05-09-11

Apple kan ook zonder Steve Jobs overleven

De aankondiging van Steve Jobs om zijn functie als chief executive van het technologiebedrijf Apple neer te leggen, heeft geen negatieve impact gehad op de waardering van het publiek voor het merk. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau YouGov. De onderzoekers merken op dat Apple inmiddels een ijzersterk merk heeft opgebouwd dat ook zonder de figuur van Steve Jobs kan overleven. Er wordt op gewezen dat ook figuren zoals Henry Ford en Walt Disney bedrijven hebben gecreëerd die het verdwijnen van hun topman zonder problemen hebben overleefd.

De onderzoekers merken op dat het vertrek van Steve Jobs de belangstelling voor Apple heeft verhoogd. "De dag voor de aankondiging gaf 44 procent van de consumenten aan een bericht vernomen te hebben over het bedrijf," aldus YouGov. "De dag na de aankondiging was dat cijfer gestegen tot 61 procent, waaruit mag afgeleid worden dat de aankondiging van het vertrek bijzonder veel aandacht heeft gekregen, maar toch grotendeels binnen de groep van de consumenten is gebleven."

Rekening houdend met de nauwe band tussen Steve Jobs als individu en Apple als merk, had YouGov verwacht dat de steun voor het technologiebedrijf zou afnemen door de aankondiging van het vertrek. "Dat bleek in praktijk echter niet het geval te zijn, want de waardering van het merk steeg van ongeveer 45 punten naar 55 punten. Dat houdt in dat het merk Apple in de Verenigde Staten groter is dan Steve Jobs zelf."

14:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: apple, steve jobs |  Facebook |

25-06-10

Steve Jobs wil dat Russische mentaliteit verandert

De Russische mentaliteit moet veranderen. Die boodschap heeft de Russische president Dmitry Medvedev meegekregen van Apple-topman Steve Jobs tijdens zijn bezoek aan het Amerikaanse technologiebedrijf. Medvedev gaf na afloop van het bezoek aan Apple toe dat Rusland er helaas tot op dit ogenblik niet bijzonder goed in slaagt om buitenlands risicokapitaal aan te trekken. Hij gaf toe dat niemand het risico wil lopen. Medvedev maakte daarbij gewag van probleem van zakelijke cultuur, zoals Steve Jobs hem zou hebben gezegd. Medvedev erkende verder dat Rusland nog een hele weg heeft af te leggen voor het land er in zal slagen om een concurrentiële, innovatieve economie uit te bouwen. De Russische president gaf echter niet aan hoe hij de raad van Steve Jobs in veranderingen zou omzetten.

Tijdens een toespraak aan de Stanford University beloofde Dmitry Medvedev politieke hervormingen te zullen doorvoeren om de Russische economie te stimuleren, maar hij benadrukte dat die koerswijziging moet gebeuren zonder buitenlandse inmenging. "Ons politiek systeem is constant in ontwikkeling, maar daarbij zijn we niet vrij van vergissingen en we zijn ook bereid om de structuren te verbeteren," aldus Medvedev. Een aantal analisten stellen dat corruptie en nepotisme, ondersteund door een gebrek aan transparantie binnen de Russische regering van de machtige eerste minister Vladimir Poetin en de zwakte van alle andere politieke instellingen, de belangrijkste hinderpalen vormen voor de ontwikkeling van Rusland. In zijn thuisland vermijdt Medvedev meestal discussies over veranderingen in het politieke systeem, dat door zijn mentor Poetin werd opgebouwd.

Medvedev gaf echter niet aan welke politieke veranderingen er zouden doorgevoerd worden. De Amerikaans-Britse zakenman William Browder - die ooit het grootste investeringsfonds in Rusland leidde tot hij vijf jaar geleden uit veiligheidsoverwegingen de toegang tot het land werd ontzegd - stelt echter dat het absurd is om Rusland voor te stellen als een veilige plek voor investeringen. "Het heeft geen zin om te verwachten dat alleen maar het vermelden van het begrip modernisering zal zorgen dat alle problemen zomaar zullen verdwijnen," merkte Browder op. "De Russische regering moet eerst daadwerkelijke stappen ondernemen tegen corrupte belangen en er is geen enkele aanwijzing dat daarvoor op dit ogenblik inspanningen worden geleverd." Medvedev zei wel dat wettelijke hervormingen prioriteit moesten krijgen in de politieke verandering.

