengedeelte bleek de premium omkadering voor een 9 procent hogere respons te zorgen. Bovendien werden advertenties in een premium omgeving 17 procent langer bekeken te worden dan dezelfde boodschap op sociale media. Tevens werd in de premium context ook een 29 procent hogere betrokkenheid te worden gegenereerd. Sociale media bleken wel gemakkelijker in staat om de onmiddellijke aandacht op te eisen, ook al bleek dat minder impact te hebben op de merkherinnering op lange termijn.

"We wisten al dat context belangrijk was voor de prestaties van digitale advertenties,” erkent Vanessa Clifford, chief executive van Newsworks. "Nu weten we dat dit fenomeen kan worden verklaard door het feit dat het brein de advertenties, afhankelijk van hun presentatie, anders verwerkt. Om de gewenste impact van een advertentie te bewerkstelligen blijkt het dan ook niet voldoende te zijn om de juiste doelgroep te vinden. Wanneer merken op langere termijn een band met hun publiek een band willen uitbouwen, moet de consument ook de mogelijkheid worden geboden de advertenties te bekijken in een omgeving die een optimale codering in het geheugen kan garanderen.”

Lees Verder

15:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

19-02-18

Televisie blijft voor consument favoriete reclamekanaal

In de Verenigde Staten geven consumenten sterk de voorkeur aan televisiereclame boven elk ander kanaal. Dit komt omdat reclame op televisie als vermakelijk wordt beschouwd, terwijl het ook video- en audio-elementen combineert. Dat is de conclusie van een onderzoek van het onderzoeksbureau Clutch bij meer dan duizend consumenten. Uit het onderzoek bleek dat 58 procent de voorkeur geven aan televisiereclame. Dat is een aanzienlijk hoger percentage dan degenen die kiezen voor online advertenties (13 procent), advertenties voor sociale media (11 procent) of advertenties in gedrukte media (11 procent).

Bovendien ontdekte de enquête dat 65 procent zegt dat ze zich televisie-advertenties meer kunnen herinneren dan van welk ander medium dan ook. Clutch beweerde dat dit komt door hun entertainmentwaarde, zoals blijkt uit de uitzendingen tijdens de Super Bowl. In de bijna 25 procent die de voorkeur geeft aan online en sociale advertenties, geeft 36 procent een voorkeur aan Facebook, gevolgd door banneradvertenties (21 procent), video en interactieve campagnes (19 procent) en Google Search(9 procent). Tevens werd vastgesteld dat slechts 2 procent een voorkeur laat blijken voor advertenties van een website die ze net hebben bezocht.

“De consument staat heel wantrouwig tegenover deze reclame,” aldus de onderzoekers. “Men vindt dat deze reclames te weinig respect voor de privacy tonen. Het kan bijzonder griezelig zijn wanneer op een zoekmachine naar een product wordt gezocht en men spontaan wordt geconfronteerd met reclame van een website die men zopas heeft bezocht.” De enquête bevestigde ook dat 51 procent van de consumenten advertenties waarderen van merken die zij vertrouwen. Tevens werd vastgesteld dat 53 procent houdt van humoristische advertenties, die vaker blijven hangen en een leuker karakter hebben.

Consumenten houden ook van advertenties die een nieuw interessant product bevatten (46 procent) of een informatieve waarde hebben (44 procent). Daarentegen bleek dat 51 procent een hekel heeft aan advertenties waaruit ze niets hebben geleerd, terwijl 48 procent zich ergert aan reclame die geen betrekking heeft op het product. Bij mannen blijkt 49 procent vooral geïnteresseerd in advertenties rond technologie en sport. Bij vouwen halen mode en lichaamsverzorging een score van 69 procent, gevolgd door vrije tijd (54 procent).

Lees Verder

17:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

26-01-18

Groei wereldwijde reclamemarkt versnelt

De wereldwijde reclamemarkt zal dit jaar wellicht een groei met 4,7 procent tot 572 miljard dollar laten optekenen. Dat is de sterkste toename in zeven jaar tijd. Dat staat in een rapport van consulent Warc. De groei wordt vooral toegeschreven aan een aantal grote sportevenementen die dit jaar op de kalender staan, samen met politieke verkiezingen in de Verenigde Staten. Het voorbije jaar werd een groei met 3 procent gemeld, tegenover een stijging met 3,8 procent het jaar voordien. De groei stond het voorbije jaar vooral onder druk door een inkrimping met 8,5 procent in de Verenigde Staten, die met een aandeel van 34 procent de grootste reclamemarkt van de wereld is.

