17-05-10

Reebok wint opnieuw Amerikaans marktaandeel

Sportartikelenfabrikant Reebok heeft zijn Amerikaans marktaandeel opnieuw kunnen opdrijven. Dat is de eerste groei die het Amerikaanse bedrijf heeft gerealiseerd sinds het vier jaar geleden door zijn Duitse concurrent werd overgenomen. Op dat ogenblik had Reebok een marktaandeel van 8 procent, maar dat is sindsdien onafgebroken blijven dalen. Tijdens het eerste kwartaal van vorig jaar had Reebok nog een marktaandeel van 2,08 procent. Maar dat is inmiddels weer gestegen tot 3,14 procent. De groei is in belangrijke mate te danken aan de wandelschoen EasyTone, die in maart vorig jaar op de markt werd gelanceerd. De EasyTone claimde de dijen van zijn eigenaars af te trainen terwijl zij met hun dagelijkse activiteiten bezig waren. De schoenen werden sneller verkocht dan Reebok ze kon maken, onder meer dankzij een opvallende reclamecampagne.

"Het Duitse Adidas nam zijn Amerikaanse concurrent Reebok vier jaar geleden over voor een bedrag van 3,8 miljard dollar," aldus het persbureau Reuters. "Het Duitse concern zegt dat die overname een succes aan het worden is, grotendeels te danken aan een wandelschoen." Herbert Hainer, chief executive van Adidas, stelt dat het komende wereldkampioenschap voetbal een nieuw hoogtepunt vormt op het gebied van marketing, maar hij voegt eraan toe vooral enthousiast te zijn over de ommekeer bij Reebok. Hij merkt op dat Adidas heel veel kritiek heeft gekregen voor zijn overname van Reebok, waarbij velen zich afvroegen of die investering wel de moeite waard was. Hainer stelt dat nu duidelijk wordt bewezen dat Adidas het met de overname bij het rechte eind had. Dat heeft veel te maken met de wandelschoen EasyTone, die in maart vorig jaar tegen een aankoopprijs van 100 dollar op de markt werd gebracht.

Herbert Hainer verwacht dat Reebok in Noord-Amerika, de belangrijkste markt voor het merk, dit jaar een dubbelcijferige groei zal realiseren. Op de internationale markt wordt gerekend op een enkelcijferige groei. In de Verenigde Staten zouden dit jaar meer dan vijf miljoen exemplaren van de EasyTone-schoenen worden verkocht. Dat vertegenwoordigt een retailomzet van 500 miljoen dollar en een groothandelsomzet van 250 miljoen dollar. Dat zijn cijfers die Reebok in minstens tien jaar niet heeft gerealiseerd. Experts stellen wel dat Reebok ook de verkoop van zijn andere productie-lijnen moet opdrijven. Uli Becker, chief executive van Reebok, stelt dat het merk daarvoor een vijfjarenplan heeft ontwikkeld. Reebok vertegenwoordigt ongeveer 20 procent tot 25 procent van de totale omzet van Adidas, dat zelf op een aantal markten aandeel moet inleveren tegenover concurrenten zoals Nike.

19:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reebok |  Facebook |

07-08-08

Lifestyle steeds belangrijker op markt sportartikelen

De wereldwijde verkoop van sportartikelen heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 278,4 biljoen dollar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau NPD Group. Het marktaandeel van de Verenigde Staten is echter gedaald van 40 procent naar 36 procent. Die daling is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan de zwakke dollar. In Europa werd een omzetstijging gerealiseerd van 2 procent, maar ondanks die trage groei leverde dat toch een groter marktaandeel op.

De snelstgroeiende markt op het gebied van sportartikelen is Centraal- en Oost-Europa (20 procent), gevolgd door het Midden-Oosten (16 procent) en Zuid- en Centraal-Azië (13 procent). Die groei wordt volgens de onderzoekers ondersteund door de stijgende welvaart, waardoor de bevolking in staat is om ook minder-levensnoodzakelijke producten te kopen. "Bovendien worden sportmerken een belangrijk sociaal statussymbool," aldus NPD. "Goede voorbeelden hiervan zijn Kazakstan, Israël, Polen en Slovakije."

In West-Europa, Scandinavië, Japan en Canada wordt ongeveer een status-quo opgetekend. Europa zag wel een groei van 7 procent in de verkoop van fietsen en toebehoren. Maar de verkoop van andere uitrusting bleef gelijk tegenover het jaar voordien, onder meer door het gebrek aan sneeuw tijdens het skiseizoen. In de sportkleding bleven de prijzen beneden het inflatieniveau en werd er ook geen groei vastgesteld in verkochte volumes. Met een groei van 3 procent deden de Verenigde Staten het beter dan de andere ontwikkelde landen.

Opmerkelijk is dat groot deel van de omzet op de markt van de sportartikelen afkomstig is uit de verkoop van kledij die op sport is geïnspireerd dan uit de verkoop van kledij die daadwerkelijk gebruikt wordt voor sportactiviteiten. Grote merken zoals Nike, Adidas, Reebok en Puma hebben dan ook al een belangrijke lifestyle-activiteit ontwikkeld. Zij kunnen het zich ook veroorloven om aanwezig te zijn in minder mature markten, waar sportmode een grote groei kent en de consumenten gericht zijn op merknamen.

14:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, sport, mode, reebok |  Facebook |

25-03-08

Reebok zoekt Latijns-Amerikaanse groei

Reebok95tnptHet Amerikaanse sportmerk Reebok heeft een joint venture opgericht met de Braziliaanse distributieketen Vulcabras. Daarmee hoopt Adidas, het moederbedrijf van Reebok, de prestaties van het Amerikaanse sportmerk te kunnen verbeteren. Vulcabras zal Reebok-artikelen verdelen in Brazilië en Paraguay. Er wordt ook gedacht aan een joint venture op de Argentijnse markt.

Het Duitse sportmerk Adidas nam in 2006 zijn Amerikaanse concurrent Reebok over. Maar Reebok slaagde er niet in om goede resultaten te boeken. Door de joint venture met Vulcabras, die loopt tot 2015, wordt gehoopt een belangrijke groei te kunnen realiseren op de Latijns-Amerikaanse markt. Daardoor hoopt Reebok dit jaar een groei van maximaal 10 procent te kunnen realiseren. Eerder was er sprake van maximaal 5 procent.

Financiële details over de transactie werden niet bekend gemaakt. Vulcabras is al sinds 1992 de exclusieve verdeler van Reebok-producten in Brazilië en Paraguay en zal ook in de toekomst leverancier blijven van de nieuwe joint venture. Vulcabras is de grootste schoenfabrikant en –verdeler van Brazilië. Het bedrijf heeft meer dan 30.000 werknemers en realiseerde vorig jaar een omzet van 1,1 miljard dollar.

10:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reebok, vulcabras |  Facebook |

17-11-06

Consument houdt van innovatief Pepsi

De Amerikaanse consument is op het gebied van frisdranken het best tevreden met Pepsi, dat een score van 86 procent haalde, vijf procent meer dan bij een vorig onderzoek en de tweede hoogste score die het merk ooit haalde. Coca-Cola behaalde nog 82 procent, wat een daling met 2,4 procent en de tweede laagste score uit de geschiedenis betekent. Dat blijkt uit de American Customer Satisfaction Index van de University of Michigan.

De kloof tussen Pepsi en Coca-Cola heeft volgens de onderzoekers vooral te maken met innovatie, waarin Pepsi zich naar hun mening veel agressiever toont. "Pepsi heeft heel wat geinvesteerd in de marketing van Diet Pepsi en steunt daarbij veel minder op prijspromities," benadrukken ze. "Met zijn bredere portfolio heeft Pepsi meer ruchtbaarheid veroorzaakt dan Coca-Cola, dat dit jaar nochtans nieuwe campagnes heeft gelanceerd voor zijn hoofdmerk en lijnextenties zoals Coke Blak en Coke Zero."

Ook de lancering van nieuwe energiedrankjes zoals Full Throttle en Tab Energy kon de achteruitgang van Coca-Cola niet beletten. "Maar de Amerikaanse consument stemt elke dag door zijn favoriete softdrink te kopen," luidt het bij Coca-Cola. "Coca-Cola, Diet Coke, Sprite en Fanta blijven dan ook onafgebroken marktleider in hun categorieen."

Ook in de sector van de sportartikelen moet marktleider Nike het op het gebied van klanttevredenheid afleggen tegen concurrent Reebok, dochter van het Duitse Adidas. Reebok haalt nu een score van 78 procent, een stijging met 4 procent. Nike strandde daarentegen op 72 procent, 4 procent lager dan bij het vorig onderzoek en bereikt daarmee zijn laagste score uit de geschiedenis.

In andere categorieen ging de voorkeur van de Amerikaanse consument onder meer naar Google, Southwest, eBay, Wachovia, Sara Lee, Kellogg, Heinz, Reynolds en Clorox.

14:48 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: pepsi, reebok, coca-cola |  Facebook |

13-11-06

Adidas heeft geblunderd met Reebok

Het Duitse sportmerk Adidas heeft met zijn Amerikaanse dochter Reebok enkele grote blunders gedaan. Dat heeft de top van het bedrijf zelf toegegeven. Ondanks een marketingcampagne van zeven miljoen dollar is de verkoop van Reebok, dat nochtans winstgevend is gebleven, sinds de zomer van vorig jaar immers met veertien procent gedaald.

Adidas nam in de zomer van vorig jaar zijn Amerikaanse concurrent Reebok over voor een bedrag van 3,8 miljard dollar. Bovendien was Reebok officieel sponsor van de National Basketball Association voor een bedrag van 250 miljoen dollar per jaar. Dat sponsorschap werd echter overgeheveld naar Adidas.

Ook de prognose van een omzetstijging van de hele Adidas-groep voor volgend jaar wordt daardoor van twintig procent naar vijftien procent teruggeschroefd. Om de aangerichte schade te herstellen, wil Adidas het volgend jaar nog eens 63 miljoen dollar investeren in marketingcampagnes voor Reebok. Dat is minstens 50 miljoen meer dan de uitgaven van dit jaar.

Dat geld moet gebruikt worden om het Reebok-merk te versterken. Het bedrijf wil het Amerikaanse merk ook beter plaatsen op internationale markten, zoals China, Rusland en India. Ondanks alle problemen, blijft Reebok echter nog altijd winstgevend. TaylorMade Golf en Adidas, de twee andere merken van de groep, zagen hun winsten groeien met 21,5 procent tegenover vorig jaar.

14:29 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: adidas, reebok |  Facebook |