01-12-08

InBev slankt Britse Artois-familie af

PeetermanArtoisDe Belgisch-Braziliaanse brouwer InBev schrapt Peeterman Artois en Eiken Artois, twee bieren uit zijn Britse Stella Artois-familie, om zich toe te leggen op zijn onlangs gelanceerde Stella Artois van 4 procent. Eerder al schrapte Stella Artois ook het Bock-merk. Dat werd toen vervangen door Eiken Artois (4,6 procent), waarvoor handgeplukte hopsoorten werden gebruikt. Eiken Artois en Peeterman Artois worden tegen het einde van het jaar uit het horeca-circuit gehaald. Tegen april volgend jaar zullen de bieren ook niet meer in de Britse retailsector beschikbaar zijn.

Peeterman Artois werd twee jaar geleden gelanceerd en was gericht op de jongere consument. De lancering vormde een onderdeel van InBev om de Artois-familie uit te breiden naar zijn kopmerk Stella Artois. Daarmee wou de Belgisch-Braziliaanse groep het imago van Stella Artois in Groot-Brittannië verzachten, want het merk werd er gekoppeld aan het binge drinking, drankorgieën waar vele Britten zich schuldig aan maakten. Stella Artois kreeg er ook het imago van wifebeater, waarbij gezegd werd dat het bier mannen agressiever maakte tegenover hun vrouwen.

Stuart MacFarlane, president van de Britse tak van InBev, stelde dat brouwer beslist heeft om zich voortaan toe te leggen op het investeren in Stella Artois en de recent gelanceerde Stella-versie van 4 procent. "Stella 4 procent is het meest succesvolle bier dat onlangs in de Britse retailsector is gelanceerd," vertelde hij aan het magazine Marketing Week. "Het nieuwe merk is complementair aan Stella Artois, het meest succesvolle kwaliteitsbier in Britse pubs en het derde grootste retailmerk van Groot-Brittannië."

22:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, groot-brittannie, stella artois, inbev |  Facebook |