19-08-09

Kredieten worden weer opnieuw gepromoot

Amerikaanse consumenten worden opnieuw benaderd met aanbiedingen voor kredietkaarten. Dat zegt het onderzoeksbureau Synovate, dat niet langer belangrijke dalingen vaststelt in het volume aan direct mail waarin aanbiedingen voor kredietkaart-programma's worden gedaan. Daarbij wordt opgemerkt dat Amerikaanse gezinnen tijdens het eerste kwartaal van dit jaar 349,1 miljoen aanbiedingen rond kredietkaarten in de brievenbus hebben gekregen. Dat is weliswaar 67 procent lager dan tijdens dezelfde periode vorig jaar, maar nog amper 6 procent onder het niveau van het eerste kwartaal van dit jaar. Een aantal grote aanbieders dreven het verstuurder volume zelfs op.

"Het uitbreken van de kredietcrisis liet ook de traditionele stroom aan aanbiedingen voor kredietkaarten opdrogen," aldus het magazine Brandweek. "Het ineenstorten van het financieel systeem had een regulerende invloed op dat soort campagnes. Maar uit de cijfers van Synovate blijkt dat aan die evolutie een einde aan het komen is. Van kwartaal op kwartaal is er nauwelijks nog sprake van een daling. Bovendien bleek het verstuurde volume aan kredietkaart-aanbiedingen bij een grote financiële instelling tijdens het tweede kwartaal van dit jaar zelfs met 77 procent gestegen te zijn tegenover de eerste drie maanden. Bij Citibank is er sprake van een stijging met 65 procent.

"Rekening houdend met het feit dat kredietkaartbedrijven minder terughoudend zijn tegenover risico's dan in het begin van de economische crisis, voorspelt Synovate voor volgend jaar opnieuw een gevoelige groei in de aanbiedingen voor kredietkaart-programma's," meldt Brandweek nog. Eerder al noteerde een onderzoek van Mintel Comperemedia eveneens al een stabilisatie, na een achteruitgang van twee jaar, van de mailings naar gezinnen waarin hypotheken en woningleningen worden gepromoot. Er wordt echter aan toegevoegd dat deze promoties niet betekenen dat de consumenten daar opnieuw ook meer op ingaan. Enquêtes van het voorbije jaar hebben immers aangetoond dat de consument meer terughoudend is geworden om zijn schulden verder op te bouwen.

13:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: direct mail, kredietkaart, synovate |  Facebook |