07-05-08

Relatiemedia bewijzen hun nut

Relatiemedia worden intensief gelezen en goed gewaardeerd. Ze bevorderen het imago van de uitgevende organisatie en zetten aan tot actie. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Nederlandse mediaspecialist Bart Kleijn. Vooral bladen van retailers en supermarkten hebben volgens hem een impact op het koopgedrag van de lezer. Van alle relatiemedia halen de personeelsbladen de minst goede score.

“Producenten van relatiemedia wijzen er graag op dat relatiemedia ten opzichte van andere media, zoals advertenties, relatief lang de aandacht van de doelgroep vasthouden,” aldus het magazine Communicatie Online. “Het onderzoek ondersteunt deze stelling. De ondervraagden geven aan dat ze gemiddeld twintig minuten in een relatiemedium lezen. Bijna een derde leest het hele blad en tweederde leest de helft of meer.”

Relatiemedia hebben vooral de bedoeling om het imago van de uitgevende organisatie te bevorderen en aan te zetten tot actie. Uit het onderzoek van Kleijn is gebleken dat drie kwart van de lezers van retailers en supermarkten inderdaad wel eens een product koopt dat in het blad wordt gepromoot of een andere vorm van actie onderneemt. “Daarmee zijn dit de meest succesvolle relatiemedia als het gaat om het aanzetten tot actie,” aldus Kleijn.

14:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, relatiemedia, reclame |  Facebook |