22-03-10

Merkwaarde kan bijzonder snel worden uitgehold

De automerken Hyundai en Subaru hebben de voorbije jaren hun merkwaarde constant verder uitgebouwd. Dat is de conclusie van het EquiTrend-rapport van het bureau Harris Interactive. Daarbij wordt opgemerkt dat beide merken ook een omzetgroei laten optekenen, terwijl de autosector in het algemeen een terugval met dubbelcijferige percentages heeft gekend. Carol Gstalder, onderzoeker bij Harris Interactive, benadrukt dat de EquiTrend aantoont dat autoproducenten met een belangrijke stijging in merkwaarde succes kunnen blijven hebben in een periode dat de sector een dramatische achteruitgang kent. In de EquiTrend-rangschikking staat de Japanse autoconstructeur Toyota nog altijd op de eerste plaats. De rangschikking kon echter nog geen rekening houden met de grote terugroepacties sinds het begin van dit jaar. Op het gebied van merkvertrouwen werd Honda op de eerste plaats gerangschikt, gevolgd door Toyota.

De onderzoekers stellen dat autoproducenten zoals General Motors en Chrysler als gevolg van de economische crisis overheidssteun nodig hadden om het hoofd boven water te kunnen blijven houden. "Dat had een onmiddellijke weerslag op hun merkwaarde," wordt er aan toegevoegd. "De inspanningen van General Motors om zich te herpakken, beginnen vruchten af te werpen. De merkwaarde van het autoconcern bevindt zich nu opnieuw op het niveau van twee jaar geleden, maar nog wel ver onder het niveau dat vijf jaar geleden werd bereikt." Er wordt aan toegevoegd dat de Amerikaanse autobouwer Ford blijkbaar wordt beloond voor het afwijzen van overheidshulp. Ford is in het EquiTrend-rapport opgeklommen tot een derde plaats en bereikt nu zijn hoogste score in vijf jaar tijd. Harris stelt dat de recente crisis duidelijk heeft aangetoond hoe snel het vertrouwen in een merk in een minimum van tijd kan worden uitgehold.

In de rangschikking van EquiTrend staat Toyota op een eerste plaats met 64,13 punten. Dat is een stijging met 2,84 punten op vijf jaar tijd. Op de tweede plaats volgt Honda met een totaal van 61,50 punten. Dat is een stijging met 1,55 punten. Ford staat op een derde plaats met 59,50 punten. Dat is een vooruitgang met 1,71 punten. Chevrolet volgt op een vierde plaats met 57,64 punten. Dat betekent echter 3,71 punten minder dan vijf jaar geleden. GMC haalt op een vijfde plaats een totaal van 57,16 punten. Ook dat is een terugval met 2,49 punten. Op een zesde plaats staat General Motors met 57,13 punten. Dat is een daling met 3,70 punten op vijf jaar tijd. Chrysler volgt slechts op een vijftiende plaats met 47,87 punten. Dat is een daling met 6 punten. Eén plaats verder staat Hyundai met een totaal van 47,68 punten. Dat is een stijging met 4,15 procent. Subaru staat met een totaal van 50,17 punten op de tiende plaats. Dat is een stijging met 5,81 punten.

20:13 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: automotive, hyundai, merkwaarde, subaru |  Facebook |