02-01-08

Adverteerders kijken naar sociale nichesites

Er komen steeds meer sociale netwerksites die zich op heel bepaalde niches richten. Hoewel deze sites minder leden tellen dan beroemde initiatieven zoals MySpace en Facebook, vormen ze heel intieme gemeenschappen van gelijkgestemden en daardoor uitgelezen doelgroepen voor adverteerders. Verwacht wordt dat deze adverteerders in de toekomst hun investeringen in dergelijke nichemarkten zullen opdrijven.

Inmiddels bestaan er in de Verenigde Staten onder meer netwerksites voor rijken (ASmallWorld.net), nightsclubbezoekers (DontStayIn.com), wijnliefhebbers (Snooth.com) en gescheiden volwassenen (Divorce360.com). Met dergelijke gerichte belangstelling vormen ze een uitgelezen werkterrein voor adverteerders. Zo trekt ASmallWorld met zijn 300.000 geselecteerde leden adverteerders aan zoals Burberry, Cartier, Land Rover en Remy Martin.

Het voorbije jaar werd volgens het onderzoeksbureau eMarketer 920 miljoen dollar geïnvesteerd in reclame op sociale netwerksites. Daarvan ging 8,2 procent naar nichesites. Het jaar voordien was dat nog 7 procent en eMarketer verwacht dat de groei volgend jaar boven de 10 procent zal liggen. Volgens het reclamebureau MediaEdgeCIA testen nog meer bedrijven al reclamecampagnes uit op specifieke sociale netwerksites.

Dergelijke nichesites kunnen volgens eMarketer bijzonder relevant zijn voor de producten van een aantal adverteerders. Ook op MySpace en Facebook kunnen adverteerders bepaalde doelgroepen gericht benaderen, maar daar is al heel wat kritiek op gekomen omdat daarbij het online gedrag van de gebruikers werd gevolgd, wat door velen als een inbreuk op de persoonlijke informatie wordt bestempeld.

15:14 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, social networking |  Facebook |

03-08-07

Bedrijven moeten aan social networking doen

Vele bedrijven verbieden hun personeelsleden aan sociale netwerking te doen, omdat ze daardoor van hun werk zouden worden afgeleid en tijd zouden verspillen. Maar volgens Jerald Jellison, docent aan de University of Southern California in Los Angeles, heeft dat weinig zin. Bovendien voert hij aan dat sociale netwerking het werk en het bedrijf ook ten goede kan komen.

Sociale netwerksites zoals Facebook en MySpace richten zich de jongste tijd ook steeds meer op de zakelijke markt met een specifiek netwerk-aanbod en reclamemogelijkheden. “Een aantal bedrijven speelt in op die trend, maar andere proberen deze internet-sector zoveel mogelijk af te sluiten en het internetgedrag van hun personeelsleden te controleren,” aldus het persbureau Reuters.

Als voorbeeld van succesvolle zakelijke netwerking wordt verwezen naar de pagina van een winkel van de Barbershop-groep in Austin. “Mensen kunnen er foto’s en commentaren over hun haarstijl plaatsen,” aldus het persbureau. “De winkel heeft op dit ogenblik meer dan 2.100 zogenaamde vrienden, waaronder een grote reeks klanten. De eigenaars stellen dat hun MySpace-project de omzet van het bedrijf duidelijk heeft opgedreven.”

Maar niet alle bedrijven vinden social networking een goede mogelijkheid. Meer dan twee derden van de Londense bedrijven zou de toegang tot die websites voor zijn personeel geheel of gedeeltelijk hebben afgesloten. Het stadsbestuur van Toronto heeft zijn 40.000 ambtenaren verboden dergelijke websites te bezoeken. Men gaat er vanuit dat ambtenaren hun tijd niet mogen verspillen.

Maar professor Jellison, gespecialiseerd in verandermanagement en sociale relaties, is van mening dat bedrijven de sociale netwerken zouden moeten omarmen. “Ook hardwerkende personeelsleden doen ook andere dingen dan alleen maar werken,” benadrukte hij. “Wij zijn menselijke wezens en doen aan socialising. Dat zullen we blijven doen, zelfs als men dat probeert te verbieden.

