17-07-12

Sarah Palin genoot veel meer mediabelangstelling dan Joe Biden

Tijdens de jongste presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten kreeg Sarah Palin als republikeinse kandidaat voor het vice-presidentschap veel meer aandacht in de media dan haar democratische tegenhanger Joe Biden, maar de benadering tegenover beide figuren was ook totaal verschillend. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Wisconsin. Er wordt daarbij opgemerkt dat bij Sarah Palin, destijds gouverneur van Alaska, veel meer aandacht was voor haar gezin, haar fysiek voorkomen en sociale problematieken, terwijl bij Joe Biden vooral werd gesproken over buitenlandse politiek en de economie. Die verschillen hebben volgens de onderzoekers mogelijk belangrijke invloed gehad op de vorming van de publieke opinie over beide kandidaten en mogelijk ook een impact gehad op de verkiezingsuitslag. De onderzoekers stellen onder meer dat Sarah Palin op televisie gemiddeld 8,8 keer per dag aan bod kwam. Aan Joe Biden werden 4,6 verhalen besteed.

Lees Verder

16:17 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: politiek, sarah palin, joe biden |  Facebook |

11-11-08

Barack Obama gekoppeld aan BMW en Google

McCain-Obama-GoogleDe nieuwe Amerikaanse president Barack Obama wordt door de consument in verband gebracht met BMW, Target, Google en Samuel Adams, terwijl John McCain wordt geassocieerd met Ford, Wal-Mart, AOL en Budweiser. Dat blijkt uit een imago-onderzoek van het merkmarketingbureau Landor Associates. Obama en McCain worden wel geassocieerd aan Startbucks, iPod en MySpace, volgens de onderzoekers merken die een innoverend karakter hebben opgebouwd. Landor stipt echter aan dat op het vlak van merkimago Barack Obama veel meer gelijkenissen toont met Sarah Palin.

Verder wordt Obama door de Amerikaanse bevolking bestempeld als charmant, toegankelijk, meelevend, intelligent en verenigend, terwijl John McCain beschouwd wordt als sterk, betrouwbaar en gerespecteerd. Dat geldt ook voor de toekomstige vice-president Joe Biden, terwijl Sarah Palin betrouwbaar, toegankelijk en verenigend wordt bestempeld. "Barack Obama en Sarah Palin hebben op het vlak van merkimago veel gemeen," stippen de onderzoekers aan. "Bovendien geldt dat ook voor John McCain en Joe Biden."

Zowel Obama als Palin werden volgens de onderzoekers in zeven van de vijftien merkcategorieën aan elkaar gekoppeld, onder meer op het vlak van internet (Google) en magazines (People). "Het gaat om twee innemende, populaire en jonge merken," voert Landor aan. "McCain en Joe Biden werden in twaalf categorieën aan elkaar gekoppeld, onder meer op het vlak van internet (AOL) en magazines (BusinessWeek), twee gerespecteerde merken met een lange traditie." Het rapport toont volgens Landor aan dat de twee campagnes op het vlak van merkimago duidelijk voor complementaire partners hebben gezorgd.