16:35 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: steve jobs, rusland, dmitry medvedev |  Facebook |

16-12-09

Steve Jobs marketeer van het voorbije decennium

Steve Jobs, de topman van computerbouwer Apple, is de beste marketeer van het voorbije decennium. Dat blijkt uit een rangschikking van het magazine Adweek. Bovendien werd Apple ook verkozen tot merk van het decennium. De campagne 'Get a Mac' werd daarnaast ook nog eens verkozen tot beste marketingproject van de voorbije tien jaar. In het midden van het voorbije decennium maakte Apple een bijzonder moeilijke periode door en riep ten einde raad zijn voormalige topman Steve Jobs terug. Dat betekende meteen ook de ommekeer voor de computerfabrikant. Analisten stellen dat Jobs met zijn combinatie van zakelijke vermogen en zijn talent voor design en ontwikkeling het merk van de ondergang heeft gered. Bovendien heeft hij er volgens hen ook voor gezorgd dat het bedrijf een marktleider werd in sectoren die in eerste instantie niets met computers te maken hadden. Met de iPod veroverde Apple immers ook de muziekwereld en deed dat later met de iPhone ook nog eens over in de mobiele telefonie.

In totaal slaagde Apple erin om in totaal zes categorieën te winnen. Apple werd bekroond tot merk van het voorbije decennium en chief executive Steve Jobs werd gelauwerd als marketeer van de eerste tien jaar van deze eeuw. Daarnaast werd de muziekdrager iPod van het Amerikaanse concern gekroond als product van het decennium. Daarbij wordt opgemerkt dat het toestel en de bijhorende iTunes-winkel de muziekindustrie definitief hebben veranderd. De publieksprijs ging naar de iPhone, de mobiele telefoon van Apple. Ook daar werd opgemerkt dat de iPhone de definitie van de smartphone duidelijk heeft vastgelegd. Verder werd een reclame van Apple bekroond tot beste marketingcampagne van het voorbije decennium. Tenslotte werd een reclame van Nike, die in samenwerking met Apple was opgezet, bekroond tot beste campagne van de voorbije tien jaar. De analisten stellen dat Apple er altijd bijzonder goed in geslaagd is om zichzelf te promoten en boven de verwachtingen blijven te presteren.

Bij de marketeers kreeg Steve Jobs 51 procent van de kiezersstemmen achter zich. Op de tweede plaats volgt Larry Light van McDonald's met 8 procent van de stemmen. Cie Nicholson van Pepsico werd derde met 7 procent van de stemmen. Daarna volgden Jeff Bezos van Amazon en Russ Klein van Burger King (5 procent). Bij de verkiezing van het merk van het decennium haalde Apple 50 procent van de stemmen. Daar volgt Google op een tweede plaats met 26 procent. Starbucks is derde met 4 procent. Daarna volgen Red Bull (3 procent), Amazon, Target, Walmart en McDonald's (2 procent). Bij het product van het voorbije decennium ging de overwinning naar de iPhone met 36 procent van de stemmen, gevolgd door de iPod (26 procent) en Google (11 procent). Crocs haalde hier een vierde plaats met 9 procent van de stemmen. De prijs van de beste televisiecommercial ging naar de campagne Sweer Jar van Bud Light (Anheuser-Busch).

16:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: apple, steve jobs, marketing |  Facebook |

19-02-07

Steve Jobs wil onderwijs zonder boeken

De school van de toekomst kan best zonder boeken. Dat stelde Apple-topman Steve Jobs tijdens een toespraak over eductatieve hervormingen. Hij voert aan dat boeken in een klaslokaal niet langer nodig zijn en beter kunnen vervangen worden door de Wiki-achtig systeem dat voortdurend kan worden geupdated. Maar volgens hem moet ook de kwaliteit van het docentenkorps worden verbeterd.

"Jobs is van mening dat digitale schoolboeken veel actueler en uitgebreider zijn dan het traditionele lesmateriaal," aldus het persbureau Associated Press. "Volgens hem zouden docenten en studenten daardoor toegang kunnen krijgen tot een veel breder bronnenaanbod. Bovendien zou het geld voor schoolboeken kunnen besteed worden aan andere onderwijsbehoeftes."

De inhoud van het bronnenmateriaal zou volgens Jobs door experts moeten worden ingevuld. Hij zei ervan overtuigd te zijn dat absolute topwetenschappers bereid zouden zijn om aan een dergelijk project mee te werken. Maar daarnaast stelde hij dat er ook aandacht moet besteed worden aan de kwaliteit van het docentenkorps. "Technologie zal de kwaliteit op de scholen nooit kunnen verbeteren zolang schooldirecteuren geen slechte leraren kunnen ontslaan," voerde hij aan.

15:35 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: steve jobs, onderwijs, informatica |  Facebook |