23-05-14

Millennials zien auto minder als een statussymbool

Indien de huidige trends zich verder doortrekken, zouden de Amerikaanse consumenten in de toekomst de auto als statussymbool kunnen inruilen voor een smartphone. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Amerikaanse digitale reclamebureau Mr. Youth (MRY). De studie wees uit dat 94 procent van de Amerikaanse vijfendertigplussers de auto als een significant onderdeel van hun leven beschouwen, maar bij de millennials valt dat cijfer terug tot 87 procent. Anderzijds bleek 82 procent van de vijfendertigplussers zijn smartphone als een essentieel onderdeel van zijn leven te bestempelen, maar bij de millennials liep dat niveau op tot 86 procent.

Lees Verder

16:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: millennial, statussymbool, auto |  Facebook |

12-01-14

Starbucks is voor Chinese consument vooral een statussymbool

De Amerikaanse koffieketen Starbucks is voor Chinese consumenten vooral een statussymbool. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Leicester bij een groep Chinese klanten van het Amerikaanse concern. Daarbij werd opgemerkt dat een bezoek aan een filiaal van Starbucks voor de stedelijke Chinese middenklasse veel meer inhoudt dan het nuttigen van een tas koffie. Starbucks wordt volgens de onderzoekers door de Chinese consument gebruikt als een instrument om zijn status aan te tonen. Bovendien zouden ze zich door de band met Starbucks ook een aureool van de internationale consument kunnen toeëigenen.

Lees Verder

13:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: starbucks, china, statussymbool |  Facebook |

03-11-09

Consument schuift statussymbool steeds meer opzij

Duurzaamheid wordt voor de consument belangrijker dan luxe. Dat is de conclusie van een wereldwijd onderzoek van het bureau Edelman. Onder meer zegt 67 procent de voorkeur te geven aan een eco-vriendelijke wagen, terwijl slechts 33 procent liefst een luxewagen zou kopen. Ook zegt 70 procent liefst in een eco-vriendelijke woning zou willen kopen. Slechts 30 procent zou kiezen voor een grote woning. Die resultaten tonen volgens Edelman aan dat de voorliefde van de consument voor de statussymbolen uit het verleden aan het wegebben is en er meer waardering komt voor producten en merken die het streven naar duurzaamheid ondersteunen. De consument zegt daarbij vooral oog te hebben voor de bescherming van het leefmilieu, het verbeteren van de gezondheidszorg en de reductie van de armoede. Volgens 68 procent van de consumenten is het veel minder onaanvaardbaar geworden om geen bezorgdheid te tonen voor het leefmilieu en een gezonde levensstijl.

De onderzoekers voegen er aan toe dat er ook een trend is om zich niet langer te richten op de bekende nationale en internationale designmerken, maar dat er vooral steun is voor lokale bedrijven en producten. "Wereldwijd zegt 69 procent van de consumenten de voorkeur te geven aan een lokale producent boven een designmerk," merken de onderzoekers op. "In Noord-Amerika, Brazilië en de meeste Europese landen is dat nog meer uitgesproken. Daar zegt 80 procent van de consumenten een voorkeur te hebben voor lokale producenten." De onderzoekers voegen er aan toe dat 61 procent van de wereldwijde consumenten, ondanks de economische crisis, aangeeft een product te hebben gekocht van een merk dat een goede zaak ondersteunt, zelfs al was dat niet het goedkoopste aanbod. Bovendien zegt 64 procent een merk aan te willen bevelen dat een goede zaak ondersteunt en 63 procent zegt uit te kijken naar merken en bedrijven die het hen helpt om een verschil te maken.

Verder zegt 57 procent van de consumenten met een merk of een product in zee gestapt te zijn omdat het zijn aandeel heeft geleverd aan de ondersteuning van een goede zaak. Op dat vlak haalde China de hoogste score (85 procent), gevolgd door India (84 procent). Er wordt aan toegevoegd dat 67 procent van de consumenten van toeleverancier te willen veranderen indien een merk van gelijkaardige kwaliteit zou hebben, maar wel een goede zaak zou ondersteunen. Daar wordt de hoogste score gerealiseerd door Brazilië (83 procent), gevolgd door Italië (74 procent). De onderzoekers merken verder op dat de voorkeur voor hybride wagens het hoogste ligt in Japan (89 procent) en Frankrijk (89 procent). Verder zegt 68 procent van de wereldwijde consumenten dat het voor hem perfect aanvaardbaar is dat merken een goede zaak ondersteunen en tegelijkertijd ook winst maken. Daar wordt de hoogste score gehaald door de Verenigde Staten (80 procent).

14:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: milieu, duurzaamheid, statussymbool |  Facebook |