11-01-18

Reclame Super Bowl blijft maanden hangen

Reclame tijdens een evenement van wereldniveau, zoals de Super Bowl in het American football, blijft bijzonder lang nawerken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Stanford University in de Verenigde Staten en de Humboldt Universität in Duitsland naar de impact van de reclame rond de Super Bowl op de verkoop van bier en frisdranken. Er kan volgens de onderzoekers worden vastgesteld dat de adverteerders onder invloed van de Super Bowl ook tijdens andere sportevementen in de loop van de rest van het jaar op een hogere verkoop kunnen rekenen. NBC Universal verwacht bij de Super Bowl dit jaar 350 miljoen dollar inkomsten uit televisiereclame te kunnen verzamelen.

“Televisiereclame tijdens de Super Bowl kan aan een adverteerder voor een spot van dertig seconden een rekening van meer dan 4 miljoen dollar opleveren,” stippen de onderzoekers aan. “Een aantal adverteerders zal zich dan ook afvragen of die uitgave budgettair verantwoord en de verhoopte resultaten zal opleveren. Er kon echter worden vastgesteld dat Budweiser, een traditioneel adverteerder van de Super Bowl, ook tijdens wedstrijden van onder meer de National Collegiate Athletic Association (NCAA), de National Basketball Association (NBA) of de Major League Baseball (MLB) op hogere verkopen kon rekenen.”

De onderzoekers stelden ook vast dat de opbrengsten veel omvangrijker zijn wanneer het merk in zijn marktcategorie de enige adverteerder is. “Het kan voor de merken dan ook mogelijk interessant zijn om binnen hun productcategorieën een exclusief reclamerecht op te eisen,” wordt er opgemerkt. “Voor de rechteneigenaars lijkt het tegelijkertijd ook zinvol om voor die exclusiviteit een meerprijs te vragen.” De wetenschappers benadrukken wel dat nog verder onderzoek nodig is om de impact in andere categorieën te kunnen vaststellen. Ook moet volgens hen ook gekeken worden naar de impact op onder meer merkbewustzijn en de herkenning van nieuwe producten die worden geïntroduceerd.

Lees Verder

17:10 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl |  Facebook |

06-02-13

Reclamespots Super Bowl zet 45 procent kijkers aan tot verder onderzoek

De reclamespots tijdens de Super Bowl heeft 45 procent van de kijkers aangezet om tijdens de uitzending verder online onderzoek te doen naar een geadverteerd product of dienst. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne. Er wordt aan toegevoegd dat 24 procent van de respondenten toegeeft eigenlijk alleen voor de reclamespots naar de uitzending gekeken te hebben. Verder bleek dat 45 procent op sociale netwerken een mobiel bericht geplaatst te hebben over het evenement. Daarbij geeft 20 procent aan op Twitter een bericht over het evenement geplaatst te hebben. Volgens 24 procent werden die berichten door volgers becommentarieerd of verder verstuurd.

Lees Verder

17:49 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, reclame |  Facebook |

28-01-13

Veel Amerikanen vinden reclame leukste aspect Super Bowl

Voor 39 procent van de Amerikaanse bevolking zijn de reclamespots het favoriete onderdeel van de televisie-uitzendingen van de Super Bowl. De wedstrijd zelf wordt slechts door 28 procent van de kijkers als het belangrijkste aspect van het programma naar voor geschoven. Dat is de conclusie van een online enquête van het onderzoeksbureau Lab42 bij vijfhonderd Amerikaanse consumenten. Bij vrouwen bleek 44 procent een voorkeur aan te geven aan de reclamespots, terwijl bij mannen 41 procent de wedstrijd zelf het belangrijkste onderdeel van de uitzending noemt.

De onderzoekers merken op dat 38 procent van alle respondenten een toiletbezoek uitstelt tot de pauzes in de wedstrijd, terwijl slechts 23 procent daarbij wil wachten tot de commercials. Gauri Sharma, chief executive van Lab42, voegt er aan toe dat 64 procent van de respondenten toegeeft dat minstens de helft van de commentaren over de Super Bowl de dag na de wedstrijd handelen over de reclamespots. "Het is duidelijk dat de consument niet alleen aandacht besteedt aan de commercials, maar ook een bijzonder hoog engagement vertoont," zegt Sharma.

Dergelijk engagement kan volgens Sharma op andere tijdstippen van het jaar nooit worden gerealiseerd. Uit het onderzoek bleek verder dat meer dan één derde van de ondervraagden een commercial over de Super Bowl met anderen op sociale media heeft gedeeld. Daarnaast zegt 69 procent een commercial van de Super Bowl online opnieuw bekeken te hebben. Volgens 72 procent zijn de commercials rond de Super Bowl grappiger dan de gemiddelde televisiereclame. Volgens 57 procent zijn de commercials van de Super Bowl ook creatiever.

Lees Verder

18:10 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, super bowl |  Facebook |

12-01-13

Adverteerders betalen tot 4 miljoen dollar voor Super Bowl

De reclameblokken rond de uitzending van de Super Bowl zijn helemaal uitverkocht. Dat heeft Leslie Moonves, chief executive van het televisiebedrijf CBS Broadcasting, gezegd. Een aantal spots van dertig seconden zou voor een bedrag van minstens 4 miljoen dollar zijn geveild. Moonves sprak daarmee mediaberichten tegen dat er nog vacante reclameruimte zou zijn rond de uitzending van het sportevenement, maar hij stelde wel dat er voor lastminute-adverteerders met een aantrekkelijk aanbod mogelijk altijd nog ruimte zou kunnen worden gevonden.

