15-11-09

Shirtsponsoring vangt gevolgen crisis goed op

De shirtsponsoring in het Europese voetbal blijkt de gevolgen van de kredietcrisis relatief goed opgevangen te hebben. Dat is de conclusie van een rapport van het gespecialiseerde adviesbureau Sport & Markt. Daarbij wordt opgemerkt dat de inbreng van shirtsponsors in Engeland, Italië, Spanje, Frankrijk, Duitsland en Nederland geraamd moet worden op een gezamenlijk bedrag van ongeveer 395,5 miljoen euro per jaar. Er wordt echter opgemerkt dat de Engelse shirtsponsoring is teruggevallen, ondanks nieuwe sponsoringovereenkomsten van verscheidene clubs uit de Premier League, onder meer met een instroom van gokbedrijven. De omzet van de Engelse shirtsponsoring wordt geraamd op een bedrag van 83,5 miljoen euro. Dat is een daling met 2 miljoen euro tegenover het vorig seizoen. Die terugval is volgens Sport & Markt echter grotendeels te wijten aan de zwakke positie van het Britse pond sterling tegenover de euro. De wereldwijde populariteit van het Britse voetbal blijft een belangrijke aantrekkingskracht uitoefenen op de sponsoring.

"Met de nieuwe recordcontracten van Manchester United en Liverpool volgend seizoen, zal de Premier League vast en zeker opnieuw aanpikken bij de Duitse Bundesliga," merkt het adviesbureau op. "Engelse topclubs trekken de meest luctratieve shirtsponsoring van de hele wereld aan, maar de kloof tussen de topclubs en de kleinere verenigingen blijft relatief groot. De contracten van teams uit de onderste regionen van de Premier League liggen ongeveer op het niveau van de tweede afdeling in de Duitse Bundesliga." Verder wordt opgemerkt dat de shirtsponsoring in Duitsland, Italië, Spanje en Nederland opnieuw verder zijn gestegen. In Frankrijk werd echter een terugval met 12,2 miljoen euro opgetekend. Daar hebben de voetbalclubs moeilijkheden om nieuwe partners te vinden, te wijten aan een reclameverbod voor gokbedrijven en alcoholische dranken. Opvallend is ook dat de financiële sector de grootste investeerder blijft in de shirtsponsoring. Ondanks de financiële crisis zijn daar de budgetten met amper 5,1 miljoen euro teruggevallen tot 75,6 miljoen euro.

De Duitse Bundesliga haalt de grootste omzet uit shirtsponsoring (108,6 miljoen euro). Dat is een stijging met 5,7 miljoen euro tegenover vorig seizoen. De Duitse topclub Bayern München heeft de beste shirtsponsoring van heel Europa. Met sponsor T-Home werd een contract van 20 miljoen euro afgesloten. In Duitsland slagen ook pas gepromoveerde clubs er volgens Sport & Markt erin om sponsoringcontracten van meer dan 2 miljoen euro af te sluiten. Dat is volgens het adviesbureau in andere Europese voetbalcompetities ondenkbaar. Hartmut Zastrow, voorzitter van Sport & Markt, merkt dan ook op dat voetbalploegen uit de Bundesliga aantrekkelijk blijven voor sponsors, zelfs in economisch moeilijke tijden. In Duitsland heeft men volgens het adviesbureau wel het relatieve nadeel dat er beperkingen worden opgelegd aan de sponsoring door gokbedrijven, die hun totale budgetten in shirtsponsoring hebben opgedreven tot 56,4 miljoen euro. Die beseffen immers dat voetbalfans een belangrijke doelgroep zijn.

16:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: voetbal, shirtsponsring |  Facebook |