22-02-10

Consument heeft relatief vertrouwen in reclame softdrinks

De consument heeft een opvallend vertrouwen in de reclamecampagnes van de softdrink-sector. Dat is de conclusie van een recent Amerikaans onderzoek van het bureau Harris. Uit het onderzoek blijkt dat 34 procent van de respondenten van mening is dat de reclamecampagnes van de softdrink-sector het meest geloofwaardig waren in vergelijking met de campagnes uit de fastfood, farmaceutica, autosector en financiële diensten. De sector van de fastfood volgt op een grote afstand met 31 procent, gevolgd door de farmaceutica (18 procent), autosector (14 procent) en financiële diensten (13 procent). De Amerikaanse consument is er het over de algemene lijn over eens dat de financiële sector de meest onbetrouwbare reclamesector is, maar ook de farmaceutische reclame kan op weinig bijval rekenen.

In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar noemt 39 procent de reclames van softdrinks het meest geloofwaardig en in de categorie tussen vijfendertig en vierenveertig jaar tot 40 procent. De fastfoodsector presteert het beste bij de leeftijdscategorie tussen vijfenveertig en vierenvijftig jaar (27 procent). De financiële dienstverlening haalt in alle leeftijdscategorieën de slechtste scores. Gemiddeld noemt 38 procent van de ondervraagden de financiële dienstverlening de minst betrouwbare reclamesector. Met een onbetrouwbaarheidsscore van 37 procent wordt er nog het best gepresteerd in de leeftijdscategorie tussen vijfenveertig en vierenvijftig jaar. Maar ook de farmaceutica haalt schamele cijfers. Volgens 29 procent van de ondervraagden is immers de farmaceutica de minst betrouwbare reclamecategorie.

De autosector wordt door 19 procent van de ondervraagden als de meest onbetrouwbare marketeer bestempeld, gevolgd door de fastfoodsector (10 procent). Slechts 4 procent van de ondervraagden geeft aan dat de softdrinks-producenten de meest onbetrouwbare reclamemakers zijn. "De financiële sector heeft veel van vertrouwen ingeboet," merken de onderzoekers op. "Het is geen typisch fenomeen voor de reclame-politiek van de financiële dienstverleners, maar gaat veel verder. Nog slechts drie op tien Amerikanen gaat er vanuit dat de banksector doet wat goed is. Drie jaar geleden ging nog bijna zeven op tien Amerikanen er vanuit dat de banken deden wat goed is." Er wordt aan toegevoegd dat aan de Amerikaanse Oostkust de reclame van de farmasector nog minder vertrouwd wordt dan die van de financiële dienstverlening.

14:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, fastfood, bank, farmaceutica, softdrink |  Facebook |

17-03-08

Softdrinks blijven marktaandeel verliezen

De omzet van het merk Coca-Cola is het voorbije jaar in volume met 2 procent gedaald. Het marktaandeel daalde met 0,5 procent tot 15,2 procent. Daarmee blijft het merk wel marktleider. Dat blijkt uit een studie Beverage Marketing Corporation. De softdrinks blijven bij de niet-alcoholische dranken trouwens marktaandeel te verliezen en dalen van 50,1 procent tot 48.1 procent.

Coca-cola zag niet alleen de volumes van zijn hoofdmerk dalen, maar ook van de zustermerken Sprite (3,6 procent) en Minute Maid (11,7 procent). Sprite zag zijn marktaandeel daardoor met 0,2 procent dalen tot 3 procent. Minute Maid daalde met 0,3 procent tot 1,8 procent. Het Dasani-water steeg daarentegen met 8,5 procent en heeft nu een marktaandeel van 1,9 procent.

Bij PepsiCo daalde de omzet van de softdrinks met 4,3 procent. Daardoor zag het Pepsi-merk zijn marktaandeel met 0,5 procent dalen tot 9,5 procent. Het merk Mountain Dewe realiseerde een omzetgroei van 0,1 procent, maar zag zijn marktaandeel met 0,1 procent dalen tot 4,3 procent. Gatorade zag de omzet met 1,3 procent stijgen en blijft daarmee een marktaandeel van 3,6 procent behouden.

Nog blij PepsiCo steeg het volume van het Propel-watermerk met 16 procent. Aquafina zag de omzet met 6,9 procent stijgen, waardoor het marktaandeel met 0,1 procent aangroeide tot 2,2 procent. Dr Pepper, het enige merk dat in de top tien dat geen eigendom is van Coca-Cola of PepsiCo, zag zijn omzet met 2,5 procent dalen. Het marktaandeel ging met 0,2 procent achteruit tot 3,8 procent.

In totaal haalden de softdrinks in de Verenigde Staten het voorbije jaar een omzet van 55,66 miljard liter. Dat is een daling met 2,6 procent, waardoor de sector bij de non-alcoholische dranken nu een marktaandeel hebben van 48,1 procent. Het jaar voordien was dat nog 50,1 procent. Flessenwater blijft op een tweede plaats staan met een omzet van 33,32 miljard liter. Dat is een stijging met 6,9 procent. Het marktaandeel groeide met 1,5 procent tot 28,9 procent.

De grootste groei werd gerealiseerd door de functionele dranken. De verbeterde dranken kwamen aan een omzet van 2,07 miljard liter. Dat is een groei met 30,6 procent. Het marktaandeel steeg met 0,4 procent tot 1,8 procent. De energiedranken kenden een stijging met 24,7 procent tot 1,14 miljard liter. Het marktaandeel van deze sector groeide met 0,2 procent tot 1 procent.

Theedranken kenden een stijging met 15 procent tot 3,31 miljard liter. Het marktaandeel steeg met 0,4 procent tot 2,9 procent. Het volume van de fruitdranken daalde met 3 procent tot 15,14 miljard liter. Het marktaandeel daalde met 0,5 procent tot 12,8 procent. Sportdranken stegen met 2,5 procent tot 5,3 miljard liter. Het marktaandeel bleef stabiel op 4,4 procent. Koffiedranken kenden nog een kleine groei met 1,4 procent tot 350 miljoen liter. Het marktaandeel bleef constant op 0,1 procent.

Meer over voeding en drank

09:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: softdrink, drank, cola |  Facebook |