28-07-09

Marketeers hebben nu kans om op te vallen

laptophuntersBedrijven die het meest investeren, halen ook de meeste ruchtbaarheid. Dat is de conclusie van een onderzoek van de onderzoeksorganisatie YouGov. Daarbij wordt erop gewezen dat een aantal industriële sectoren, zoals de autoconstructeurs en de bankwereld, de voorbije maanden zware klappen kregen en vooral op een negatieve manier in het nieuws kwamen, maar dat er toch een aantal spelers uit die categorieën er toch in geslaagd zijn om de perceptie bij de consument te verbeteren. Vooruitkijkend op de tweede helft van het jaar stelt YouGov dan ook dat bedrijven die bereid zijn om een risico te nemen en in marketing investeren, uiteindelijk voor die inspanningen zullen worden beloond.

"Er wordt op dit ogenblik minder geadverteerd, maar merken die een risico willen nemen, worden daar meestal ook voor beloond," benadrukt Ted Marzilli, managing director van de Brandindex van YouGov, tegenover het magazine Advertising Age. Hij verwijst daarbij onder meer naar de veelbesproken reeks Laptop-Hunters van Microsoft en de promotiecampagne van Kentucky Fright Chicken met televisiester Oprah Winfrey. Die resultaten bewijzen volgens Marzilli dat een goede campagne in een relatief reclame-stille periode een adverteerder bijzonder veel kan opleveren. Bedrijven die bereid zijn om te investeren, hebben het in dergelijke kalme periodes volgens hem immers veel gemakkelijker om op te vallen.

Advertising Age stelt dat LG Electronics tijdens de eerste helft van dit jaar er op het vlak van ruchtbaarheid duidelijk uitsprongen. "LG Electronics deed zware investeringen, onder meer met een printcampagne en een online partnership met Condé Nast Media Group," aldus het magazine. Bovendien hield het bedrijf zijn derde jaarlijkse sms-wedstrijd, die onder meer door muziekzender MTV werd gepromoot. Autoconstructeur Ford haalde dan weer heel wat ruchtbaarheid door het afwijzen van overheidssteun en de nadruk te leggen op zijn kwalitatieve vooruitgang. Dat staat in schril contrast met een aantal concurrenten - zoals Dodge, Chrysler, Hummer, Pontiac en Chevrolet - waar het heel stil rond bleef."

In de zwaar geviseerd financiële sector verloren merken zoals Citibank, Bank of America, America International Group (AIG) en Wells Fargo, bij de Amerikaanse consument veel goodwill. "Sectorgenoot Morgan Stanley slaagde er echter in om de consumenten aan te spreken," merkt Advertising Age nog op. "Het bedrijf verwierf een meerderheidsbelang in Smith Barney en lanceerde een agressieve reclamecampagne, waarin het vernieuwde Morgan Stanley naar voor werd gebracht. Dat leidde er toe dat er positievere geruchten de ronde begonnen te doen over de bank." In de bouwsector wordt gewezen op de positieve signalen die merken zoals Home Depot en Lowe's hebben uitgezonden en die tot een positievere perceptie hebben geleid.

18:00 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, ruchtbaarheid, yougov |  Facebook |