19-11-12

Red Bull maakt best gebruik van sociale video-campagnes

Drankenproducent Red Bull haalt de meeste return uit sociale video-campagnes. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Goviral naar de sociale mediacampagnes van meer dan honderd merken. Er wordt opgemerkt dat Red Bull het meest optimaal gebruik maakt van het medium en het succesvol engageren van het online publiek. De drankenproducent haalde in de ranglijst van Goviral een score van 65,8 punten. Op de tweede plaats staat Google met een totaal van 51,1 punten, gevolgd door Disney (45,4 punten), Nike (44 punten) en Samsung (41,2 punten). Goviral voegt er aan toe dat elk van de top vijf voor zijn content meer dan 50 miljoen gebruikers kon aantrekken.

Lees Verder

10:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: red bull, sociale media, video |  Facebook |

14-04-08

Cola Red Bull is geen goed idee

redbullcolaDe Oostenrijkse drankenproducent Red Bull neemt een groot risico door zich op de cola-markt te begeven. Dat zegt voedingsexpert Julian Mellentin, uitgever van het maandblad New Nutrition Business. Volgens hem zal Red Bull met zijn cola het succes van zijn energiedrank niet kunnen evenaren. Mellentin voert daarbij aan dat dit succes was gebaseerd op een innovatieve risicostrategie, waarbij een nieuwe categorie werd gecreëerd en de consument een drank aanbod die sterk afweek van de frisdranken die twintig jaar geleden de markt bepaalden en domineerden. Op de cola-markt zal Red Bull volgens Mellentin veel concurrentie ervaren.

"Er is niet origineel of innovatief aan de cola van Red Bull," aldus Mellentin tegenover het magazine FoodNavigator. "Het product biedt de consument geen enkele extra." Red Bull pretendeert wel dat zijn cola helemaal is samengesteld uit natuurlijke grondstoffen, waarmee het zich van de concurrentie wil onderscheiden. Dat is ook de motivering van de duurdere prijs die het Oostenrijkse bedrijf voor zijn nieuwe product vraagt. De cola, die meer cafeïne bevat dan Coca-Cola of Pepsi-cola, wordt binnenkort gelanceerd in Groot-Brittannië, Oostenrijk, Zwitserland, Italië, Ierland en Rusland. In juni maakt de drank ook zijn debuut op de Amerikaanse markt.

Volgens Mellentin zijn de cola-plannen van Red Bull helemaal geen goed idee. "Merkuitbreidingen zijn meestal geen succes," voert hij aan. "Kijk maar naar Virgin Cola, dat een spectaculaire mislukking is geworden." Met de cola wil Red Bull vooral een ouder publiek bereiken dan de gebruiker van zijn energiedrank. Maar FoodNavigator wijst erop dat de cola-markten in de westerse landen aan het inkrimpen zijn en consumenten overschakelen op fruitsappen, thee, functionele waters en energiedranken. In de Verenigde Staten is de omzet van Coca-Cola het voorbije jaar met drie procent gedaald. Pepsi Cola ging met 4,8 procent achteruit. De verkoop van energiedranken steeg daarentegen met 30 procent.

Meer over voeding en drank

16:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: red bull, cola |  Facebook |