Volgens Jellison kunnen een aantal contacten op dergelijke sociale netwerken perfect gebruikt worden om zakelijke doeleinden te realiseren. “Op die sites kan men bijvoorbeeld in contact komen met mensen die al ervaring hebben met een bedrijf waarmee men zaken wil doen,” voert hij aan. “Die extra informatie kan heel nuttig zijn om zaken op een succesvolle manier af te sluiten.”

14:56 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: management, social networking, internet |  Facebook |

20-09-06

LonelyGirl15 is geen reclamestunt

Lonelygirl15, één van de meest populaire videoreeksen op YouTube, is geen reclamestunt van een grote filmmaatschappij die één van haar volgende projecten wil promoten. Lonelygirl15 is integendeel het geesteskind van drie jonge volwassenen die op het internet wilden experimenteren. Ze hebben beslist het verhaal nu verder te zetten op een eigen website.

Er was in de Verenigde Staten heel wat beroering ontstaan rond de videobelevenissen van Lonelygirl15 op de sociale netwerksite YouTube. Lonelygirl15 was zogenaamd de 16-jarige Bree en haar strijd in de pubertijd. Maar al vlug begonnen fans wantrouwen te koesteren en Lonelygirl15 ervan te verdenken een commerciële stunt te zijn van een filmmaatschappij uit Hollywood.

Daarop hebben de geestelijke ouders van Bree zich bekend gemaakt aan het persbureau Associated Press. Het initiatief kwam van de 28-jarige Miles Beckett uit Californië, die op het idee kwam om te experimenteren met korte videofragmenten als verhaallijn. Hij ontmoette filmmaker Mesh Flinders (26) op een fuif. Die creëerde het verhaal van een tienermeisje dat zich meer op haar gemak voelde bij volwassenen dan bij leeftijdsgenoten.

Bij het project werd ook de 27-jarige advocaat Greg Goodfried uit Los Angeles betrokken. Samen zochten ze naar de acteurs die in de videofragmenten moesten optreden. De opnames verschenen in juni voor het eerst op YouTube en MySpace. De initiatiefnemers stellen het publiek niet te willen bedriegen te hebben, maar reacties en suggesties van de kijkers in hun verhaal te willen invoegen hebben.

De rol van Bree wordt gespeeld door de 19-jarige Nieuw-Zeelandse Jessica Rose, die onlangs naar Los Angeles verhuisde. De onthulling van de waarheid heeft het succes van Lonelygirl15 echter niet doen afnemen. Het aantal kijkers is integendeel exponentieel toegenomen. De initiatiefnemers zetten de avonturen van Lonelygirl15 nu verder op een eigen website. Ze worden daarbij ondersteund door het bedrijf Revver, dat video-makers financieel helpt door reclame toe te voegen.

19:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: lonelygirl15, youtube, social networking |  Facebook |

30-07-06

Sociale netwerksites genereren 280 miljoen dollar reclame

Sociale netwerksites zullen dit jaar ongeveer 280 miljoen dollar omzet genereren aan reclame. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Het grootste gedeelte van die inkomsten gaat volgens eMarketer naar MySpace, dat een reclame-omzet van 180 miljoen dollar zou halen.

De onderzoekers stellen dat Amerikaanse bedrijven dit jaar 16.7 miljard dollar zullen besteden aan online reclame. Sociale netwerken hebben daarbij een marktaandeel van 1,7 procent. Volgens eMarketer zal dat marktaandeel in 2010 aangegroeid zijn tot 6,3 procent. Adverteerders zouden dan ongeveer 1,8 miljard dollar besteden een sociale netwerken.

MySpace is inmiddels de grootste website van de Verenigde Staten geworden en vertegenwoordigde in de eerste week van de zomervakantie 4,5 procent van alle internetbezoek. De site heeft wereldwijd 75 miljoen geregistreerde gebruikers. Het grootste gedeelte van de inkomsten is afkomstig van merken die op MySpace een eigen profiel aanmaken en van gesponsorde content.

De website realiseerde in de eerste helft van dit jaar amper 11,8 miljoen dollar uit traditionele online advertenties. Vooral filmmaatschappijen zijn actief op MySpace, hoofdzakelijk met profielen van personages uit hun films, zoals de figuur Jill Johnson (Camille Belle) uit de thriller 'When a Stranger Calls' van Sony Pictures Entertainment.