De sterkste groei wordt verwacht in Oost-Europa, waar een toename met 8,4 procent wordt verwacht, nadat de regio ook vorig jaar een stijging met 14,5 procent kon melden. Op de tweede plaats volgt Latijns-Amerika, dat vorig jaar al 9,4 procent steeg en ook dit jaar een verdere groei met 9 procent zou laten optekenen. In Asia-Pacific wordt, na een afkoeling vorig jaar, opnieuw een versnelling met een stijging van 6 procent verwacht. West-Europa, dat vorig jaar ongeveer een status-quo liet optekenen, zou eveneens met 2,6 procent stijgen. In Noord-Amerika wordt dit jaar een groei met 5 procent in het vooruitzicht gesteld.

Dit jaar vormen onder meer de Olympische winterspelen in PyeongChang en de World Cup in Rusland belangrijke fundamenten voor een sterkere groei van de reclamemarkt. Nog wordt opgemerkt dat mobiele reclame ook dit jaar zijn opgang zal verder zetten. “Vorig jaar was de mobiele sector al het enige medium dat zijn marktaandeel kon uitbreiden,” aldus het rapport. “De sector bereikte met een omzet van 112 miljard dollar een marktaandeel van 20,6 procent. Dit jaar wordt een verdere stijging met 32 procent tot 149 miljard dollar verwacht. Alleen televisie is nog groter, maar het marktaandeel van het medium is vorig jaar al verder teruggevallen tot 36,5 procent.”

Lees Verder

18:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

21-01-18

Waarde onderzoek digitaal reclame vaak in vraag gesteld

Slechts een kleine minderheid van de marketeers gelooft dat commercieel onderzoek naar digitale reclame voldoende kwaliteitsniveau haalt. Dat is de conclusie van een studie van consulenten Inskin Media en Research Now op basis van een enquête die meer dan tweehonderd marketeers. Vastgesteld werd dat slechts 5 procent van de ondervraagden van mening is dat de onderzoeksrapporten een aanvaardbaar kwaliteitsniveau halen. Volgens 57 procent de ondervraagden vertegenwoordigen de zakelijke belangen vaak een grote hindernis om onderzoek van superieur niveau af te leveren. Bovendien gaf 23 procent dat commerciële onderzoeksprojecten louter marketing en verkoopstechnieken vertegenwoordigen.

Volgens 19 procent van de ondervraagden zijn vele rapporten nagenoeg nutteloos omdat bij de uitvoering een aantal kwaliteitsvereisten werden genegeerd. “Het voorbije decennium zijn bijzonder veel onderzoeksrapporten over digitale reclame gepubliceerd,” zegt Steve Doyle, commercieel directeur van Inskin Media. “Een groot deel daarvan blijkt echter beschouwd te moeten worden als een trojaans paard dat vooral de verkoopsagenda moet ondersteunen.” Doyle geeft het ironische karakter toe van de publicatie van een onderzoeksrapport dat tot de conclusie komt dat de kwaliteit van de onderzoeksrapporten ondermaats blijft.

“Deze problemen zorgen er echter voor dat ook onderzoek van hoog niveau aan geloofwaardigheid inboet,” stipt Doyle aan. “Daardoor worden vaak resultaten onterecht genegeerd.” Uit het onderzoek blijkt dat gespecialiseerde onderzoeksbureaus de beste waardering krijgen (80 procent). Op de tweede plaats volgen de studies van sectororganisaties (78 procent). Helemaal onderaan staan onderzoeksprojecten van mediaverkopers (62 procent). De kwaliteit en detail van de methodologie is volgens de respondenten de belangrijkste pijler voor een evaluatie van het onderzoek (61 procent), gevolgd door de praktische relevantie (54 procent).

