09-04-08

Sponsored magazines winnen aan belang

Nikon-WorldNaarmate er meer titels verschijnen en meer consumenten ze lezen, wordt de invloed van sponsored magazines groter. In het Groot-Brittannië is deze trend goed zichtbaar. Terwijl andere soorten tijdschriften een bijzonder moeilijk jaar achter de rug hebben, kwam er in 2007 elke werkdag van het jaar een nieuw sponsored magazine uit. Sponsored magazines blijken veel gelezen te worden en ook het koopgedrag te beïnvloeden.

De Britse Association of Publishing Agencies schat dat de totale markt voor sponsored magazines in 2011 een waarde van één miljard pond zal hebben. Dat is een stijging van 54 procent ten opzichte van dit jaar. "Dat neemt niet weg dat een aantal sponsored magazines problemen kennen," aldus het magazine Media Week. "Een derde van de titels ontleent zijn inkomsten deels aan reclame van derden, terwijl die op dit ogenblik moeilijk te vinden zijn."

Adverteerders denken volgens de organisatie dat sponsored magazines weinig gelezen worden omdat ze gratis zijn. "Uit onderzoek van Millward Brown blijkt echter dat 82 procent van de consumenten tot 45 minuten besteedt aan deze bladen," aldus nog Media Week. "Bovendien kijkt 64 procent van de lezers sponsored titels zelfs meer dan eens in. Ook zegt bijna de helft naar aanleiding van reclame in sponsored magazines een product eerder te kopen dan na het zien van andere reclame."

10:42 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, sponsored magazine |  Facebook |