15-02-18

Sponsoring kan ook intern consequenties hebben

Wanneer bedrijven samenwerken met een sportteam of een goed doel, hoopt men meestal extra consumenten aan te trekken of het eigen merk te versterken. Maar ook binnen het bedrijf brengt de sponsoring een aantal processen op gang. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Oregon, het Imperial College London en de University of Cambridge. Opgemerkt wordt dat de medewerkers zich positief, negatief of neutraal tegenover het samenwerkingsverband kunnen opstellen. Die reacties kunnen volgens de onderzoekers enthousiast zijn, maar kunnen ook destructief werken.

“Sponsoring is in staat om bruggen te bouwen of te verbranden,” benadrukt onderzoeksleider Bettina Cornwell, professor marketing aan de University of Oregon. In nagenoeg elke studie over commerciële partnerships wordt de aandacht vooral op de consumenten gericht. De interne impact mag volgens Cornwell weliswaar mogelijk slechts een bijkomstige factor zijn in de strategie van de onderneming, maar zou toch ook de nodige aandacht moeten krijgen. In Noord-Amerika is 70 procent van de sponsoring gericht op sport. Entertainment komt als tweede op een verre afstand. Drie jaar geleden investeerden 122 Amerikaanse bedrijven elk meer dan 15 miljoen dollar in sponsoring.

Wereldwijd vertegenwoordigde sponsoring vorig jaar een bedrag van 62 miljard dollar. De werknemers kunnen echter verschillende posities tegenover de sponsoring van hun onderneming innemen. “Sommige werknemers zullen misschien weinig positieve gevoelens hebben tegenover de partner in het sponsorproject, maar begrijpen dat de samenwerking een positieve impact heeft op de onderneming en de verkoop zal hebben. Andere medewerkers zullen zich bijzonder enthousiast werpen op alles wat met de sponsoring te maken heeft. Er kunnen echter ook collega’s zijn die zich op geen enkele manier met het project kunnen identificeren en zelfs van mening zijn dat het indruist tegen hun persoonlijke overtuiging.”

Lees Verder

19:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sponsoring |  Facebook |

25-09-17

PepsiCo en AB InBev grootste Amerikaanse sponsors

PepsiCo heeft het voorbije jaar 360 miljoen dollar uitgegeven aan sponsoring. Daarmee wierp het concern, producent van dranken en snacks, zich op tot de belangrijkste sponsor van de Verenigde Staten. Dat blijkt uit een rapport van het bureau ESP Properties. Onder meer waren er sponsoringcontracten met het Amerikaanse football, basket en hockey. Anheuser-Busch InBev eindigde op de tweede plaats met een bedrag van meer dan 350 miljoen dollar, dankzij contracten onder meer met het Amerikaanse football en diverse muziekfestivals en andere grote evenementen. Op de derde plaats stond Coca-Cola met 265 miljoen dollar, gevolgd door Nike (260 miljoen dollar).

De top vijf wordt afgerond met een ex-aequo van AT&T en Adidas North America. De rest van de top tien bestaat uit Ford Motor, Toyota, Verizon en General Motors. De top tien bestond uit dezelfde namen als het jaar voordien, hoewel onderling wel een aantal onderlinge verschuivingen werden gemeld. In totaal investeerden deze het voorbije jaar meer 2,2 miljard dollar aan sponsoring. Er wordt op gewezen dat in deze groep slechts vier industriële sectoren - dranken, auto’s, sportkleding en telecommunicatie - zijn vertegenwoordigd. Ook bij de honderd grootste sponsors staat de autosector met elf merken op een eerste plaats, gevolgd door drankenproducenten en banken (negen) en verzekeraars (acht).

De onderzoekers stelden nog vast dat slechts 18 procent van de sponsors zijn budgetten het voorbije jaar heeft opgedreven, terwijl 29 procent minder heeft besteed en 53 procent een status-quo liet optekenen. Opgemerkt wordt ook dat het voorbije jaar slechts een grote verschuiving in de sportsponsoring kon worden opgetekend. Coca-Cola werd immers een officiële partner van de Major League Baseball (MLB) in de plaats van aartsrivaal PepsiCo. Daarnaast moest volgens de onderzoekers worden vastgesteld dat vooral de National Association for Stock Car Auto Racing (Nascar) het voorbije jaar een aantal grote sponsors - waaronder Kraft Heinz, Clorox, Go Daddy en Scotts - heeft verloren.

Lees Verder

18:09 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sponsoring |  Facebook |

22-08-17

AB InBev grootste Noord-Amerikaanse muzieksponsor

Dit jaar zal in Noord-Amerika een bedrag van 1,54 miljard dollar worden besteed aan muzieksponsoring. Dat betekent een stijging met 4,8 procent tegenover vorig jaar, toen ook al een record werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van consulent IEG Research. Opgemerkt wordt dat de sponsoring van muziektoernees, festivals en evenementen een grotere groei laten optekenen dan de totale Noord-Amerikaanse sponsoringmarkt, waar een stijging met 4,1 procent zou worden opgetekend. Ook de bestedingen aan entertainment kennen slechts een stijging met 3,9 procent. Wel wordt opgemerkt dat de bestedingen aan muziek vorig jaar nog een groei met 5,6 procent lieten optekenen.