Een kwaliteitszegel van een onafhankelijke organisatie - zoals de Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung in Duitsland - is volgens 71 procent van de ondervraagden de beste manier om de kwaliteit van het onderzoek te garanderen. Door 70 procent wordt daarbij ook gewag gemaakt van een gedetailleerde methodologie-verklaring die bij elke studie zou moeten worden gegeven.

Lees Verder

11:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

16-01-18

Azië pijler van wereldwijde reclamegroei

De wereldwijde reclamebestedingen zullen dit jaar met 3,6 procent toenemen tegenover het niveau vorig jaar. Daarmee kan een versnelling worden opgetekend tegenover het jaar voordien, toen een groei met 3,1 procent werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van Dentsu Aegis over de reclamesector in negenenvijftig landen. De versnelling kan volgens de onderzoekers worden toegeschreven aan de stimulerende impact van een aantal grote evenementen, zoals de Olympische winterspelen in PyeongChang en de tussentijdse verkiezingen in de Verenigde Staten in de maand november. Gesteld wordt nog dat Asia-Pacific dit jaar één van de dragers van de groei zal blijken.

“Asia-Pacific kent dit jaar verschillende grote evenementen,” aldus Dentsu. “Er zijn immers ook nog de Commonwealth Games in Australië en de Asian Games in Jakarta. Er moet dan ook worden verwacht dat de Aziatische reclamesector dit jaar een recordgroei van 4,2 procent zal laten optekenen. Vorig jaar werd een stijging met 3,5 procent gemeld.” Wereldwijd zullen de wereldwijde bestedingen volgens het rapport dit jaar met 20,3 miljard dollar toenemen. Asia-Pacific zal echter 39,7 procent van die groei voor zijn rekening nemen. De onderzoekers waarschuwen wel dat er tussen de verschillende landen in de regio grote variaties in de groei zullen moeten worden gemeld.

De sterkste groei in Asia-Pacific wordt volgens het rapport opgetekend in India, waar een stijging met 12,5 procent wordt verwacht. Aan het andere eind van het spectrum bevindt zich Australië, waar de groei beperkt blijft tot 2,9 procent Volgens Dentsu wordt Australië niet alleen gekenmerkt door een mature markt, maar wordt de sector er ook geconfronteerd met reclamefraude, vragen rond de correctheid van data en een economische vertraging. Tegelijkertijd kan worden gemeld dat China een groei met 5,4 procent zal laten optekenen, nadat vorig jaar een stijging met 6 procent was opgetekend. Volgend jaar zou die groei verder terugvallen tot 5,3 procent.

Andere regio’s laten meer bescheiden cijfers optekenen. Daarbij wordt gewag gemaakt van een toename met 3,2 procent in de Verenigde Staten, 1,1 procent in Canada, 2,9 procent in Groot-Brittannië, 2,6 procent in Duitsland, 2 procent in Frankrijk, 5 procent in Brazilië en 1,6 procent in Japan. Verder wordt aangegeven dat de snelste groei zal worden opgetekend bij digitale media (12,6 procent), gevolgd door bioscoopreclame (4,6 procent), buitenreclame (2,4 procent), radio (1,3 procent) en televisie (0,5 procent). Kranten en magazines zouden daarentegen een terugval met respectievelijk 7,9 procent en 5,9 procent laten optekenen.

Mobiele reclame groeit met 23,8 procent tot 121,1 miljard dollar. Daarmee vertegenwoordigt de sector 62 procent van de totale digitale bestedingen. Desktopreclame zou daarentegen met 0,2 procent terugvallen.

Lees Verder

18:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

09-01-18

Chinese consument ziet reclame als statussymbool

Chinese consumenten stellen zich in het algemeen toleranter op tegenover online reclame dan gebruikers in de rest van de wereld. Gerichte reclame wordt door de Chinese consument zelfs als een bevestiging van zijn hogere status bestempeld. Dat geldt zeker voor luxeproducten. Dat heeft Darren Jacobs, hoofd digitale media bij het online marketingplatform iClick Interactive Asia, gemeld. Jacobs zegt te hebben kunnen vaststellen dat Chinese consumenten ervan houden om gerichte reclame te ontvangen. Die commerciële boodschappen zouden immers hun status als klant van hoog niveau bevestigen.

