14-08-13

Mobiele consument staat open voor storytelling marketeer

Marketeers hebben dankzij digitale platformen de mogelijkheid om een boeiend verhaal te creëren. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Latitude bij bezitters van smartphones in Brazilië, Groot-Brittannië en de Verenigde Staten die minstens zes uur per week naar televisieprogramma’s keken. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 92 procent van de respondenten aangeeft dat merken door een narratieve aanpak de mogelijkheid hebben om reclames meer te laten lijken op een verhaal of een game. Latitude merkt op dat storytelling al lang een vaste waarde is in de reclamesector, maar door de digitale technologieën nieuwe mogelijkheden heeft gekregen.

Lees Verder

15:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: storytelling, marketing |  Facebook |

08-11-11

Storytelling reist veel verder dan eerste toehoorder

Storytelling kan leiden tot een verdubbeling van de koopintentie. Dat is de conclusie van een studie van de bureaus 3DAccountability en CoolBrands. De onderzoekers benadrukken dat de consumenten geen product, service of idee kopen, maar primair geïnteresseerd zijn in het verhaal dat aan het aanbod is gekoppeld. Er wordt opgemerkt dat storytelling leidt tot een stijging van 33 procent in de bereidheid om het merk aan andere consumenten aan te raden.

Ook blijkt de bereidheid om voor het merk te werken met 20 procent te zijn gestegen. De onderzoekers wijzen er daarbij op dat storytelling niet alleen een impact heeft op de merkperceptie van de persoon die het verhaal uit eerste hand krijgt gepresenteerd, maar ook doordringt tot een grotere groep van consumenten. Dat biedt volgens CoolBrands mogelijkheden voor merken in een periode dat klassieke communicatie steeds minder goed werkt. Storytelling is volgens een een pijler van mond-aan-mond reclame.

16:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, storytelling |  Facebook |