20-08-11

Madonna wordt uithangbord wodkamerk Smirnoff

Popzangeres Madonna heeft een samenwerkingsconstract gesloten met Smirnoff, het wodka-merk van het drankenconcern Diageo. Hoewel de drieënvijftigjare zangeres inmiddels moet rekening houden met jongere iconen zoals Lady Gaga, heeft Madonna volgens Diageo een tijdloze uitstralingen. Volgens Michelle Klein, vice-president voor wereldwijde content en communicatie, staat Madonna gelijk met originaliteit. Volgens haar creëert Madonna steeds opnieuw - in dans, mode of muziek - culturele bewegingen.

"Madonna is een echte trendsetter," merkt Michelle Klein op tegenover het magazine Advertising Age. Het magazine merkt op dat Madonna volgens de Davie Brown Index van Marketing Arm door 98 procent van de Amerikaanse consumenten wordt herkend. Daarmee scoort ze 20 procentpunten beter dan Kate Perry en staat ze op gelijke hoogte met Tom Cruise, Denzel Washington en Bill Gates. Op het gebied van invloed daarentegen staat Madonna op een 478ste plaats, in de omgeving van Jada Pinkett-Smith en Bette Midler.

De samenwerking tussen Madonna en Smirnoff gaat gepaard met een internationale wedstrijd, waarbij fans van het wodka-merk kunnen proberen om als danser aangeworven te worden voor de volgende tournee van de zangeres. Smirnoff is het grootste wodka-merk van de wereld en domineert ook de Amerikaanse markt, waar het dochterbedrijf van Diageo met een omzet van 231,8 miljoen dollar een aandeel heeft van 21 procent. Op de tweede plaats staat Absolut met een marktaandeel van 9 procent.

16:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: madonna, smirnoff, diageo, marketing |  Facebook |

24-07-06

James Bond drinkt weer Smirnoff

In zijn nieuwe film 'Casino Royale' zal meesterspion James Bond opnieuw Smirnoff-martini drinken. Het merk behoorde sinds de eerste Bond-film - 'Dr. No' uit 1962 - tot de vaste entourage van Agent 007, maar moest in 'Die Another Day', de jongste Bond-film plaats ruimten voor de Finlandia-vodka van Brown-Forman.

'Die Another Day' had ongeveert twintig commerciële partners. Die brachten samen een bedrag van honder miljoen dollar aan. Eén van hen was Finlandia, dat plots het favoriete Bond-vodkamerk werd nadat drankenproducent Smirnoff door een herstructurering op een zijspoor had gezet.

Bij 'Casion Royale' zullen slechts acht partners betrokken worden. Mark Breene, onderdirecteur van Smirnoff, benadrukt dat de Bond-films ideaal zijn voor het exclusief imago van de drank. De lancering van de nieuwe film, voorzien voor november, is trouwens ook ideaal voor Smirnoff. Met de eindejaarsfeesten in zicht, is december immers de sterkste maand van het jaar voor de drankenproducent.

Er komt ook een reclamespot voor Smirnoff met de figuur van James Bond. Bovendien komt er een online loterij met codes van de Smirnoff-flessen.

13:56 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: james bond, smirnoff, casino royale |  Facebook |