Uit het onderzoek blijkt dat Anheuser-Busch InBev de grootste sponsor van de Amerikaanse muzieksector blijft. Daarbij bleek dat 51 procent van de Noord-Amerikaanse festivals als biersponsor voor AB InBev kozen, tegenover 28 procent vorig jaar. Opmerkelijk is dat drankengroep Pepsi van de tweede plaats wordt verdrongen door Uber, dat een score van 21 procent liet optekenen, tegenover 8 procent vorig jaar. Pepsi valt met een score van 16 procent terug tot een zesde plaats en moet ook nog Brown-Forman (Jack Daniel’s en El Jimador), Fifth Generation (Tito’s Handmade Vodka) en MillerCoors laten voorgaan. De top twaalf bestaat verder uit Heineken, Coca-Cola, Diageo, E&J Gallo Winery, Deep Eddy Vodka en Monster Energy.

Producenten van wijnen en sterke dranken blijven de meest actieve categorie in de muzieksponsoring. Opgemerkt wordt dat deze sector 5,3 keer meer geneigd is in muzieksponsoring te investeren dan het gemiddelde van de andere industrieën. Vorig jaar scoorden de wijnen en sterke dranken echter nog 7,4 keer beter dan de rest van de economie. Op de tweede plaats staan dit jaar de bierproducenten, die vier keer vaker in sponsoring investeren, gevolgd door retail (3,5), voeding (3,1), niet-alcoholische dranken (2,9), media en uitgeverijen (2,9), banken (1,6), automotive (1,5), hotels en resorts (1,5) en technologie (1,4).

Lees Verder

19:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, sponsoring, ab inbev |  Facebook |

05-07-14

Europese sponsoring laat lichte groei optekenen

Het voorbije jaar werd in Europa een bedrag van 26,05 miljard dollar geïnvesteerd in sponsoring. Dat betekent een stijging met 0,7 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit cijfers van de European Sponsorship Association (ESA). Er wordt gewag gemaakt van een goed sponsorjaar in verscheidene Europese landen. Vooral in Scandinavië, Groot-Brittannië, Duitsland en Frankrijk kon een groei worden opgetekend.

Lees Verder

14:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sponsoring |  Facebook |

25-06-14

Voetbalmislukking is ook slecht nieuws voor sponsors

Sportteams die tijdens belangrijke evenementen met een grote mislukking worden geconfronteerd, dreigen een negatieve impact te hebben op hun sponsors en de economie in het algemeen. Dat zegt Chris Locke, verkoopsdirecteur bij Starcom MediaVest Group, tegenover de Britse krant The Guardian naar aanleiding van de snelle uitschakeling van de Engelse nationale ploeg op het wereldkampioenschap in Brazilië.

Lees Verder

13:45 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: voetbal, sponsoring |  Facebook |

28-02-14

Sport en sponsoring ontsnappen niet aan politieke controverses

Het is voor sportevenementen en sponsors steeds moeilijker om binnen hun eigen wereld te blijven en zich af te sluiten van politiek. Dat heeft vooral te maken met een wereldwijde media-aandacht en de explosie van sociale media. Dat zegt Christian Schroeder, chief executive van het marketingbureau Lambie-Nairn, naar aanleiding van de controverses rond een reclamespot van Coca-Cola tijdens de Super Bowl en de controverses rond het holebi-probleem in Rusland naar aanleiding van de Olympische winterspelen in Sochi. Controverses rond homofobie, terrorisme en mensenrechten dreigen volgens Schroeder daardoor de sportieve uitstraling van de evenementen te overschaduwen.

Lees Verder

21:50 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring |  Facebook |

04-02-14

Sponsoring laat grootste groei optekenen in Asia-Pacific

Over de hele wereld zal dit jaar 55,3 miljard dollar aan sponsoring worden besteed. Dat betekent een stijging met 4,1 procent tegenover vorig jaar. Dat is de conclusie van consulent IEG over de internationale sponsoringmarkt. Er wordt aan toegevoegd dat in Europa sponsoring nog altijd de hinder ondervindt van de moeilijke economische omstandigheden en slechts een groei zal kennen met 2,1 procent. De regio Asia-Pacific, waar in nagenoeg elk land een toename van de interesse in sponsoring wordt opgemerkt, wordt een groei van 5,6 procent verwacht. Zuid-Amerika zal, onder meer door het wereldkampioenschap voetbal in Brazilië, een groei met 5,5 procent laten optekenen.

Lees Verder

12:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sponsoring |  Facebook |

1 2 3 4 5 6 7 8 Volgende