“Onder meer de Duitse autobouwer BMW moest ervaren dat de Chinese consument ontgoocheld reageert wanneer hij niet door luxereclame wordt geviseerd,” betoogt Darren Jacobs. “De adverteerder moest vaststellen dat heel wat Chinese consumenten op platformen zoals Tencent en WeChat hun beklag maakten dat ze de nieuwe reclame van BMW niet hadden ontvangen. Daarbij bleken velen zich af te vragen of ze niet tot de geschikte caste behoorden om als geadresseerde in aanmerking te komen. Heel wat consumenten erkenden teleurgesteld en bedroefd te zijn dat ze door het luxemerk over het hoofd waren gezien.”

Het fenomeen maakt volgens Jacobs duidelijk dat de huidige generatie Chinese consumenten reclame niet alleen tolereert, maar ook nadrukkelijk wenst. “Bovendien kan worden gesteld dat de Chinese consument graag door de luxemerken als een potentiële klant wordt bestempeld,” merkt hij op. Jacobs wijst er daarbij op dat de helft van alle Chinese millennials de gewoonte heeft om minstens vier keer per uur zijn mobiele telefoon te raadplegen. Daarbij blijkt ook online video bijzonder populair te zijn. Dat geldt vooral voor pendelaars die zich tijdens de ochtend naar het werk begeven. Deze groep is voor mobiele marketeers dan ook een bijzonder interessant doelpubliek.

Lees Verder

13:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

24-12-17

Fraude blijft grote bekommernis mobiele adverteerders

Een gebrek aan visibiliteit en potentiële fraude worden door de mobiele adverteerders als de belangrijkste bekommernissen van de sector naar voor geschoven. Dat is de conclusie van een onderzoek van Forrester Consulting en AppsFlyer bij tweehonderdvijftig grote mobiele adverteerders. Daarbij werd door 40 procent verwezen naar een gebrek aan visibiliteit in de data die werden gebruikt om hun publiek te definiëren. Daarnaast wordt door 33 procent gewag gemaakt van een gebrek aan transparantie, terwijl 32 procent een bezorgdheid voor potentiële mobiele fraude uitdrukt. Geraamd wordt dat meer dan 30 procent van de mobiele reclamebudgetten aan fraude zijn blootgesteld.

“Vastgesteld kan worden dat 70 procent van de reclamebureaus getuigt dat dit jaar in mobiele reclame meer wordt geïnvesteerd dan vorig jaar,” stippen de onderzoekers aan. “Adverteerders beschouwen mobiele kanalen als een instrument om hun omzetten op te drijven. Tegelijkertijd moet echter vastgesteld dat met een aantal barrières moeten worden overwonnen.” Onder meer werd vastgesteld dat 92 procent van de consumenten van mening is dat de preventie van mobiele reclamefraude de volgende twaalf maanden cruciaal wordt. Er wordt aan toegevoegd dat 43 procent van de ondervraagden dan ook van mening is dat de fraudeprobleem het voorbije jaar is toegenomen.

Bovendien kwamen de onderzoekers tot de vaststelling dat slechts 19 procent van de respondenten van mening is over de gepaste instrumenten en systemen te beschikken om fraude systematisch te monitoren en de voorkomen. Problemen die in de weg staan van een efficiënt preventiebeleid zijn onder meer een gebrek aan inzicht in de verschillende types fraude waarmee men geconfronteerd zou kunnen worden en een gebrek aan overzicht van de waaier oplossingen die zouden kunnen worden ingezet. Vooral clickfraude en frauduleuze trafieken zijn met een score van respectievelijk 42 procent en 38 procent bij de mobiele adverteerders het meest bekend.

Met concepten zoals click spam (18 procent), install farms (15 procent) en mobile emulators (9 procent) blijken de adverteerders daarentegen veel minder vertrouwd. Wel wordt opgemerkt dat de meeste partijen minstens enig initiatief hebben genomen om het probleem aan te pakken. Slechts 6 procent van de respondenten bleek op geen enkele manier op de dreiging te hebben gereageerd.

Lees Verder

10:29 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fraude, reclame, mobiel |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende