12-01-14

Starbucks is voor Chinese consument vooral een statussymbool

De Amerikaanse koffieketen Starbucks is voor Chinese consumenten vooral een statussymbool. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Leicester bij een groep Chinese klanten van het Amerikaanse concern. Daarbij werd opgemerkt dat een bezoek aan een filiaal van Starbucks voor de stedelijke Chinese middenklasse veel meer inhoudt dan het nuttigen van een tas koffie. Starbucks wordt volgens de onderzoekers door de Chinese consument gebruikt als een instrument om zijn status aan te tonen. Bovendien zouden ze zich door de band met Starbucks ook een aureool van de internationale consument kunnen toeëigenen.

Lees Verder

13:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: starbucks, china, statussymbool |  Facebook |

14-06-12

Telewerk heeft doelstellingen koffieketens gedwarsboomd

De vestigingen van koffieketens zijn erin geslaagd om mensen samen te brengen, maar een gemeenschapsgevoel heeft men niet kunnen creëren. Dat zegt Mary Gilly, professor marketing aan de University of California. De wetenschapster benadrukt dat koffieketens zoals Starbucks bedoeling hadden om van hun vestigingen een derde leefruimte, naast de woning en het kantoor, te maken, maar een groot gedeelte van de gebruikers niet geïnteresseerd is in een gemeenschapsgevoel. Reden is het telewerk, dat de gebruiker vaak aanzet om territoriumgedrag te vertonen en zich van anderen af te sluiten.

Lees Verder

17:32 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: starbucks, telewerk, koffieketen |  Facebook |

02-12-10

Starbucks heeft plannen voor productie Chinese koffie

De Amerikaanse keten Starbucks is van plan om in China koffie te gaan telen. Dat heeft Howard Schultz, chief executive van de koffieketen, tijdens een reis naar China aangekondigd. Het zou de eerste keer zijn in de veertigjarige geschiedenis van Starbucks dat de keten zelf koffie produceert. De plantages zouden aangelegd worden in de provincie Yunnan. Schultz benadrukt met deze stap duidelijk zijn strategische verbondenheid te tonen met China op een manier die lokaal relevant is. Volgens experts brengt Yunnan één van de beste koffiesoorten van Azië voort, dankzij de vruchtbare ondergrond, voldoende water en optimale weersomstandigheden.

"Starbucks werkt naar eigen samen met de provinciale overheid van Yunnan om expertise te delen op het gebied van koffie-productie," aldus CNNMoney.com "Dat zou er volgens Schultz moeten toe leiden dat het gebied zich verder zou kunnen ontwikkelen tot een absolute topregio op het gebied van koffieproductie en de specifieke Yunnan-koffie zijn positie op de wereldmarkt zou kunnen uitbreiden. Schultz zegt dat het bedrijf een gebied ontdekt heeft dat de beste koffie van de wereld kan produceren. De Yunnan-koffie van Starbucks zou volgens de chief executive over drie tot vier jaar op de wereldmarkt gebracht moeten kunnen worden."

Hoewel China vooral een land is van theedrinkers, maakt Starbucks er volgens Schultz belangrijke vorderingen. Het Amerikaanse concern twaalf jaar actief op de Chinese markt. De groep heeft op dit ogenblik vierhonderd vestigingen op het Chinese vasteland. De keten rekent daarbij vooral op de groeiende Chinese middenklasse, die volgens Schultz bovendien heel vertrouwd is met de westerse merken. Hij merkt daarbij op dat de Chinese consumenten Starbucks al kenden vooraleer de Amerikaanse keten er zijn eerste winkels opende. Bovendien blijken Chinese consumenten volgens hem nieuwe evoluties bijzonder snel op te pikken.

09:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, koffie, starbucks |  Facebook |

13-11-10

Starbucks opent meer dan één winkel per dag

De Amerikaanse groep Starbucks, de grootste koffieketen van de wereld gaat het openen van nieuw winkels verdubbelen. Dat heeft Howard Schultz, chief executive van Starbucks, bekend gemaakt. Hij maakte daarbij gewag van een verdubbeling. De keten zou de volgende twaalf maanden gemiddeld meer dan één winkel per dag openen. Daarmee wil Starbucks inspelen op het wereldwijde economische herstel. In het nieuwe fiscale jaar, dat in oktober van start ging, wil Starbucks vijfhonderd nieuwe vestigingen openen. Op de Amerikaanse thuismarkt zouden honderd nieuwe vestigingen komen, maar in het buitenland zouden vierhonderd nieuwe winkels aan het netwerk worden toegevoegd.

"Starbucks is er volgens Howard Schultz in geslaagd om de economische crisis op te vangen en sterker uit de recessie te komen," meldt het persbureau Bloomberg. "Dat motiveert de keten naar eigen zeggen om opnieuw in groei te investeren. China, dat volgens een aantal rapporten het volgend jaar de beste investerings-mogelijkheden biedt, zal volgens Schulz de volgende twee jaar de belangrijkste groeiregio vormen voor Schultz. De keten zegt in de nabije toekomst op de Chinese markt over meer dan duizend vestigingen te willen beschikken. In China gebruiken de steeds rijker wordende consumenten ook steeds meer dranken in koffiewinkels."

In China wordt op dit ogenblik gemiddeld 22 gram koffie per jaar geconsumeerd. Dat biedt grote groeimogelijkheden. In Japan bedraagt de gemiddelde consumptie immers 3,3 kilogram. Koffieketens realiseerden vorig jaar in China een omzet van 35 miljoen yuan. Dat komt overeen met een bedrag van 3,85 miljoen euro. Vijf jaar voordien bedroeg die omzet slechts 11 miljoen yuan. Starbucks domineert de Chinese markt met een aandeel van 69,8 procent. Costa Coffee volgt op de tweede plaats met een marktaandeel van 5 procent. In totaal werden er vorig jaar in China 613 koffiewinkels geteld, waarbij Starbucks een marktaandeel van 59 procent had. Vijf jaar voordien telde China 220 koffiewinkels.

20:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: starbucks |  Facebook |

15-04-10

China centraal in groeistrategie Starbucks

China moet op termijn Japan verdringen als de grootste buitenlandse markt van de Amerikaanse koffieketen Starbucks. Dat heeft Howard Schultz, topman van Starbucks, gezegd. Schultz stelt daarbij dat de koffieketen van plan is om in China duizenden vestigingen te openen. Starbucks heeft op zijn Amerikaanse thuismarkt een groot aantal vestigingen gesloten en duizenden banen geschrapt, maar ziet volgens Schultz Azië en vooral China als een belangrijke opportuniteit voor de groeistrategie van de koffieketen. Schultz stelt dat Starbucks in China nog maar aan het begin van zijn groei staat. Hij wijst daarbij naar de bijzonder grote bevolking van China, met een belangrijke en ambitieuze middenklasse. Details kon Schultz niet geven, maar hij benadrukte dat China een belangrijk onderdeel zal vormen van de groeistrategie van Starbucks.

"Bij een intrede op de Chinese markt moet een grote discipline en bedachtzaamheid gehanteerd worden, met respect voor de Chinese bevolking," aldus Howard Schultz tegenover het persbureau AFP. "China zal uiteindelijk na Noord-Amerika wereldwijd de tweede grootste markt voor Starbucks worden. We spreken hier letterlijk over duizenden winkels." Starbucks debuteerde elf jaar geleden op de Chinese markt. Tweeënhalf jaar geleden lanceerde het Amerikaanse bedrijf er ook zijn instant-dranken. Op dit ogenblik heeft Starbucks in China, Hong Kong en Macao ongeveer zevenhonderd vestigingen, waaronder driehonderd op het Chinese vasteland. In Japan, waar het bedrijf af te rekenen heeft met een steeds sterker wordende concurrentie, heeft de Amerikaanse keten op dit ogenblik bijna negenhonderd vestigingen.

In Japan zou Starbucks zijn samenwerking met de brouwerijgroep Suntory verder willen uitbreiden. Het Japanse drankenbedrijf verkoopt op dit ogenblik verpakte koffiedranken in een aantal retailketens. Schultz stelde daarbij dat Starbucks en Suntory samen research uitvoeren rond nieuwe producten. Volgens een aantal waarnemers zou er overwogen worden om een lijn gebottelde producten te lanceren. Schultz voegde er aan toe dat het bedrijf ook in Japan nog aan het begin staat van de uitbouw van zijn winkelnet. Hij merkte op dat er voor Starbucks in Japan nog tal van groeimogelijkheden zijn. Het Amerikaanse bedrijf zou ook plannen hebben voor India en Japan, waar Starbucks nog niet is vertegenwoordigd. Door de dalende belangstelling en de economische crisis kondigde Starbucks vorig jaar aan driehonderd vestigingen te zullen sluiten en bijna zevenduizend banen te zullen schrappen.

16:35 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, starbucks |  Facebook |

13-10-09

Carly Simon ontevreden over samenwerking met Starbucks

De Amerikaanse zangeres Carly Simon heeft de koffieketen Starbucks voor de rechter gedaagd. Simon voert aan dat de koffieketen het nagelaten heeft om de afgesproken promotie te voeren voor het album 'This Kind of Love', dat de zangeres vorig jaar heeft uitgebracht. Volgens de zangeres waren er onvoldoende voorraden van 'This Kind of Love' in de winkels voorhanden na de lancering van het album. Bovendien zou zouden de aangeprezen kortingprijzen het album met een stigma hebben opgezadeld. Starbucks zegt echter aan alle afgesproken verplichtingen voldaan te hebben, maar was er bij het publiek slechts een matige belangstelling voor het album. Carly Simon eist een schadevergoeding van de koffieketen. Het is echter niet geweten hoe hoog die claim ligt.

Net zoals Paul McCartney en Joni Mitchell tekende Carly Simon een contract met het muzieklabel Hear Music, een joint venture van Starbuck's en Concord Music. Enkele dagen voor de lancering van het album in april van dit jaar, meldde Starbuck's dat de dagelijkse operaties van het muzieklabel werden overgedragen aan Concord Music. Volgens Carly Simon kreeg haar nieuwe album zonder de steun van Starbuck's echter niet de promotie en distributie die was beloofd. De Amerikaanse zangeres gaf toe dat het album een aantal negatieve kritieken had gekregen, maar ze voegde er aan toe dat het onmogelijk is een product te verkopen dat niet in de winkels ligt. Simon brengt later dit jaar haar nieuwe album 'Never Been Gone' uit op het label Iris Records.

Van het album 'This Kind of Love' zouden slechts 124.000 exemplaren zijn verkocht. Volgens Starbuck's heeft de keten echter alle contractuele verplichtingen nagekomen en werd de promotieperiode voor het album in zijn vestigingen in New York en Boston zelfs verlengd. Er wordt aan toegevoegd dat ook andere retailers een matige interesse in het album van de zangeres hebben gemeld. Starbuck's heeft de joint venture met Concord Music inmiddels volledig stopgezet. De koffieketen zou Simon voor het album een voorschot van 750.000 dollar tot 1 miljoen dollar hebben beloofd en zou gezegd hebben het album bij de kassa te plaatsen en de nummers geregeld te spelen. In het uiteindelijke contract zou het voorschot alvast zijn teruggeschroefd tot 575.000 dollar.

15:43 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, koffie, starbucks, carly simon |  Facebook |

01-08-09

Starbucks lonkt naar Indiase markt

De Amerikaanse koffieketen Starbucks heeft plannen om zich op de Indiase markt te vestigen. Dat meldt de investeringssite Motley Fool. Die plannen kaderen in een strategie om minder afhankelijk te worden van de Amerikaanse markt. De voorbije twaalf maanden heeft Starbucks in de Verenigde Staten 676 vestigingen gesloten. Starbucks maakte in maart van dit jaar bekend om zich op een aantal sleutelmarkten te willen vestigen. Met ongeveer één miljard inwoners kan India daarbij een belangrijke rol spelen. Bovendien zou Starbucks op de Indiase markt relatief weinig concurrentie krijgen. Starbucks heeft op dit ogenblik 11.168 vestigingen in de Verenigde Staten en 4.588 verkooppunten in andere landen.

"Starbucks denkt eraan om zich op de Indiase markt te begeven," aldus de investeringssite Motley Fool. "Het is echter niet bekend hoeveel vestigingen de keten in India wil openen en of die activiteiten in eigen beheer zullen worden georganiseerd of aan een franchise worden toegekend. Maar de plannen tonen de grotere inspanningen van de koffieketen om buiten de Verenigde Staten naar nieuwe activiteiten te zoeken en zijn winst en marktaandeel verder uit te bouwen. In de Verenigde Staten worden vestigingen in een snel tempo gesloten. In de Verenigde Staten werden sinds juli vorig jaar 676 winkels gesloten, tegenover 61 vestigingen in Australië en 28 verkooppunten op andere internationale markten."

Enkele maanden geleden kondigde Starbucks aan om nog dit jaar in Londen nieuwe verkooppunten te zullen openen. Tegelijkertijd werd een groeistrategie bekend gemaakt, waarbij gewag gemaakt werd van een verdere internationale uitbreiding op een aantal sleutelmarkten. Verdere details werden daarbij niet bekend gemaakt, maar volgens Motley Fool kan India zonder twijfels als een sleutelmarkt worden bestempeld. Het land telt immers niet alleen ongeveer één miljard inwoners, maar bovendien heeft Starbucks er relatief weinig rechtstreekse concurrentie. Fastfoodketen McDonald's heeft er wel meer dan 150 winkels, maar richt zich op dit ogenblik vooral op de promotie van zijn McCafe-koffie in Noord-Amerika, Europa en Australië. Dunkin Donuts heeft op dit ogenblik geen activiteiten in India, al zou het bedrijf dat voor de toekomst wel overwegen.

16:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: india, retail, starbucks |  Facebook |