23-10-08

Marketeers negeren mogelijkheden RSS-technologie

Een groot gedeelte van de technologie-marketeers in business-to-business maken in zijn online marketingstrategie geen gebruik van Really Simple Syndication (RSS). Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau MarCom. Daardoor missen deze marketeers volgens de onderzoekers waardevolle mogelijkheden om een rechtstreekse invloed te hebben op de aankoopbeslissingen van zakelijke klanten. Met RSS-technologie kan men zijn klanten immers geregeld op de hoogte brengen van online informatie, zoals productinformatie of de aankondiging van nieuwe producten.

"Bij een controle van de websites van bedrijven uit de business-to-business sector blijkt dat 70 procent van deze marketeers geen gebruik maakt van RSS-technologie," voert MarCom aan. "Bij de anderen heeft bovendien slechts 10 procent diverse feeds, die klanten zouden toelaten om een keuze te maken uit verschillende onderwerpen waarop men een abonnement kan nemen." De onderzoekers vinden de resultaten van de studie heel opmerkelijk, aangezien 71 procent van de klanten deze RSS-toepassingen bijzonder waardevol vinden.

"RSS-technologie biedt specialisten in marketing en public relations een gouden mogelijkheid om een constante relatie aan te gaan met hun doelpubliek en een vertrouwde bron te worden van interessante informatie over onderwerpen waar de klanten bijzonder veel waarde aan hechten," voeren de onderzoekers aan. RSS wordt vooral gebruikt bij weblogs, forums of nieuwssites om het publiek telkens op de hoogte te brengen van het laatste nieuws dat werd gepubliceerd. Ook de websites van vele grote kranten werken met RSS-feeds.

20:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, marketing, rss, business-to-business |  Facebook |

25-07-08

RSS-marketing wordt te weinig ingezet

Hoewel steeds meer internetgebruikers inschrijven op really simple syndication feeds (RSS), laat nog altijd een groot aantal bedrijven dit efficiënte marketingmedium ongebruikt. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau JupiterResearch. Daarbij wordt opgemerkt dat amper 13 procent van online adverteerders gebruik maakt van deze RSS-feeds. Wel zegt 23 procent om binnen het jaar van plan te zijn om met RSS-marketing te beginnen. Er staat volgens JupiterResearch dan ook een fundemantele groei voor de deur.

RSS-marketing biedt volgens JupiterResearch een bijzonder gericht bereik. "RSS-feeds zorgen voor een kwaliteitsvol publiek waar de adverteerder zijn boodschap op kan richten," voeren de onderzoekers aan. "Bovendien laten RSS-feeds bedrijven toe om een dialoog aan te gaan met hun klanten zoals die dat willen." RSS-feeds laten de ontvanger toe automatisch de updates op hun favoriete websites te controleren en al hun feeds op één gepersonaliseerde homepage te centraliseren.

RSS-feeds werden oorspronkelijk gezien als een alternatief voor e-mail. "Dat geldt nog steeds, maar toch heeft RSS tot nu toe e-mail marketing niet kunnen vervangen," zegt JupiterResearch nog. "Het is één van de rustige gebieden in de online marketingwereld. De groeiende populariteit van RSS-feeds wordt in de hand gewerkt door sociale netwerksites zoals Facebook, waar gebruikers zich inschrijven op RSS-feeds zonder het zelf te weten. Maar RSS-marketing is nog altijd een relatief kleine sector binnen de sociale marketing, vermoedelijk omdat de technologie veel minder hype krijgt dan MySpace, Facebook en YouTube."

Volgens een onderzoek van Universal McCann is 33,7 procent van de actieve internetgebruikers ingeschreven op RSS-feeds.

10:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, marketing, rss |  Facebook |

08-01-08

RSS-feeds winnen aan populariteit

Steeds meer mensen maken gebruik van RSS-readers om het nieuws te volgen. Dat blijkt uit een onderzoek van de website Hyped.nl. Uit de enquête blijkt dat het gebruik van RSS-readers vorig jaar met 30 procent is gestegen tegenover het jaar voordien. Vooral de stijgende populariteit van iGoogle - de flexibele startpagina van Google - heeft volgens Hyped.nl bijgedragen aan de stijging.

Uit het onderzoek blijkt dat 21 procent van de ondervraagden het laatste nieuws volgt door gebruik te maken van een RSS-reader. De populairste readers zijn iGoogle, Bloglines en Netvibes. Met de readers kunnen mensen op één plek de headlines van hun favoriete websites volgen. Uit de enquête komt ook naar voor dat de jongste maanden vooral iGoogle aan een opmars bezig is.