Gemiddeld zou voor een reclamespot in de Super Bowl, die begin februari in New Orleans wordt betwist, een bedrag van 3,75 miljoen dollar zijn betaald. Daarmee wordt het vorige record van 3,5 miljoen dollar, dat vorig jaar werd gevestigd, gebroken. Moonves voegde er aan toe dat een lokale televisiezender van het mediabedrijf in New York reclamespots voor bedragen van 1 miljoen dollar werden verkocht. De vorige editie van de Super Bowl behaalde 113,5 miljoen kijkers. Moonves zei te hopen dat ook dit record zou kunnen worden gebroken.

Er komt, net zoals vorig jaar, ook een online streaming van de wedstrijd, maar Moonves kondigde aan dat dit jaar ook het optreden van zangeres Beyonce tijdens de rust op internet zal kunnen worden bekeken. Verder werd bekend gemaakt dat de televisiezender tijdens de wedstrijd tweeënzestig camera’s zal inzetten. Bij gewone wedstrijden worden maximaal vijftien camera’s ingezet. De extra camera’s zullen volgens Moonves vooral worden gebruikt voor close-ups van de toeschouwers en de spelers op het terrein.

Lees Verder

16:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, reclame |  Facebook |

01-04-12

Eén op vijf mobiele gebruikers herbekeek televisie-reclames Super Bowl

Tijdens de voorbije Super Bowl in de Verenigde Staten hebben 22 procent van de bezitters van mobiele apparaten een televisie-reclame opnieuw bekeken, terwijl 17 procent op zoek is gegaan naar bijkomende informatie over een product waarover reclame werd gevoerd. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau InMobi. Daarnaast bleek 27 procent een applicatie voor de Super Bowl gedownload te hebben, terwijl 23 procent de wedstrijd bediscussieerde en 16 procent de commercials besprak.

Lees Verder

11:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobile, super bowl, marketing |  Facebook |

05-03-12

Publiek ziet reclame Super Bowl vooral als entertainment

De televisie-reclames tijdens de Super Bowl worden door 73 procent van de kijkers bestempeld als entertainment. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau BIGInsight en de Amerikaanse National Retail Federation (NRF) naar de opinies van de Amerikaanse consument over de bekende reclames tijdens het topmoment van het Amerikaanse televisiejaar. Daarnaast zegt 18,5 procent dat de adverteerders er beter zouden aan doen om de uitgaven te sparen en het geld uit te delen aan de consumenten.

Ook wordt echter opgemerkt dat 16,9 procent van de consumenten toegeeft zich door te reclames bewust te worden van de adverterende merken. Verder wordt nog opgemerkt dat de commercials de wedstrijd onnodig lang rekken (8,9 procent), de gebruiker aanzetten om producten van de adverteerder te kopen (8,4 procent), de wedstrijd onderbreken (7,8 procent), de consument aanzetten om verder online informatie te zoeken over het geadverteerde product of merk (7,3 procent).

De onderzoekers merken op dat jonge volwassenen het meest lijken beïnvloed te worden door de commercials. In de leeftijdscategorie tussen achttien en vierentwintig jaar geeft immers 14,3 procent toe dat de commercials hen aanzetten om producten van de adverteerders te kopen. Dat cijfer daalt echter snel met de overgang naar oudere leeftijdscategorieën, met nog 10,4 procent in de groep van vijfentwintig tot vierendertig, 10 procent tussen vijfendertig en vierenveertig, 7,2 procent tussen vijfenveertig en vierenvijftig en 6 procent bij vijfenvijftigplussers.

20:30 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie, super bowl |  Facebook |

08-02-12

Webcast Super Bowl trekt 2,1 miljoen online kijkers

De allereerste webcast van de Super Bowl heeft meer dan 2,1 miljoen kijkers gelokt. Dat betekent ongeveer 2 procent van het traditionele televisiepubliek op het NBC-netwerk. Dat blijkt uit cijfers van de bureaus Omniture en mDialog. Volgens NBC is de Super Bowl de meestbekeken sport-webcast uit de geschiedenis. Tijdens de herfst registreerden de webcasts van Sunday Night Football van de Amerikaanse zender meer dan 200.000 kijkers, met pieken tot 300.000 gebruikers.

Tijdens de webcast van de Super Bowl zouden volgens NBC in totaal 78 miljoen minuten zijn gestreamd. Kevin Monaghan, managing director digitale media bij NBC Sports Group, merkt op dat het aantal kijkers van de webcast tijdens het verloop van de wedstrijd bleef toenemen. Het succes van de online streaming is volgens Monaghan een bewijs van de complementariteit van het kanaal met de traditionele televisie-verslaggeving. Monaghan benadrukte dat de webstream alle verwachtingen heeft overtroffen.

"De televisiezender heeft adverteerders 55 dollar per duizend kijkers aangerekend," merkt het webmagazine Mediapost op. "Daarmee zou de prijs van een commercial van dertig seconden on-demand 115.775 dollar bedragen." De webcast bood de gebruiker een aantal bijkomende camera-instellingen en Twitter-berichten van een aantal personaliteiten. Bij Verizon werd de webcast ook aangeboden voor mobiele telefoons. Het optreden van Madonna tijdens de rust van de wedstrijd was niet in het aanbod inbegrepen.

19:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, webcast |  Facebook |