03-12-11

Britse lezers zondagskranten haken massaal af

Sinds het verdwijnen van de Britse tabloid News of the World lijken veel Britten gestopt te zijn met het lezen van een zondagskrant. Dat blijkt uit cijfers van de Britse National Readership Survey. In de tweede helft van de maand juli van dit jaar werd News of the World, dat betrokken was geraakt in een groot schandaal van afluisterpraktijken, door eigenaar News Corp uit de markt gehaald. De cijfers van de National Readership Survey geeft echter aan dat vele lezers van News of the World niet naar een andere nationale zondagskrant zijn overgestapt.

De voorbije vijftig jaar had News of the World de populairste zondagskrant op de Britse markt. Tijdens de eerste helft van dit jaar zou de tabloid van News Corp ongeveer 7,21 miljoen lezers hebben gehad, waarbij 4,3 miljoen gebruikers aangaven geen andere zondagskrant te lezen (60 procent). Een groep van 16 procent zei ook lezer te zijn van de Sunday Mirror, gevolgd door Mail on Sunday (11 procent), The People (9 procent) en Daily Star Sunday (6 procent).

Het lijkt er volgens de National Readership Survey echter op dat een groot gedeelte van de 4,3 miljoen exclusieve lezers van News of the World helemaal uit de markt van de zondagskranten is verdwenen. Er wordt opgemerkt dat de zondagskranten tijdens het tweede kwartaal van dit jaar 19,2 miljoen lezers hadden, maar dat is tijdens het derde kwartaal met 17 procent teruggevallen tot 15,8 miljoen gebruikers. Indien abstractie wordt gemaakt van News of the World zouden de andere zondagskranten slechts 6 procent lezers hebben bijgewonnen.

26-07-06

Tabloid heeft geen effect op efficiƫntie advertentie

De juiste plaatsing van een advertentie op een krantenpagina is belangrijker dan de omvang van het formaat. Dat blijkt uit een onderzoek van de Britse krant The Guardian. Zolang de proporties behouden blijven, heeft een advertentie volgens het onderzoek niet te lijden onder de halvering van het krantenformaat.

The Guardian stapte in september vorig jaar over op tabloidformaat. De ingreep bleek een succes te zijn bij de lezer, maar de krant vroeg zich wel af wat precies het effect is van reclame die in een krant op tabloidformaat verschijnt. Bovendien waren er discussies over de prijs van paginagrote advertenties, die in tabloid nu eenmaal kleiner zijn dan bij de traditionele kranten.

"De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat het formaat van een dagbladadvertentie minder terzake doet dan de plaats die de advertentie krijgt op de pagina," aldus het magazine Admap. Uit het onderzoek bleek immers dat de impact van reclame op een pagina van traditioneel formaat even groot is als die op een tabloidpagina.

"Zolang de advertentie past binnen de proporties van de krant heeft de effectiviteit niet te lijden onder halvering van het formaat van de krant," aldus nog Admap. Verder bleek een advertentie die voldoende ruimte krijgt op de pagina beter te werken dan een reclameboodschap temidden van onrustig ogende content.

Vooral waar creatief omgegaan wordt met de advertentieruimte blijkt de reclame in de herinnering te blijven hangen.

13:24 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: guardian, tabloid, reclame |  Facebook |