Gemiddeld volgen de ondervraagden achttien feeds. Opvallend is dat bijna een kwart van de ondervraagden meer dan 75 feeds volgt, maar zeventig procent volgt minder dan dertig feeds. Veel mensen blijken trouwens een RSS-reader te gebruiken zonder dat ze zich daarvan bewust zijn. De RSS-technologie is immers als het ware geíntegreerd in pagina's zoals iGoogle of Netvibes.

16:17 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, rss, internet |  Facebook |

10-08-07

RSS populairst bij bedrijven

Real Simple Syndication (RSS) is volgens IT-managers de meest waardevolle toepassing van het Web 2.0. Dat blijkt uit een enquête van het onderzoeksbureau Forrester Research. Volgens 61 procent van de ondervraagden draag de rss-technologie iets toe aan hun bedrijf. Daarnaast wordt ook podcasting door veel bedrijven als waardevol bestempeld. Sociale netwerken en weblogs worden als de minst nuttige toepassingen bestempeld.

RSS werd volgens het rapport het meest gebruikt voor bedrijfscommunicatie of content aggregation. Eén op drie respondenten stelde dat de toepassing ook gebruikt wordt voor externe marketing. Blogs hebben volgens amper 11 procent van de ondervraagden een substantiële meerwaarde voor het bedrijf, hoewel toch bijna de helft toegaf dat bloggen toch enigszins waardevol kon zijn. “Bedrijven hebben nog een verkeerd idee over blogs, die ze als persoonlijke dagboeken beschouwen,” aldus de onderzoekers.

Bedrijven die zowel RSS, podcasting, wikis, sociale netwerken en weblogs gebruiken, geven aan Web 2.0 de hoogste waarde. Ondernemingen die minder toepassingen aanwenden, geven een veel lager waarderingscijfer. “Wellicht moeten bedrijven een kritische massa aan toepassingen van Web 2.0 verzamelen, vooraleer ze met succes kunnen uitgewerkt worden,” aldus Forrester. “Bovendien blijkt een combinatie van diverse technologieën maximum resultaten op te leveren.”

“De technologieën van het Web 2.0 beginnen hun weg te vinden in het zakenleven, maar het meten van hun waarde is voor bedrijven niet altijd eenvoudig,” aldus het magazine IT News. “De meesten denken daarbij nog in termen van return on investment of total cost of ownership, terwijl de toepassingen ook kunnen bijdragen aan de bedrijfsefficiëntie of de concurrentiekracht van de onderneming.”

13:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rss, blogs, technologie |  Facebook |

04-08-06

RSS en streaming video populairder bij uitgevers

Online uitgevers maken steeds meer gebruik van streaming video en RSS-toepassingen. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van KPMG naar nieuwe trends binnen de uitgeverij-sector. Ook podcasts staan volgens de onderzoekers voor een belangrijke groei, maar het gebruik van weblogs lijkt te stagneren.

"Streaming video blijkt goed in de smaak te vallen bij uitgevers," aldus het magazine Managers Online. In 2005 werd streaming video nog maar door 11procent van de uitgevers gebruikt, maar dat is dit jaar al gestegen tot 21 procent. Bovendien gaf 40 procent aan binnen een periode van twee jaar streaming video te zullen gebruiken."

Ook RSS is wordt bij uitgevers steeds populairder. KPMG kwam tot de vaststelling dat op dit ogenblik 20 procent van de ondervraagden gebruik maken van RSS-feeds. Vorig jaar was dat nog 11 procent. De volgende twee jaar zou het RSS-gebruik nog eens met 14 procent toenemen.

Het gebruik van weblogs is volgens KPMG daarentegen aan het stagneren. "Momenteel heeft 17 procent van de uitgevers een weblog," aldus de onderzoekers. Uit het onderzoek blijkt dat dit aantal slechts een beetje zal stijgen. Over twee jaar zou 22 procent van de uitgevers er gebruik van maken. Bloggers worden volgens KPMG nog vooral gezien als hobbyisten.

Podcasts daarentegen staan volgens de onderzoekers wel voor een behoorlijke groei. Op dit ogenblik heeft 8 procent van de uitgevers een podcast in zijn portefeuille, maar 27 procent zegt daar binnen de twee jaar mee te zullen starten.

13:39 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: podcast, weblog, rss, streaming video |  Facebook |