21-06-14

Consumenten raken verward door intensieve sportsponsoring

De intensieve marketing en reclame in de sport maken het voor de consumenten moeilijk om een officiële sponsor van een groot evenement te identificeren. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent GlobalWebIndex naar de kennis van het publiek over de sponsors van de World Cup in Brazilië. Onder meer worden Nike en PepsiCo vaak verkeerdelijk als een sponsor van het evenement naar voor geschoven.

Lees Verder

13:36 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sportsponsoring |  Facebook |

12-08-08

Peking getuige van ultieme ambush marketing

De gewezen Chinese turner Li Ning, zesvoudig Olympisch medaillewinnaar, heeft tijdens de openingsceremonie van de Olympische Spelen in Peking, volgens analisten voor de ultieme ambush marketing gezorgd. Hoewel de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas de officiële kledingsponsor is van de Olympische Spelen en reclame door concurrenten van de Olympische sponsors verboden is, was Li Ning, die een eigen sportartikelenbedrijf heeft en de eerste Chinese atleet was die er in slaagde dollarmiljonair te worden, met het spectaculair aansteken van de vlam de grote hoofdrolspeler van de openingsceremonie.

"Door zijn optreden overschaduwde Li Ning ruimschoots concurrent Adidas, dat nochtans bijna 200 miljoen dollar heeft geïnvesteerd in Olympische sponsoring," aldus het magazine Business Week. "Na het openingsweekend stegen de aandelen van Li Ning op de beurs van Hong Kong met 3,4 procent. Daardoor werd hij op slag 30 miljoen dollar rijker. Bovendien bereikte hij ook zijn doel om een internationaal publiek te bereiken, want hij wil van Li Ning een wereldmerk maken." Vijf jaar geleden was Li Ning nog Chinees marktleider, maar heeft veel terrein verloren omdat Adidas en Nike vanuit Peking en Shanghai ook naar kleinere steden zijn uitgewaaierd."

Adidas hoopt dat zijn band met de Olympisch Spelen in China één miljard dollar omzet te genereren. Daarmee zou China na de Verenigde Staten wereldwijd de tweede grootste markt worden voor Adidas. Li Ning droeg tijdens de openingsceremonie weliswaar geen kledij van zijn eigen bedrijf, maar vele Chinese kijkers gaan ervan uit dat zijn tenue wel degelijk uit de ateliers van de Chinese fabrikant kwam. Vele Chinezen gaan ervan uit dat Li Ning een sponsor is van de Olympische Spelen. Adidas zelf reageerde weinig ontdaan over het optreden van de gewezen Chinese turner.

Maar het ging nog verder. Hoewel het Organiserend Comité van de Olympische Spelen had gezworen om ambush marketing keihard te zullen bestrijden, droegen vele van de Chinese televisiereporters tijdens de uitzendingen voor de openingsceremonie shirts met het logo van Li Ning. Ook droegen tijdens de openingsceremonie een aantal deelnemende teams pakken van Li Ning. De Chinese sportartikelenfabrikant is echter niet het enige voorbeeld van ambush marketing tijdens de Olympische Spelen in Peking. Ook andere merken probeerden het reclameverbod voor concurrenten van de Olympische sponsors te omzeilen.

De officiële drankensponsors van de Olympische Spelen zijn het Amerikaanse Budweiser en de Chinese bierproducent Yanjing, heeft de Nederlandse biergroep Heineken een ontvangssuite geopend voor de bezoekers van de Olympische Spelen en deelde het Mexicaanse Corona in Peking party-gidsen uit. China Mobile is de officiële mobiele telecomsponsor van de Olympische Spelen, maar concurrent China Unicom plaatste reclames in liften, lobbies en andere locaties waar Chinezen op televisieschermen de openingsceremonie volgden.

Tegelijkertijd liggen de officiële sponsors van de Olympische Spelen onder vuur omdat ze met hun commerciële activiteiten in verband gebracht worden met de inbreuken van de Chinese overheid tegen de mensenrechten. Sponsors Lenovo en Kodak hebben al bekend gemaakt na afloop van het evenement hun samenwerking met de Olympische beweging zullen stopzetten. Uit een onderzoek blijkt dat 51 procent van de commentaren over sponsors Visa, Coca Cola en McDonald's in de blogosfeer negatief waren.

10-08-08

Sportsponsoring kan omzet verdubbelen

De omzet van sportsponsoring kan de volgende jaren verdubbelen of zelfs verdrievoudigen. Dat zegt het advieskantoor VODW Marketing. Maar om dat te realiseren, moet er volgens VODW Marketing wel een belangrijke omslag gerealiseerd worden. Volgens VODW gaat het nieuwe sponsoren niet meer om het opbouwen van merken, maar wel om meetbare bijdragen aan harde bedrijfsdoelstellingen als omzet, innovatie of het werven van nieuwe klanten.

Het advieskantoor merkt op dat de omzet in sportsponsoring toeneemt, maar voegt er aan toe dat het qua efficiëntie allemaal nog een stuk beter kan. De onderzoekers stellen dat grote bedrijven op dit ogenblik miljoen verspillen aan sponsoring. Volgens onderzoek van het Duitse sportonderzoekbureau Sport+Markt is de omzet in sponsoring in Europa de voorbije jaren met ongeveer 15 procent gestegen naar een bedrag van 9,7 miljard euro. Dat kan volgens VODW Marketing echter gevoelig opgedreven worden.

Dan moet er met sportsponsoring volgens VODW Marketing wel meer bereikt dan uitsluitend exposure. "Het gaat erom sponsoring te vertalen in strategische marketing en uiteindelijk in een meetbaar effect op de omzet," wordt er opgemerkt. "Wil sportsponsoring werkelijk een terugverdieneffect hebben, dan moeten bedrijven daaraan een inhoudelijk element toevoegen door de sponsoring ook te laten doorwerken in hun eigen corebusiness. Sponsoring leidt daarmee tot nieuwe producten of diensten die passen bij de sponsorstrategie en sponsordoelgroep."

Niet alleen de sponsors moeten echter volgens VODW Marketing een omslag maken. "De sportorganisaties moeten zich volgens het bureau beter realiseren wat ze te bieden hebben," aldus de Nederlandse krant Financieele Dagblad. "Eigenlijk zijn dat maar twee dingen en één ervan is authenticiteit. Consumenten vinden dat steeds belangrijker en associatie met sport is zo ongeveer het enige wat nog echt is. Dat heeft te maken met vreugde, teleurstelling en helden. Daarbij hebben sportorganisaties met hun groep fans nog iets bieden."

14:33 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sportsponsoring |  Facebook |