16-05-13

Luxemarketeers kijken naar online video en rich media

Luxemarketeers willen twee keer zoveel besteden aan online video en rich media dan collega's die zich op de massamarkt richten. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Martini Media bij ruim tweehonderd marketeers. De onderzoekers stellen dat luxemerken de allerbeste platformen nodig hebben om hun producten te tonen. Gewone display-reclame is daarvoor volgens Martini Media ontoereikend. Er mag volgens de onderzoekers worden verwacht dat de bestedingen aan display-reclame steeds meer zullen worden vervangen door andere media.

De onderzoekers stelden vast dat 95 procent van de ondervraagde marketeers aangaf dit jaar zijn digitale bestedingen te zullen uitbreiden. Gemiddeld werd aangegeven dat digitale activiteiten 48 procent van de totale marketingbudgetten zouden vertegenwoordigen. "Vele marketeers wijzen op de aantoonbare efficiëntie van nieuwe media," merkt Martini Media op. "Driekwart van de ondervraagden gaf aan dat digitale campagnes dezelfde resultaten kunnen opleveren als reclame-activiteiten op televisie of in kranten."

Bovendien bleek dat 71 procent van de marketeers digitale reclame hanteren om de merkbekendheid op te drijven. Daarnaast gaf 63 procent aan van plan te zijn om hun inspanningen op het gebied van sociale media op te drijven. "Merken erkennen de waarde van digitale media, niet alleen om directe acties te genereren, maar ook om het merk te ondersteunen," zegt James Drake-Brockman, hoofd digitale marketing bij het bureau DMG Event. "Dat weerspiegelt een duidelijke verschuiving in de houding van adverteerders en de reclamemedia."

Lees Verder

15:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, luxe, online video, rich media |  Facebook |

20-09-08

Financiële sector snoeit in online reclame

Online reclamebestedingen met beelden is het voorbije jaar met 6 procent gedaald. Tegenover het begin van dit jaar liep de achteruitgang op tot 9 procent. Dat is vooral te wijten aan de financiële dienstensector, waar dit soort bestedingen met 27 procent werd afgebouwd. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen Online. De financiële dienstenindustrie is traditioneel één van de belangrijkste online reclamemakers. Met inbegrip van zoekresultaten en online videoreclame, kende internetreclame tijdens de eerste helft van dit jaar volgens Nielsen een stijging met 11 procent.

In tegenstelling tot de financiële sector, hebben een aantal andere economische takken volgens het rapport van Nielsen hun online reclamebestedingen met beelden wel gevoelig verhoogd. "De ontspanningsindustrie liet zelfs een groei met 47 procent noteren, terwijl de bestedingen van de autosector een stijging kende van 45 procent," wordt er opgemerkt. "In de sector van de consumentengoederen werd een verhoging van 32 procent opgetekend." Investeringen in rich media stegen tijdens de eerste helft van dit jaar met 60 procent.

Dit laatste is volgens een teken dat deze technologie in steeds meer online reclamecampagnes worden gebruikt. "De verschuiving van display-reclame naar rich media en text-formaten opent zelfs meer creatieve mogelijkheden voor adverteerders en zou één van de drijvende krachten moeten worden van de verdere groei van de online reclamesector," voeren ze aan. Verder wordt opgemerkt dat grote adverteerders zoals Anheuser-Busch, Unilever, Toyota en General Motors steeds meer investeren in online reclame, wat volgens de onderzoekers veelbelovend is voor de toekomst.

16:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, financiele sector, rich media |  Facebook |