31-03-10

Gevoelige terugslag bij verkoop sportdranken

De sportdranken hebben een gevoelige terugslag gekregen door de economische crisis. Dat blijkt uit cijfers van de Amerikaanse Beverage Marketing Corporation (BMC). Het voorbije jaar werd op de Amerikaanse markt volgens de sectororganisatie een grote terugval gekend. Daarbij wordt gewag gemaakt van een daling met 12,3 procent, terwijl de totale Amerikaanse frisdranken-markt een achteruitgang met slechts 3,1 procent kende. Alleen de verkoop van waters met supplementen kende nog een grotere daling. Daar werd een terugval met 12,5 procent genoteerd. De verkoop van klant-en-klare koffieproducten kende eveneens een daling met 12,3 procent. De sectororganisatie voegt er aan toe dat het functionele imago van kant-en-klare theeproducten en energiedranken nog een groei heeft kunnen bezorgen, maar bij de sportdranken is dat niet gelukt.

De Amerikaanse markt van de sportdranken wordt gedomineerd door het merk Gatorade van Pepsico. Gatorade heeft een marktaandeel van 75 procent. Op de tweede plaats volgt Powerade van concurrent Coca-Cola met een marktaandeel van ongeveer 20 procent. Er wordt echter opgemerkt dat Gatorade het voorbije jaar ook het grootste slachtoffer was van de terugval in de sector. Het merk werd geconfronteerd met een daling van 15,5 procent tot 895,8 miljoen gallon. "Volgens Gary Hemphill, managing director van de Beverage Marketing Corporation, had de zwakkere economie een grote impact op de verkoop van Gatorade," aldus het magazine Beverage Daily. "Vooral occasionele drinkers zouden niet langer meer naar het merk gegrepen hebben. Ook ondervond Gatorade de impact van zijn merkherpositionering. Dat is volgens Hemphill mogelijk een verklaring voor het feit dat Gatorade zwaarder werd getroffen dan concurrent Powerade."

Onlangs kondigde Pepsico nog de lancering aan van een merkuitbreiding om de omzet van Gatorade nieuw leven in te blazen. "Daarbij werden een aantal nieuwe producten en lijnuitbreidingen aangekondigd," stipt Beverage Daily nog aan. "Onder meer wordt daarbij gewag gemaakt van een nieuwe natuurlijke Gatorade-lijn met stevia en de uitbreiding van de verkoop van de meer gespecialiseerde versies op een bredere markt. Hemphill zegt te verwachten dat deze maatregelen dit jaar zullen leiden tot betere resultaten voor Gatorade. Er wordt daarbij opgemerkt dat Gatorade een belangrijke productie vormt voor moederbedrijf Pepsico." Ondanks de terugval vorig jaar is Gatorade nog altijd het vijfde grootste frisdrankenmerk van de Verenigde Staten. De andere vier zijn Coca-Cola, Pepsi Cola, Mountain Dew en Dr Pepper.

10:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, sportdrank |  Facebook |