11-03-12

Shopper marketing en reclame werken onvoldoende samen

Een belangrijk aantal bedrijven is van mening dat hun externe partners voor shopper-marketing en reclame niet efficiënt genoeg samenwerken. Daarmee wordt het volgens hen moeilijker om tijdens het aankoopproces een gecoördineerde benadering te hanteren. Dat is de conclusie van een enquête van het magazine The Hub en consulent Hoyt & Company bij grote adverteerders. Ook wordt opgemerkt dat 53 procent van mening is dat de reclamebureaus een centrale rol hebben voor de productie van boodschappen en reclame-kopij, maar 47 procent wil ook shopper-marketing desgevraagd die taken zouden moeten kunnen aanbieden.

Volgens 79 procent van de ondervraagde bedrijven missen hun partners uit marketing en reclame een onvoldoende achtergrond, training en vaardigheden om mee te helpen de toekomst uit te stippelen. Daarnaast maakt 69 procent gewag van een strijd tussen deze partners, onder meer omdat de fragmentatie van de media het onderscheid tussen de specifieke taken van de bureaus heeft doen vervagen. Ook geeft 50 procent aan dat beide types van bureau zichzelf een strategische bijdrage toemeet

De onderzoekers stellen dat 36,4 procent van de bedrijven van mening is dat de bureaus onvoldoende interesse hebben om de bestaande strategieën aan te passen. Bij reclamebureaus stijgt dat tot 90 procent. Ook blijkt dat 37 procent van de bedrijven de voorkeur geeft om met één hoofdbureau, dat vervolgens de activiteiten van de andere partners moet coördineren, terwijl 27 procent met een bureau-manager, die de verschillende agentschappen coördineert, wil werken.

14:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, shopper marketing |  Facebook |

30-10-11

Meer budgetten in het kanaal voor shopper marketing

Een meerderheid van de bedrijven, retailers en marketeers wil de volgende achttien maanden meer mankracht inzetten op shopper marketing. Dat is de conclusie van een Australisch onderzoek van de vakorganisatie Point of Purchase Advertising International en het adviesbureau ShopAbility. Een meerderheid van de ondervraagden zegt ook plannen te hebben om zijn budgetten voor shopper marketing tijdens het volgende anderhalf jaar te verhogen. Daarbij wordt vaak gewag gemaakt van een verdubbeling tegenover het niveau van vorig jaar.

De onderzoekers stellen dat 55 procent van de ondervraagden het personeelsbestand voor shopper marketing wil uitbreiden. "Shopper marketing geniet een toenemende populariteit als een paraplu waaronder diverse categorieën marketing en sales kunnen worden samengebracht om de strategie rond het engagement van de consument naadloos te kunnen coördineren," merkt Norrelle Goldring, directeur bij ShopAbility, op. Daarbij wordt door 80 procent gewezen op het verbeteren van de consumentenbeleving, het stimuleren van de omzet en de verbetering van de relatie met retailers.

Daarnaast maakt 70 procent gewag van de versterking van de waarde van het merk, terwijl 60 procent gewag maakt van een vlottere ontwikkeling van nieuwe producten. Er wordt aan toegevoegd dat 15 procent van de respondenten daarbij ook gewag maakt van de inzet van mobiele platformen. Toch blijkt 72 procent van de ondervraagden aan te geven dat hun bedrijf onvoldoende geformaliseerde procedures heeft geïmplementeerd rond shopper marketing. Ook zegt slechts 20 procent dat er daarbij samengewerkt wordt tussen het merk en de retailers.

Voor 74 procent levert ook de meting van return-on-investment nog altijd een probleem op.

13:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: shopper marketing |  Facebook |